省旅發(fā)大會倒計時，青島全力沖刺

人勤春來早，實干正當時，青島處處透著拼經(jīng)濟的火熱勁頭。

作為青島城市發(fā)展的主戰(zhàn)場，10個區(qū)市積極行動、你追我趕，紛紛以產(chǎn)業(yè)項目為抓手，擔當作為：一方面走出去、引進來，招引大項目；另一方面，緊鑼密鼓推動項目落地，呈現(xiàn)出一派熱火朝天的景象。

3月16日，2023山東省旅游發(fā)展大會進入最后倒計時，省旅游發(fā)展大會籌備工作調(diào)度會召開，要求盡銳出戰(zhàn)、全力沖刺、決戰(zhàn)決勝，確保把大會辦出水平、辦出特色、辦出影響力。

全省旅游發(fā)展大會是山東省規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅主題活動。在全市上下的共同努力下，前期籌備工作取得積極成效。

大會召開在即，各項工作進入臨戰(zhàn)狀態(tài)。會議要求，認真籌備大會開幕式，細化完善配套活動，優(yōu)化提升觀摩線路，精細做好接待服務(wù)，結(jié)合文明典范城市創(chuàng)建，加強宣傳推介。

“相約時尚青島，共享好客山東?！?023山東省旅游發(fā)展大會邀請函發(fā)出之后，得到了國內(nèi)外嘉賓積極回應(yīng)。對于青島來說，唯有辦出一屆精彩圓滿高水準的文旅大會，才能不負這跨越千山萬水的奔赴與期待。

01

舉全市之力

3月17日，2023山東省旅游發(fā)展大會將迎來第一次全流程全要素演練。大會主要文旅場景將全部“迎檢”，旅發(fā)大會主題燈光秀計劃首次亮相，突出展現(xiàn)“沿著黃河遇見?！钡凝R魯風韻及“山海灣城”的城市氣質(zhì)。

全國兩會之后，各地全面發(fā)力抓落實。旅游業(yè)在擴內(nèi)需穩(wěn)增長中優(yōu)勢明顯，也成為各地“卷”起來的新賽道。然而，能夠在旅游業(yè)復蘇要素條件尚未完備的情況下，以政府推動、市場運作、社會參與組織高規(guī)格文旅活動提振市場推動行業(yè)發(fā)展的，山東是全國首個。

3月26日至27日在青島舉辦的2023山東省旅游發(fā)展大會，猶如“好雨知時節(jié)”一般，成為旅游市場復蘇關(guān)鍵期的一場重要會議，也由此吸引了大量關(guān)注。

除國際旅游休閑城市·青島論壇之外，2023山東省旅游發(fā)展大會還涵蓋山東國際入境旅行商大會、山東重點文旅項目招商推介會、嘉賓會見、開幕式、歡迎晚宴、項目觀摩、數(shù)字文旅體驗、工作會議、山東郵輪旅游發(fā)展論壇、文旅體驗等11個板塊，大會旨在傾力打造一次集全民參與、開放共享、成果展示、經(jīng)驗交流、創(chuàng)新發(fā)展、宣傳推廣于一體的高水平有特色旅游盛會。

一座城的齊心協(xié)力，才有了一步一個腳印的成果。近30稿大會方案修改提升、觀摩線路多輪次考察踩點、重點區(qū)域和“兩線一口”拉網(wǎng)式排查、旅游消費市場秩序“四不兩直”檢查……努力正在被看見：

2月23日，中國旅游研究院《2022年全國游客滿意度調(diào)查報告》發(fā)布，全國游客滿意度排名青島升至第二位，創(chuàng)下近年來新高。青島旅游品質(zhì)提升成果，獲得了來自游客的真實肯定。

3月1日，金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)正式成為第二批國家級旅游休閑街區(qū)。在這份榜單上，上海市愚園藝術(shù)生活街區(qū)、重慶市貳廠文創(chuàng)街區(qū)、西安市大唐不夜城步行街等知名街區(qū)共同入選。青島旅游品質(zhì)再獲“國字號”榮譽肯定。

3月7日，市南區(qū)入選第四批山東省全域旅游示范區(qū)公示名單。

3月8日，青島市大鮑島文化休閑街區(qū)、青島市魯邦國際風情街入選第二批省級旅游休閑街區(qū)名單。

3月9日，西海岸新區(qū)入選2022年山東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作擬予督查激勵名單。

對于旅游業(yè)來說，一份用心的耕耘，可能不止一份收獲，不僅有游客的，更有市場的、行業(yè)的。為美好添磚加瓦，時間會給予響亮的回答。

02

聚市場之勢

3月1日起，2023山東省旅游發(fā)展大會宣傳片亮相央視黃金時段。大會腳步越來越近，大會“氛圍組”全面鋪開。2023山東省旅游發(fā)展大會就要來了，這是一種展示，更是一種承諾。

新聞媒體和社交媒體上，宣傳片相繼“刷屏”。大會官網(wǎng)上線后，不僅參會嘉賓可以提前了解大會動態(tài)、預約旅發(fā)大會體驗行程，市民游客也可以登錄網(wǎng)站了解青島旅游最新資訊。

本周，機場、火車站、長途車站，地鐵、公交車載電視及戶外電子大屏，每天滾動播放的大會宣傳片和海報，引得路人游客紛紛駐足。

中國旅游研究院預計，今年，國內(nèi)旅游人數(shù)將達到近45．5億人次，同比增長約80％。游客導向時代，市場培育更需提前發(fā)力。青島旅游“出圈”多，但在客流量切實轉(zhuǎn)化為商業(yè)流量方面，還有很大的探索空間。尤其是隨著小麥島、小青島等公園的開放提升，適當加入差異化的消費場景營造，才能讓游客在風景之外，帶得走、記得住。

或許并不是每一位市民和在3月來到青島的游客都能夠說出2023山東省旅游發(fā)展大會的名字，但相信他們能夠感受到青島通過這場旅游品質(zhì)提升所帶來的豐富體驗和美好旅程，旅游景區(qū)和旅游企業(yè)能夠從大會中切實受益。

作為重點旅游城市，青島上一次舉辦大型的文旅盛會，是2018世界旅游城市聯(lián)合會青島香山旅游峰會。近五年時間過去，城市在變，行業(yè)在變，不變的是青島擁抱世界市場的決心。

邁向現(xiàn)代化國際大都市的青島旅游，既要做好全球化語境下的文化交流，更要與全世界的旅游市場做生意。

以盛會之力聚市場之勢，大會在板塊設(shè)置上充分考慮了對旅游市場的帶動。

3月15日起，中國試點恢復出境團隊游目的地國家名單再度擴容。但對于國內(nèi)旅游業(yè)來說，更為期待的則是“入境游”的加速回暖。在世界旅游聯(lián)盟指導下，本屆旅發(fā)大會設(shè)置了山東國際入境旅行商大會，就是要為包括青島在內(nèi)的國內(nèi)參會城市打開一道與國際旅游市場快速對話洽談的窗口。

旅游市場要解決“獲客難”的問題，必須要有核心項目。重點文旅項目招商推介會是本屆大會的亮點板塊，推介會將發(fā)布2023年山東省重點文旅招商項目，展現(xiàn)“好客山東”的文旅機遇，并邀請國內(nèi)頭部文旅企業(yè)負責人參會，分享旅游市場穩(wěn)定復蘇的真知灼見。

新市場的開拓是青島旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的必做題。加快郵輪旅游市場導入，對于青島老城區(qū)旅游提質(zhì)升級具有極強的現(xiàn)實意義。大會專門設(shè)置山東郵輪旅游發(fā)展論壇，為各方提供一個合作的有益契機，爭取郵輪在青島的早日復航，融入青島全域旅游新格局。

03

謀發(fā)展之要

旅游業(yè)在城市發(fā)展中正扮演著越來越重要的角色。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和精品旅游產(chǎn)業(yè)被列為山東省新舊動能轉(zhuǎn)換“十強產(chǎn)業(yè)”，2023山東省旅游發(fā)展大會，有望為城市發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同注入強大推動力。

在2023全球最佳城市10強中，紐約蟬聯(lián)3年榜首，巴黎超過東京，上海、香港、北京在列。這些城市都有活躍的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)體系，但縱觀這些城市的最新發(fā)展戰(zhàn)略，文化旅游業(yè)都被提到了舉足輕重的位置。今年，聯(lián)合國設(shè)立了首個旅游業(yè)復原力全球日，致力于推動全球旅游業(yè)復蘇。

這就決定了，我們不僅要做好旅游復蘇，更要做好旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能為城市競爭贏得優(yōu)勢。而要握住這種優(yōu)勢，一些努力必不可少。

交通是發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。3月16日，“行走百年膠濟、高鐵環(huán)游齊魯”從濟南西站發(fā)出，在高鐵環(huán)線列車的青島車廂內(nèi)，非遺表演贏得觀眾陣陣掌聲，海信探索中心、西海美術(shù)館等文旅企業(yè)在現(xiàn)場收獲“粉絲”。對于青島來說，“快進慢游”的旅游交通體系仍需完善。尤其是支持航空公司開辟國際航線，提升交通樞紐旅游集散功能，不斷開拓豐富旅游專線。在市區(qū)內(nèi)，加快旅游道路、濱海步行道、騎行道建設(shè)。在景區(qū)景點周邊，要做好智慧化停車服務(wù)，提升游客舒適度。

旅游全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)是當務(wù)之急。今天的游客不愿將就，相比于為低質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)買單，寧愿選擇先“委屈”自己。旅游消費鏈條的建設(shè)并非一日之功，但對于旅游體驗感卻非常關(guān)鍵。近期，旅發(fā)大會通過系列活動向更多的企業(yè)、市民和游客敞開大門。在“十佳旅游接待飯店”“十佳文化主題飯店”推薦活動中，旅游飯店參與積極性很高，對于全市旅游接待水平是一次促進；青島“十大名菜”“十大特色小吃”“十大特色名點”評選，則增強了餐飲企業(yè)和市民對旅發(fā)大會的參與度。

對于承擔觀摩的區(qū)（市）來說，這場大會更是一次展示營商環(huán)境、發(fā)力項目招引的好機會。市南區(qū)提前布局了數(shù)字科技成果展、各論壇板塊和招商推介，梳理重點文旅招商項目及載體信息46條，力爭在大會上落地一批文旅大項目、好項目；嶗山區(qū)抓住大會期間項目觀摩、招商推介和項目簽約等活動機遇，策劃體現(xiàn)嶗山文旅特色的5個推介項目，設(shè)計制作招商手冊、全域旅游地圖等展現(xiàn)嶗山形象。

借力大會，除了省內(nèi)16市齊聚，國內(nèi)重點旅游城市、沿黃重點文旅城市也將派出代表來青參與這場對話與交流。如果真正能夠嫁接資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，其社會效益和經(jīng)濟效益都是長遠的。

旅發(fā)大會召開之際，多彩的文旅活動已經(jīng)拉開序幕。三月，青島全年首個旅游小高峰賞花游即將開啟。3月16日，第二十三屆中國·青島梅花節(jié)在李滄區(qū)啟動；3月17日，上街里·逛春天旅游藝術(shù)季將在市南區(qū)啟動；3月18日起，“春日尋游·大鮑島”城市藝術(shù)節(jié)和2023“樂藝市北”文旅嘉年華活動將帶來40余場次活動……

對于青島旅游來說，難的從來不是“出圈”。在流量時代，消費者愈加偏向于用心選擇。如何做好城市旅游休閑挖掘、講好青島故事，把季節(jié)作為旅游復蘇發(fā)展的“時間軸”，在“基本盤”里開好“增長盤”？相信2023山東省旅游發(fā)展大會會將帶來答案。

作者|馬曉婷 攝影|王雷