“一枝梅”玩出新花樣！青島“花經(jīng)濟(jì)”香氣四溢

這是一個(gè)芬芳的節(jié)日！

3月16日，第23屆中國(guó)·青島梅花節(jié)在李滄區(qū)十梅庵風(fēng)景區(qū)開幕。本屆梅花節(jié)以“來(lái)李滄·遇見‘梅’好”為主題，借助2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)契機(jī)，依托李滄區(qū)特色節(jié)會(huì)資源稟賦，突出城市山水游、生態(tài)康養(yǎng)游等主題，融賞花、展陳、休閑、游園等為一體，推出四大主題活動(dòng)，共涵蓋11個(gè)子板塊活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間將持續(xù)至4月16日。

梅花節(jié)是以梅花為媒介，集花卉鑒賞、旅游休閑、文化交流于一體的特色性節(jié)會(huì)。徜徉花海、領(lǐng)略盛景、感悟文化、休閑怡情，引來(lái)不少“花粉”。

春拂大地，在最燦爛的季節(jié)，開啟一場(chǎng)身心愉悅的賞花之旅，正成為市民游客春游的“必選動(dòng)作”。隨著不同花種接續(xù)綻放，青島的“賞花地圖”正在不斷更新、延展，百花爭(zhēng)春，引客來(lái)青。

閑暇賞花的行為更催生出不容小覷的“賞花經(jīng)濟(jì)”，以其獨(dú)特的旅游資源和體驗(yàn)價(jià)值助力地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

01

賞出“花樣”，催生文旅“小陽(yáng)春”

又到一年賞梅時(shí)，暗香盈袖覓芳蹤。李滄區(qū)十梅庵風(fēng)景區(qū)青島梅園內(nèi)游客們穿梭于花枝間，勾勒出一幅“人面梅花相映紅”的春景。

自1999年青島首屆梅花節(jié)舉辦，迄今為止，梅花節(jié)已連續(xù)舉辦23屆，每年均會(huì)吸引幾十萬(wàn)人前來(lái)踏青賞梅，已成為青島地區(qū)頗具影響力的特色節(jié)會(huì)和青島文旅一張亮眼的名片。

經(jīng)歷了寒冬的沉悶單調(diào)，迎來(lái)春天的花開絢爛，人們迫不及待走出家門與盛開的鮮花撞個(gè)滿懷。中國(guó)內(nèi)地旅游市場(chǎng)近期也如“春花綻放”加快復(fù)蘇。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月至3月賞花類度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比暴增880％。

在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)即將召開之際，本屆梅花節(jié)依托獨(dú)特的節(jié)會(huì)資源稟賦，充分發(fā)揮青島文旅資源優(yōu)勢(shì)，打造四大主題活動(dòng)，持續(xù)激活青島文旅向暖——

梅園主題活動(dòng)，包含市集、詩(shī)詞欣賞、書畫展、梅花國(guó)風(fēng)打卡四個(gè)板塊。配合四個(gè)板塊主題活動(dòng)，梅園現(xiàn)場(chǎng)還將穿插有漢服走秀表演等國(guó)風(fēng)展演。

特色商圈活動(dòng)，牽手李村商圈、漫悅里商業(yè)街區(qū)舉辦包含文藝展演、詩(shī)歌朗誦會(huì)、電競(jìng)大賽等在內(nèi)的特色活動(dòng)。

線上參與活動(dòng)，包含“記錄愛與‘梅’好瞬間”“最美全家福”征集活動(dòng)、“閱見‘梅’好時(shí)光”征文活動(dòng)、“花開青島·美好生活”攝影作品征集活動(dòng)以及“童心向黨·紅梅花開”兒童書畫征集活動(dòng)四個(gè)線上板塊。

梅花特色產(chǎn)品活動(dòng)，攜手李滄轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、手造非遺工坊共同推出梅花節(jié)特色產(chǎn)品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創(chuàng)四大類。

除此之外，李滄文旅局借此策劃系列文旅活動(dòng)，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)布“踏青”“研學(xué)”“潮玩”“文藝”“美食”五大別具特色、豐富多樣的主題春季旅游路線，涵蓋景區(qū)公園、文化場(chǎng)所、潮玩世界、美食非遺等李滄旅游特色，進(jìn)一步豐富市民和游客春日出游選擇，滿足不同群體的個(gè)性化需求。

02

做足“賞花＋”，延長(zhǎng)“花期”

鮮花自帶的浪漫屬性讓人向往，但也有著難以忽視的短板。

首先花期有限，“靠天吃飯”的花期決定觀光的期限，容易形成“花開時(shí)忙，花落時(shí)閑”的潮汐現(xiàn)象，旅游熱來(lái)得快去得也快。

其次，同質(zhì)化嚴(yán)重。多地賞花節(jié)都單靠“一枝花”，旅游產(chǎn)品供給比較單一。

最后，配套建設(shè)不全，游客多是“走馬觀花”，很難產(chǎn)生二次消費(fèi)。

如何讓“花無(wú)百日紅”變成“花開四季”？將到此一游式的賞花游延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，拉動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，這需要不斷豐富旅游產(chǎn)品，不斷拓展賞花經(jīng)濟(jì)的層次，滿足游客們“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备鞣矫娴男枨蟆?/p>

早幾年，北京市玉淵潭公園櫻花系列文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，讓不少游客心甘情愿掏腰包。今年，江西婺源推出“油菜花＋美食”“油菜花＋國(guó)風(fēng)”“油菜花＋音樂”等復(fù)合型賞花旅游產(chǎn)品，將單一賞花游過(guò)渡至為休閑度假游。在武漢、南京等地夜間賞花成了時(shí)尚。璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

本屆梅花節(jié)也力求告別“花開客來(lái)，花謝客去”的窘境，在游玩方式和產(chǎn)品上推陳出新，結(jié)合游客更多元和深度的需求，打造“賞花＋”。

“賞花＋文化”，為美麗注入靈魂。通過(guò)選取梅園不同景，懸掛梅花有關(guān)詩(shī)詞，打造詩(shī)詞欣賞臺(tái)，供游客鑒賞朗誦；以元朝王冕《墨梅》中的“我家洗硯池邊樹，朵朵花開淡墨痕”為思路，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)書畫名家和書畫愛好者游園賞梅，進(jìn)行梅花主題書畫創(chuàng)作并集中展出。

“賞花＋潮流”，提升吸引力。為了吸引更多年輕群體參與到梅花節(jié)中來(lái)，在李村商圈將會(huì)舉辦詩(shī)歌朗誦會(huì)、“奔向‘梅’好未來(lái)”電競(jìng)大賽兩項(xiàng)特色活動(dòng)。此外，梅花市集也與時(shí)下潮流的“星星市集”團(tuán)隊(duì)合作，以集裝箱和帳篷形式在梅園中心廣場(chǎng)舉辦形式新穎的市集。

“賞花＋互聯(lián)網(wǎng)”，延長(zhǎng)賞花生命周期?？紤]到梅花花期較短、春季天氣多變等因素。本屆梅花節(jié)過(guò)策劃多項(xiàng)線上活動(dòng)，豐富不同需求，無(wú)法到的現(xiàn)場(chǎng)市民游客在線上也能參與梅花節(jié)，借此打造永不落幕的梅花節(jié)。

“賞花＋產(chǎn)業(yè)”，延長(zhǎng)賞花價(jià)值鏈，除了各項(xiàng)特色活動(dòng)，李滄轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、手造非遺工坊共同推出梅花節(jié)特色產(chǎn)品，包含梅花宴、梅花酒、梅花酥、梅花文創(chuàng)四大類。以梅花為創(chuàng)意源泉，青島華瀾大酒店等酒店推出整席梅花宴，讓鮮花綻放成具有潛力的“花產(chǎn)業(yè)”。

前不久，青島地鐵線網(wǎng)單日客流再次突破峰值，達(dá)到124．37萬(wàn)人，刷新青島地鐵開通以來(lái)單日客運(yùn)量最高紀(jì)錄?！叭舸狭只ㄋ棋\，出門俱是看花人?！比藗兊某鲇螣崆榭梢娨话?，用花“穿針引線”，挖掘花卉的多重利用價(jià)值，才能把賞花熱推上一個(gè)新臺(tái)階。

03

讓“顏值”成為產(chǎn)值

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和探索，許多地方的賞花熱已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“賞花經(jīng)濟(jì)”，以“花”的顏值為賣點(diǎn)，吸引周邊人流匯集到本地，刺激本地的旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如何進(jìn)一步做大“賞花經(jīng)濟(jì)”的蛋糕，激活“賞花經(jīng)濟(jì)”的“蝴蝶效應(yīng)”？2023年中央一號(hào)文件指出，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、拓寬農(nóng)民增收致富渠道、扎實(shí)推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)。讓“鮮花”在希望的田野上綻放，通過(guò)農(nóng)旅融合、文旅融合等途徑，成為為鄉(xiāng)村振興的重要助力，“一朵花”才能結(jié)出“增收果”。

以賞花為題，植入鄉(xiāng)村文化。在本屆梅花節(jié)開幕式上，邀請(qǐng)了冷凝香、鳥蟲篆、吹糖、面塑、藍(lán)印花布、老滄口糕點(diǎn)、熏畫等十余個(gè)手造、非遺項(xiàng)目，將賞花與地域文化相結(jié)合，讓游客來(lái)了愿意消費(fèi)，推動(dòng)“賞花經(jīng)濟(jì)”與鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，達(dá)到“1＋1＞2”的效果。

以花為媒，激活一條“春日產(chǎn)業(yè)”鏈，在即墨，山東省青島市即墨區(qū)龍泉街道金秋合作社借助60畝桃花開展以賞花、品果、采摘、農(nóng)家宴、民俗手工藝等為主要特色的鄉(xiāng)村旅游，多層次拓展農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，不斷拉長(zhǎng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)延伸利益鏈。每年花開時(shí)節(jié)，都會(huì)迎來(lái)大批游客前來(lái)觀光，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂餐飲等行業(yè)興起。

花卉種植帶動(dòng)“家門口”就業(yè)。在西海岸新區(qū)，青島國(guó)際牡丹產(chǎn)業(yè)園為附近村民提供“家門口”的就業(yè)機(jī)會(huì)，主要從事牡丹芍養(yǎng)植養(yǎng)護(hù)等工作，通過(guò)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)大村鎮(zhèn)村居增收、村民致富。

一花獨(dú)放不是春，迎著春日暖陽(yáng)，青島不斷做足做實(shí)“花外事”，賦予“賞花經(jīng)濟(jì)”更為深刻的內(nèi)涵，讓“花開四季”，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

作者|張芝萌 攝影|孫志文