韓國(guó)羨慕央視春晚廣告多 關(guān)注整容小品很得意

????“要在十幾億華人中找到一個(gè)近30年來(lái)從沒(méi)看過(guò)CCTV春晚的人，一定很難?！币晃恍挛魈m華文媒體負(fù)責(zé)人在看過(guò)今年的春晚后發(fā)出這樣的議論。誕生于上世紀(jì)80年代初的央視春晚，早已成為當(dāng)代中國(guó)人精神生活的一部分。圍繞這種中國(guó)人過(guò)年時(shí)的新“文化儀式”，各種爭(zhēng)論這些年就沒(méi)有降過(guò)溫，認(rèn)為它“宏大、艷麗”的有，說(shuō)它俗套、沒(méi)新意，成為“雞肋”的有，同情它“眾口難調(diào)”的也有。因?yàn)槿蛉A人的議論紛紛，今年的春晚更

????“春晚”和“春運(yùn)”一樣受世界關(guān)注

????幾乎沒(méi)有一個(gè)國(guó)家有類(lèi)似中國(guó)春晚這樣的大型節(jié)目，現(xiàn)在連很多老外都知道“用晚會(huì)來(lái)慶祝已經(jīng)成了中國(guó)的一種風(fēng)俗”?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》駐日記者邀請(qǐng)?jiān)绲咎锎髮W(xué)四年級(jí)本科生笠井直子等日本朋友一起看了春晚。在日本年輕人看來(lái)，這是場(chǎng)“超級(jí)晚會(huì)”，很精彩，“大雜燴”的形式也讓人印象最深。在越南，幾位學(xué)習(xí)中文的越南人在觀看了春晚后對(duì)舞美燈光、服裝造型等頗為敬佩。河內(nèi)國(guó)家大學(xué)學(xué)生阮德明表示，“中國(guó)在國(guó)慶、新年、春節(jié)等很多節(jié)日都會(huì)舉辦大型文藝晚會(huì)，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)到節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越具國(guó)際水準(zhǔn)?！丙溙厥俏靼嘌赖慕處煟?yàn)榧抑薪?jīng)常有中國(guó)留學(xué)生借住，她對(duì)中國(guó)春節(jié)和春晚有所了解。麥特贊嘆說(shuō)：“這樣大型的活動(dòng)要籌備很久，電視臺(tái)能連續(xù)舉辦27年，本身是一件了不起的事。每年春節(jié)，我都看到很多華人特意湊到一起來(lái)看春晚，覺(jué)得很溫馨?！?/p>

????春晚在全球華人中引發(fā)的熱議成了多國(guó)媒體在“春運(yùn)”之后報(bào)道中國(guó)春節(jié)的又一個(gè)重點(diǎn)。在同樣過(guò)春節(jié)的新加坡、韓國(guó)等周邊國(guó)家，對(duì)春晚的評(píng)論更顯“內(nèi)行”。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》一篇題為“春晚遲暮”的文章說(shuō)，“按常識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，一臺(tái)3/4節(jié)目不上座的晚會(huì)，已經(jīng)是在失敗的邊緣了”。但文章也提到，在一些人看來(lái)，熱熱鬧鬧就是晚會(huì)的本意，“眾口難調(diào)，每年都能辦成這個(gè)樣子就蠻不錯(cuò)了”。另一篇題為“春晚盛宴背后的文化衰落”的文章認(rèn)為，如果從文化傳遞角度來(lái)說(shuō)，春晚本身也是一場(chǎng)宣傳民族文化和現(xiàn)代文化的最好場(chǎng)所，但從當(dāng)前的春晚來(lái)看，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的對(duì)接還不順利，“春晚本身也不斷經(jīng)濟(jì)化了，在熱鬧的外衣下，藏著的是一種世俗文化的身體，而這些世俗文化往往在很大程度上并沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格性的提煉”。文章甚至說(shuō)，“30多年前的那場(chǎng)文化災(zāi)難導(dǎo)致文化人才的匱乏，后遺癥一直到現(xiàn)在還在發(fā)作”?！堵?lián)合早報(bào)》2月19日還報(bào)道了中國(guó)網(wǎng)民戲稱(chēng)的“虎年第一架”———作家韓寒在自己的博客中批評(píng)魔術(shù)師劉謙在春晚中的表演是“帶了一個(gè)詐騙團(tuán)伙來(lái)，演了一出話劇”，而后者隨即也在自己的博客中進(jìn)行了回?fù)簟?/p>

????因?yàn)榻衲甏和淼囊粋€(gè)小品提到了“赴韓國(guó)整容”，韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)春晚的關(guān)注超過(guò)往年。韓聯(lián)社稱(chēng)，中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目曾經(jīng)不夠發(fā)達(dá)，因此，全家聚集一堂看春晚成為一種春節(jié)文化。甚至有人稱(chēng)，春晚是13億中國(guó)人都看的節(jié)目，是中國(guó)的“全民節(jié)目”。韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》詳細(xì)介紹了小品的劇情，認(rèn)為這是反映中國(guó)的一些社會(huì)現(xiàn)象，諷刺盲目整容之風(fēng)等。不過(guò)，該報(bào)認(rèn)為，“整容韓流”進(jìn)了“送年特輯”節(jié)目，并且通過(guò)故事情節(jié)表明韓國(guó)整容技術(shù)很高，事實(shí)上強(qiáng)化了觀眾“整容手術(shù)到韓國(guó)”的印象。在有關(guān)報(bào)道中還提到“小沈陽(yáng)”去年“閃電成名”的故事，并說(shuō)在中國(guó)，是否在春晚露面，在哪一時(shí)間段露面，成為評(píng)價(jià)藝人人氣度的標(biāo)桿。

????商業(yè)化的韓國(guó)媒體也十分關(guān)注春晚的廣告收入。韓聯(lián)社稱(chēng)，從巨額廣告收入就可以看出春晚在中國(guó)受歡迎的程度，“2002年春晚廣告收入2億元人民幣，而今年有6.5億元”。在羨慕之余，韓國(guó)媒體也表示，今年春晚間接為特定企業(yè)做廣告“超過(guò)了度，越過(guò)了線”。韓聯(lián)社駐沈陽(yáng)的記者連續(xù)幾天發(fā)回“央視春晚因過(guò)分的間接廣告令人皺眉”、“過(guò)分廣告惹惱中國(guó)公眾”等報(bào)道。對(duì)于央視網(wǎng)站新年伊始即遭受攻擊，韓國(guó)媒體也分析說(shuō)，“無(wú)視觀眾力量的傲慢行為必將帶來(lái)不良后果”。韓國(guó)媒體之所以如此關(guān)注中國(guó)春晚的這個(gè)“敗筆”，是因?yàn)樵趶V告方面，韓國(guó)電視媒體比較規(guī)范。韓國(guó)各大電視臺(tái)在娛樂(lè)或綜藝節(jié)目中涉及相關(guān)商品時(shí)，盡可能不拍出產(chǎn)品的品牌。實(shí)在無(wú)法避免，需全部露出道具時(shí)，電視臺(tái)常用打馬賽克的方法，模糊處理有關(guān)道具的品牌。

????國(guó)內(nèi)關(guān)于今年春晚的批評(píng)聲也很快傳到了日本，在晚會(huì)結(jié)束不久，關(guān)注中國(guó)新聞網(wǎng)媒的日本網(wǎng)站recordchina就說(shuō)，春晚在中國(guó)遭遇“滿意度寒流”。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2月17日?qǐng)?bào)道說(shuō)，作為世界最大電視市場(chǎng)上收視率最高的節(jié)目之一，中國(guó)年度春晚已經(jīng)成了人們發(fā)泄對(duì)央視不滿的重點(diǎn)攻擊目標(biāo)。批評(píng)者說(shuō)，晚會(huì)了無(wú)生氣、令人生厭。文章說(shuō)，中國(guó)官方媒體也加入了批評(píng)行列，認(rèn)為“春晚這種已近而立之年的傳統(tǒng)現(xiàn)在過(guò)時(shí)了，最多也只是一次懷舊之旅”。文章認(rèn)為，這樣的批評(píng)還是相對(duì)溫和的，而觀眾對(duì)“晚會(huì)被植入大量廣告”的抱怨迫使晚會(huì)導(dǎo)演不得不出來(lái)辯護(hù)。在《華爾街日?qǐng)?bào)》另一篇報(bào)道中，也提到了“央視所具有的壟斷地位”，以及面臨的網(wǎng)絡(luò)春晚挑戰(zhàn)。

????春晚被議論塑造中國(guó)“大眾文化”形象

????“有了春晚，春節(jié)才是春節(jié)?！鄙硖幒Ｍ獾娜A人對(duì)春晚同樣抱有非同一般的期待和關(guān)注。與國(guó)內(nèi)輿論更愛(ài)“挑刺”不同，海外華人對(duì)春晚節(jié)目本身還是抱著比較寬容的態(tài)度。畢竟，一場(chǎng)春晚能讓人感受到“家”和“年”的氣氛，寄托自己的情感。比利時(shí)魯汶大學(xué)的中國(guó)留學(xué)生小李告訴記者，“雖然我和同學(xué)們對(duì)春晚有這樣那樣的不滿意，但不管春晚好不好看，我還是會(huì)選擇繼續(xù)看春晚的。這是一個(gè)跟家人團(tuán)聚的機(jī)會(huì)，一種文化儀式?！?/p>

????除了同樣議論春晚植入廣告過(guò)多外，對(duì)小品中出現(xiàn)的那些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，老一輩的華僑表示“聽(tīng)不懂”，而年輕一代則覺(jué)得“很有趣”。早稻田大學(xué)的研修人員趙先生則認(rèn)為：“春晚用了很多網(wǎng)絡(luò)詞匯，但是效果實(shí)在感覺(jué)不好。演員似乎并沒(méi)有深刻體會(huì)某些流行概念之所以流行的真正原因?！辈剪斎麪枴昂苫埱f”的駱老板來(lái)自廣東，他希望將來(lái)春晚導(dǎo)演能放寬眼界，“再照顧一下南方的觀眾”。

????匈牙利華人攝影文化沙龍會(huì)長(zhǎng)史小行認(rèn)為，今年春晚再次令人失望，雖然晚會(huì)場(chǎng)面效果不錯(cuò)，高科技運(yùn)用越來(lái)越好，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容始終沒(méi)有新意、面面俱到又思維簡(jiǎn)單，整體看完后的感覺(jué)是索然無(wú)味，又無(wú)可奈何。匈牙利華人資訊機(jī)構(gòu)“歐洲華通社”認(rèn)為，央視春晚之所以創(chuàng)新和變革還不夠，還是受到錯(cuò)綜復(fù)雜的脈際關(guān)系和現(xiàn)有機(jī)制的制約。

????海外不少華人認(rèn)為，商業(yè)目的綁架了春晚，讓人無(wú)法接受。還有些人認(rèn)為今年晚會(huì)中的政治味道多了些。不過(guò)，在《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版工作的美國(guó)專(zhuān)家貝瑞卻認(rèn)為，春晚中講述國(guó)慶閱兵式女飛行員的小品很有意思，因?yàn)樵诿绹?guó)他沒(méi)看過(guò)這樣的節(jié)目。他認(rèn)為，節(jié)目涉及愛(ài)國(guó)等政治性話題，回顧過(guò)去一年的成就沒(méi)什么錯(cuò)。貝瑞說(shuō)：“作為一個(gè)外國(guó)人，我覺(jué)得軍事題材的節(jié)目挺好的。要知道，美國(guó)的軍隊(duì)這會(huì)兒正在打仗，而不是像中國(guó)軍隊(duì)用歌舞娛樂(lè)來(lái)慶祝新年。”

????貝瑞還說(shuō)，作為一個(gè)粗通中文的外國(guó)人，比起相聲小品等語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，他更喜歡的是歌舞類(lèi)節(jié)目，“比如少數(shù)民族歌舞，非常精彩華麗”。貝瑞認(rèn)為，雖然有些中國(guó)觀眾會(huì)批評(píng)春晚，抱怨節(jié)目俗套不夠創(chuàng)新，但是要知道，中國(guó)是一個(gè)擁有13億人口的國(guó)家，而且?guī)缀趺總€(gè)人都會(huì)看晚會(huì)，眾口難調(diào)。

????日本早稻田大學(xué)文學(xué)部的渡邊告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者：“將所有的藝術(shù)種類(lèi)融于一個(gè)晚會(huì)，從時(shí)間效率和效果上可能并不是最劃算的……晚會(huì)的風(fēng)格模糊，編導(dǎo)的壓力自然會(huì)非常大?！痹?jīng)訪問(wèn)過(guò)中國(guó)的日本研究生杉谷祥子認(rèn)為：“民眾的娛樂(lè)需求和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展要求電視媒體提供更多樣式、更多層次的節(jié)目選擇，用一臺(tái)晚會(huì)來(lái)承載這些所有的期待，未免有些過(guò)于沉重?！鄙脊认樽诱J(rèn)為，春晚已成為中國(guó)人生活的一部分，是一個(gè)傳統(tǒng)的標(biāo)志，說(shuō)草率地放棄它是不負(fù)責(zé)任的。日本曾有一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)文化印象的民意調(diào)查顯示，在日本民眾眼中，春晚和吃餃子、貼春聯(lián)等傳統(tǒng)印象并列，成為中國(guó)新年民俗的重要標(biāo)志。

????北京大學(xué)學(xué)者張頤武認(rèn)為，春晚引起世界性關(guān)注是非常自然的事情。首先，在中國(guó)公眾眼中，春晚仍然是最有影響力的一個(gè)文化品牌，對(duì)于節(jié)目的各種評(píng)價(jià)不能掩蓋其作為最重要文化議程的“屬性”。大家過(guò)去主要看的是表演，而現(xiàn)在春晚的功能已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。春晚成了中國(guó)人過(guò)年期間走親訪友時(shí)都能參與的話題。大家通過(guò)肯定或批評(píng)春晚來(lái)獲得一種文化上的快感，春晚儼然給了全民當(dāng)“文藝評(píng)論家”的一個(gè)機(jī)會(huì)。其次，從全球華人議論春晚并引發(fā)老外的關(guān)注來(lái)看，也塑造了“大眾文化”形象的中國(guó)。張頤武說(shuō)，春晚成了中國(guó)軟實(shí)力的一個(gè)非常重要的組成部分。(記者 劉剛 盧昊古放 余歌 李震 同舟 溫佳莉 記者 王原)