諾基亞智能手機(jī)曙光初現(xiàn) 借WP艱難復(fù)蘇

    各大手機(jī)廠商2011年第四季度的財(cái)報(bào)相繼出爐，諾基亞的表現(xiàn)依然是業(yè)界聚焦所在。頹勢不減，第四財(cái)政季度連續(xù)第三個季度出現(xiàn)凈虧損，因手機(jī)銷售較上年同期下降29%。亮點(diǎn)猶存，智能手機(jī)銷量1960萬，超出市場預(yù)期。

    雖然整體表現(xiàn)不如意，但智能手機(jī)市場的起色還是讓人對諾基亞未來的發(fā)展增添了幾分信心。畢竟，智能手機(jī)才是諾基亞當(dāng)下及未來布局市場的主打武器，而與微軟合作的WP手機(jī)更是肩擔(dān)復(fù)興大任。盡管前行的步伐緩慢且艱難，但智能手機(jī)戰(zhàn)略畢竟讓諾基亞迷霧重重的前景中現(xiàn)出一道曙光。

    兵敗如山倒，諾基亞持續(xù)虧損

    眼下，雖然時光已經(jīng)緩緩流入2012年，但各大手機(jī)廠商2011年的盤點(diǎn)工作依然進(jìn)行得如火如荼。當(dāng)手機(jī)市場各路兵紛紛亮出去年最后一季度的成績單，作為手機(jī)市場的老大，諾基亞的市場戰(zhàn)績再次吸引了各方的目光。

    諾基亞公司(Nokia Co)日前公布，第四財(cái)政季度連續(xù)第三個季度出現(xiàn)凈虧損，因手機(jī)銷售較上年同期下降29%。在截至去年12月31日的三個月，諾基亞凈虧損10.7億歐元，上年同期實(shí)現(xiàn)利潤7.45億歐元，分析師平均預(yù)計(jì)諾基亞第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)利潤5200萬歐元。諾基亞主要手機(jī)生產(chǎn)子公司Devices & Services的營業(yè)利潤率下降至3.4%，上年同期和上季度分別為12.7%和12.1%。

    成績慘淡似乎也在情理之中，畢竟，在過去的一年中，這已經(jīng)成為諾基亞發(fā)展的主基調(diào)。2011年，諾基亞經(jīng)歷了太多的心酸：智能手機(jī)市場的王者權(quán)杖拱手相讓；關(guān)閉羅馬尼亞工場；相繼從各大證交所退市，曾經(jīng)廣袤的資本陣地如今唯余美國和芬蘭，前者仍待拓展，后者則是必須守望的家園；幾經(jīng)周折，塞班品牌終究成為市場回憶；只剩N9獨(dú)守的MeeGo不盡凄涼；聯(lián)手微軟打造的WP手機(jī)是僅存希望，卻也被業(yè)界指生態(tài)鏈過于脆弱……

    移動互聯(lián)網(wǎng)的大旗迎風(fēng)招展，旗下的兵將在一幕幕廝殺中上演了一場場悲歡離合，而諾基亞，無疑是這個時代最為悲情的代言人。兵敗如山倒，2011年，從年頭到年尾，諾基亞手機(jī)帝國的領(lǐng)土一點(diǎn)點(diǎn)失守，節(jié)節(jié)敗退，移動互聯(lián)網(wǎng)耀眼的光芒之下，這個曾經(jīng)在手機(jī)市場呼風(fēng)喚雨的王者卻老態(tài)畢露，命途堪憂。

    憂中也有喜，智能機(jī)初顯生機(jī)

    不過，諾基亞的市場表現(xiàn)也不乏亮點(diǎn)，智能手機(jī)的表現(xiàn)便是其一。諾基亞財(cái)報(bào)顯示，包括從去年11月開始發(fā)售的Lumia系列產(chǎn)品在內(nèi)，公司第四季度智能手機(jī)出貨總量為1960萬部。蘋果同期的iPhone銷量達(dá)到了3700萬部。

    另有消息稱，經(jīng)過13年的發(fā)展，基于S40操作系統(tǒng)的手機(jī)出貨量已達(dá)到15億部。對此，諾基亞手機(jī)部門主管瑪麗·麥克道爾(Mary McDowell)深有感觸：“很難想象，一款產(chǎn)品能對全球用戶帶來如此重大的影響?！睂τ赟40的未來，他也持樂觀態(tài)度，麥克道爾稱：“下一個10億用戶不是來自農(nóng)村，而是來自大城市的一些特別年輕的用戶群?！盨40對這些用戶具有一定的吸引力， S40手機(jī)現(xiàn)在可以支持一系列應(yīng)用，從《憤怒的小鳥》到即時通信，再到社交網(wǎng)絡(luò)等等。

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代，得智能手機(jī)者得天下。諾基亞手機(jī)市場的節(jié)節(jié)敗退，也源于其在智能手機(jī)市場發(fā)展的不得力。意識到自己的落后局面，諾基亞方面也是頻頻發(fā)力，從人事調(diào)整，塞班改良，再到結(jié)盟微軟，諾基亞的努力有目共睹。近日還有消息稱，諾基亞已經(jīng)將其媒體廣告業(yè)務(wù)部門出售給一家美國數(shù)字出版創(chuàng)業(yè)企業(yè)Matchbin，以便把重點(diǎn)放在自己核心的手機(jī)業(yè)務(wù)方面。毫無疑問，手機(jī)業(yè)務(wù)中最重要的當(dāng)屬智能手機(jī)業(yè)務(wù)，從這一舉措中不難窺見諾基亞復(fù)興的決心。

    WP肩擔(dān)重任，復(fù)興大業(yè)路漫漫

    盡管智能手機(jī)市場發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星和蘋果等廠商，但正所謂“瘦死的駱駝比馬大”，憑借著在功能手機(jī)市場打拼多年積累下的經(jīng)驗(yàn)，諾基亞依然占據(jù)著整個手機(jī)市場的霸主地位。單純看2011年第四季度的手機(jī)市場，蘋果取得了8.3%的市場占有率，但諾基亞的25.5%和三星的21.3%，依然凌駕于蘋果之上。再看2011年整體的發(fā)展情況，數(shù)據(jù)顯示，諾基亞全年出貨4億1700萬部手機(jī)，僅第四季度就出貨了1億1350萬部。

    諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普一直堅(jiān)信，搭載微軟Windows Phones操作系統(tǒng)的智能手機(jī)能彌補(bǔ)Symbian智能手機(jī)退出后的空缺。借塞班守，用WP攻，諾基亞這一路走得很辛苦。如今，諾基亞的智能戰(zhàn)略已經(jīng)初顯成效，而其主打的WP系列產(chǎn)品更是引人注目。

    據(jù)悉，已經(jīng)在歐洲市場開售的Lumia系列產(chǎn)品，當(dāng)前正擴(kuò)張進(jìn)入印度、中國等智能手機(jī)新興市場。諾基亞表示，截至目前，Lumia系列手機(jī)的銷量已經(jīng)突破100萬部。對此，埃洛普表示，“在生態(tài)體系的戰(zhàn)爭中，很明顯該領(lǐng)域已經(jīng)存在著一些強(qiáng)大的競爭對手。通過Lumia，我們表明了能夠在該領(lǐng)域擁有適當(dāng)?shù)牡匚弧！?/p>

    同時， WP系統(tǒng)的“東家”微軟也對這個諾基亞這個死黨給予了傾力支持。據(jù)悉，微軟在去年第四季度向諾基亞支付了2.5億美元Windows Phone 7平臺支持費(fèi)，今后還將陸續(xù)支付數(shù)十億美元，這無疑也為諾基亞WP產(chǎn)品線的完善提供了有利條件。

    然而，諾基亞未來發(fā)展仍將步履維艱。智能機(jī)銷量超預(yù)期，但與三星和蘋果相比，就是小巫見大巫了。被賦予重任的WP手機(jī)，也將面臨著來自龐大的安卓陣營與星光熠熠的蘋果的壓力，發(fā)展之路同樣不平坦。因此，諾基亞的復(fù)蘇之路仍將漫長而艱難。