青島文化品牌突出藍(lán)色

??? 市委、市政府近期出臺(tái)的《關(guān)于推進(jìn)文化青島建設(shè)打造文化強(qiáng)市的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）提出，必須突出青島藍(lán)色文化特色，使青島文化建設(shè)與山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)同頻共振，提升青島城市文化品質(zhì)。如何以藍(lán)色文化推動(dòng)藍(lán)色硅谷和西海岸經(jīng)濟(jì)新區(qū)建設(shè)？如何鑄就城市特色品牌，增強(qiáng)群眾的文化認(rèn)同感和城市歸屬感？記者日前采訪了專家學(xué)者和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界人士，對(duì)此予以解讀。

　　創(chuàng)新與藍(lán)色深度融合

　　記者：近年來(lái)，我市確立并重點(diǎn)發(fā)展了一批富有特色的文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)。如何讓這些文化資源為藍(lán)色經(jīng)濟(jì)增添活力、創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力？該以怎樣的姿態(tài)去培育藍(lán)色文化？

　　馬達(dá)（市委黨?？蒲胁拷處?、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)創(chuàng)始人）：培育藍(lán)色文化，是青島社會(huì)進(jìn)入新的文明時(shí)期的表現(xiàn)，也是島城發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。近年來(lái)，通過(guò)探索實(shí)踐建設(shè)品牌文化產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）、特色文化街、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，我市培育了眾多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和節(jié)會(huì)初步構(gòu)建起了文化產(chǎn)業(yè)品牌體系。眼下，我們正在建設(shè)追求創(chuàng)新、海納百川的創(chuàng)意型社會(huì)。只有在尊重與包容的氛圍下，城市才會(huì)形成不斷創(chuàng)新、不斷尋求新知的不竭動(dòng)力。

　　當(dāng)然，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。在新型社會(huì)環(huán)境下，如何保留住這些創(chuàng)意創(chuàng)新的“種子人才”，將成為青島未來(lái)十年最為核心的問(wèn)題。在這個(gè)時(shí)期，海納百川般尊重、包容人才的心態(tài)，將成為青島城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在良好且有前瞻性的政策推進(jìn)下，藍(lán)色文化必然會(huì)使寬容與尊重成為一種主流。在藍(lán)色文化指引下，年輕人可以放心創(chuàng)業(yè)，科技工作者能放開手腳創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師能設(shè)計(jì)出更多的眼前一亮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。漫步在青島街頭，將會(huì)呈現(xiàn)出異彩紛呈的城市新形象。

　　王海寧（市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)）：把藍(lán)色文化落到實(shí)處，就要充分賦予文化生產(chǎn)力的作用，構(gòu)建科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)的格局，通過(guò)文化手段促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中極為重要的一環(huán)，也是藍(lán)色文化的組成部分，能為城市增添活力、創(chuàng)造力和生命力?！兑庖姟诽岢?，著重培育藍(lán)色文化，鼓勵(lì)創(chuàng)造創(chuàng)新，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了明確要求，也為工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了思路，即設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)與藍(lán)色產(chǎn)業(yè)深入融合。在具體建設(shè)內(nèi)容上，應(yīng)搭建服務(wù)全市的文化發(fā)展創(chuàng)新平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，更好地滿足產(chǎn)業(yè)需求。反過(guò)來(lái)，也應(yīng)運(yùn)用科技手段增強(qiáng)文化表現(xiàn)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)文化領(lǐng)域的藍(lán)色創(chuàng)新。

　　挖掘整合城市品牌

　　記者：《意見》中提出，通過(guò)重大文化活動(dòng)打造城市特色品牌。在文化品牌建設(shè)方面，青島有著怎樣的優(yōu)勢(shì)？還需在哪些方面深入挖掘和提升？

　　張世斌（市會(huì)展辦主任、市會(huì)展業(yè)聯(lián)盟主席）：城市品牌需要一種可感知的形式、一個(gè)能與受眾溝通的平臺(tái)。各類城市節(jié)慶活動(dòng)可謂為城市品牌建設(shè)找到了最佳平臺(tái)。節(jié)慶活動(dòng)可以深入整合品牌文化，突出城市文化精髓。在這一氛圍下，城市文化會(huì)迸發(fā)出強(qiáng)大的吸引力，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市美譽(yù)度、知名度提升都具有引擎作用。

　　近年來(lái)，青島會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)和良好的宣傳推介效果，迅速成為拉動(dòng)服務(wù)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的一支強(qiáng)大力量，對(duì)青島加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起到了重要作用。電博會(huì)、時(shí)裝周、帆船周等本土品牌展會(huì)已享譽(yù)海外、廣受贊譽(yù)；英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》高峰論壇、博鰲亞洲論壇國(guó)際能源資源青島圓桌會(huì)議、中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)北方家具展等埠外來(lái)青知名展會(huì)也在世界各地叫響了“青島”品牌。從青島國(guó)際啤酒節(jié)獲評(píng) “2011年度中國(guó)十大品牌節(jié)慶”，到蘿卜會(huì)、糖球會(huì)、田橫祭海節(jié)、大澤山葡萄節(jié)等本土民俗節(jié)慶發(fā)展壯大，節(jié)慶產(chǎn)業(yè)已成為青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量，拉動(dòng)了多項(xiàng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也在很大程度上提升了青島知名度和美譽(yù)度?！兑庖姟穼?duì)節(jié)慶文化活動(dòng)從理念上進(jìn)行了創(chuàng)新，必將成為世界感知青島、青島融入世界的奪目名片，既體現(xiàn)青島特有的城市精神，也拓寬青島對(duì)外交流的窗口，成就青島的城市品牌。

　　董志文（中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院旅游系副主任）：一個(gè)城市的文化在很大程度上決定了城市個(gè)體的生活品質(zhì)，也形成了城市一種特殊的張力。城市品牌文化將城市理念以直觀和感人的形式傳遞，影響人們的行為方式、社會(huì)情緒與心理狀態(tài)，使得生活于其中的人們，能夠感受到美好、善良和關(guān)照以及其中的召喚和推力。

　　青島正在發(fā)展成為國(guó)際性都市，除了過(guò)硬的基礎(chǔ)設(shè)施和堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)外，青島給市民乃至全國(guó)人民深刻印象的就是諸如“帆船之都”、“音樂(lè)之島”、“影視之城”等城市文化品牌。第五屆中國(guó)品牌節(jié)公布的2011年度 “中國(guó)十大品牌城市”名單中，青島名列榜首，這一切證明了青島在城市品牌建設(shè)中的付出和成績(jī)。

　　青島是一個(gè)年輕具有活力的城市，也是一個(gè)多元文化的復(fù)合體，如何進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合以及深度開發(fā)是各部門需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。首先，城市文化品牌建設(shè)要符合市情、順應(yīng)民意。城市文化品牌建設(shè)不是作秀，而是關(guān)乎到一個(gè)城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這不僅需要科學(xué)合理的規(guī)劃、各級(jí)政府的協(xié)調(diào)，還要體現(xiàn)民意，政府在積極申報(bào)聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市聯(lián)盟“音樂(lè)之都”、“電影之都”的同時(shí)，也不能忽視普通大眾的需求。

　　其次，提煉青島特色文化，打造節(jié)慶文化品牌。以節(jié)慶活動(dòng)作為文化傳播的載體，加快文化建設(shè)，拓寬宣傳途徑，積極營(yíng)造氛圍，打造具有青島地域特色的節(jié)慶文化品牌，從而提升青島軟實(shí)力和文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　再次，注意優(yōu)勢(shì)品牌文化的整合和深度挖掘。仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論用現(xiàn)有哪一個(gè)品牌代表青島都略顯單薄。雖然每個(gè)品牌都很誘人，但是除了青島是它們的共性外,很難從名稱上找一個(gè)清晰的文化主線來(lái)貫穿。所以，我們?cè)诖蛟斐鞘形幕放七^(guò)程中，不僅要有量變，還要深度挖掘，不是品牌越多就越好，要讓其產(chǎn)生 “化學(xué)反應(yīng)”，對(duì)那些“子品牌”要進(jìn)行整合，產(chǎn)生品牌合力。在這方面，旅游品牌“好客山東”就是很好的范例。

　　吸收傳承文化遺存

　　記者：歷史的積淀和外來(lái)文化的浸潤(rùn)，使青島形成了豐富性、多元化的歷史文脈。如何在借鑒吸收國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文化的同時(shí)，把青島本土文化閃光點(diǎn)放大？如何讓更多的市民參與到傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承中，為藍(lán)色文化發(fā)揚(yáng)光大貢獻(xiàn)民間力量？

　　宋文京（文化學(xué)者、書畫家）：

　　對(duì)青島傳統(tǒng)文化發(fā)掘和保護(hù)，首先要在認(rèn)識(shí)上樹立大青島的文化概念。青島不惟有一百多年的近現(xiàn)代史，更有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古代史，有寶貴的傳統(tǒng)文脈。青島可資保護(hù)的文化遺產(chǎn)非常豐富，深具歷史人文價(jià)值，我們習(xí)慣上所謂的“綠樹紅瓦，碧海藍(lán)天”就是典型的青島人文和自然景象，尤其需要加以悉心保護(hù)。文物和建筑是民族和地域的器物文化，是文化血脈的載體。青島歐陸風(fēng)情區(qū)意味著原汁原味的異國(guó)情調(diào)的建筑和環(huán)境，需要修舊如舊，維持原有風(fēng)貌。八大關(guān)、名人故居、歷史文物古跡等是青島的驕傲，是不可復(fù)制不能再造的固體遺產(chǎn)，也是旅游觀光的重要資源，需要保護(hù)性的再利用。近現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)是一筆巨大的精神和物質(zhì)財(cái)富，其存在意義再過(guò)更長(zhǎng)的時(shí)間更能顯現(xiàn)出來(lái)。目前，青島依據(jù)以上遺存建成了一些不同類型的博物館，例如，老舍故居建成的駱駝祥子博物館，安徽路郵局建成的青島郵電博物館，一些工業(yè)遺產(chǎn)地建成了啤酒博物館、紡織博物館等，這些都是科學(xué)開發(fā)和運(yùn)用，讓老建筑重新被注視。

　　完善傳統(tǒng)文化的傳承體系，挖掘文化資源，加大旅游文化的科學(xué)開發(fā)是青島文化發(fā)展繁榮的大課題。近年來(lái)，各區(qū)市在富有傳統(tǒng)特色文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上豐富和再造了新的節(jié)慶項(xiàng)目，令人矚目。海云庵糖球會(huì)人頭攢動(dòng)，即墨祭海節(jié)愈加正規(guī)化、禮儀化，瑯琊文化旅游節(jié)內(nèi)涵更加豐富，嶗山論道名動(dòng)八方……除此之外，各種民間民俗的文化展示空間層出不窮，嶗山民俗博物館、韓家民俗村、崇漢軒漢畫像博物館、CHINA公社民俗展示廳等都保留保護(hù)了大批民俗民間文化。青島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，比如，茂腔、柳腔、膠州秧歌、嶗山道教音樂(lè)、平度宗家莊年畫、大鷗鳥籠等，都值得挖掘保護(hù)，并發(fā)揚(yáng)光大。

　　青島市民文化生活近年也有頗多傳承性的品牌，如青島工人文化宮“知識(shí)就是力量”每周一講、青島書城的賞書會(huì)、青島市圖書館的文化大講堂和青島市群藝館的市民大講堂等在文化知識(shí)普及傳播方面功不可沒，而且具有深切的公益精神。在各個(gè)城市發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)，培育藍(lán)色文化的今天，我們更需要廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，不斷吸納民間資金擴(kuò)大文化傳播場(chǎng)所，立體地進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播和科學(xué)發(fā)展。曾有哲人說(shuō)過(guò)：“工程可以使城市變大，但文化才能使城市偉大?！蔽覀冃枰駩圩o(hù)眼睛一樣尊重和愛護(hù)每一種有價(jià)值的文化遺存。

　　田清來(lái)（市民俗學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）：對(duì)于民俗文化來(lái)說(shuō)，《意見》中有不少創(chuàng)新的思路，比如，古為今用，洋為中用，建設(shè)山東半島民俗文化展示區(qū)等等。發(fā)展弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，要求其傳承模式必須由被動(dòng)展示向主動(dòng)滲透轉(zhuǎn)變。隨著文化大繁榮與大發(fā)展，基層文化單位和民間藝人也為傳統(tǒng)文化作出越來(lái)越多的貢獻(xiàn)。民俗文化以越來(lái)越綜合的形式，引起人們的廣泛關(guān)注和共鳴，體現(xiàn)出其中的百姓含義。隨著我市對(duì)民俗文化日益重視，傳承民俗文化的平臺(tái)將更加豐富，民俗文化展示也將辦成常態(tài)化的品牌節(jié)慶活動(dòng)。

　　傳統(tǒng)文化要為現(xiàn)代人們所接受，需要將其內(nèi)部潛力和外部活力融合起來(lái)，將文化資源與現(xiàn)代民眾的生活結(jié)合起來(lái)，主題的確定既要挖掘、傳承、弘揚(yáng)，又要有一定的延續(xù)性、穩(wěn)定性，這也是民俗文化村、民間工藝展示受歡迎的原因所在。傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚(yáng)迫切需要運(yùn)用各種現(xiàn)代手段，把靜態(tài)的陳列變成動(dòng)態(tài)的參與，讓市民游客通過(guò)民俗活動(dòng)找到自己生活的體驗(yàn)，獲得快樂(lè)和幸福。青島民俗內(nèi)容十分豐富，其節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大。借助民俗節(jié)慶活動(dòng)，不僅可營(yíng)銷城市品牌，提升城市經(jīng)濟(jì)，更能形成健康的、長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)業(yè)態(tài)。(記者 王瑜)