勤創(chuàng)新 抓熱點(diǎn) 創(chuàng)精品

????淺敘青島早報(bào)《第一理財(cái)》辦刊心得

????李偉

????青島的報(bào)紙發(fā)展比較緩慢，1992年《青島晚報(bào)》創(chuàng)刊，1996年，原《公共關(guān)系導(dǎo)報(bào)》改名為《青島生活導(dǎo)報(bào)》后又改為《青島早報(bào)》，1999年，《半島都市報(bào)》創(chuàng)刊并帶來(lái)島城媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2007年股市大漲，經(jīng)濟(jì)政策頻出，讀者讀報(bào)目的和興趣也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，實(shí)用的財(cái)經(jīng)新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞和消費(fèi)新聞成為新熱點(diǎn)。都市類報(bào)紙要成為主流媒體，就應(yīng)根據(jù)時(shí)代的變化，研究讀者的口味，把可讀性、貼近性、服務(wù)性與思想性融為一體，積極傳遞主導(dǎo)社會(huì)輿論的聲音。只有這樣，都市類報(bào)紙才能與時(shí)俱進(jìn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在這種背景下，我于2007年5月創(chuàng)建了以財(cái)經(jīng)新聞為核心的第一理財(cái)欄目，并遵循勤創(chuàng)新、抓熱點(diǎn)、創(chuàng)精品的理念，兩年多來(lái)把這個(gè)欄目辦成了島城較有影響力的精品欄目，主要的一些經(jīng)歷如下，供大家參考并提出批評(píng)指正。

????（一）緊跟最新形勢(shì)，創(chuàng)辦核心欄目。

????中國(guó)股市歷經(jīng)5年低迷熊市后，終于在股改的催化劑下引發(fā)了一波波瀾壯闊的牛市。從2007年，股市連續(xù)上漲，財(cái)富效應(yīng)明顯，央行加息、CPI、PPI波動(dòng)開始牽動(dòng)著普通百姓的心，5月份起，我負(fù)責(zé)欄目設(shè)置和版面布局，推出了《第一理財(cái)》。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我們的《第一理財(cái)》創(chuàng)建后將近1年，對(duì)方才推出了相應(yīng)欄目?！兜谝焕碡?cái)》很快具有響亮的品牌效應(yīng)和很高的讀者美譽(yù)度。這一切，說(shuō)明報(bào)紙這種新聞產(chǎn)品必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟最新形勢(shì)，才能把握最佳機(jī)會(huì)。

????（二）回望2007，綜合因素造就了一波空前的牛市。《第一理財(cái)》因股市生輝，其中最重要的因素是我們隨時(shí)創(chuàng)新。

????我們與《成都商報(bào)》合作推出的道達(dá)手記贏得了最多的讀者。我們第一次在島城創(chuàng)新性地推出了炒股大賽。我們推出的 “走進(jìn)大戶室”專門跟蹤身家百萬(wàn)的大戶，記者楊忠升在2007年9月11日從開盤到休市全天跟蹤大戶室股民，寫出了《911后，大戶啟動(dòng)應(yīng)急方案》，影響很大。我們?cè)谂c讀者互動(dòng)方面做了不少創(chuàng)新：推出理財(cái)信息平臺(tái)；推出猜大盤指數(shù)送手機(jī)大獎(jiǎng)活動(dòng)，還有股指期貨仿真大賽。我們舉辦了島城理財(cái)高層論壇，邀請(qǐng)了12位銀行的行長(zhǎng)，聘請(qǐng)為理財(cái)顧問，由此密切了與各家銀行理財(cái)師的聯(lián)系；我們還聯(lián)系多家基金公司，定期推出基金經(jīng)理出鏡。

????（三）緊盯最新熱點(diǎn)，重視深度報(bào)道。

????深度報(bào)道源于西方，被稱為in-depth reports（深入報(bào)道）和interpretativereporting(解釋性報(bào)道)。它是一種系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會(huì)問題，闡明事件因果關(guān)系，揭示實(shí)質(zhì)，追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道方式。它要求“以今日的事態(tài)核對(duì)昨日之背景,從而說(shuō)出明日的意義來(lái)”。除了傳統(tǒng)的新聞五要素When（何時(shí)）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何因）外，它更加關(guān)注How（怎么樣）的挖掘。與一般報(bào)道方式相比,它更側(cè)重于揭示事物、現(xiàn)象的全面真實(shí)、實(shí)質(zhì)及意義,提供其發(fā)生發(fā)展的歷史背景、與之相關(guān)的事物現(xiàn)象的互動(dòng)關(guān)系的解釋和分析以及對(duì)前景趨勢(shì)的預(yù)測(cè)等。

????20世紀(jì)末“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)的崛起，打破了傳者和受眾的界限，在相當(dāng)大程度上實(shí)現(xiàn)了傳播權(quán)利的平等。在網(wǎng)上，傳統(tǒng)媒體不再是信息的獨(dú)家發(fā)言人，任何個(gè)人或組織都可通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞信息，尤其是突發(fā)性新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)等各種新興媒體的直接沖擊下,傳統(tǒng)媒體面臨的形勢(shì)十分嚴(yán)峻。數(shù)字化傳播時(shí)代傳統(tǒng)媒體地位的改變，決定了深度報(bào)道才是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。因?yàn)閷?duì)非突發(fā)性事件報(bào)道及深入挖掘，是傳統(tǒng)媒體的專長(zhǎng)。雖然網(wǎng)絡(luò)上的受眾能自由地占有大量信息，但由于普通受眾缺乏把關(guān)人的素質(zhì)，尤其是缺乏職業(yè)的新聞敏感、宏觀的透視角度以及對(duì)信息材料的過濾和二次加工能力，故進(jìn)行深度報(bào)道，深入挖掘“新聞背后的新聞”這項(xiàng)工作，是受眾無(wú)法勝任的，它是傳統(tǒng)媒體的專長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)?？梢?，在數(shù)字化傳播時(shí)代，深度報(bào)道仍大有可為，是傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)所在，也是傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力的必然選擇。

????策劃有力度的深度調(diào)查是我們一大特色：比如在530大跌制作了重磅4個(gè)版面特別報(bào)道，以“狼來(lái)了”、“怎么辦”、“不要慌”、“別殺雞”為特大標(biāo)題，最終獲全省地市級(jí)好版面策劃二等獎(jiǎng)。我們強(qiáng)化了深度調(diào)查，就是對(duì)事件、現(xiàn)象的全方位報(bào)道。以最早《三聯(lián)股權(quán)變更真相》為例，在事件發(fā)生后，劉文劍在第一時(shí)間趕到濟(jì)南，就這一上市公司面臨的經(jīng)營(yíng)新處境做出了2個(gè)整版全方位報(bào)道，而在隨后三聯(lián)的股權(quán)三次拍賣三次落空，我們每次都及時(shí)跟進(jìn)，直到最后塵埃落定。這樣的報(bào)道直接封殺了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)道空間，幾乎沒有給他們一點(diǎn)機(jī)會(huì)，他們只能間斷性地報(bào)道，即使最后想及時(shí)跟進(jìn)做深度報(bào)道也處境尷尬。我們還陸續(xù)推出了《豐收年菜價(jià)為何暴跌》、《張?jiān)＝獍偌{紛爭(zhēng)的背后》、《豬肉價(jià)格坐上“過山車”》、《電子信息城誰(shuí)是真東家》、《島城3000家藥店僅3成賺錢》、《樓市價(jià)格什么時(shí)候是個(gè)底》、《黃金投資大掃描》、《翡翠：不過是塊瘋狂的石頭》、《私人銀行離你有多遠(yuǎn)》等深度稿件，這些報(bào)道的特點(diǎn)是緊抓最新事件、精心策劃，全方位采訪，給予記者充足的時(shí)間，稿子采不好絕對(duì)不出爐。這樣的報(bào)道推出后，讀者看得過癮，記者也提高了掌控大題材的能力，避免了“天天短平快，稿稿不咸不淡”的現(xiàn)象。

????（四）專業(yè)化的股市報(bào)道趣味化，以吸引讀者作為我們最大的目的。

????股市版的專業(yè)性導(dǎo)致了一定的枯燥性。我們創(chuàng)新地趣化標(biāo)題：如《想抄底，地下室下還有十八層地獄》、《買煤炭股，碰了一鼻子煤灰》、《別碰古井貢，憋死丫的》、《股指一抬頭、基金就紅臉》。編輯為此多次獲得好標(biāo)題獎(jiǎng)勵(lì)。

????(五）引進(jìn)最專業(yè)的人才強(qiáng)化財(cái)經(jīng)報(bào)道隊(duì)伍，強(qiáng)化科學(xué)化的管理，將公開、公正、公平帶到每天的工作中，以制度管理隊(duì)伍，以人情帶動(dòng)隊(duì)伍。

????在我工作的過程中，我深深地認(rèn)識(shí)到要做好財(cái)經(jīng)報(bào)道，首先要引進(jìn)合適的人才并尊重人才。作為財(cái)經(jīng)記者，不僅要求勤奮刻苦，更重要的是具備較高的領(lǐng)悟能力和專業(yè)素養(yǎng)。我擔(dān)任財(cái)經(jīng)部主任后，首先抓的是引進(jìn)年輕的有才華的記者。我從財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)挖來(lái)曾任十佳記者的景虹，我選擇引進(jìn)曾在新民晚報(bào)工作過、復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)的崔菁菁，還有文字優(yōu)秀、新聞敏感性強(qiáng)的原社會(huì)部記者劉文劍，加上后來(lái)進(jìn)入的王婷、王曉磊，這些年輕記者給財(cái)經(jīng)部注入了新鮮血液，而早報(bào)編輯部、財(cái)經(jīng)部給予了他們展示自己的平臺(tái)，事實(shí)也證明了他們的能力。

????財(cái)經(jīng)部既有40多歲的、經(jīng)驗(yàn)豐富的老編輯，也有80后的記者隊(duì)伍，而我的職責(zé)就是尊重大家的愛好和意愿，發(fā)揮大家的團(tuán)隊(duì)力量，推出更好的報(bào)道和更精的版面。我們每周至少開會(huì)2次，周末主要討論下周的報(bào)道重點(diǎn)，策劃深度報(bào)道，每位記者和編輯可以討論一下一周以來(lái)的得失，以及下周需要注意的事項(xiàng)。除周末外，平日我更多主持的是與記者之間的短會(huì)，側(cè)重事件新聞的處理。

????除了給大家充分自由的發(fā)揮空間以外，我認(rèn)為應(yīng)該對(duì)記者編輯堅(jiān)持一個(gè)合理的量化管理。我采用的是公開、公正、透明的平臺(tái)，就是每天借助EXCEL電子表格，記錄記者的采稿量、好稿量，編輯的工作量以及好版面處理、好標(biāo)題，將這個(gè)表格每天更新放在財(cái)經(jīng)部共享文件夾，這樣本部門的同事對(duì)自己和他人的工作數(shù)量、質(zhì)量一目了然，也容易激發(fā)主觀能動(dòng)性。

????（六）首抓事件報(bào)道，緊盯話題現(xiàn)象。

????在報(bào)道思路上，我認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞不同于一般的社會(huì)新聞或政教新聞，縱觀全國(guó)媒體，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的思路也有較大的分歧。主要在于對(duì)事件新聞、現(xiàn)象新聞、話題新聞的側(cè)重程度。一些媒體的老總?cè)纭毒┤A時(shí)報(bào)》的朱德付認(rèn)為：財(cái)經(jīng)新聞就是應(yīng)該堅(jiān)決摒棄除事件新聞以外的話題、現(xiàn)象新聞，但我認(rèn)為在選擇財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道思路上，應(yīng)該結(jié)合本地地域特點(diǎn)，不能一概而就。首先北京青島城市地位、事件發(fā)生的重要程度和頻率都有很大差別，如果單純追求事件報(bào)道，往往面臨“無(wú)米之炊”的尷尬，說(shuō)白了就是青島有時(shí)候沒有那么多突發(fā)的財(cái)經(jīng)事件，只能上網(wǎng)找線索做落地新聞，或者干脆寫記者觀察，也就是現(xiàn)象類、話題類的新聞。因此，我確定的財(cái)經(jīng)部報(bào)道思路是——首抓事件報(bào)道，緊盯話題現(xiàn)象。具體工作過程中，我要求部門的同事對(duì)事件報(bào)道要做深、做透，要堅(jiān)決摒棄工作報(bào)告文體的官報(bào)寫法，“原生態(tài)”采訪是我強(qiáng)調(diào)最多的。說(shuō)到底就是要寫老百姓身邊的新聞、愿意看的、有用的新聞，避免那些大而空的東西。這樣的例子很多，比如在金融危機(jī)影響島城關(guān)于股市的報(bào)道，就是通過描述股民從100萬(wàn)炒到600萬(wàn)再到70萬(wàn)的經(jīng)歷，讓大家生出很多感慨，而劉文劍參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道時(shí)，我要求他只寫老百姓愛看的一些新鮮事，避免寫那些官方的套話。簡(jiǎn)而言之，能夠讓讀者產(chǎn)生共鳴、并口口相傳的新聞就是好新聞。而那些專家或政府部門枯燥的、晦澀的新聞應(yīng)該盡量避免。

????青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)早報(bào)財(cái)經(jīng)部 李偉

????青島太平路33號(hào)