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中國奢侈品購買者逾千萬 未富先奢引熱議(圖)

來源:中國新聞網 2011-06-28 15:18:29

 

    大陸游客購物花費全球第一中國人最愛搶購哪些奢侈品

    中國游客來了

    “以前,一本護照限購兩個包,但是銷售情況太好了,通常店里早上剛到一批貨,下午就賣斷貨了。從去年底,LV又出了新規(guī)定,一本護照只能買一個包了。”在巴黎老佛爺LV專賣店工作的劉小姐說。

    位于東京銀座著名的三越百貨店內,售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用

銀聯”的告示,上了年紀的日本管理人員站在門口,給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。

    從倫敦的哈羅百貨,到米蘭附近的一些名牌工廠店,海外商家都滿臉堆笑,歡迎中國游客的到來。

  5月,根據環(huán)球退稅公司最近公布的調查報告,2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達6.5億歐元(約合61.3億元人民幣),蟬聯法國購物王的稱號。6月14日,胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽(ILTM Asia)共同發(fā)布首份《中國奢華旅游市場白皮書》(下稱“白皮書”),稱2010年中國大陸有九成千萬富翁出國旅游,大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一,占據全球消費的17%。

  白皮書顯示,旅游是96萬中國富豪最青睞的休閑方式,每人平均出國頻率3次。中國奢華旅游市場迅速發(fā)展,主要是因為中國的新富人群財富增長迅速,他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高,以及人民幣升值及簽證方便。

  錢都花在哪兒了

  法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地;三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內旅游目的地。

  胡潤百富對463位千萬資產以上富豪的調查顯示,富豪們第一次出國旅游去得最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國,其次為新加坡以及意大利、德國、英國等歐洲各國。第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這幾個亞洲國家為主,再次是歐洲。2010年,有九成富豪出國旅游,平均2.3次,出游目的以觀光、購物為主。

  千萬富豪平均年消費占其所有資產的5%,他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

  據環(huán)球退稅公司的調查報告,法國是外國游客在歐洲購物的首選之地,中國游客所購1/3海外商品購自法國。數據顯示,中國游客同一天在同一家商店的消費金額高達1300歐元(約合1.23萬元人民幣),這比2005年增長了近一倍。

  中國將成奢侈品最大“贊助商”

  5月,貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產者協(xié)會合作發(fā)布了半年度奢侈品市場報告。報告指出,2011年全球奢侈品市場將達到1850億歐元,如果將中國消費者在海外的購買力計算在內,中國已經成為第二大奢侈品消費國。

  6月9日,中國貿促會和世界奢侈品協(xié)會聯合宣布,正式成立中國奢侈品貿易委員會。世界奢侈品協(xié)會同時發(fā)布2011最新報告,2010年中國內地奢侈品市場消費總額達到107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華車),占全球份額的1/4。世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。預計在2012年的第一季度,中國連續(xù)度過元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費旺季時,就將超過日本,成為全球第一大奢侈品消費國。

  2011年以來,奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數據均超過了市場預期。中國消費者已經超過韓國、日本和美國,成為LV的頂級客戶之一。而來自全球高檔奢侈品歷峰集團(Richemont Group)的財務數據顯示,中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20%,加上在全球各地的采購總額,中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。

  海外搶購為哪般?

  6月16日,商務部新聞發(fā)言人姚堅在例行發(fā)布會上表示,將進一步降低進口關稅,包括中高檔商品。然而與中國游客海外瘋狂搶購的情況相比,國內奢侈品消費增長卻并不樂觀。世界奢侈品協(xié)會6月9日發(fā)布的數據顯示,中國人在國外消費是國內市場的4倍,消費嚴重外移。調整關稅能改變這一現象嗎?

  經濟學家郭凱曾撰文指出,2008年末,美國經濟衰退加劇后,導致原本只在重大節(jié)日促銷的商店每天都會打折,“一個中國的參觀團,進了華盛頓地區(qū)的一個高檔箱包店,一轉眼的時間就把人家店里好幾種款式的箱包買光,一個都不剩。不是因為這些人太有錢,而是因為他們覺得實在是太劃算,太便宜了。”

  國內消費品價高于海外,關稅也是一個因素。以進口化妝品為例,除了繳納6.5%~18%不等的進口關稅之外,還要繳納17%的增值稅、30%的消費稅,累計需要繳納最高超過60%的稅費。除此,還有高昂的過路費、進場費、物流費及國內增值環(huán)節(jié)的流轉稅、所得稅。有數據顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產品的20種品牌高檔消費品,內地市場價格比香港要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。

  加之國內消費市場品質不高、信用低下,中國人更傾向于在旅游行程中購買,甚至是選擇通過網絡進行代購。

  我國人均GDP仍然很低,未富先奢已成為一個不容忽視的現象。此外,值得我國商家和買家深思的還有,西方產品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

  曾幾何時,富裕起來的日本人也在世界范圍內大肆撒錢。有人戲稱LV如果沒有日本消費者的青睞,不會有今天的地位。后來,日本人自己的品牌逐漸在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等時裝大師享譽世界;在2010年英國《威士忌》雜志評鑒中,最佳單一純麥品項由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)奪冠;在調和式威士忌這個品項,日本三得利公司的“響”(Hibiki)獲全球第一。通過這些具有較強文化屬性的產品,日本消費者得以更加平等地面對西方市場。

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