中信銀行青少年高爾夫比賽開(kāi)賽

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??? 在連續(xù)舉辦三屆賽事后，2009年中信銀行青少年高爾夫球?qū)官愑?月10日母親節(jié)在南京啟動(dòng)。6月1日，正式兒童節(jié)，華北區(qū)選拔賽又在青島國(guó)際高爾夫球會(huì)打響。這項(xiàng)一直以來(lái)作為“中信銀行送給全國(guó)小朋友的禮物”的賽事在眾多期待的目光下又來(lái)到了全國(guó)青少年選手及家長(zhǎng)面前。

????連續(xù)四屆形成賽事傳統(tǒng)

????“中信銀行青少年高爾夫球?qū)官悺辈捎脜^(qū)域?qū)官愔?，分華東、華北、華南、華中四個(gè)大區(qū)舉行選拔賽，在男、女子A組（15－17歲）、B組（13－14歲）、C（11－12歲）、D（9－10歲）、E（8歲及以下）共十個(gè)組別選出前三名共30位選手參加年終總決賽，并決出區(qū)域優(yōu)勝隊(duì)。

????這項(xiàng)創(chuàng)辦于2006年的賽事當(dāng)年僅在華南、華北、華中舉辦選拔賽。2007年，在首屆比賽成功舉辦的基礎(chǔ)上，除了繼續(xù)推出“青少年對(duì)抗賽”并增加華中區(qū)選拔賽外，還不斷創(chuàng)新并推出青少年高爾夫系列活動(dòng)，包括全國(guó)各地同時(shí)開(kāi)展的“中信銀行天才少年高爾夫訓(xùn)練營(yíng)”，暑期舉辦的“中信銀行青少年高爾夫夏令營(yíng)”，年底舉辦的“中信銀行‘兩岸三地’華人青少年高爾夫球挑戰(zhàn)賽”等。2008年，中信銀行繼續(xù)鞏固逐步走向成熟的青少年高爾夫活動(dòng)體系，并不斷創(chuàng)新，重點(diǎn)舉辦了“中信銀行天才少年高爾夫訓(xùn)練營(yíng)”和“第三屆中信銀行青少年對(duì)抗賽”。

????中信銀行連續(xù)3年大力投入青少年高爾夫活動(dòng)，為全國(guó)小朋友帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)禮物，同時(shí)也形成了中信銀行與青少年高爾夫之間的品牌聯(lián)系，創(chuàng)造了賽事傳統(tǒng)。作為一項(xiàng)定位為客戶增值服務(wù)內(nèi)容的賽事，三年來(lái)，中信銀行憑借此項(xiàng)賽事活動(dòng)，從對(duì)貴賓客戶本人的服務(wù)延伸至其子女，取得了良好的效果。同時(shí)，也對(duì)中國(guó)青少年高爾夫球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

????四年歷史成就領(lǐng)先地位

????經(jīng)過(guò)3年的積累，中信銀行舉辦的青少年高爾夫活動(dòng)已在業(yè)界引起廣泛關(guān)注及認(rèn)可，完善了中信銀行貴賓服務(wù)體系、樹(shù)立了青少年高爾夫品牌、對(duì)中信銀行整體品牌推廣產(chǎn)生了良好效應(yīng)。

????3年的“中信銀行青少年高爾夫系列活動(dòng)”層次分明，重點(diǎn)突出，節(jié)奏有序。藉由三屆“青少年區(qū)域?qū)官悺?、兩屆“天才少年?xùn)練營(yíng)”以及07年推出的跨區(qū)域國(guó)際賽事——“兩岸三地華人青少年挑戰(zhàn)賽”和贊助的“張連偉”杯國(guó)際青少年高爾夫球邀請(qǐng)賽形成的完整青少年賽事體系，在業(yè)界及社會(huì)上引起巨大反響，中信銀行青少年高爾夫逐步形成固有品牌，并受到媒體、金融及高爾夫業(yè)界人士和廣大球手家長(zhǎng)的一致好評(píng)。

????2007年，世界發(fā)行量最大的高爾夫?qū)I(yè)出版物《GOLF DIGEST》（中文版名《高爾夫大師》）將中信銀行評(píng)為青少年高爾夫發(fā)展“最具貢獻(xiàn)企業(yè)”。2009年1月，全球發(fā)行量最大的高爾夫周刊《GOLFWEEK》(中文版名《假日休閑報(bào)?高爾夫周刊》將中信銀行評(píng)為“2008年度對(duì)高爾夫影響最大的品牌”，充分肯定了中信銀行通過(guò)舉辦系列青少年高爾夫活動(dòng)對(duì)中國(guó)高爾夫所產(chǎn)生的影響及其打造的“高爾夫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式的成功典范”。

????在高爾夫增值服務(wù)方面，中信銀行領(lǐng)先一步，在參與性、體驗(yàn)性、家庭互動(dòng)性上面做了許多努力，將對(duì)客戶自身的服務(wù)拓展到對(duì)客戶子女和家庭的關(guān)懷上，在青少年高爾夫領(lǐng)域樹(shù)立了很好的標(biāo)桿，并與其它金融機(jī)構(gòu)形成差異化服務(wù)內(nèi)容。中信銀行在活動(dòng)的創(chuàng)意策劃、人性化、互動(dòng)性和服務(wù)性方面具有的明顯優(yōu)勢(shì)，受到活動(dòng)所到之處的小球手、家長(zhǎng)及新聞媒體的一致稱(chēng)贊和認(rèn)可，以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先業(yè)界。

 ???遵循競(jìng)技性與家庭互動(dòng)性相結(jié)合

????2008年，逐步走向成熟的“中信銀行青少年高爾夫球?qū)官悺泵鞔_競(jìng)技性與家庭互動(dòng)性相結(jié)合的定位，將比賽日選擇在母親節(jié)、父親節(jié)、兒童節(jié)等特殊節(jié)日舉辦，并允許父母擔(dān)當(dāng)小球手的球童，使參賽選手與家長(zhǎng)間更多了溝通交流的空間。

????作為涵蓋從4、5歲到18歲整個(gè)青少年階段的一項(xiàng)賽事，“中信銀行青少年對(duì)抗賽”必須面對(duì)多年齡層次和競(jìng)技水平的球手。高年齡組的競(jìng)技性強(qiáng)，賽事組織上偏重于比賽競(jìng)技的激烈性；低年齡組的球手則需要在比賽中增強(qiáng)鍛煉，積累更多的比賽經(jīng)驗(yàn)。中信銀行舉辦青少年高爾夫活動(dòng)的目的之一就是通過(guò)這個(gè)活動(dòng)與社會(huì)進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也希望利用比賽平臺(tái)，加強(qiáng)參賽選手家庭之間的互動(dòng)。2009年的賽事將延續(xù)競(jìng)技性和家庭互動(dòng)性相結(jié)合的定位。

????中信銀行拓展高爾夫服務(wù)范疇

????高爾夫服務(wù)作為中信銀行品牌推廣的一個(gè)重要組成部分和巨大優(yōu)勢(shì)，在中信銀行確定加速發(fā)展零售銀行戰(zhàn)略后顯得更為突出和重要。如今，高爾夫賽事三大體系——職業(yè)賽事、業(yè)余賽事、青少年賽事中，中信銀行已在基礎(chǔ)層面的青少年賽事占據(jù)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位。

????2009年4月，中信銀行又在北京宣布連續(xù)4年獨(dú)家冠名贊助舉辦“中國(guó)業(yè)余高爾夫球巡回賽”。這一舉措，使得中信銀行牢牢占據(jù)了中國(guó)高爾夫賽事體系中的2/3，形成極其強(qiáng)勢(shì)的高爾夫品牌推廣態(tài)勢(shì)。

????中信銀行在高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的巨大投入，拓展了其增值服務(wù)范圍，加強(qiáng)了品牌形象推廣，同時(shí)也必然對(duì)中國(guó)青少年高爾夫及業(yè)余高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。