“十一五”我市強(qiáng)化國(guó)內(nèi)外宣傳推介提升城市形象

 

　　“帆船之都”、“中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力城市”、“中國(guó)品牌之都”、中國(guó)投資環(huán)境“金牌城市”……一個(gè)個(gè)榮譽(yù)與桂冠，青島正在被全國(guó)乃至世界所熟知。人們對(duì)青島的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)不再僅僅局限于“紅瓦、綠樹(shù)、碧海、藍(lán)天”，更多的是對(duì)于發(fā)展與前進(jìn)中的青島的全新認(rèn)知。

　　“十一五”期間，我市緊緊圍繞實(shí)施“環(huán)灣保護(hù)、擁灣發(fā)展”戰(zhàn)略、舉辦北京奧運(yùn)會(huì)帆船比賽、應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊以及一批事關(guān)青島長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目等，積極整合各類宣傳載體，廣泛開(kāi)拓宣傳渠道，大力加強(qiáng)城市宣傳推介，擴(kuò)大了青島的對(duì)外影響力，提升了城市形象，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

　　搭建穩(wěn)固平臺(tái)和渠道

　　正如建設(shè)發(fā)展青島要有世界眼光一樣，在宣傳青島上，我市也把眼光瞄準(zhǔn)了全世界。近年來(lái)，我市不斷加強(qiáng)與海外重點(diǎn)華文媒體、國(guó)內(nèi)重要外宣媒體合作，積極開(kāi)設(shè)專版專欄?？?，主動(dòng)提供青島重點(diǎn)工作新聞素材，實(shí)現(xiàn)了海內(nèi)外新聞資源的有機(jī)結(jié)合。

　　在美國(guó)、澳大利亞、印度尼西亞、馬來(lái)西亞四個(gè)國(guó)家的不少地區(qū)，每周一期的《今日青島》中英文版成了不少當(dāng)?shù)鼐用竦倪x擇，人們透過(guò)這份報(bào)紙，把目光聚焦到了美麗的青島?！督袢涨鄭u》是我市與美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》合作創(chuàng)辦的，對(duì)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人文自然及城市形象等各個(gè)方面進(jìn)行全方位介紹，截至日前，每期發(fā)行量各達(dá)到12萬(wàn)份。這只是我市利用境外媒體宣傳推介青島的一次重要嘗試。除此之外，更多的平臺(tái)和渠道也已穩(wěn)固搭建——

　　與中國(guó)日?qǐng)?bào)、上海日?qǐng)?bào)、深圳日?qǐng)?bào)國(guó)內(nèi)三大英文報(bào)紙開(kāi)展全面深入合作，開(kāi)設(shè)青島專欄專版專刊，形成了海內(nèi)外媒體聯(lián)動(dòng)的態(tài)勢(shì)；

　　開(kāi)設(shè)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)《關(guān)注青島》、《蔚藍(lán)青島》、《揚(yáng)帆青島》等4檔品牌欄目，固定向全球播出，向海內(nèi)外聽(tīng)眾全面展現(xiàn)海濱城市青島的歷史文化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人文風(fēng)情；

　　充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)媒體青島行”系列活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)方便、快捷、高效的特點(diǎn)，與國(guó)內(nèi)外多家知名網(wǎng)站合作，搭建起對(duì)外宣傳青島的固定平臺(tái)……

　　一個(gè)個(gè)穩(wěn)固平臺(tái)的建立與搭建，增強(qiáng)了青島聲音在境內(nèi)外的覆蓋。

　　重大活動(dòng)提升城市影響力

　　如果說(shuō)一個(gè)個(gè)穩(wěn)固的宣傳平臺(tái)和渠道的搭建是細(xì)水長(zhǎng)流，那么借助世界級(jí)節(jié)會(huì)活動(dòng)以及國(guó)內(nèi)外知名品牌等的影響力，則是細(xì)水長(zhǎng)流中的一波波高潮。五年來(lái)，我市精心策劃大型宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大了城市的對(duì)外影響力和美譽(yù)度。

　　圍繞重大活動(dòng)、重要節(jié)點(diǎn)，制定了不同階段的迎奧宣傳規(guī)劃，組織開(kāi)展了全方位的奧運(yùn)主題宣傳；全力打造“帆船之都”城市新品牌，提出“帆船之都”的理念并對(duì)“帆船之都”13大類圖案、9大類文字進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，堅(jiān)持奧運(yùn)推介與城市宣傳、旅游促銷、招商引資“四位一體”，在五大洲的23個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了39場(chǎng) “相約奧運(yùn)、揚(yáng)帆青島”城市品牌環(huán)球推介活動(dòng)；開(kāi)展“帆船運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，廣泛宣傳普及帆船運(yùn)動(dòng)知識(shí)；與德國(guó)基爾市合作，組織了兩屆“青島-基爾帆船營(yíng)”；開(kāi)展了以城市命名的“青島號(hào)”大帆船系列活動(dòng)，與美洲杯、克利伯、沃爾沃三大環(huán)球帆船賽事成功牽手合作……這些大型活動(dòng)，在世界上樹(shù)立了奧運(yùn)城市新形象。

　　積極對(duì)接上海世博會(huì)山東館，為主展廳電子觸摸屏、循環(huán)播放的數(shù)碼電影、山東省城市形象宣傳片提供青島城市高清視頻素材、文字素材和圖片。

　　“雙星杯”2010國(guó)際大學(xué)群英辯論會(huì)國(guó)內(nèi)選拔賽、中國(guó)新聞攝影“金鏡頭”名家記者聚焦青島采風(fēng)活動(dòng)、“瞬間與永恒——2009世界攝影名家看青島”等系列活動(dòng)的舉行，一次又一次地展示城市的底蘊(yùn)和風(fēng)采。

　　構(gòu)建宣傳工作大格局

　　充分調(diào)動(dòng)和整合社會(huì)各種力量和資源，實(shí)現(xiàn)部門(mén)與部門(mén)配合、外宣與內(nèi)宣結(jié)合、政府與民間聯(lián)動(dòng)、境外媒體與境內(nèi)媒體互動(dòng)，形成了青島宣傳工作的強(qiáng)大合力和整體效果。

　　“十一五”期間，市內(nèi)各媒體緊緊圍繞市委市政府的中心任務(wù)組織新聞報(bào)道，持續(xù)不斷地開(kāi)展了 “科學(xué)發(fā)展富民強(qiáng)市”、“實(shí)施環(huán)灣保護(hù)擁灣發(fā)展戰(zhàn)略”、“紀(jì)念改革開(kāi)放30周年”、“當(dāng)好東道主決戰(zhàn)奧帆賽”、“慶祝新中國(guó)成立60周年”、“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”等200余組大型主題宣傳活動(dòng)，每年推出專欄、專題、專版報(bào)道萬(wàn)余篇（組），突出反映了全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞干勁、推動(dòng)發(fā)展的重要作用。

　　始終與中央、省主要新聞媒體保持密切聯(lián)系，定期召開(kāi)新聞通報(bào)會(huì)并提供新聞線索，每年組織大型集中采訪40多次。 “十一五”期間，我市注重發(fā)現(xiàn)和挖掘體現(xiàn)時(shí)代精神、富有導(dǎo)向作用、具有示范意義的先進(jìn)典型，形成了一大批在全國(guó)叫得響的先進(jìn)典型群，突出了正面宣傳，弘揚(yáng)了時(shí)代精神，唱響了主旋律。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十一五”期間，每年在《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《大眾日?qǐng)?bào)》等中央、省新聞媒體發(fā)稿均在7000篇以上，每年在全國(guó)主流大報(bào)發(fā)頭條、在央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)的重點(diǎn)報(bào)道在200篇以上。

　　此外，我市還整合海爾、海信、青啤等外向型企業(yè)資源，充分利用其全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在做好企業(yè)產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳的同時(shí)，積極做好青島的城市對(duì)外宣傳工作，這既是充分利用社會(huì)資源提高外宣效果，也是統(tǒng)籌青島企業(yè)資源，積極探索對(duì)外宣傳新途徑、新方法的有益嘗試。

　　把握輿論導(dǎo)向，請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去，青島正在以這樣一種姿態(tài)，向世界展示城市魅力。