“520”：婚戀旅游目的地 青島旅游新生態(tài)

上圖：浙江路天主教堂、大學(xué)路紅墻下……漫步于青島景區(qū)，經(jīng)常能看到拍攝婚紗照的新人。王雷 攝

□青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷

伴隨著“520”“521”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的到來，青島旅游市場(chǎng)掀起一波消費(fèi)熱潮，作為青島婚戀旅游旺季“浪漫的前奏”，影響力不容小覷。從國(guó)際時(shí)尚城到最佳旅游目的地，網(wǎng)紅城市如何完成資源到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化？時(shí)尚以何種張力賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展？婚戀旅游目的地的打造，是青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次生動(dòng)實(shí)踐。

圍繞市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)需求，與其他行業(yè)不斷融合創(chuàng)造而產(chǎn)生的旅游新產(chǎn)品和消費(fèi)模式，正在改變著旅游業(yè)的格局?；閼俾糜巫鳛樾屡d旅游業(yè)態(tài)，為青島旅游突破發(fā)展提供了新的賽道，從消費(fèi)體驗(yàn)者出發(fā)，青島婚戀旅游內(nèi)涵正不斷豐富。

景區(qū)、酒店搶分一杯羹

作為最具代表性的“新節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，“520”“521”的影響力正在不斷擴(kuò)大，“新節(jié)日經(jīng)濟(jì)”異軍突起，旅游業(yè)作為隨時(shí)隨地為人們創(chuàng)造幸福和美好的產(chǎn)業(yè)，以其高關(guān)聯(lián)度占據(jù)先機(jī)。本周初始，島城各大景區(qū)景點(diǎn)、星級(jí)酒店、民宿等就紛紛開啟節(jié)日營(yíng)銷，層出不窮的婚戀旅游新玩法，透出市場(chǎng)對(duì)青島旅游穩(wěn)步復(fù)蘇的信心。

為了配合網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，5月20日至23日，青島方特夢(mèng)幻王國(guó)連開四天夜場(chǎng)。絢麗的花車、粉色的城堡、漫天的煙花，為整個(gè)夜晚醞釀浪漫而歡樂的氛圍。浪漫而獨(dú)特的鉆石摩天輪場(chǎng)景也驚艷登場(chǎng)，伴隨著粉色的愛心閃爍，五彩的霓虹燈光不斷地變換，充分滿足游客的打卡需求。在青島海底世界，單體亞克力圓柱展缸里海誓山盟標(biāo)志吸引了不少游客打卡，投入使用以來，這里已經(jīng)見證了不少游客的求婚。

在青島海昌極地海洋公園，鯨婚紗以其獨(dú)特創(chuàng)意，吸引了準(zhǔn)新人們的目光。在深藍(lán)“海底”，自由穿行的白鯨和臉上洋溢著燦爛幸福的新人，夢(mèng)幻海洋與甜美婚紗蔓延出無限的甜蜜，還可以拍攝獨(dú)家愛情電影。青島世博園的植物館里，新人們另辟蹊徑拍出森林系大片，比棚內(nèi)搭建的景色更加自然生動(dòng)。為了配合婚戀板塊發(fā)展，園區(qū)還特地栽種了向日葵等花卉，同時(shí)承接婚宴，讓景區(qū)二次消費(fèi)大大增長(zhǎng)。

在旅游各要素中，“住”正在成為關(guān)鍵角色。不僅各星級(jí)酒店推出特價(jià)房、特價(jià)餐飲，島城一些知名民宿也開始承接婚宴、婚拍，主動(dòng)融入新興旅游業(yè)態(tài)。以位于嶗山區(qū)的樸宿棲瀾海居為例，五月特別推出了520元起的三檔求婚套餐，滿足年輕人的多元需求。

從婚拍向婚戀旅游拓展

四五月份開始，漫步于青島前海，經(jīng)常能看到拍攝婚紗照的新人。在青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)唐文潔會(huì)長(zhǎng)看來，青島的棧橋、八大關(guān)、奧帆中心、金沙灘等景點(diǎn)都非常適合旅拍。近年來，新人們開始把目光轉(zhuǎn)向極具特色的網(wǎng)紅打卡地，大學(xué)路的網(wǎng)紅墻、特色咖啡館、別致的庭院等，都成為了婚紗照的取景地?！敖鼉赡辏谇鄭u拍攝夜景婚紗照很受歡迎，而時(shí)下最流行的要數(shù)房車旅拍，可以同時(shí)滿足旅途中的幸福感和舒適感，房車本身也是一道風(fēng)景?！碧莆臐嵦寡裕叻鍟r(shí)期，每年有近20萬對(duì)新人在青旅拍，其中外地客人能占到六七成，婚戀與旅游的關(guān)聯(lián)越來越密切。

集婚拍、觀光、住宿等于一體的婚戀套餐的流行，反映出青島婚戀旅游市場(chǎng)熱度的持續(xù)走高。記者在攜程平臺(tái)看到，一款基本團(tuán)費(fèi)為6890元的蜜月婚拍產(chǎn)品，不僅包括基礎(chǔ)的婚紗攝影服務(wù)，還包含3晚住宿、專車1日游等服務(wù)?！巴獾乜腿寺门牡幕ㄙM(fèi)在5000元到10000元左右，一般停留3到5天，都會(huì)有旅游的時(shí)間，取景地也是根據(jù)新人的需求自主選擇景點(diǎn)?！碧莆臐嵳f。目前，青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)正致力于打造專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)，在青島市文化和旅游局、青島市民政局的指導(dǎo)下，評(píng)選十佳新婚旅拍景區(qū)（點(diǎn)），不斷推進(jìn)婚戀與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將婚戀旅游打造成青島的新名片。

探索促進(jìn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)“雙升級(jí)”

春風(fēng)十里，一見如故。今年4月，一場(chǎng)春季戶外婚禮展在太平角C－UP宋公館于優(yōu)雅曼妙的叢林繁花之境，呈現(xiàn)了一段令新人們心生向往的濃情時(shí)光。此次太平角庭院婚禮的正式發(fā)布，是市南區(qū)又一次推出婚戀旅游新產(chǎn)品。太平角，正在打造成為頂級(jí)婚拍體驗(yàn)地、高端婚禮舉辦地、時(shí)尚婚戀打卡地，實(shí)現(xiàn)婚戀產(chǎn)業(yè)與城市文旅的有機(jī)融合。

多年來，青島作為婚拍目的地廣受認(rèn)可，為青島打造婚戀旅游目的地提供了重要基礎(chǔ)。在旅游資源最為豐富的市南區(qū)，經(jīng)過多年持續(xù)打造，婚戀旅游目的地品牌效應(yīng)逐漸開始顯現(xiàn)。在婚戀產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的布局中，市南區(qū)率先嘗試通過“市場(chǎng)＋政府”雙向推動(dòng)達(dá)成資本和資源高效對(duì)接，以2020青島婚戀文化周為例，在市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，巧妙借力跨界市集、探店直播、試聽音樂會(huì)等新玩法解碼婚戀時(shí)尚潮流，切入產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)末梢，讓婚戀旅游全要素在全域范圍內(nèi)充分互動(dòng)，帶動(dòng)直接、間接經(jīng)濟(jì)效益超300萬元，全媒體影響總?cè)藬?shù)超3800萬。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從市場(chǎng)選擇到政府引導(dǎo)，蜜月旅游、時(shí)尚演藝、婚紗攝影、婚禮策劃、目的地婚禮等婚戀特色潛力行業(yè)在市南集聚發(fā)展，婚戀旅游正成長(zhǎng)為拉動(dòng)市南區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

不僅是在市南區(qū)，婚戀旅游作為新興業(yè)態(tài)的全域化發(fā)展，為游客們打開了青島作為旅游城市的更多可能。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)需求，主打海濱旅游的青島，需要持續(xù)在婚戀、親子、研學(xué)、康養(yǎng)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品深耕，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，賦能時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一座有情有愛的旅游城市，也將成為更多游客的“詩和遠(yuǎn)方”。