品牌引領(lǐng) 青島迎來“會(huì)展+”進(jìn)階新契機(jī)

品牌化引領(lǐng)是我市發(fā)展會(huì)展業(yè)的重要方向，品牌展會(huì)和品牌企業(yè)在提升我市的國際知名度和美譽(yù)度方面發(fā)揮著不可替代的作用。近日，《山東省商務(wù)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》出臺(tái)，對(duì)青島會(huì)展業(yè)發(fā)展提出全新要求，這些要求正是青島打造“國際會(huì)展名城”實(shí)施路徑的再具體、再細(xì)化。青島作為國家沿海重要中心城市，會(huì)展經(jīng)濟(jì)日趨活躍，今年以來舉辦了一系列高水平展會(huì)活動(dòng)，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和各種資源要素聚集，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

匯聚優(yōu)質(zhì)會(huì)展增量

這個(gè)月，第四次在青島舉辦的APEC技展會(huì)，讓全球目光投向這座城市。

本屆技展會(huì)組織參展企業(yè)1621家，比上屆增長15．7％。其中，境外展區(qū)有17個(gè)APEC成員經(jīng)濟(jì)體和19個(gè)共建“一帶一路”國家的319家企業(yè)參展參會(huì)，比上屆增長3．2倍。在本屆技展會(huì)上，來自南非和肯尼亞三家最具影響力的商會(huì)組成代表團(tuán)，帶著上百家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的需求前來尋求對(duì)接。

在本屆技展會(huì)期間，中特科技、賽輪集團(tuán)、晶安高科、嘉騰機(jī)器人、長齡液壓等千余家企業(yè)將現(xiàn)場展示“全球首款”的高精尖產(chǎn)品和尖端技術(shù)，中國制造又一次在世界舞臺(tái)的聚光燈下綻放異彩。

APEC技展會(huì)的火熱景象，只是青島會(huì)展業(yè)風(fēng)頭正勁、向品牌持續(xù)進(jìn)階的縮影。

近日，省發(fā)展改革委員會(huì)發(fā)布《山東省商務(wù)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》（以下簡稱“方案”），進(jìn)一步提升商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展能級(jí)，要求力爭到2025年底，全省商務(wù)服務(wù)業(yè)增加值達(dá)到3000億元。方案在會(huì)展板塊提到，到2025年底，爭取培育一批在全國具有一定影響力的會(huì)展企業(yè)，力爭年?duì)I業(yè)收入過億元的企業(yè)達(dá)到8家。

《方案》對(duì)濟(jì)青兩地在會(huì)議展覽方面的發(fā)展定位做出了全新表述：按照錯(cuò)位協(xié)同發(fā)展的原則，支持濟(jì)南打造國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的國際會(huì)展名城，支持青島打造具有較強(qiáng)國際影響力的精品會(huì)展項(xiàng)目，支持臨沂、濰坊、煙臺(tái)、東營、淄博等市打造產(chǎn)業(yè)型會(huì)展聚集區(qū)。

從山東省此次出臺(tái)的《方案》可看出，城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，精品項(xiàng)目和領(lǐng)軍企業(yè)是核心資源。厘清思路、錨定方向，青島會(huì)展經(jīng)濟(jì)正向著品牌化、國際化加快靠攏。

今年4月，首次移師青島的北京國際城市軌道交通展覽會(huì)，以超6萬平方米的展覽規(guī)模成為青島會(huì)展年度大展。緊接著，青島春秋兩季國際車展、全國藥機(jī)展、日韓（青島）進(jìn)口商品博覽會(huì)、山東（青島）宜居博覽會(huì)、高等教育展、漁博會(huì)、APEC技展會(huì)等一批重量級(jí)展會(huì)輪番登場，精彩紛呈、亮點(diǎn)不斷……聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展，一系列重大展會(huì)為青島產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起高效交流平臺(tái)，青島國際會(huì)展中心、青島世界博覽城、青島國際博覽中心、紅島國際會(huì)展中心等專業(yè)展館，多展齊發(fā)，一片火熱。

“作為青島承接大展的主力軍之一，今年以來無論辦展次數(shù)、辦展面積以及參展企業(yè)數(shù)量，青島世界博覽城都已全面超越歷年同期，刷新了開館6年以來的紀(jì)錄?！鼻鄭u世博城國際會(huì)議展覽有限公司場館運(yùn)營分公司總經(jīng)理李宏表示，眾多重磅級(jí)展會(huì)在青島舉行，既提振行業(yè)發(fā)展信心，提升青島會(huì)展業(yè)國際化水平和品牌效應(yīng)，又帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源要素加速向青島聚集。

品牌會(huì)展加速崛起

青島一直高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，在會(huì)展業(yè)“十四五”規(guī)劃中提出建設(shè)“充滿活力、富有魅力的國際會(huì)展名城”目標(biāo)，在全市重點(diǎn)打造的24條產(chǎn)業(yè)鏈中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈也是重要一極。青島不少優(yōu)秀品牌企業(yè)和專業(yè)組織投身會(huì)展業(yè)，策劃、組織了一批品牌會(huì)展項(xiàng)目，為會(huì)展市場增加了活力。

規(guī)模大、頻次密、規(guī)格高，已成為青島會(huì)展業(yè)的關(guān)鍵詞，顯露出會(huì)展經(jīng)濟(jì)品牌化的旺盛活力。市貿(mào)促會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，1－10月份，全市共舉辦展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)277項(xiàng)，展覽面積380萬平方米，超過2019年同期水平，參觀1500余萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)500多億元。先后引進(jìn)了全國藥機(jī)展、肉類工業(yè)展、軌道交通展、高等教育展等12個(gè)行業(yè)龍頭展會(huì)，創(chuàng)歷年新高。

在11月3日市政協(xié)委員聯(lián)絡(luò)活動(dòng)工作室、市12345政務(wù)服務(wù)便民熱線、青島日?qǐng)?bào)社共同舉辦的“傾聽與商量”第二十八期協(xié)商活動(dòng)中，與會(huì)委員、專家圍繞“做優(yōu)品牌會(huì)展為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能”主題為青島會(huì)展業(yè)發(fā)展支招。

在協(xié)商活動(dòng)現(xiàn)場，青島觀海國際會(huì)展有限公司代表表示，品牌會(huì)展企業(yè)應(yīng)該積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，堅(jiān)持走規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化發(fā)展之路。利用企業(yè)自身優(yōu)勢、整合上下游資源垂直辦展是增加品牌會(huì)展供給的有效途徑。觀海國際會(huì)展近年來傾力策劃、培育、打造優(yōu)勢品牌展會(huì)，連續(xù)舉辦三屆的山東（青島）宜居博覽會(huì)取得了業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，9月閉幕的中國品質(zhì)博覽會(huì)和11月閉幕的APEC技展會(huì)也收到了良好的社會(huì)效果，在2022北京－青島國際城市軌道交通展覽會(huì)、青島秋季國際車展等展會(huì)上都有不俗表現(xiàn)。立足自身優(yōu)勢，依托豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)和策展能力，觀海國際會(huì)展將不斷提升策展水平和數(shù)字化能力，致力于打造集“創(chuàng)意＋設(shè)計(jì)＋數(shù)字”于一身的新型服務(wù)體系，為青島在“會(huì)展＋”領(lǐng)域拓展更大空間。

進(jìn)階之路任重道遠(yuǎn)

當(dāng)前，國內(nèi)外眾多城市都在競逐會(huì)展經(jīng)濟(jì)這條黃金賽道。與國內(nèi)外對(duì)標(biāo)城市相比，青島仍有需補(bǔ)強(qiáng)的短板。如會(huì)展行業(yè)專業(yè)化、高素質(zhì)人才不足；部分展會(huì)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不夠、實(shí)用性欠佳；會(huì)展項(xiàng)目需面向更廣闊的國際市場布局發(fā)力。

據(jù)了解，與北上廣等一線城市相比，青島的會(huì)展企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，頭部會(huì)展企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入只有1億元級(jí)別，而上海新國博、北京中展集團(tuán)等國際知名會(huì)展企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入已達(dá)到10億元級(jí)別。青島除了少數(shù)幾家會(huì)展企業(yè)可以在全國組織辦展外，大部分會(huì)展企業(yè)的業(yè)務(wù)都局限在本省、本市。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，制約青島會(huì)展企業(yè)發(fā)展的最大問題在于人才不足。由于缺乏優(yōu)秀的會(huì)展項(xiàng)目策劃師、會(huì)展?fàn)I銷師，青島會(huì)展企業(yè)的策展能力難以滿足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求。

市貿(mào)促會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)展企業(yè)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支撐，下一步將不斷完善會(huì)展政策扶持機(jī)制，進(jìn)一步簡化程序，提高效率，支持會(huì)展企業(yè)發(fā)展。針對(duì)會(huì)展人才短缺問題，將研究更符合會(huì)展業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)發(fā)展機(jī)制，通過加強(qiáng)對(duì)外交流合作、邀請(qǐng)國內(nèi)外會(huì)展專家舉辦講座和培訓(xùn)、健全會(huì)展業(yè)重大事項(xiàng)專家咨詢服務(wù)制度等方式，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供智力支持。