高超的策劃等于成功的一半

????——《青島畫報(bào)》報(bào)道重大題材的幾點(diǎn)體會(huì)

????敏銳，新聞出版人有別于社會(huì)的其他群體，面對(duì)突發(fā)新聞和重大歷史事件，要有高度敏銳的新聞嗅覺。我們不僅是經(jīng)歷者、親歷者，我們有責(zé)任，在第一時(shí)間，迅速反應(yīng)，用手中的筆和相機(jī)記錄歷史。

????高度，不論我們是在哪一個(gè)級(jí)別的新聞媒體工作，搞策劃時(shí)，一定不要先入為主，妄自菲薄，自己把自己看低了，一定要高起點(diǎn)。只有站得更高，才能看得更遠(yuǎn)，賦予專題稿件恢弘的氣勢(shì)。

????視野，作為策劃人，擁有寬廣的視野，上下左右、縱橫捭闔，策劃出來的專題稿件，才能有強(qiáng)大的生命力和感染力，具磅礴大氣。

????2008年，是中國(guó)大事件頻發(fā)的一年。既有“急難險(xiǎn)重”的災(zāi)難性大事件，如冰雪災(zāi)害、四川汶川大地震、藏獨(dú)、抵制家樂福、火車相撞、手足口??；又有普天同慶的大事件，最典型、最重要的就是北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)。

????對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來說，在一生中、同一年中，在自己的國(guó)家里遇到“大地震”和奧運(yùn)會(huì)兩件大事，非同尋常。對(duì)于任何一家媒體來說，2008年的特殊國(guó)情恰恰是策劃、出版大特刊的絕好時(shí)機(jī)。青島市內(nèi)外很多報(bào)紙、雜志，均無一例外的出版了“大地震特刊”、“奧運(yùn)大特刊”等等，其“泛濫”程度可以用“狂轟亂炸”、“鋪天蓋地”來形容。這兩波新聞潮過后，社會(huì)上很多人對(duì)報(bào)紙和雜志的策劃能力都廣為稱道?？梢哉f，僅這兩個(gè)重大事件的發(fā)生，就全方位的檢驗(yàn)了媒體人的工作能力。

????針對(duì)去年的大事件，《青島畫報(bào)》向時(shí)而動(dòng)，快速反應(yīng)，第一時(shí)間出版發(fā)行了“昂起不屈的頭顱”——四川汶川大地震特刊、《奧運(yùn)來了》——北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)熱版、《龍騰奧運(yùn)》——北京奧運(yùn)會(huì)大特刊，三期成功的策劃和出版，使《青島畫報(bào)》進(jìn)一步擴(kuò)大了社會(huì)影響，贏得了市場(chǎng)、贏得了讀者、贏得了社會(huì)美譽(yù)度。

????昂起我們不屈的頭顱

????5.12汶川大地震牽動(dòng)著全中國(guó)，牽動(dòng)著每一位華夏兒女的心，也牽動(dòng)著青島畫報(bào)每一個(gè)人的心。編輯部集合了集體的智慧和力量，快速反應(yīng)，以最快地速度出版了一本情深意重、影響甚巨的“大地震特刊”，充分體現(xiàn)了作為媒體的責(zé)任感和使命感。

????2008年6月3日，是地震遇難同胞“三七”日，在這個(gè)特殊的日子，出版一期具有收藏價(jià)值和史料價(jià)值的“汶川大地震特刊”，是《青島畫報(bào)》在大后方抗震救災(zāi)的一種表達(dá)，是《青島畫報(bào)》向?yàn)?zāi)區(qū)救援人員致敬的一種表達(dá)，是《青島畫報(bào)》聲援災(zāi)區(qū)的一種表達(dá)，是《青島畫報(bào)》向逝者志哀并鼓舞生者的一種表達(dá)，是《青島畫報(bào)》全體采編、設(shè)計(jì)人員空前團(tuán)結(jié)、精誠合作、忘我工作的一種表達(dá)。

????大地震發(fā)生后的第二天，一上班，《青島畫報(bào)》編輯部負(fù)責(zé)人立即召集全體編務(wù)人員召開緊急業(yè)務(wù)會(huì)，提出：“編輯部要密切關(guān)注5.12大地震的進(jìn)展情況，做好專題報(bào)道的策劃工作，有關(guān)于抗震救災(zāi)的報(bào)道一定要上下一期畫報(bào)的頭題。圖片編輯要隨時(shí)收集高質(zhì)量的圖片備用。文字記者和編輯首先要掌握海量的素材和信息，盡快拿出大專題的結(jié)構(gòu)框架?！彪S著大地震所造成的災(zāi)情的不斷披露，編輯部負(fù)責(zé)人進(jìn)一步提出要求：“我們要‘精準(zhǔn)策劃、打破常規(guī)、不惜版面、全力以赴’做好汶川大地震的報(bào)道，雖然我們沒有記者到達(dá)災(zāi)區(qū)的第一線，但是大家要充滿感情地去完成這次報(bào)道任務(wù)，要集全編輯部之力，出版一期高水平的‘汶川大地震特刊’！”拋棄畫報(bào)頭題，出版一本“特刊”的思路調(diào)整就此確定。

????5月26日，根據(jù)新形勢(shì)、新情況，編輯部再次召開編務(wù)會(huì)，作出工作調(diào)整，打破常規(guī)，全力以赴，“特刊”要在6月3日遇難同胞“三七”日與讀者見面。

????期間，編輯部負(fù)責(zé)人還多次臨時(shí)召集相關(guān)人員討論稿件，不斷調(diào)整、深化、細(xì)化特刊思路，并激情創(chuàng)作開篇詩歌“昂起我們不屈的頭顱”，為特刊定下基調(diào)和基本框架。那真是一段不堪回首的日子，為了這期特刊，編輯部的每一個(gè)人都付出了相當(dāng)?shù)男难?。有時(shí)，在家里，在半夜，編輯部負(fù)責(zé)人經(jīng)常把他的思考，他的一些有關(guān)于特刊的新的想法，通過手機(jī)短信的方式發(fā)給相關(guān)編采人員，為的是搶時(shí)間，第二天大家一上班就可以馬上展開工作。

????5月29號(hào)晚上10點(diǎn)多，印刷廠將特刊的彩色樣稿送至報(bào)社，編輯部全體人員連夜加班校對(duì)、改稿，一直工作到30號(hào)凌晨3點(diǎn)多鐘。大家知道，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不能小視，每一個(gè)版面都要力求完美無誤。

????特刊封面的選擇，編輯部幾次三番地進(jìn)行了策劃，思路有一個(gè)漸進(jìn)的過程。最早是想選一張非常有代表性、有震撼力的地震現(xiàn)場(chǎng)照片，或19日全國(guó)哀悼日第一天北京天安門廣場(chǎng)上，人民群眾現(xiàn)場(chǎng)默哀之后，自發(fā)揮舞國(guó)旗吶喊“汶川挺住”、“中國(guó)加油”的照片，到選一張與兒童有關(guān)的展示希望的照片，再到選溫家寶總理第二次到災(zāi)區(qū)，在北川中學(xué)倒塌的廢墟前矗立，雙眼充滿了關(guān)切與剛毅的照片，直到最后，選擇5月16日，胡錦濤總書記到災(zāi)區(qū)，在綿陽飛機(jī)場(chǎng)，一下飛機(jī)，與溫家寶總理緊緊握手的震撼全世界、感動(dòng)全世界的照片。在這張照片前，所有的語言都是無力的。它傳達(dá)給整個(gè)世界的信息內(nèi)涵太豐富了。從這深深的、長(zhǎng)久的一握中，全國(guó)人民感到了信心與力量。在封面上，編輯部負(fù)責(zé)人為這張照片加了一行注解“這兩雙手握在一起，中國(guó)感到踏實(shí)”，畫龍點(diǎn)睛，意蘊(yùn)豐富。

????據(jù)了解，包括這個(gè)封面，我們的這期刊物，被有選擇地上傳到新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站，點(diǎn)擊率非常高。

????6月3日，比《青島畫報(bào)》正常出版時(shí)間提前2天，時(shí)值汶川大地震遇難同胞“三七”日，一期制作精良、飽含全體畫報(bào)人對(duì)地震災(zāi)區(qū)人民深情的“四川汶川大地震特刊”——《昂起我們不屈的頭顱》正式出版上市。

????“特刊”出版當(dāng)日，即在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，讀者和市民們紛紛打電話咨詢或預(yù)定，書報(bào)攤點(diǎn)上更是一派銷售火暴的場(chǎng)面。青島電視臺(tái)對(duì)“特刊”的出版做了專門的新聞報(bào)道。

????汶川大地震，是中華民族永遠(yuǎn)的痛。對(duì)每一個(gè)中國(guó)人，都是一次靈魂的洗禮。對(duì)畫報(bào)人而言，是一次整體能力的集中檢驗(yàn)。我們很自豪，我們的策劃取得了成功。

????奧運(yùn)來了

????2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)正式開幕。8月5日出版上市的《青島畫報(bào)》目標(biāo)明確——主打一檔導(dǎo)視奧運(yùn)的大專題，預(yù)熱奧運(yùn)。44個(gè)整版的超大專題《奧運(yùn)來了》涵蓋了“北京！奧運(yùn)！”篇和“奧運(yùn)?青島”篇，重點(diǎn)策劃了《我們向世界宣告：奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)已經(jīng)準(zhǔn)備好了》、《看點(diǎn)?焦點(diǎn)》、《奧運(yùn)火炬在青島傳遞專題報(bào)道——圣火耀帆都》等內(nèi)容。其中《看點(diǎn)?焦點(diǎn)》中，《奧運(yùn)十大看點(diǎn)》、《高手大碰撞：國(guó)手VS對(duì)手》、《奧運(yùn)首金，射落還是舉起？》等一系列專題直擊奧運(yùn)賽事，具有很強(qiáng)的實(shí)效性和指導(dǎo)性。一經(jīng)上市，即受到關(guān)心、關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)的市民的追捧，這也在預(yù)料之中。

????好的專題都是策劃出來的，缺少方向謀劃，沒有細(xì)節(jié)策劃，所有的設(shè)想都是空談。預(yù)熱版的策劃工作早在6月底就已經(jīng)展開，以策劃見長(zhǎng)的幾名骨干編輯、記者群策群力，在“導(dǎo)視奧運(yùn)”這一專題方向非常明確的前提下，在很短的時(shí)間里，就拿出了粗中有細(xì)，統(tǒng)中有分，分不離統(tǒng)的詳細(xì)策劃方案。預(yù)熱版的前一期剛剛交付印刷，編輯部即刻展開了全方位的專題采編工作，圖片、文字雙管齊下。

????對(duì)于畫報(bào)來說，圖片的作用無疑非常關(guān)鍵。由于預(yù)熱版所需要的大多都是資料性的圖片，采訪即時(shí)拍攝的一手圖片很少，所以，在選擇圖片的過程中，圖片編輯也是頗費(fèi)心力。為此，我們還專門派記者到北京，采訪了新華社老體育記者、連續(xù)采訪了五屆奧運(yùn)會(huì)的官天一先生，從他那里獲取了大量第一手資料照片。這些照片，不僅被用在奧運(yùn)預(yù)熱版里，在隨后出版的奧運(yùn)特刊里，也大量被使用。圖片編輯還大量利用了新華社圖片庫和書店、圖書館、有影像的攝影家畫冊(cè)等幾大資源，達(dá)到了與國(guó)內(nèi)文化類、時(shí)政類雜志同類專題相比肩的效果。

????龍騰奧運(yùn)

????中國(guó)兌現(xiàn)了承諾。世界給了我們17天，我們還以五千年；全球投以中國(guó)數(shù)十億雙眼睛，我們回饋以有特色高水平的極品體育盛會(huì)。

????北京奧運(yùn)會(huì)，全世界矚目?？梢灶A(yù)想到，在這一重大的歷史事件面前，所有的媒體都會(huì)全力以赴。在這樣的大背景下，出奧運(yùn)特刊，怎樣才能辦出高水平有特色？怎樣才能不落俗套，讓讀者耳目一新？

????一開始，編輯部負(fù)責(zé)人就提出，要辦“大”奧運(yùn)特刊的概念。當(dāng)別人都在全情投入地欣賞奧運(yùn)會(huì)的精彩賽事時(shí)，畫報(bào)人的腦子里正在盤算和運(yùn)作“奧運(yùn)特刊”的策劃和采編。而這，已經(jīng)“蓄謀已久”。6月底，與奧運(yùn)預(yù)熱版同期策劃的“奧運(yùn)特刊”基本框架已經(jīng)先期啟動(dòng)。

????奧運(yùn)會(huì)開幕之際，與北京奧運(yùn)會(huì)無關(guān)的歷屆奧運(yùn)會(huì)的資料性篇章已經(jīng)完成采編，全面進(jìn)入到了后期版面設(shè)計(jì)階段；與此同時(shí)，8月8日晚，盛會(huì)大幕拉開的一瞬間，畫報(bào)的采編組全體繃緊了神經(jīng)，進(jìn)入了“奧運(yùn)會(huì)狀態(tài)”。享受奧運(yùn)的同時(shí)，我們考慮更多的是對(duì)編輯框架、編輯思路的調(diào)整，以及大量文字、圖片等具體內(nèi)容的逐一匯編。

????奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)，全民皆奧運(yùn)，我們的腦子也被奧運(yùn)充得滿滿的，沒有一點(diǎn)空隙。瞄準(zhǔn)奧運(yùn)會(huì)，出版一本大特刊，是2008年的頭等大事，所以，對(duì)于已有的編輯框架，大家不敢放松，負(fù)責(zé)人頻繁地召集相關(guān)人等緊急開會(huì)，群策群力，對(duì)思路進(jìn)行的每一次調(diào)整，對(duì)細(xì)節(jié)的每一個(gè)增加和刪減，都是向著奧運(yùn)特刊的成功的又一步邁進(jìn)。

????17個(gè)日日夜夜，白天，采編組一邊收看即時(shí)賽事，了解最新戰(zhàn)報(bào)，查看相關(guān)評(píng)論和評(píng)價(jià)，一邊制作稿件，匯集專題圖片。晚上，繼續(xù)收看賽事直播，從奧運(yùn)新聞專題中纈取有用素材，為畫報(bào)所用。想到什么新點(diǎn)子，聽到什么新內(nèi)容，手邊的便條本，隨時(shí)增添新條目。

????與“汶川大地震特刊”不同，“奧運(yùn)特刊”要制作一本超厚版，內(nèi)容和頁碼要比平時(shí)增加一倍。這意味著，編輯部的工作量也要增加一倍，而時(shí)間卻比平時(shí)出版提前了至少10天！打造一期印證“百年夢(mèng)想、百年夢(mèng)圓、百年收藏”的“非常特刊”，是編輯部共同的信念。

????版面效果出來后，編輯部負(fù)責(zé)人與采編組坐下來，細(xì)細(xì)地品味和把關(guān)版面式樣，比對(duì)預(yù)期效果。達(dá)不到預(yù)想效果的，立即撤換圖片、重編文字，修改版式，推倒重來！而這種精益求精的工作態(tài)度客觀上大大增加了工作量，給原本就非常緊張的制作周期提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。相關(guān)版面樣式在重新改過之后，完全實(shí)現(xiàn)了預(yù)想效果。這是我們莫大的欣慰。

????8月27日下午，北京奧運(yùn)會(huì)閉幕后的第三天，搶先同城所有期刊雜志，178P超厚版“2008奧運(yùn)特刊”——《龍騰奧運(yùn)》高調(diào)上市。醒目的封面、精良的制作、卓越的品質(zhì)，一上市即成為市面上最引人關(guān)注的雜志。

????“國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與體育運(yùn)動(dòng)的珍貴記憶”開篇巨獻(xiàn)：毛主席暢游長(zhǎng)江后在甲板上揮手的照片、周總理會(huì)見第26屆世乒賽運(yùn)動(dòng)員的照片、賀龍打網(wǎng)球的照片、鄧小平聽取體委匯報(bào)并作出批示的照片、江澤民在天安門城樓上接見體委領(lǐng)導(dǎo)的照片、胡錦濤給福原愛簽名的照片、溫家寶在國(guó)家籃球場(chǎng)飛身扣籃的照片，出奇制勝地奪取了奧運(yùn)題材報(bào)道的最高點(diǎn)，受到社會(huì)和讀者的強(qiáng)烈關(guān)注。這一奇招，打破了常規(guī)思路，想其他媒體之遺漏，打其他媒體之疏忽，在市場(chǎng)上引起了很大震動(dòng)。

????“新中國(guó)體育之路”、“一次共饗盛舉的體育大PARTY”、“15個(gè)難忘的瞬間”、“銘記?特色”、“銘記?表情”、“銘記?運(yùn)動(dòng)之美”、“銘記?表情”、“中國(guó)驕子”、“紀(jì)錄，‘吹彈可破’”等精彩內(nèi)容匯集成了美輪美奐的“上篇”大畫卷。加之“下篇”，詳實(shí)地回顧了歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)典鏡頭、“托起中國(guó)體育的關(guān)鍵人物”、“華夏民族的奧運(yùn)腳印”、“北京籌奧大事記“、“青島籌奧大事記”、“中國(guó)歷屆奧運(yùn)冠軍今何在”、“不為人知的奧運(yùn)故事”、“影響奧運(yùn)的‘八巨頭’”、吉祥物等奧運(yùn)會(huì)檔案和記憶……完整而充分體現(xiàn)了“地球人都愛奧運(yùn)會(huì)”這個(gè)分主題。

????一本厚重而精彩的“奧運(yùn)會(huì)大特刊”、一本精心錘煉的精品雜志，成功上市并贏得市場(chǎng)。

????只要有激情，一切都有可能?；仡欉@幾期刊物的出版歷程，感觸頗深，感慨頗多。重大題材和突發(fā)事件是工作激情最好的助燃劑，如何把握好重大題材的報(bào)道，《青島畫報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)就是要策劃先行，快速反應(yīng)，全力以赴，集眾人之智，以最大的能力做最多的最好的專題甚至是特刊出來，搶抓出版的最佳時(shí)機(jī)，惟有這樣，才能在同城乃至全國(guó)同類媒體中拔得頭籌，贏得讀者，贏得市場(chǎng)。