全省唯一！加快布局“免稅經(jīng)濟(jì)”，青島邁上新賽道

疫情之下,中國(guó)免稅經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口。

海外疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻,出國(guó)游幾近中斷,海外購(gòu)急劇降溫,一度快速增長(zhǎng)的海量境外消費(fèi)“回流”至國(guó)內(nèi)。但快速蓄積的消費(fèi)需求亟需找到一個(gè)釋放的窗口。免稅店正是一個(gè)最佳窗口之一。

在消費(fèi)回流趨勢(shì)與政策開(kāi)放的雙重利好推動(dòng)下,我國(guó)免稅經(jīng)濟(jì)更展現(xiàn)出廣闊的增長(zhǎng)空間。中信建投研報(bào)預(yù)計(jì),2025年國(guó)內(nèi)免稅空間將突破1500億元。

面對(duì)誘人的蛋糕,有實(shí)力的城市紛紛搶灘布局。

6月3日,中服青島免稅店在青島市市南區(qū)海航萬(wàn)邦中心一層正式開(kāi)門納客。作為山東省首家國(guó)人市內(nèi)免稅店,12大品類、170多種國(guó)際知名品牌全面入駐,讓回國(guó)市民足不出市就能接軌全球一線奢侈品。

與傳統(tǒng)免稅店過(guò)去多布局在機(jī)場(chǎng)、碼頭等不同,近兩年,市內(nèi)免稅店被視作新的城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前北京、上海、重慶、南京、杭州等一線城市、新一線城市都已經(jīng)擁有市內(nèi)免稅店,其中多家市內(nèi)免稅店是在最近半年內(nèi)正式營(yíng)業(yè)或試營(yíng)業(yè)。

一個(gè)免稅店,激活一座城。從“度假勝地”到“購(gòu)物天堂”,充分承接免稅經(jīng)濟(jì)政策紅利的海南,成功享受到了免稅為城市發(fā)展帶來(lái)的連鎖反應(yīng),在火爆的免稅店拉動(dòng)下,旅游、交通、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)受益。

正在全力推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的青島,也亟需找到更新更有效的消費(fèi)增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)。青島已將培育發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新模式作為城市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵舉措之一,持續(xù)大力培育、引進(jìn)各類免稅店,并在省級(jí)層面獲得政策支持。

在不少行業(yè)專家看來(lái),城市發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)的門檻并不低,尤其市內(nèi)免稅店的成功運(yùn)營(yíng)與城市定位、人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等息息相關(guān)。

作為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的前沿陣地之一,青島新晉入列20個(gè)加快建設(shè)的國(guó)際性綜合交通樞紐城市名單,正致力于打造國(guó)際門戶樞紐城市,在消費(fèi)人口、消費(fèi)水平、交通資源以及產(chǎn)業(yè)布局上都有著明顯優(yōu)勢(shì)。

青島正在加快布局。一個(gè)多月前的4月25日,青免國(guó)際跨境免稅店上合示范區(qū)體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)。作為“旅游+新零售”的全新探索,該中心將致力于提供一站式跨境免稅購(gòu)物體驗(yàn),打造北方地區(qū)乃至全國(guó)最有國(guó)際化水平的時(shí)尚購(gòu)物新高地。

借助免稅經(jīng)濟(jì)新賽道,青島城市消費(fèi)層級(jí)有望再上臺(tái)階。

01

疫情下崛起的新藍(lán)海

免稅經(jīng)濟(jì)的核心是免稅購(gòu)物。

所謂免稅購(gòu)物,是指在特定區(qū)域,出入境的游客可以在取得免稅經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的特定零售商處購(gòu)買免稅商品。

目前,我國(guó)對(duì)服裝和美容產(chǎn)品等進(jìn)口消費(fèi)品平均征收6.9%的稅,對(duì)高端化妝品征收15%的稅,對(duì)奢侈品,如香水和手表,綜合征稅超30%。對(duì)于普通消費(fèi)者而言,購(gòu)買免稅商品,意味著要比購(gòu)買一般貿(mào)易商品更加便宜。

中國(guó)人熱衷在境外買買買,全球聞名。

世界免稅協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國(guó)人消費(fèi)了全球40%的免稅品,其中境外購(gòu)買免稅品整體規(guī)模超1800億元,但同時(shí)期的中國(guó)免稅市場(chǎng)的銷售額只占全球免稅銷售份額的8%。

突如其來(lái)的疫情改變了這一格局。

新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái),中國(guó)消費(fèi)者出境購(gòu)物受阻。境外免稅市場(chǎng)遭受重創(chuàng)的同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)免稅商品的需求開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。

在此大背景下,國(guó)內(nèi)免稅經(jīng)濟(jì)站上了風(fēng)口:由于免征了進(jìn)口海關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅、增值稅等稅收,免稅商品普遍要比百貨公司相同商品的價(jià)格低30%左右;免稅商品均為國(guó)際著名品牌,都是從各國(guó)際品牌供應(yīng)商直接采購(gòu),具有正品保障;商品主要門類在結(jié)構(gòu)上同外流的海外消費(fèi)結(jié)構(gòu)也更加接近。

國(guó)內(nèi)免稅經(jīng)濟(jì)最火爆的地域,非海南莫屬。這里成為國(guó)人釋放免稅商品需求的集中承載地。

海南自2020年7月1日實(shí)施離島免稅新政,據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2020年海南離島免稅全年總銷售額274.8億元,比2019年增長(zhǎng)103.7%,免稅購(gòu)物實(shí)際人次448.4萬(wàn)人次,比上一年增長(zhǎng)19.2%。這種勢(shì)頭還在繼續(xù)。今年一季度海南離島免稅收入153.9億元,同比增長(zhǎng)416.6%。

從“境外購(gòu)”變成“海南購(gòu)”,海南離島免稅搶占全球免稅市場(chǎng)“C位”。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),海南或?qū)⒃诙唐趦?nèi)成為全球最大免稅市場(chǎng)。

當(dāng)下,出入境游恢復(fù)仍需時(shí)日,國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求旺盛,倒逼境外免稅消費(fèi)持續(xù)回流。

貝恩咨詢預(yù)測(cè),2025年中國(guó)奢侈品內(nèi)地消費(fèi)將提高至全球奢侈品消費(fèi)的50%,中國(guó)有望成為全球免稅消費(fèi)大國(guó)之一。中信建投研報(bào)指出,預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)免稅空間突破1500億元,長(zhǎng)期或突破2000億元,消費(fèi)回流帶來(lái)的中國(guó)免稅市場(chǎng)增量空間巨大。

02

競(jìng)速新賽道

免稅經(jīng)濟(jì)崛起,除了肉眼可見(jiàn)的龐大市場(chǎng)需求,更離不開(kāi)國(guó)家政策的導(dǎo)引和護(hù)航。

從目前國(guó)家已發(fā)布的各項(xiàng)政策中不難看出,中央已把擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)作為對(duì)沖疫情、提振經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn),而免稅也成為國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要抓手。

2020年3月,國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等23個(gè)部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》,其中明確提出,要進(jìn)一步完善免稅業(yè)政策,完善市內(nèi)免稅店政策,建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店。

海南的成功經(jīng)驗(yàn),廣闊的市場(chǎng)前景,以及國(guó)家政策指引,多重利好疊加之下,免稅業(yè)倏地一下成為城市眼中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),國(guó)內(nèi)前排城市紛紛加碼布局:

2021年1月,上海提出力爭(zhēng)在2021年實(shí)現(xiàn)市內(nèi)免稅店新政策落地,新增50個(gè)離境退稅定點(diǎn)商店;

2月,成都市錦江區(qū)商務(wù)局發(fā)布消息,錦江區(qū)已與中免集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議,爭(zhēng)取在2021年內(nèi)落地市內(nèi)免稅店;

3月,重慶市首家市內(nèi)免稅店中服免稅店正式開(kāi)業(yè);

同月,深圳市前海管理局官方透露,中免將在前海綜保區(qū)建設(shè)亞太免稅品中心倉(cāng)和調(diào)撥中心、粵港澳大灣區(qū)免稅及高端旅游消費(fèi)中心在內(nèi)的“一倉(cāng)兩中心”等……

青島也在免稅經(jīng)濟(jì)上持續(xù)發(fā)力,加入城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)速的新賽道。

去年7月,青島膠東國(guó)際機(jī)場(chǎng)獲批設(shè)立口岸出境免稅店,至此,青島的口岸出境免稅店達(dá)3家;

今年2月3日,在青島海關(guān)、青島市南區(qū)政府、青島市南區(qū)商務(wù)局等部門的共同推動(dòng)下,中服青島免稅店開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。目前,這是國(guó)內(nèi)免稅巨頭中服免稅在山東省布局的唯一一家國(guó)人市內(nèi)免稅店,也是整個(gè)山東省首家國(guó)人市內(nèi)免稅店,新的免稅經(jīng)濟(jì)形式在青島乃至山東省拉開(kāi)大幕。

甫一亮相,就引起消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。青島免稅店引進(jìn)了眾多國(guó)際一二線知名品牌的商品,并為消費(fèi)者提供“即購(gòu)即提”的一站式免稅購(gòu)物服務(wù),試營(yíng)業(yè)期間獲得了良好的口碑。6月3日,該店已正式營(yíng)業(yè)。

此外,借勢(shì)RCEP及港澳CEPA相關(guān)協(xié)議簽署的利好政策,4月25日,“青免國(guó)際”跨境免稅店上合示范區(qū)體驗(yàn)中心正式開(kāi)業(yè)。依托上合示范區(qū)區(qū)位、政策優(yōu)勢(shì)及青島旅游集團(tuán)核心旅游資源,該中心將通過(guò)“體驗(yàn)中心展示+網(wǎng)上商城銷售”的模式,讓消費(fèi)者不出國(guó)門也可以買到世界著名品牌商品,體驗(yàn)快速、便捷、低成本、高品質(zhì)的跨境免稅購(gòu)物服務(wù)。

03

青島的考量

對(duì)免稅經(jīng)濟(jì)的布局,青島還有更多籌謀。2020年12月28日,青島膠東臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)管委黨政辦公室負(fù)責(zé)人孫祖斌接受媒體采訪時(shí)表示,目前,膠東臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)正在洽談中國(guó)免稅城的相關(guān)問(wèn)題,未來(lái)將引進(jìn)國(guó)外的高端產(chǎn)品,讓市民在青島當(dāng)?shù)鼐涂梢再?gòu)買到國(guó)外的商品。

此外,今年4月,王府井集團(tuán)正式注冊(cè)了青島王府井商業(yè)有限責(zé)任公司,接手山東路9號(hào),打造城市奧特萊斯項(xiàng)目。作為國(guó)內(nèi)首家獲得免稅牌照的百貨企業(yè),王府井入駐青島,一定程度上,為今后注入免稅經(jīng)濟(jì)資源打開(kāi)了想象空間。

事實(shí)上,青島如此努力的背后有著自身的考量。

從三駕馬車,到加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,消費(fèi)的戰(zhàn)略地位不斷提升,在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用愈加凸顯。

隨著“培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市”被列入國(guó)家“十四五”規(guī)劃,打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的計(jì)劃被多座城市提上發(fā)展日程。青島也是參與競(jìng)爭(zhēng)的選手之一,不僅將創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市寫入城市“十四五”規(guī)劃,更將其列入《青島市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“五年取得突破”工作方案》。

國(guó)際消費(fèi)中心城市是消費(fèi)功能占主導(dǎo)地位的城市,其所擁有的“魅力”,是能夠從國(guó)內(nèi)外集聚豐富優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)資源,能夠從國(guó)內(nèi)外吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)。對(duì)青島而言,要在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國(guó)際化、中心兩大定位,免稅經(jīng)濟(jì)是重要突破口。

青島要打造國(guó)際消費(fèi)中心城市,需要面向國(guó)內(nèi)外出入境人士提供優(yōu)質(zhì)、便利消費(fèi)場(chǎng)所,增強(qiáng)對(duì)國(guó)際游客的吸引力和集聚力,而豐富多樣的免稅店無(wú)疑是最佳載體。

更何況,免稅店對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)不僅僅是購(gòu)物?！懊舛惖曜畲蟮暮锰幈闶撬鶐?lái)的連鎖反應(yīng)?！敝袊?guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清在接受媒體采訪時(shí)表示,以免稅為抓手,可以帶動(dòng)城市旅游、物流快遞、航空業(yè)、交通運(yùn)輸、包裝等多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

海南的免稅新政不僅引爆了離島免稅消費(fèi)的熱潮,也拉動(dòng)了三亞的航空、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)的快速增長(zhǎng),海南接待游客人次、旅游收入、酒店入住率大幅提升,三亞海棠灣等區(qū)域酒店甚至出現(xiàn)一房難求的火爆場(chǎng)面。

可以預(yù)見(jiàn),免稅巨頭布局青島市場(chǎng),將成為驅(qū)動(dòng)青島消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的重要引擎,加快青島建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的步伐,為促進(jìn)就業(yè)、拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)能。

04

邁過(guò)高門檻,開(kāi)局不錯(cuò)

免稅店設(shè)立的條件很嚴(yán)苛,而城市想要發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)的門檻更高。

一座城市是否存在足夠的有免稅資格人群,是建立市內(nèi)免稅店的前提。如果沒(méi)有足夠的出入境人口,或者缺少有免稅資格的人消費(fèi),免稅店就失去了價(jià)值。

青島清楚自己為什么發(fā)力免稅經(jīng)濟(jì),同樣也具備發(fā)力的條件。

從出入境人數(shù)來(lái)看,青島客流量增長(zhǎng)迅猛。

邊檢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,青島空港口岸自1988年對(duì)外開(kāi)放以來(lái),年出入境客流量由5萬(wàn)人次攀升至2019年的400余萬(wàn)人次,年增長(zhǎng)約15.18%。其中,2005年突破100萬(wàn)人次、2013年突破200萬(wàn)人次、2016年突破300萬(wàn)人次、2019年突破400萬(wàn)人次,呈現(xiàn)出跨越百萬(wàn)人次周期疾速縮短的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從城市定位和區(qū)位優(yōu)勢(shì)來(lái)看,青島在國(guó)際消費(fèi)領(lǐng)域大有可為。

青島口岸便利,交通便捷,雙向互濟(jì)、陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的樞紐優(yōu)勢(shì)讓青島的國(guó)際消費(fèi)輻射半徑不斷延伸。今年,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《國(guó)家綜合立體交通網(wǎng)規(guī)劃綱要》,青島成為20個(gè)加快建設(shè)的國(guó)際性綜合交通樞紐城市之一,“發(fā)揮青島港等國(guó)際樞紐海港作用”列入了建設(shè)國(guó)際性綜合交通樞紐港站的要點(diǎn)。

從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看,青島實(shí)力不容小覷。

青島市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,青島2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)5203.5億元,同比增長(zhǎng)1.5%,增速較全國(guó)、全省分別高5.4個(gè)和1.5個(gè)百分點(diǎn),居全省首位。在各地消費(fèi)同比下降的同時(shí),青島逆勢(shì)上揚(yáng),消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)城市排名第12位。

2020年全國(guó)最富有的兩座城市上海、北京,分別出現(xiàn)了人均消費(fèi)支出下降。而青島居民人均消費(fèi)卻首次突破了3萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)了2.7%,其中醫(yī)療保障、教育文化娛樂(lè)增長(zhǎng)得尤為明顯,進(jìn)一步說(shuō)明青島的消費(fèi)潛力很大。

青島跨境電商蓬勃發(fā)展,也成為催生免稅經(jīng)濟(jì)的重要優(yōu)勢(shì)。青島已建成27處跨境電商產(chǎn)業(yè)園,匯聚近千家跨境電商相關(guān)企業(yè),形成“產(chǎn)貿(mào)融合”“多式聯(lián)運(yùn)”“商貿(mào)一體”等優(yōu)勢(shì)特色。2020年,青島通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口54.2億元,增長(zhǎng)688%。其中,網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口18億元,增長(zhǎng)382.4%。各跨境電商平臺(tái)為在競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī),加速設(shè)立線下展示體驗(yàn)中心,增強(qiáng)線下拓客能力,一批“跨境店”“免稅店”應(yīng)運(yùn)而生。

中服免稅作為我國(guó)唯一國(guó)人市內(nèi)外匯免稅運(yùn)營(yíng)商,落子青島,也印證了對(duì)這座城市發(fā)展免稅經(jīng)濟(jì)的信心。

邁過(guò)入行的高門檻,青島在免稅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路上也才剛剛起步,未來(lái)想要走得更快更遠(yuǎn),就必須加快出臺(tái)配套政策,不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,確定清晰的發(fā)展路徑,奔向目標(biāo)!

作者|長(zhǎng)亭 策劃|沈默