致敬青島品牌：城市的精神內核，都藏在這些故事里

品牌，創(chuàng)造增長。

這是企業(yè)參與市場的通行證，亦是城市贏得競爭的先手棋。自上世紀八九十年代始，青島已摸索出由品牌產品到品牌企業(yè)再到品牌產業(yè)、品牌經濟的特色發(fā)展之路。品牌之都，成為青島身上最閃亮的標簽之一：

2個世界級品牌，68個中國品牌，644個山東品牌。

它們對城市的價值，遠不止于貢獻產值和稅收，也在拉動產業(yè)鏈上下游、孵化新技術、培養(yǎng)人才、匯聚資金上釋放著無盡裂變的乘數(shù)效應；其遍越關山的成長軌跡、迭代升級的品牌內涵，也始終與青島推動城市高質量發(fā)展保持同向同頻。

公眾票選之下，“企業(yè)篇”系列共有29家企業(yè)入圍，囊括了海爾、海信、青島啤酒等“初代金花”，中車、海灣化學等“新金花”以及代際“繁育”后逢時、雷神等一系列起勢迅猛的新生代。

品牌擴容、階梯生長，詮釋著這座城市生生不息的精神內核——打造“品牌之都”，青島從不喜“重溫舊夢”。城市需要“五朵金花”盛放，更需要“百花齊放”“花團錦簇”；

與此同時，票選入列、登榜授獎也足見這些品牌在消費者認知中所占的選擇優(yōu)勢。而這點對新品牌來說尤為不易——產業(yè)變革快速演進，多元化、個性化消費垂直細分，意味著企業(yè)“創(chuàng)牌”“成牌”的門檻越來越高。

然，后生可畏。

“不被消費者優(yōu)先選擇的，不叫品牌，叫商標。”

成立僅五年，逢時科技旗下南極磷蝦油系列產品即用高達70%的市場占有率、412%的年復合增長率和40%的高復購率，講述了一個別具特色的品牌故事：從零開始，贏得偏愛。

品類價值：走最難的路

凡舟行遇風難泊，則全身系命于錨。

毋庸置疑，中國經濟正在歷經一個“換錨”的過程。從粗放向集約、從人力消耗向科技支撐，產業(yè)風口隨時代之變而變。其中，海洋作為高質量發(fā)展的戰(zhàn)略要地，其相關產業(yè)一直被視為中國經濟破浪前行的關鍵動能。而在眾多海洋戰(zhàn)略性新型產業(yè)中，海洋藥物和生物制品業(yè)一直高光加身——技術含量強、產業(yè)鏈條長、附加價值高，是名副其實的高端制造。

相比于傳統(tǒng)優(yōu)勢的“青島制造”而言，海洋生物醫(yī)藥是青島相對后發(fā)的新興產業(yè)；但作為青島重點布局24條產業(yè)鏈之一——生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械的重點細分領域，同時也承載著城市經略海洋、提振實體的重望。

想在這條賽道上跑出名堂，殊為不易。國內生物醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展史尚短，且一直缺乏大規(guī)模商業(yè)生產的經驗。高回報雖誘人，卻往往意味著高投入、高風險。換言之，投入未必見得產出。

可逢時科技，偏偏選中了這條路。

2018年，海洋藥物和生物制品在中國方興未艾，初出茅廬的逢時敏銳捕捉到了南極磷蝦油所蘊含的高營養(yǎng)價值和高商業(yè)潛力：

低脂肪高蛋白、富含多種礦物質和氨基酸，能在極寒水域保持高繁殖、高種群，并攜帶人類16倍之多的基因組，蘊含著巨大的醫(yī)用、藥用價值。

甫一成立，逢時就遠赴挪威“毛遂自薦”與全球最大磷蝦油原料供應商——Aker公司結成中國獨家戰(zhàn)略合作伙伴，合作推出第一款產品VIK南極磷蝦油。

彼時，南極磷蝦快速分離和深加工關鍵技術項目已被列入國家高新技術研發(fā)計劃，中國每年用于南極磷蝦這一“海上金礦”開發(fā)的捕蝦船也已達到4艘。就是在這個遠洋漁業(yè)朝向現(xiàn)代化轉型升級的關鍵窗口期，逢時搶先站到了“深加工”價值鏈上游。

隨后五年發(fā)展，印證了逢時最初的預判。借勢大健康產業(yè)崛起、“藍色藥庫”開發(fā)，搶駐風口的逢時迎風而起。

2021年、2022年，逢時連獲青島市“專精特新”企業(yè)殊榮；2023年，逢時入選山東省瞪羚企業(yè)。與此同時，其高成長性也在市場上得到了正相關反饋：

從品牌引入到品牌自創(chuàng)，從開拓市場到占有市場，逢時用時五年就摘得市場份額中國第一、世界第二的榮譽——其品牌南極磷蝦油系列產品已連續(xù)三年穩(wěn)居天貓磷蝦油類目銷量第一份額。

當然，成就品牌不能只靠“眼力”，更要靠“實力”。

品質價值：創(chuàng)新不止

從零開始，五年即為行業(yè)頭部。逢時強大的競爭優(yōu)勢源于“下手早”、“布局穩(wěn)”，也源于深挖品牌護城河、天道酬勤。

2022年，業(yè)內小有名氣的逢時科技在中國國際進口博覽會上鋒芒畢露，其發(fā)布的VIK 863紀念款磷蝦油以高達56%的海洋磷脂含量技驚四座——

這個數(shù)字不僅意味著“市面上磷脂含量最高”，也意味著“青島制造”終于突破了挪威、美國等西方國家的技術壟斷，解決了磷蝦油因油脂吸濕性過強而致膠囊皮易開裂漏油的技術難題。

在中國磷蝦油業(yè)最大的透明工廠、逢時透明工廠，10萬級GMP凈化生產車間實現(xiàn)了這款明星產品的規(guī)模量產：全自動高速伺服軟膠囊生產線、固體飲料生產線、全自動數(shù)字化溶膠系統(tǒng)可年產軟膠囊20000萬粒，且每一粒膠囊都借由高壓均質技術保證萬分之一以下的控油率。

可以說在逢時身上，人們得以一窺中國民族品牌崛起的縮影。借助中國制造的規(guī)模經濟優(yōu)勢，實現(xiàn)高效率、高質量、低成本生產；同時與之相伴相生的資金、人才和應用場景又不斷反哺企業(yè)加快技術研發(fā)投入，以持之以恒的創(chuàng)新不斷夯實品牌的“質量根基”。

2021年，逢時科技攜手挪威Aker公司、中國保健協(xié)會舉辦“南極磷蝦油國際學術研討會”；

2022年10月，逢時與中國科學院青島生物能源與過程研究所聯(lián)合開展南極磷蝦油科研項目，深入探索南極磷蝦油中的海洋磷脂Omega3在細胞和分子層面的健康功效機理；

2023年7月，與中國水產科學研究院黃海水產研究達成戰(zhàn)略合作，雙方將計劃共同建設和運營以“南極磷蝦資源高值化利用”為主的聯(lián)合研發(fā)中心，標志著雙方將在產、學、研、用等領域展開全面合作，為中國南極磷蝦產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)賦能，搶占磷蝦油科技制高點。

5年來，逢時科技的研發(fā)團隊持續(xù)擴容，與中國海洋大學、黃海水產研究所等多所知名院所建立產學研合作關系，并聯(lián)合美國、挪威、中國臺灣等全球多地研發(fā)資源進行產品、材料升級。

截至目前，逢時科技已在全球建立8大研發(fā)中心，在南極磷蝦油系列產品的制備技術、改性加工、配方設計、生產工藝優(yōu)化等方面取得了22項專利。創(chuàng)新，正以前所未有的效能成就著逢時的高品質產品和服務聲譽。

更讓人驚喜的是，逢時的“新”遠不止于高度重研發(fā)，還見于產業(yè)布局之“廣”和深耕產業(yè)之“?！?。

品格價值：搶占心智

不斷降低交易成本，是市場角力的根本邏輯：

將“了解、信任、偏好”從產品中高度凝縮裝進一個容器，這個容器越滿、客戶就越會毫不猶豫地購買商品。而這個容器，就是品牌。

為了做大做實“容器”，逢時將“可持續(xù)發(fā)展”的核心問題前置——圍繞南極磷蝦油“藥食同源”特性，前瞻布局高端海洋生物科技、寵物科技、醫(yī)療醫(yī)藥科技三大業(yè)務板塊，以品牌寬度鞏固難以復制的市場優(yōu)勢。研發(fā)、技術賦能之下，近年來南極磷蝦油復配產品接連上新：

去年11月中國進口博覽會上，除聲名大噪的VIK 863紀念款磷蝦油外，逢時聯(lián)合挪威阿克公司發(fā)布了全新寵物營養(yǎng)品牌——“都樂時”，以南極磷蝦凍干糧塑造寵物營養(yǎng)的“頂級食材”；

緊接著今年5月，逢時聯(lián)合青島海洋生物醫(yī)藥研究院研發(fā)的衡棠平血糖調節(jié)新品重磅發(fā)布，進一步豐富了其覆蓋心腦血管養(yǎng)護、消化健康、骨骼健康等十大系列的產品矩陣。

如今，企業(yè)旗下部分產品已在美國、加拿大、日本、歐盟等取得了國際化專利，并通過ORIVO（純南極磷蝦油認證）、FDA（美國食品和藥品監(jiān)管局）、GMP（優(yōu)良制造強制性標準）、NSF（美國國家衛(wèi)生基金會）、NNFA（美國國家營養(yǎng)食品協(xié)會）、SGS（瑞士通用公證行）等多個國際專業(yè)機構的權威認證。

從某種程度上說，不斷研發(fā)新品是品牌經營與發(fā)展的關鍵，也是窺探行業(yè)趨勢的重要窗口?！吧闲隆保窃趽屨枷M者認知過程中顯得尤為激烈、焦灼。但“上新”想最終為市場所認可和接受，校驗的依然是企業(yè)的“底蘊”與“深度”。

以衡棠平血糖調節(jié)新品為例，其背后是逢時重倉“海洋科技 醫(yī)學營養(yǎng)”的戰(zhàn)略考量。而成立于2021年的“營養(yǎng)與健康產品創(chuàng)新研發(fā)中心”，則是逢時科技與青島海洋生物醫(yī)藥研究院在這一方向上的“一拍即合”。

此外，聯(lián)合中國海洋大學開展“南極磷蝦油維持血糖健康水平的產品開發(fā)科研研究”，聯(lián)合中科院能源所開展“南極磷蝦對細胞流動性專項研究”，皆是逢時以用戶需求為導向攻堅克難，推出更優(yōu)質、更安全、更有效的醫(yī)學營養(yǎng)品，促進大健康產業(yè)高質量發(fā)展。

品牌成熟日，即占領消費者認知之時。

就在不久前，逢時科技與中國帆船帆板運動協(xié)會正式簽約，逢時VIK磷蝦油成為中國國家帆船帆板隊指定用品。這無疑又是對品牌的重大加成：金牌營養(yǎng)、助力國際賽事。

后起之秀、青出于藍，這是青島于品牌生態(tài)的最高期待。逢時，正在品牌賦能高質量發(fā)展的路徑上越跑越快。