青島電子商務(wù)交易額超600億 傳統(tǒng)商家紛紛觸電

????如今，越來(lái)越多的青島市民接受了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售商家開(kāi)始觸“電”。在淘寶等大網(wǎng)商割據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，青島的本土商家也紛紛行動(dòng)起來(lái)，推出區(qū)域電商網(wǎng)站，有的主銷賣(mài)場(chǎng)新鮮商品；有的專營(yíng)母嬰用品或新鮮海產(chǎn)……據(jù)了解，去年我市電子商務(wù)交易額超過(guò)600億元。近幾年有部分網(wǎng)站被淘汰出局。雖然青島依然缺少全國(guó)性電商網(wǎng)站，但企業(yè)立足本地市場(chǎng)，今年以來(lái)推出了不少特色鮮明的電商網(wǎng)站，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)

????電商平臺(tái)有100余家

????2011年度青島市電子商務(wù)十佳網(wǎng)站頒獎(jiǎng)暨島城E商論壇近日舉行，會(huì)上評(píng)選出了利群商城、海爾商城、維客點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、錦橋紡織網(wǎng)等電子商務(wù)十佳網(wǎng)站，并公布了我市電子商務(wù)市場(chǎng)的家底：去年我市電子商務(wù)交易額超過(guò)600億元，同比增長(zhǎng)50％，截至目前，我市有電子商務(wù)平臺(tái)類企業(yè)100余家，有經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站22000余家?！跋啾热珖?guó)同類城市，青島電商發(fā)展水平并不高，缺乏全國(guó)性的網(wǎng)站，模式創(chuàng)新也不足?！笔薪?jīng)信委負(fù)責(zé)人表示。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我市自上世紀(jì)末就開(kāi)始有電子商務(wù)企業(yè)出現(xiàn)，但多數(shù)都在市場(chǎng)起伏中銷聲匿跡，目前依然活躍的電商網(wǎng)站中，多數(shù)是依托傳統(tǒng)企業(yè)的“下屬網(wǎng)站”，專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站并不多。

????傳統(tǒng)零售商紛紛觸“電”

????2004年，利群集團(tuán)開(kāi)展電子商務(wù)，開(kāi)始著手打造網(wǎng)上商城。隨后，維客集團(tuán)也推出了旗下的 “維客點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)”。兩家零售巨頭的電商網(wǎng)站成為島城傳統(tǒng)商家觸“電”的典范。本月初，青島永旺佳世客網(wǎng)上商城開(kāi)始上線，意在通過(guò)最具特色的冷鏈生鮮配送在市場(chǎng)中分一杯羹。這3家青島本地電商面對(duì)的同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則是國(guó)際零售巨頭：沃爾瑪?shù)摹?號(hào)店”，家樂(lè)福網(wǎng)上超市和麥德龍網(wǎng)上商城。

????佳世客網(wǎng)上商城依靠實(shí)體店雄厚實(shí)力支持，商品品種非常豐富，甚至包括新鮮海鮮類、果蔬類和肉蛋類的商品”。佳世客市場(chǎng)部門(mén)高經(jīng)理告訴記者，“每天12點(diǎn)之前輕點(diǎn)鼠標(biāo)，保證當(dāng)天就有新鮮的果蔬和海鮮肉食送到家中，這樣的網(wǎng)購(gòu)模式，就等于把便利店開(kāi)在你家的廚房里。他解釋說(shuō)，佳世客商城的特點(diǎn)不是拼低價(jià)，而是拼服務(wù)、拼新鮮。

????今年以來(lái)，利群集團(tuán)旗下的利群商城也加大了網(wǎng)絡(luò)推廣力度。日前，記者登錄到利群網(wǎng)上商城發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)與京東商城等全國(guó)電商的界面非常相似：網(wǎng)頁(yè)左側(cè)列出了食品飲料、居家百貨、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等9個(gè)大類。在網(wǎng)頁(yè)中間部分，記者看到了“最新上架”、“特價(jià)促銷”、“熱賣(mài)推薦”等信息。除了這些基本信息，網(wǎng)上商城還推出了“本周搶購(gòu)”和團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。“我們商城的貨品達(dá)40多萬(wàn)種?！崩杭瘓F(tuán)青島電子商務(wù)有限公司的王經(jīng)理介紹說(shuō)，利群商城里貨品還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闆](méi)有店鋪?zhàn)饨鸬瘸杀?，售價(jià)要比店面里便宜一些，像毛利較大的服裝能降價(jià)20%左右。

????此外，沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍也把電商平臺(tái)拓展到了青島。記者登錄網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪?shù)摹?號(hào)店”與利群網(wǎng)上商城大同小異。消費(fèi)者選擇進(jìn)入“山東站”之后，能夠發(fā)現(xiàn)，除了一般性的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，該店也推出了“早市夜市”限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)以及“1號(hào)團(tuán)”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

????專業(yè)類電商首現(xiàn)青島

????除了佳世客的網(wǎng)上商城，專業(yè)類電商也開(kāi)始在青島出現(xiàn)，。“速普商城”就是專注于母嬰用品的本地電商，今年以來(lái)，受到了越來(lái)越多島城媽媽的關(guān)注。

????記者登錄這家專業(yè)類電商網(wǎng)站看到，從奶粉、輔食、尿褲尿片、圖書(shū)玩具到母嬰服飾一應(yīng)俱全?！澳壳拔覀円呀?jīng)做到了月銷售額達(dá)100萬(wàn)以上，年銷售額預(yù)計(jì)過(guò)千萬(wàn)。在2005年之前，京東商城也不過(guò)是這個(gè)水平?！彼倨丈坛荂EO陳譽(yù)仁說(shuō)，淘寶讓網(wǎng)購(gòu)普及化，多數(shù)城市居民受益。不過(guò)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭更猛的當(dāng)屬垂直電商，即經(jīng)營(yíng)某個(gè)品類的產(chǎn)品，用專業(yè)把細(xì)分市場(chǎng)做透。這樣的例子不勝枚舉，從賣(mài)光盤(pán)起家的京東，到賣(mài)圖書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)，以及專銷鞋類產(chǎn)品的好樂(lè)買(mǎi)。不過(guò)，青島的電商平臺(tái)多是綜合類的，一直沒(méi)有青島企業(yè)涉足垂直電商?！拔覀冞x擇的母嬰用品市場(chǎng)就是一個(gè)成長(zhǎng)性較快的領(lǐng)域?！标愖u(yù)仁說(shuō)，速普商城的前身其實(shí)就是連鎖母嬰用品店，近年來(lái)，母嬰用品市場(chǎng)成長(zhǎng)迅猛，島城大小母嬰用品商店已達(dá)數(shù)百家，傳統(tǒng)店競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，同時(shí)產(chǎn)品的價(jià)格體系相對(duì)不透明，存在價(jià)格虛高現(xiàn)象。因此，價(jià)格透明的母嬰用品網(wǎng)站市場(chǎng)空間較大。

????據(jù)介紹，自2008年開(kāi)始上線，經(jīng)歷了幾年的小打小鬧，目前速普商城基本已經(jīng)摒棄了多數(shù)實(shí)體連鎖店面，絕大部分業(yè)務(wù)已經(jīng)在線上進(jìn)行?！扒f(wàn)是個(gè)門(mén)檻，目前我們已經(jīng)站在了這個(gè)門(mén)檻上?！标愖u(yù)仁說(shuō)，下一步，在做精做透青島本地市場(chǎng)之外，速普商城將尋求機(jī)會(huì)向省內(nèi)城市擴(kuò)張，最終打造一個(gè)全國(guó)性的垂直電商門(mén)戶網(wǎng)站。

????這樣專注專一品類的青島電商網(wǎng)站還有幾家。記者了解到，近日，島城某進(jìn)口海產(chǎn)品貿(mào)易公司啟動(dòng)了旗下的進(jìn)口海鮮銷售網(wǎng)站，把北極蝦、三文魚(yú)等放到網(wǎng)上銷售，雖然剛剛起步，但憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)受到了市場(chǎng)關(guān)注?！叭サ袅藢訉蛹觾r(jià)的經(jīng)銷渠道，進(jìn)口海鮮價(jià)格更親民?！痹摴竟ぷ魅藛T說(shuō)該公司工作人員說(shuō)，三文魚(yú)的售價(jià)不到70元/斤，比傳統(tǒng)商超便宜。

????青島電商普遍“個(gè)頭小”

????今年以來(lái)，在淘寶網(wǎng)、京東商城、騰訊拍拍等全國(guó)性電商平臺(tái)“攻城掠地”時(shí)，一批新的本地電商網(wǎng)站開(kāi)始涌現(xiàn)。“今年是青島電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)小高峰?！笔薪?jīng)信委有關(guān)人士表示，隨著眾多企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)入電商領(lǐng)域，做精本地市場(chǎng)，青島本土電商有望贏得話語(yǔ)權(quán)。不過(guò)，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，目前已有的青島電商網(wǎng)站普遍規(guī)模較小，幾乎沒(méi)有過(guò)億元的電子商務(wù)網(wǎng)站，這與千億級(jí)的淘寶、京東商城相比，差距非常大。

????記者了解到，綜合電商網(wǎng)站方面，做得比較突出的當(dāng)屬利群商城，依托集團(tuán)的采購(gòu)、物流優(yōu)勢(shì)，利群商場(chǎng)去年已經(jīng)做到了4000萬(wàn)元，不過(guò)這也占不到集團(tuán)全部銷售額的5%。在垂直電商領(lǐng)域比較突出的速普商城剛剛邁上1000萬(wàn)門(mén)檻，相距銷售過(guò)億仍有較大距離。此外，據(jù)市電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，多數(shù)電商平臺(tái)都徘徊在千萬(wàn)銷售額水平以下，“島城電商領(lǐng)域亟待出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)。”

????大浪淘沙部分網(wǎng)站夭折

????“在電子商務(wù)領(lǐng)域，資金、人才都往一線城市匯聚，青島本身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)并不突出，加上模式創(chuàng)新不夠，所以創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站涌現(xiàn)出不少，但活下來(lái)的不多。”業(yè)內(nèi)人士如此把脈島城電商市場(chǎng)。據(jù)記者了解，盡管青島電子商務(wù)起步較早，但多年來(lái)一直存在資金、模式的低水平發(fā)展困境，再加上人才的劣勢(shì)。大浪淘沙之下，死掉的電商網(wǎng)站不勝枚舉。

????2000年，投資5000萬(wàn)元,當(dāng)時(shí)堪稱青島最大的電子商務(wù)平臺(tái)——青島商貿(mào)網(wǎng)上線，當(dāng)時(shí)雄心勃勃，意圖打造成為山東乃至華東地區(qū)具有較大影響的電子商務(wù)平臺(tái)，劍指集百貨零售、餐飲服務(wù)、連鎖超市、美容美發(fā)等行業(yè)的大型商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，但沒(méi)過(guò)幾年該網(wǎng)站便銷聲匿跡。2009年，專注青島草編飾品的“雅枝一品”網(wǎng)站在青島上線，一度發(fā)展迅速，去年摸上了年銷售500萬(wàn)元的門(mén)檻。不過(guò)今年由于各方面原因，這家剛剛起步的網(wǎng)站宣告失敗，大部分業(yè)務(wù)退出了草編領(lǐng)域，網(wǎng)站目前已無(wú)法登錄。

????雖然很多前輩倒下，但電子商務(wù)市場(chǎng)的廣闊前景仍充滿吸引力，不少企業(yè)把電商當(dāng)成未來(lái)發(fā)展的重要板塊。“網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)最開(kāi)放、覆蓋人群最廣的對(duì)外渠道，雖然目前傳統(tǒng)商業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模和效益有限，但對(duì)培養(yǎng)和搶占潛在客戶群、推廣企業(yè)有著至關(guān)重要的作用?！鼻鄭u蘇寧電器市場(chǎng)部經(jīng)理董桂峰表示，隨著信息化時(shí)代的全面來(lái)臨，未來(lái)電子商務(wù)將會(huì)成為主流銷售模式。青島市電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高云海認(rèn)為，青島電商企業(yè)要找準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新，才有可能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲得一席之地。（記者 劉文劍）