中國(guó)奢侈品購買者逾千萬 未富先奢引熱議(圖)

　　2011年4月，北京798藝術(shù)區(qū)，數(shù)輛法拉利、哈雷摩托車主帶著面具招搖過市，引發(fā)路人圍觀。記者 肖翊 攝

    “未富先奢”，該不該？

    在國(guó)際研究機(jī)構(gòu)那里，中國(guó)成為“世界第一奢侈品大國(guó)”的時(shí)間，一再被提前。

    世界奢侈品協(xié)會(huì)6月發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)將在明年超過日本，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，屆時(shí)奢侈品年消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)146億美元。

    “甲之蜜糖，乙之砒霜?！痹谥袊?guó)，奢侈品消費(fèi)的迅猛發(fā)展被一部分人認(rèn)為是“洪水猛獸”。

　　何謂奢侈品，它在國(guó)際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品。正因如此，中國(guó)一直對(duì)奢侈品消費(fèi)執(zhí)行高稅政策。

　　在那些反對(duì)鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)的人看來，中國(guó)的富豪數(shù)量位居全球第四，但人均消費(fèi)支出排在世界100名之后，財(cái)富非常集中，貧富分化較大。在這樣的國(guó)情下，消費(fèi)的主流應(yīng)當(dāng)是崇尚節(jié)儉、適度，而不是奢靡浪費(fèi)。

　　也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品的理性需求不僅難以遮掩，而且不應(yīng)壓制。

　　早在2006年，知名會(huì)計(jì)師事務(wù)所安永的報(bào)告就顯示，中國(guó)有13.5%的人口，也就是1.75億人有能力購買各種品牌，其中大約有1000萬~1300萬人是活躍的奢侈品購買者。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷認(rèn)為，奢侈品代表的是一種市場(chǎng)水準(zhǔn)，這種高端的消費(fèi)體驗(yàn)，讓中國(guó)人無論是生活品質(zhì)還是時(shí)尚品位都能更密切地與世界接軌。

　　6月9日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)，在引入全球頂級(jí)奢侈品資源的同時(shí)，將挖掘中國(guó)本土奢侈品元素，比如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業(yè)國(guó)際化。在這之前，國(guó)內(nèi)一直沒有專門的奢侈品貿(mào)易平臺(tái)。

　　今天的中國(guó)，奢侈品消費(fèi)到底應(yīng)不應(yīng)該鼓勵(lì)，奢侈還和浪費(fèi)聯(lián)系在一起嗎？

　　嘉賓

　　袁岳 零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)

　　周婷 對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任

　　何剛 知名媒體人、奢侈品行業(yè)觀察人士

　　任進(jìn) 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)

　　夏華 依文企業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)

　　該不該對(duì)奢侈品消費(fèi)征重稅？

　　我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%~25%，有的則高達(dá)50%，比如化妝品和酒類。據(jù)商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。造成價(jià)差的首要原因是進(jìn)口關(guān)稅。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)6月15日表示，中國(guó)將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅。隨后，財(cái)政部相關(guān)部門官員表示，沒聽說過要調(diào)整。

　　不該征

　　袁岳：對(duì)奢侈品消費(fèi)征重稅，不僅不對(duì)，而且不智。

　　首先，奢侈品在國(guó)際上已經(jīng)是一個(gè)開放的市場(chǎng)，一旦實(shí)行重稅政策，中國(guó)人就會(huì)到海外購買，造成購買力外流。其次，今天的市場(chǎng)是多層次化的，要為不同層次的人生產(chǎn)不同層次的產(chǎn)品。奢侈品的附加值非常高，中國(guó)應(yīng)該積累附加值高的財(cái)富，而不是靠低端產(chǎn)業(yè)來掙血汗錢。第三，稅收就是把稅從企業(yè)收到國(guó)家，再由某種方式分配下去。今天，政府的稅收鼓勵(lì)出一個(gè)奢侈品企業(yè)很難，但用稅收去摧垮幾個(gè)奢侈品企業(yè)卻是很容易的。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)這個(gè)養(yǎng)魚池里，我們不能永遠(yuǎn)只養(yǎng)那些低端的魚。我們拿什么幫助老百姓改善社會(huì)待遇？所以，對(duì)奢侈品消費(fèi)不僅不應(yīng)該征重稅，而且還要加以更有力的政策鼓勵(lì)。

　　任進(jìn)：在整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)或者說產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大浪潮里，中國(guó)要想有位置，一定要有稅收的照顧。對(duì)于高端的產(chǎn)業(yè)，我們要鼓勵(lì)，而不是限制，用重稅去壓制它，它才可能做得很好。然后，我們?cè)賹?duì)其進(jìn)行普及，讓今天的奢侈品，成為明天的大眾消費(fèi)品。

　　該征

　　何剛：奢侈品不是每人必需的日常用品，主要是高收入人群消費(fèi)，該收的重稅一定不要客氣。他們對(duì)價(jià)格不是很敏感，在這樣的“鵝”身上拔毛，他們是不會(huì)叫的，國(guó)家該拔就多拔一點(diǎn)。而且，稅收一個(gè)重要的功能就是調(diào)節(jié)收入分配，對(duì)奢侈品征重稅，有利于財(cái)政把更多的錢集中對(duì)社會(huì)的低收入人群進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼或者轉(zhuǎn)移。

　　談到征重稅會(huì)讓消費(fèi)轉(zhuǎn)移到海外的問題，2009年中國(guó)的奢侈品總銷售額大約是1600億元，其中確實(shí)有一半是在海外消費(fèi)的，但仍然有將近800億元的消費(fèi)是在國(guó)內(nèi)有重稅的情況下消費(fèi)的。

　　重稅會(huì)摧垮奢侈品企業(yè)？我們不要太低估中國(guó)企業(yè)家的創(chuàng)造力和生存力。扶持的結(jié)果就是“扶不起的阿斗”，反過來讓他們?cè)谧顨埧岬氖袌?chǎng)中去競(jìng)爭(zhēng)，反而能率先走出來。就算走不出來也不用太操心?？傮w來講，奢侈品在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占的比重非常小，甚至可以忽略。稅收政策應(yīng)該照顧大局，而不是為了一小部分產(chǎn)業(yè)和企業(yè)是不是有充足的發(fā)展空間。

　　該不該鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)？

　　4月20日，海南“離島免稅”政策開始試行，奢侈品消費(fèi)迎來井噴。這是國(guó)家放出的鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)的信號(hào)嗎？

　　該鼓勵(lì)

　　周婷：奢侈品、自由是人類永遠(yuǎn)追求的兩件禮物，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)作為世界市場(chǎng)的救世主，鼓勵(lì)消費(fèi)責(zé)無旁貸。

　　國(guó)家已經(jīng)在海南實(shí)行“離島免稅”政策了，這是國(guó)家放出的一個(gè)信號(hào)，要逐步降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅以及調(diào)整消費(fèi)稅，讓高端零售業(yè)和其他零售業(yè)能夠有序接軌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)健康發(fā)展。國(guó)家都看到奢侈品的正向引導(dǎo)作用，為什么我們還要反對(duì)其消費(fèi)呢？

　　在中國(guó)鼓勵(lì)奢侈品消費(fèi)，并不是說一定要消費(fèi)國(guó)外的品牌，而是同時(shí)也要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)發(fā)展奢侈品品牌。奢侈品的確是一個(gè)小眾的產(chǎn)品，但是我們不能忽略它在市場(chǎng)中的一個(gè)引領(lǐng)作用。

　　袁岳：我們應(yīng)該鼓勵(lì)奢侈品市場(chǎng)根據(jù)需求去發(fā)展，而不應(yīng)該鼓勵(lì)用政府的手過度扭曲市場(chǎng)的需求。

　　中國(guó)制造要真正掌握高附加值，首先人民要有較高的消費(fèi)品位。人們對(duì)奢侈品的接觸和體驗(yàn)，使他的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和模式都會(huì)上升。普通公眾消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)提高以后，經(jīng)濟(jì)就有了規(guī)模，單位成本就有了下降空間。奢侈品實(shí)際上是對(duì)我們消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化和美化，我們不應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單地妖魔化奢侈品。奢侈品就像一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。雖然普通大眾并沒有消費(fèi)，但高檔消費(fèi)拉動(dòng)中檔消費(fèi)，中檔又拉動(dòng)低檔，高檔消費(fèi)是需求的發(fā)動(dòng)力。

　　夏華：很多人都特別堅(jiān)定地認(rèn)為，目前中國(guó)自己的奢侈品牌，這個(gè)真沒有。但是我覺得，這個(gè)真的可以有，而且這個(gè)未來必須有。中國(guó)的奢侈品在今天如果做不出來，真的就沒有機(jī)會(huì)了。金融危機(jī)真的是給了中國(guó)品牌非常好的機(jī)會(huì)，全世界的原材料都向中國(guó)開放了。

　　市場(chǎng)是公眾用鈔票去投票的，有公平性。只要你做得好，消費(fèi)者感知了，擁有了，他未來一定會(huì)讓這個(gè)品牌不斷傳承的。中國(guó)的飛機(jī)也好，游艇也好，需要一些具有影響力的VIP先消費(fèi)上，他們對(duì)品牌的體驗(yàn)可以傳播出去，這是我們最實(shí)際要做的。

　　不該鼓勵(lì)

　　何剛：就目前中國(guó)的情況來看，我們恐怕不能鼓勵(lì)大家更多地消費(fèi)奢侈品。

　　我們看到，2009年，中國(guó)GDP排名世界第三，人均GDP排名在100名。這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型中的發(fā)展中大國(guó)還有很多貧困人口，卻在為國(guó)外奢侈品貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)份額。這不是一種光榮，而是一種恥辱。

　　2009年，中國(guó)奢侈品總消費(fèi)額約1600億元，其中在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的約800億元。同一年，中國(guó)社會(huì)商品零售總額超過7萬億元。區(qū)區(qū)800億在7萬億的社會(huì)消費(fèi)里，是可以忽略的。如果我們消費(fèi)政策鼓勵(lì)這區(qū)區(qū)800億，而且是少數(shù)人享受的奢侈品，而忘記了去鼓勵(lì)更基本的消費(fèi)增長(zhǎng)，比如醫(yī)療、教育，那這樣的政策是本末倒置的。

　　對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們可能有三種態(tài)度：第一，讓其正常發(fā)展。第二，鼓勵(lì)其發(fā)展。第三，限制其發(fā)展。在中國(guó)，對(duì)于奢侈品，我們最多可以容忍的是，讓其正常發(fā)展，不值得鼓勵(lì)。（夏華觀點(diǎn)，據(jù)其在中歐2010第二屆頂級(jí)品牌高峰論壇的演講整理）