重慶衛(wèi)視時(shí)隔兩年全面改版 恢復(fù)綜藝與商業(yè)廣告

重慶衛(wèi)視新臺標(biāo)

　　中國廣播網(wǎng)訊 隨著一批綜藝節(jié)目于元旦期間登陸晚間十點(diǎn)檔，重慶衛(wèi)視終于借跨年之際全面改版。這是重慶衛(wèi)視去年3月恢復(fù)晚間電視劇和回收地方頻道欄目后又一次大規(guī)模節(jié)目調(diào)整。

　　商業(yè)廣告也于去年年末悄然復(fù)播。本報(bào)記者1月9日從多個(gè)渠道得知，重慶衛(wèi)視全天各時(shí)段的商業(yè)廣告均已恢復(fù)招商，部分王牌欄目的廣告刊例價(jià)翻倍。

　　自2011年初轉(zhuǎn)型“公益頻道”后，重慶衛(wèi)視主要時(shí)段商業(yè)廣告逐漸淡出，這家曾經(jīng)收視不俗的電視臺一度依靠政府補(bǔ)貼和地方頻道補(bǔ)血生存。邁入2013年，重慶衛(wèi)視正試圖在衛(wèi)視綜藝混戰(zhàn)和頻道傳統(tǒng)定位之間找到平衡。

　　綜藝、廣告全面恢復(fù)

　　重慶衛(wèi)視已經(jīng)啟動(dòng)2013年的廣告招商

　　從去年3月26日開始，重慶衛(wèi)視恢復(fù)了黃金檔電視劇，并從地方臺回收了《拍案說法》等王牌欄目，節(jié)目改版初現(xiàn)端倪。

　　去年4月，重慶廣播電視集團(tuán)（下稱“重慶廣電”）總裁劉光全在《星電影》欄目新聞發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，重慶衛(wèi)視看重收視率，并透露還會(huì)有改版計(jì)劃。

　　去年12月31日，重慶衛(wèi)視的節(jié)目編排出現(xiàn)變化——全天以四檔新聞節(jié)目為時(shí)段劃分，白天節(jié)目追求差異化，晚間新節(jié)目力爭年輕觀眾，頻道包裝呈現(xiàn)年輕化趨勢。

　　以變化最大的晚間檔為例，除了電視劇場繼續(xù)擴(kuò)容外，元月1日起《征服全場》、《魔法三人行》、《周末駕到》、《飲食男女》、《大聲說出來》等一批主打年輕觀眾的綜藝節(jié)目也先后在十點(diǎn)檔播出，涉及益智闖關(guān)、心理情感和魔術(shù)表演等多個(gè)類型，是時(shí)隔近兩年后綜藝節(jié)目首度密集現(xiàn)身重慶衛(wèi)視熒屏。此前重慶衛(wèi)視僅有《星電影》一檔深夜檔綜藝節(jié)目。

　　頻道形象包裝也體現(xiàn)出直觀變化。不僅衛(wèi)視臺標(biāo)、新聞欄目片頭和頻道色彩都進(jìn)行了調(diào)整，重慶衛(wèi)視還專門拍攝了一組宣傳片，強(qiáng)調(diào)全新出發(fā)的意味。

　　根據(jù)央視索福瑞CSM42城數(shù)據(jù)，重慶衛(wèi)視去年全年平均收視率在三十五家省級衛(wèi)視中排名23位。此前的2011年，重慶衛(wèi)視曾一度跌落至34位。

　　更受人關(guān)注的是商業(yè)廣告的恢復(fù)。從2011年3月轉(zhuǎn)型“公益頻道之后”，商業(yè)廣告只能以提醒節(jié)目收看（即“標(biāo)版”）或代理公益廣告的形式出現(xiàn)在重慶衛(wèi)視。但從去年年中開始，電視購物等廣告開始出現(xiàn)在重慶衛(wèi)視，硬廣告也于年底恢復(fù)播出。

　　1月9日，環(huán)球電廣傳媒有限公司等多個(gè)渠道均對本報(bào)記者表示，重慶衛(wèi)視已經(jīng)啟動(dòng)2013年的廣告招商，全天各時(shí)段的商業(yè)廣告已經(jīng)明碼標(biāo)價(jià)。環(huán)球電廣是重慶衛(wèi)視的獨(dú)家廣告代理商，雙方去年成為“戰(zhàn)略合作伙伴”。

　　本報(bào)記者獲得的一份“重慶電視臺衛(wèi)視頻道2013年價(jià)格表”顯示，2013年重慶衛(wèi)視的廣告招商被分為白天、晚間和深夜三個(gè)時(shí)段，其中深夜節(jié)目價(jià)格最低，每5秒最低7000元；晚間檔價(jià)格最高，價(jià)格最低的《重慶新聞聯(lián)播》5秒廣告為18000元，一年超過五百萬。

　　而在2011年，以“標(biāo)版”形式在《重慶新聞聯(lián)播》前播出的5秒廣告價(jià)則只有5300元，一年不到兩百萬。換言之，僅一個(gè)5秒廣告一年下來就可增加近300萬元收入。

　　上述價(jià)格表顯示，重慶衛(wèi)視僅晚間檔的廣告時(shí)段就超過20個(gè)，從5分鐘到15分鐘不等。

　　本報(bào)記者還得知，去年10月到11月中旬，重慶衛(wèi)視在上海、廣州和天津等地舉行了媒體推介會(huì)，正式恢復(fù)了商業(yè)廣告招商。

　　盈虧變遷下的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型

　　2011年后，重慶衛(wèi)視的廣告收入大幅下滑

　　在轉(zhuǎn)型“公益頻道”之前，重慶衛(wèi)視曾在省級衛(wèi)視中名列前茅。

　　根據(jù)一篇《北方傳媒研究》的文章，2007年，重慶衛(wèi)視的全國排名一度達(dá)到第四位。盡管2008年開始以軍旅、革命題材的電視劇作為市場定位后收視有一定下滑，但部分節(jié)目仍可以在晚間收視戰(zhàn)中排入前三。

　　一位要求匿名的重慶衛(wèi)視資深員工對本報(bào)記者透露，在轉(zhuǎn)型“公益頻道”之前，重慶衛(wèi)視平均每年廣告收入至少在3億元。但在2011年年初停止商業(yè)廣告和電視劇之后，重慶衛(wèi)視的廣告收入大幅下滑，影響到重慶衛(wèi)視的正常開支。重慶地方政府當(dāng)年決定每年補(bǔ)貼1.5億，而剩余部分由廣電下屬的其他地方臺貢獻(xiàn)。

　　此次改版后，重慶衛(wèi)視一方面試圖憑借時(shí)尚化的綜藝節(jié)目和包裝吸引年輕觀眾，另一方面也保持著“硬朗路線”電視劇的播出比例，穩(wěn)定傳統(tǒng)觀眾群——在下午和晚間兩個(gè)電視劇場時(shí)段，改版后的重慶衛(wèi)視依舊以播出諜戰(zhàn)、軍旅題材為主。

　　上述重慶衛(wèi)視員工表示，這是結(jié)合現(xiàn)實(shí)考慮下做出的決定：一方面是因?yàn)榫C藝節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)較少，另一方面是觀眾結(jié)構(gòu)使然。

　　近年來，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等收視領(lǐng)頭羊之間的主持、節(jié)目制作人才互流已經(jīng)形成常態(tài)，綜藝節(jié)目競爭白熱化可見一斑。

　　人才是決定性因素。和《星電影》的制作模式類似，重慶衛(wèi)視最新一批綜藝節(jié)目的背后也有外來制作團(tuán)隊(duì)力量。《周末駕到》定位闖關(guān)奪獎(jiǎng)，合作制作方為智美傳媒，后者引來廣汽豐田成為欄目合作伙伴。重慶衛(wèi)視曾表示，是經(jīng)過半年多時(shí)間的深入考察與細(xì)致研討后才決定引進(jìn)這批“外援”的。

　　相比收視風(fēng)險(xiǎn)不定的綜藝節(jié)目，重慶衛(wèi)視的電視劇早在轉(zhuǎn)型公益頻道之前就已吸引了固定的觀眾群。

　　根據(jù)重慶衛(wèi)視2012年上半年的收視表現(xiàn)分析，重慶衛(wèi)視的觀眾構(gòu)成中，45歲及以上的觀眾超過60%，并且以男性觀眾占多數(shù)。央視索福瑞最新數(shù)據(jù)也顯示，元旦期間重慶衛(wèi)視的諜戰(zhàn)新劇收視率并不亞于大力投入的綜藝節(jié)目。

　　在綜藝節(jié)目打出名聲之前，重慶衛(wèi)視的商業(yè)廣告的推廣底氣有限。環(huán)球電廣表示，盡管刊例價(jià)有明顯提升，但實(shí)際廣告價(jià)格可以給出大幅折扣。

　　本報(bào)記者試圖就節(jié)目改版和廣告招商聯(lián)系重慶廣電節(jié)目制作中心和廣告部門，對方均拒絕回應(yīng)。【來源：中國廣播網(wǎng)】

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