媒體間的合作，紙媒經(jīng)營(yíng)的必由之路？

????隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，紙質(zhì)媒體的前途再次受到挑戰(zhàn)。近年來，各大門戶網(wǎng)站的相繼火爆，更讓紙媒的發(fā)展受到了夾擊。作為紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員，我深深感到：電視可以暫且不看，報(bào)紙也不是期期必須，但一天不上網(wǎng)就覺得缺點(diǎn)兒什么。我捫心自問：連我這個(gè)紙媒的工作人員都一天也離不開網(wǎng)絡(luò)，紙媒還有前途嗎？與此同時(shí)，我又發(fā)覺：當(dāng)我不在辦公室、不在家的時(shí)候，也就是上網(wǎng)不方便的時(shí)候，我最希望的就是手頭有份報(bào)紙可供我消遣。還有，當(dāng)我讀到好文章的時(shí)候，希望能保存下來，甚至放在包里隨時(shí)可以拿出來閱讀。至此，我感到：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、門戶網(wǎng)站的發(fā)展雖說搶走了大量的讀者，但，這也說明了受眾將越來越被細(xì)分，同時(shí)，受眾既可以是網(wǎng)站的讀者，同時(shí)也可以是報(bào)紙的讀者，還可以是電視的觀眾。這不同的受眾身份可以同時(shí)集中在同一個(gè)人身上。在這一大背景下，我以為，紙媒的經(jīng)營(yíng)（辦報(bào)經(jīng)營(yíng)、廣告經(jīng)營(yíng)）將不再是傳統(tǒng)的“一家之言”，而是與各媒體間充分合作的“眾口調(diào)味”。這里，我以為關(guān)鍵問題是：“眾口調(diào)味”的多媒體合作應(yīng)該成為紙媒經(jīng)營(yíng)的一種常態(tài)，而不是只在重大新聞中才合作。

????跳出紙媒看電視，我們不難發(fā)覺：央視二套的《馬斌讀報(bào)》就是一個(gè)典型的“眾媒體合作”的成功節(jié)目典范?！恶R斌讀報(bào)》選用的文章幾乎清一色全是國(guó)內(nèi)主流報(bào)紙的文章，同時(shí)，在配發(fā)評(píng)論時(shí)，又多是網(wǎng)友的跟帖。這樣一個(gè)讀報(bào)的電視節(jié)目，因?yàn)槠鋭?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精心制作，不僅沒有讓“電視”的魅力消減，而是將“電視”的優(yōu)勢(shì)得到了充分的發(fā)揮，同時(shí)又照顧到了喜歡看報(bào)上網(wǎng)的人群。

????再看某些紙媒，一些名家專欄一方面定期在報(bào)紙上與讀者見面，而報(bào)紙又將其博客地址鏈接到文章后面，有興趣、上網(wǎng)方便的讀者就可以引申閱讀。

????因此，我認(rèn)為：在多媒體時(shí)代，作為紙質(zhì)媒體，我們完全應(yīng)該以寬廣大氣的心態(tài)與各媒體合作，使這種“眾口調(diào)味”的多媒體合作成為平時(shí)辦報(bào)的一種常態(tài)，而不是只在大活動(dòng)、大事件中才合作。當(dāng)然，“眾口調(diào)味”的多媒體合作并不是要丟棄了我們的辦報(bào)特色，相反，在這種多媒體合作中，我們更是要發(fā)揮我們的辦報(bào)特色，盡最大可能為讀者提供服務(wù)。只要我們心里無時(shí)無刻想著讀者，讀者的需求就是我們最大的辦報(bào)動(dòng)力，相信我們的心態(tài)就會(huì)更寬更廣。讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)，讀者愿意看我們的報(bào)紙，這才是我們的立根之本。因此，在多媒體并存的媒體市場(chǎng)上，主動(dòng)與別的媒體合作才能最大限度地為讀者服務(wù)，才能最大限度地?cái)U(kuò)張我們的實(shí)力。