從四方面做好早報經(jīng)濟報道

????隨著經(jīng)濟生活與百姓的距離日益拉近，各都市類媒體都把經(jīng)濟報道提到了一個比較重視的地位上。經(jīng)濟報道有廣義和狹義之分。狹義上說，一般是指金融和證券市場、資本市場，或者說是純金融資本市場視角來看經(jīng)濟生活。但現(xiàn)在的受眾越來越多地喜歡從經(jīng)濟報道中感悟社會、文化的變化趨勢，借助文化傳播尋找自己認為有價值的信息和新的規(guī)律?，F(xiàn)在，《財經(jīng)》雜志的報道面很寬泛、很“廣義”，選題不只是關注基金黑幕、股票等，也關注網(wǎng)絡大學、糧改等社會、文化生活的方方面面，從而使報道融入大眾化，人們看了后都說是“大財經(jīng)”。

????區(qū)域性的都市類媒體制作經(jīng)濟報道存在不少難題：比如城市經(jīng)濟地位無法與京滬廣相比，新聞源相對較少，正面的經(jīng)濟報道與軟文經(jīng)常被混作一談，深度報道與稿件的“軟硬”往往難協(xié)調，一上深度，稿件就硬，一近民生，立意就淺，筆者認為：克服上述難題，首先要把經(jīng)濟報道合理分類，然后再就各自的難題“對癥下藥”。

????目前，學術界以及媒體圈已經(jīng)初步形成了一致的觀點：經(jīng)濟類報道可以劃分為政經(jīng)新聞、財經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、消費新聞。以下筆者就結合自己的工作經(jīng)歷談談對四類新聞以及相應難點的克服和解析。

????（一） 政經(jīng)新聞

????這類稿件往往是國家經(jīng)濟政策分析解讀類報道、或者當?shù)卣块T、經(jīng)濟主管部門的一些政策下達、解讀類新聞，新聞的來源多是國家發(fā)改委、央行、財政部、國稅總局的網(wǎng)站發(fā)布或者新華社統(tǒng)一稿件，地方來源則主要是經(jīng)貿委、發(fā)改委和一些經(jīng)濟管理部門。處理這類稿件的難題在于如何變硬為軟，把最核心的、最與百姓相關的新聞點挖出來。另外，還要盡量避免工作報告式的稿件撰寫方式，文筆的視角應該站在讀者的角度，而不應該單純采取灌輸式的稿件寫法，把一堆苦澀的數(shù)據(jù)一股腦扔給讀者，管你愛看不愛看。比如青島公布了一季度GDP、CPI、PPI數(shù)據(jù)，當?shù)匾恍┟襟w的做法是直接把新聞通稿糊上版面，而我要求記者要從報告中截取出讀者最關注的5、6方面，分別找各自領域最權威的官方人士用通俗易懂的方式給百姓解讀，這樣的報道避免了枯燥晦澀，一般讀者也比較能接受。

????在發(fā)達國家，金融、財稅、貿易是經(jīng)濟新聞的三大支柱，而我們的經(jīng)濟報道在這三方面都非常欠缺。許多記者現(xiàn)在仍沿襲著計劃經(jīng)濟的思路，主要從各個口、從所謂的行業(yè)、從政府有關部門尋找新聞，這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了經(jīng)濟新聞的枯燥、抽象、單調。而實際上隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，上述部門的功能在弱化，其作為新聞源的價值在逐漸減少，更多的新聞源是在市場經(jīng)濟的運動場上，但在許多媒體卻看不到這種新聞源的轉移，偶爾涉足一下企業(yè)也是無關痛癢的吹捧或是類似于社會新聞式的批評。

????（二） 財經(jīng)新聞

????這類稿件主要是財經(jīng)證券走勢類報道，范圍比較廣泛：銀行、保險、外匯

????基金、期貨都可以包含在內，總體特征是比較專業(yè)，難題是如何把專業(yè)的東西通俗化、民生化、實用化。由于這類稿件大多涉及一些金融理財類產(chǎn)品，相應的條款比較難懂，我要求記者在撰寫稿件時首先確立一個明確的主題，然后在寫稿過程中盡量以通俗化的語言解釋這些產(chǎn)品，不同產(chǎn)品之間要多運用圖表、表格的方式做出對比。比如最近網(wǎng)銀降價、銀行分期付款免利息但征收手續(xù)費的兩個報道，我要求記者主要算清賬，不同產(chǎn)品列出表格，讓讀者在最短的時間明白各家銀行之間的費率區(qū)別。

????（三） 產(chǎn)經(jīng)新聞

????這類稿件主要以公司新聞為主，常見的是企業(yè)行為類報道，包括：企業(yè)成功經(jīng)營類報道、企業(yè)失敗類報道、企業(yè)創(chuàng)新類報道（包括企業(yè)新動態(tài)）。這些報道中，最容易出現(xiàn)軟文化傾向的是企業(yè)成功經(jīng)營類報道和企業(yè)創(chuàng)新類報道。當前的許多企業(yè)報道，大多是靜態(tài)的，工作總結、成就匯報式的，要么廣告味太濃，要么宣傳味太重，完全沒有把企業(yè)中動態(tài)的，激動人心的東西寫出來。寫好企業(yè)報道要注意全方位、多角度地接觸企業(yè)，要利用盡可能多的渠道深入到企業(yè)內部去，而不能僅僅停留在企業(yè)提供的資料上。

????如果僅僅將企業(yè)成功的經(jīng)營實踐作為一個動聽的故事講給讀者聽，會誤導讀者，因為每個企業(yè)的成功在特定的環(huán)境、特定的客觀條件下，新企業(yè)根本不可能去復制老企業(yè)的成功模式。如果僅僅是講述一個成功的故事，除了讓讀者對企業(yè)平添幾分景仰外，很難讓讀者從報道中得到啟發(fā)，類似報道過多反而會增加讀者反感。

????《21世紀經(jīng)濟報道》，有著這樣的報道理念：對經(jīng)濟現(xiàn)象的分析不僅僅停留在微觀層面上，更會去挖掘事件發(fā)生的政策性、體制性背景。業(yè)內人士評價它“既有財經(jīng)媒體應有的專業(yè)視角與見識，又有大眾媒體善于抓住讀者的切入方法與提要方法；既有獨家的選題，又有大量對其他媒體當周報道財經(jīng)大事的組合性利用”。

????從成功的商業(yè)媒體中，我們可以初步找到企業(yè)報道的方法和規(guī)則——用宏觀、整體眼光去看待微觀的企業(yè)行為，用一些企業(yè)的經(jīng)濟行為去判斷整個行業(yè)的發(fā)展走勢、去分析整個社會投資經(jīng)營環(huán)境的變革。

????經(jīng)濟報道的切入點是和企業(yè)相關并為讀者關注的問題。都市報類報紙應該重視三類企業(yè)，一類是本地企業(yè)，一類是知名企業(yè)，一類是與萬千普通百姓的日常生活有千絲萬縷聯(lián)系的企業(yè)。而且，他們往往是從產(chǎn)品、服務、問題切入。比如說電信問題，比如說醫(yī)療問題。它表面上是在針貶一些帶有壟斷性的行業(yè)，根子是在打百姓關注這張牌，是在講消費公平問題。

????（四） 消費新聞

????這類稿件是以前都市類媒體記者最常接觸的，主要是市場稿件，涉及民生較多，但常見的問題是視角太窄，很多記者成了商品價格表，標題常見過多的漲價、降價，缺乏最行業(yè)的整體分析和對價格波動背后的深層次探討，浮光掠影，淺嘗輒止，一方面由于記者本身積淀不夠，另一方面反映了記者缺乏思考，其實好的消費新聞同樣也能寫出深度，或者抓到好的新聞點。

????比如剛剛過去的六一兒童節(jié)，記者原來報的題目是兒童節(jié)的消費，無非是有哪些新商品、新設計，立意陳舊，但在與記者交流過程中，我發(fā)現(xiàn)很多成年人、尤其是20多歲的年輕人，出現(xiàn)了“與兒童爭節(jié)過”的趣味現(xiàn)象，再發(fā)掘一下，他們之間相互的問候語、祝福語、心理情況、進而延伸到消費，我們找到了一個新的點——“大兒童”借兒童節(jié)找感覺，年輕人互發(fā)兒童節(jié)祝福短信并互贈童趣禮品，專家稱“不想長大”里也有商機。這個稿子形式和立意一下子就新穎起來了，被評為好稿件。

????總之，無論是大財經(jīng)還是小財經(jīng)，立意新、服務強是好稿件的不二標準，重事件、看現(xiàn)象、找話題則是正常的工作方法，而把經(jīng)濟報道區(qū)分為政經(jīng)新聞、財經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、消費新聞后，根據(jù)各自經(jīng)常出現(xiàn)的問題對癥下藥，及時改進，不失為正確的解決之道。

????青島日報報業(yè)集團早報財經(jīng)部 李偉

????青島太平路33號