網(wǎng)絡(luò)媒體之挑戰(zhàn)及平媒記者的“突圍之道”

????1876年，貝爾發(fā)明了電話；1906年，費森登實現(xiàn)了世界上第一個成功的傳聲試驗，廣播誕生了；1936年，世界第一座電視臺在英國倫敦開播……“廣播電視媒介的誕生奇妙地印證了新媒介預(yù)言家保羅?薩弗的‘30年法則’，薩弗認為，至少在過去5個世紀里，新思想完全滲入一種文化所必須的時間數(shù)量，一般約為30年?！?/p>

????1983年，阿帕網(wǎng)各站點統(tǒng)一使用TCP/IP（傳輸控制協(xié)議/因特網(wǎng)協(xié)議），被認為是全球因特網(wǎng)誕生的標志。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大事記》考證，第一封從中國發(fā)出的電子郵件“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.(越過長城，走向世界)”，是北京市計算機應(yīng)用技術(shù)研究所于1987年9月14日21時07分發(fā)往德國的。這標志著一個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代在中國的形成。如果不是那么教條和刻板的話，按照薩弗的“30年法則”，我們可以認為，經(jīng)過近20年的磨合，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國已經(jīng)從試驗到被接納，對中國社會產(chǎn)生了和正在產(chǎn)生巨大的影響。以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛運用為標志，網(wǎng)絡(luò)社會正在逐步形成。

????據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，截止到2008年11月底，中國網(wǎng)站總數(shù)已達210萬個，博客空間超過1億，網(wǎng)民數(shù)量達到2.9億，比8年前增長了31倍多，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。據(jù)了解，我國網(wǎng)民中寬帶接入的比例已經(jīng)超過80%?，F(xiàn)在幾乎沒有人會否認，中國已全面進入網(wǎng)絡(luò)時代。

????一、網(wǎng)絡(luò)對平面媒體記者的挑戰(zhàn)

????縱觀過去幾年的新聞事件，我們會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)在其中扮演著越來越重要甚至是不可替代的角色，從“周老虎事件”、“艷照門事件”、到“范跑跑” 、“楊佳襲警案”、“最牛房產(chǎn)局長事件”， 一則新聞上網(wǎng)后，在很短時間內(nèi)就可以吸引上萬個甚至幾十萬的回帖，成為千萬人競相關(guān)注的熱點。網(wǎng)絡(luò)因其快速性及強大的互動性，成為新聞事件的“曝光平臺”和“炒作圣地”，而平面媒體記者只能“跟著網(wǎng)絡(luò)走”，一則新聞的跟帖和點擊數(shù)，會成為平面媒體編輯記者判斷新聞價值的標準之一。同時，很多平面記者會根據(jù)網(wǎng)上的輿論來調(diào)整自己的報道角度，比如在《南方都市報》的眾多新聞報道中，都將“網(wǎng)友意見”作為了一項必不可少的完整報道組成部分。

????博客、閃客、人肉搜索、論壇的出現(xiàn)，讓每個人都有可能成為信息的集散地和傳播者。尤其是一些名家、名人競相在網(wǎng)上“開博”的現(xiàn)象，改變了讀者獲取信息的方式。根據(jù)統(tǒng)計，截止到2009年1月，在新浪網(wǎng)博客上排名第一的熱門博客，其點擊量已經(jīng)超過3億，這已經(jīng)遠遠超出了大部分平面媒體的年度讀者數(shù)量。很多讀者已經(jīng)養(yǎng)成了到博客上直接獲得第一手資訊的習(xí)慣，而很多平面媒體記者也都到名人博客上去找線索，這讓他們在面對讀者時，喪失了信息源的優(yōu)勢。

????網(wǎng)絡(luò)的“草根性”也是平面媒體難以企及的，網(wǎng)絡(luò)在傳播方式與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處在于，它可以提供一個雙向交流的平臺，“回帖”和“評論”本身對新聞事實也構(gòu)成了補充和延伸，突破了平面媒體需要受到的諸多限制，可以讓網(wǎng)民自由地發(fā)言。從這個角度說，一些新聞只能通過網(wǎng)絡(luò)的方式進行傳播，這會讓越來越多的讀者愿意到網(wǎng)絡(luò)上去獲得更真實更草根的新聞。

????除此之外，網(wǎng)絡(luò)的快速性也給平面媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。時效性對于新聞報道有著重要的價值，尤其是關(guān)于新聞事件的評論，只有講究時效性，才能贏得受眾，掌握輿論宣傳的優(yōu)勢。而在這場時效性的競賽中，平面媒體完全居于下風(fēng)，比如在2008年奧運會期間，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站就展開了一場以秒為單位的“時間競賽”，當(dāng)賽場上的奧運冠軍產(chǎn)生后，這幾家門戶網(wǎng)站最快可以在數(shù)秒內(nèi)就將奪冠信息上網(wǎng)，在數(shù)分鐘內(nèi)就可以推出冠軍的圖文專輯，在數(shù)小時內(nèi)將冠軍約到網(wǎng)絡(luò)演播室進行訪談，并實時直播，滿足網(wǎng)民們的全方位需求。以中國首個射箭冠軍張娟娟奪冠的消息為例，騰訊網(wǎng)新聞更新的時間是奪冠一瞬間的3秒之后，新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站也都在10秒甚至5秒之內(nèi)更新，而受到出版時間限制的報紙等平面媒體，必須等到第二天報紙出版后才可發(fā)布這一消息。

????因此，伴隨著平面媒體的式微，是網(wǎng)絡(luò)媒體的壯大興起，就國內(nèi)而言，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站無論從經(jīng)營收入還是受眾人數(shù)上，都快速地將平面媒體遠遠地甩在了身后。西方一些平面媒體已經(jīng)開始嘗試縮小報紙發(fā)行量，售賣網(wǎng)絡(luò)報紙，甚至只推出“網(wǎng)絡(luò)版報紙”的方式，來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。

????二、平面媒體之比較優(yōu)勢

????對于網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，很多新媒體觀察者早就提出了自己的預(yù)見。傳播學(xué)者朱光烈曾在十多年前斷言，“信息高速公路發(fā)展到一定階段，傳統(tǒng)媒介及其工作者將基本消失”，但事實卻是，雖然網(wǎng)絡(luò)如洪水猛獸般撲面而來，傳統(tǒng)媒體還是有其自身優(yōu)勢，不會再短時間內(nèi)消亡。

????在2007年學(xué)者韓強、秦懷茂組織的一項關(guān)于網(wǎng)絡(luò)與報紙之比較的調(diào)查中，有超過四成的被調(diào)查者認為，病毒較多、新聞炒作較多、管理不規(guī)范是網(wǎng)絡(luò)的缺點，此外有三成被調(diào)查者認為“上網(wǎng)需要一定的條件”也是網(wǎng)絡(luò)的缺點。而與之相比，平面媒體真實可信、不受空間所限、可重復(fù)閱讀等特點，決定了“網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展并不能取代報紙將長期存在的重要地位”。

????我們可以看到，真實準確、針對性強、固定受眾則是傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)的信息浩如煙海，一手二手甚至是三手四手資料真假共存，需要讀者花費大量的時間去判斷和甄別，這與網(wǎng)絡(luò)本身的便利性構(gòu)成了一對“悖論”。此外，受到閱讀習(xí)慣的影響，報紙還擁有一大批固定受眾，他們喜歡持報閱讀的感覺。而在部分網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達的地區(qū)，報紙仍然具有強大的生命力。

????三、平媒記者的“突圍之道”

????由于網(wǎng)絡(luò)上的信息非常大量、繁雜，且很多網(wǎng)民的觀點針鋒相對，并不統(tǒng)一，難以讓普通的上網(wǎng)者有正確的判斷和選擇。而對于在網(wǎng)上發(fā)布信息的普通讀者來說，其發(fā)布的新聞通常是表面的、零散的，沒有經(jīng)過系統(tǒng)加工，沒有前因后果的材料補充，沒有幕后的挖掘和前瞻性的影響描述，而這塊空間正是留給專家型記者的。

????從經(jīng)濟學(xué)理論來看，一項產(chǎn)品要增強市場競爭力，必須降低其可替代性，發(fā)展“剛性需求”，而在網(wǎng)絡(luò)媒體對平面媒體越來越有替代性的背景下，把自己培養(yǎng)成為具有豐富行業(yè)知識、有獨到觀察力、獨家思想和評論能力的不可替代的專家型記者，正是平面媒體記者在網(wǎng)絡(luò)時代生存的突圍之路。專家型記者的出現(xiàn)，會聚攏大批的固定讀者群，構(gòu)成媒體的核心競爭力，讓其可以在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)中保持特色，求得生存和發(fā)展。

????同時，具備出色的網(wǎng)絡(luò)知識及能力也是在網(wǎng)絡(luò)時代下平媒記者的一門必修課。在網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地的現(xiàn)在，平媒記者要學(xué)會如何利用網(wǎng)絡(luò)資源完善自身報道，又不被網(wǎng)絡(luò)力量所左右，保持獨特的個性和思想，而這種能力，也是專家型記者的必備能力之一。

????參考文獻：

????《穿越視聽時空：廣播電視傳播論》，蔡凱如 黃賢勇 等著，新華出版社，2003年

????《世界是平的——21世紀簡史》，（美）托馬斯?弗里德曼 著，湖南科技出版社2008年

????《全能記者必備》，（美）萊特爾 等著，中國人民大學(xué)出版社 2005年

????《輿論調(diào)控學(xué)：輿論引導(dǎo)與引導(dǎo)輿論的藝術(shù)》，廖永亮 著，新華出版社，2003年

????作者介紹：李曉麗，女，1981年5月出生。北京大學(xué)法學(xué)與經(jīng)濟學(xué)雙學(xué)士?，F(xiàn)為青島日報報業(yè)集團青島早報政教部記者。

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