騰訊區(qū)域助成計(jì)劃落戶山東 打造區(qū)域品牌新國(guó)貨

青島新聞網(wǎng)4月24日訊(記者 張力偉)24日,“2018騰訊社交廣告區(qū)域營(yíng)銷峰會(huì)”移師濟(jì)南，正式宣布騰訊區(qū)域“助成計(jì)劃”落地山東。這一計(jì)劃將為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來(lái)具有實(shí)效且易于操作的多項(xiàng)扶植措施,攜手企業(yè)打造更多“新國(guó)貨”品牌,增強(qiáng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

活動(dòng)當(dāng)天,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華,山東省工商行政管理局一級(jí)巡視員蔡福安,騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦,以及造物學(xué)出品人、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、吳曉波頻道戰(zhàn)略顧問(wèn)吳聲等各方來(lái)賓,與山東當(dāng)?shù)刂髽I(yè)代表,共同探討消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,區(qū)域品牌借勢(shì)移動(dòng)社交新動(dòng)能,打造“新國(guó)貨”的機(jī)遇和途徑?；顒?dòng)得到了山東省廣告協(xié)會(huì)的大力支持,近千名服務(wù)商、區(qū)域品牌代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),關(guān)注區(qū)域“助成計(jì)劃”為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來(lái)的商業(yè)利好。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)孕育“新國(guó)貨”

隨著區(qū)域間消費(fèi)差距縮小和消費(fèi)能力的提升,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正席卷全國(guó)。在山東省,騰訊社交大數(shù)據(jù)洞察顯示,濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海四地的主流人群消費(fèi)力強(qiáng)勁,房產(chǎn)、汽車、餐飲、旅游、家居、教育等六大品類的消費(fèi)興趣均高于全國(guó)大盤。

消費(fèi)升級(jí)帶給區(qū)域企業(yè)的不僅是更大的市場(chǎng)潛力,還有商業(yè)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)品牌跨越發(fā)展的機(jī)會(huì)。《麥肯錫2017中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,在中國(guó)消費(fèi)者眼中,大多數(shù)品類的品牌歸屬地沒(méi)有以前那么重要,消費(fèi)者開始對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌一視同仁。眾多國(guó)內(nèi)品牌也借此機(jī)會(huì),進(jìn)行自我價(jià)值升級(jí),順應(yīng)潮流打造“新國(guó)貨”。在山東,隨著新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)的建立,當(dāng)?shù)仄放茖⒀酃馔断蛐屡d的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)工具和社交平臺(tái),積極尋找推動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)型的“新動(dòng)能”。

在區(qū)域品牌呼喚“新動(dòng)能”,競(jìng)相打造“新國(guó)貨”之際,騰訊攜手地方政府主管機(jī)構(gòu),吳曉波、吳聲等商業(yè)智囊,通過(guò)區(qū)域“助成計(jì)劃”,力求讓更多“新國(guó)貨”脫穎而出,推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌的整體發(fā)展。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在會(huì)上表示:“山東是中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省,當(dāng)?shù)伛Y名品牌的數(shù)量在國(guó)內(nèi)首屈一指。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)到來(lái),山東省的企業(yè)不僅要輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),還要積極開展推廣,趁勢(shì)打造品牌知名度?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力與日俱增,騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力?，F(xiàn)在騰訊能夠來(lái)攜手山東省的企業(yè)一起創(chuàng)品牌,對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來(lái)說(shuō)是非常好的機(jī)會(huì)?！?/p>

作為騰訊社交廣告區(qū)域“助成計(jì)劃”的營(yíng)銷顧問(wèn),吳聲認(rèn)為:互聯(lián)網(wǎng)社交“融解”了用戶生活方式與商業(yè)之間的邊界,讓用戶的注意力產(chǎn)生沉浸效應(yīng),并在主動(dòng)分享中建立品牌口碑。因此,社交已成為驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)最主要的驅(qū)動(dòng)力之一。區(qū)域企業(yè)通過(guò)擁抱社交,與用戶之間建立基于同理心和場(chǎng)景的連接,能有效沉淀用戶資產(chǎn)和品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)從“好產(chǎn)品”到“新國(guó)貨”的跨越式成長(zhǎng)。

造物學(xué)出品人、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、吳曉波頻道戰(zhàn)略顧問(wèn)吳聲

騰訊提供互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)工具和營(yíng)銷平臺(tái),連接人與商業(yè)

騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦在發(fā)言中表示,眾多獨(dú)具匠心的區(qū)域品牌,擁有成長(zhǎng)為“新國(guó)貨”的巨大潛力?！皡^(qū)域消費(fèi)能力顯著提升,大量區(qū)域用戶已經(jīng)習(xí)慣使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái),區(qū)域營(yíng)銷的‘黃金時(shí)代’已經(jīng)到來(lái)?！惫E弦表示,騰訊已具備豐富的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)的工具組合。微信支付、公眾號(hào)、小程序、騰訊云、企業(yè)微信、騰訊社交廣告等商業(yè)工具一直都在幫助企業(yè)觸達(dá)用戶、提升效率,用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和技術(shù)為區(qū)域品牌的成長(zhǎng)提供動(dòng)力。

騰訊社交廣告背靠騰訊的商業(yè)連接力,能夠幫助企業(yè)深刻洞察目標(biāo)用戶,并與之建立各種社交場(chǎng)景下的連接。對(duì)于區(qū)域企業(yè)來(lái)說(shuō),騰訊社交廣告的營(yíng)銷平臺(tái),擁有人人在用、時(shí)時(shí)在用的優(yōu)勢(shì),能精準(zhǔn)觸達(dá)特定人群。并且簡(jiǎn)單有效,易于操作,一次簡(jiǎn)單投放就能同時(shí)涵蓋定向能力、智能出價(jià)和優(yōu)化能力、再營(yíng)銷能力等,還擁有LBS定向等專門滿足本地推廣需求的技術(shù),是非常適合區(qū)域企業(yè)嘗試社交營(yíng)銷,建立品牌人格化的平臺(tái)。

區(qū)域“助成計(jì)劃”啟動(dòng),助力山東企業(yè)品牌升級(jí)

今年4月10日,騰訊啟動(dòng)了覆蓋多地的區(qū)域“助成計(jì)劃”,幫助區(qū)域企業(yè)快速連接騰訊社交廣告的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著區(qū)域“助成計(jì)劃”落戶山東,將為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供流量、扶植金、服務(wù)團(tuán)隊(duì)、傳播資源等全方位助力:

1、流量扶持。騰訊社交廣告為山東企業(yè)帶來(lái)總價(jià)值超過(guò)5000萬(wàn)的廣告資源及服務(wù),并對(duì)企業(yè)的廣告投放業(yè)務(wù)提供流量?jī)?yōu)惠。

2、分行業(yè)扶植基金及解決方案。針對(duì)本地生活行業(yè),啟動(dòng)“種子計(jì)劃”山東站,提供營(yíng)銷解決方案及推廣助力金,鼓勵(lì)第一批山東本地商戶試投社交廣告。

3、騰訊認(rèn)證的本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)。騰訊社交廣告在山東省擁有6家區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商。專業(yè)的營(yíng)銷顧問(wèn)和廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì),能夠就近為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供社交廣告策劃與系列服務(wù)。

4、豐富的傳播資源。后續(xù)計(jì)劃圍繞消費(fèi)者關(guān)注的餐飲、家居、旅行、教育等話題,推出“你身邊的美好品牌”廣告系列專題。山東地區(qū)入駐騰訊社交廣告的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都有機(jī)會(huì)參與。

騰訊社交廣告還和國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)社群“吳曉波頻道”進(jìn)行合作,邀請(qǐng)吳曉波先生擔(dān)任區(qū)域“助成計(jì)劃”首席顧問(wèn)。吳曉波頻道將與騰訊社交廣告開展“新國(guó)貨”系列合作,共同投入價(jià)值1000萬(wàn)的廣告資源,并通過(guò)衛(wèi)視綜藝合作,發(fā)布區(qū)域國(guó)貨榜單,舉辦匠人養(yǎng)成營(yíng)等,幫助入駐騰訊社交廣告的優(yōu)秀企業(yè)贏得更多優(yōu)質(zhì)推廣資源。

當(dāng)?shù)刂髽I(yè)分享社交營(yíng)銷“嘗鮮”心得

峰會(huì)當(dāng)天,多家已經(jīng)與騰訊社交廣告合作的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家代表,分享了通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣的收獲和啟發(fā)。

山東臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)通過(guò)騰訊社交廣告,進(jìn)行基于人群社交標(biāo)簽和地域的精準(zhǔn)投放,帶來(lái)超過(guò)2700萬(wàn)次省內(nèi)曝光。企業(yè)在后續(xù)調(diào)研中發(fā)現(xiàn),通過(guò)朋友圈廣告獲知優(yōu)惠政策和活動(dòng)的消費(fèi)者數(shù)量占比最高。

青島的海派婚紗攝影有限公司在社交廣告上的投放,獲客量達(dá)到搜索廣告的8-10倍,社交廣告帶來(lái)的客戶有效性超過(guò)80%。

濟(jì)南的秋風(fēng)紅葉精致壽司通過(guò)社交廣告投放的優(yōu)惠卡券,帶動(dòng)門店流水增長(zhǎng)200%-300%,同時(shí)明顯拉動(dòng)了門店加盟速度,在企業(yè)使用過(guò)的各種投放平臺(tái)中,回報(bào)率最高。

隨著區(qū)域“助成計(jì)劃”在山東啟動(dòng),騰訊通過(guò)開放互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、能力、資源和商業(yè)經(jīng)驗(yàn),加速當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在商業(yè)和營(yíng)銷模式上的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,以打造更多“新國(guó)貨”為目標(biāo),與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同成長(zhǎng)。

此前,騰訊社交廣告區(qū)域“助成計(jì)劃”已啟動(dòng)江蘇站。此次落地山東后,還將在不久后前往武漢等城市,讓更多區(qū)域企業(yè)通過(guò)各項(xiàng)扶植措施,抓住消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì),與騰訊一起憧憬“新國(guó)貨”在更多地區(qū)生根發(fā)芽。