濟南，從會展業(yè)名不見經(jīng)傳的城市，幾年間一躍成為華東乃至全國知名的會展中心；過去，遍地開花的山東小畫廊難登大雅之堂，如今卻聚集起全國藝術(shù)品市場上最旺的人氣，開始“ ““登堂入室”””。有人說，這些改變的起點是濟南舜耕國際會展中心的建成……

　　在濟南舜耕國際會展中心，中心總經(jīng)理何元清滿臉喜色，他告訴記者，舜耕國際會展中心自2002年11月28日啟用，至今辦了將近200場展覽，去年場地費直接收入就有2000多萬，今年展會已定64個，展期將近300天，2007年展期預(yù)訂過半，55個展覽已經(jīng)簽訂，訂展者仍在不斷涌來，展期沖突的事每天都在發(fā)生……

　　回首200場展會

　　就在四五年前，到濟南辦展覽，場地還是一個大難題，當(dāng)時的一些展館都已陳舊不堪，而且場地窄小，擺不下大的展覽。于是，一些大型展覽，像汽車展、住房展等只好拉到省體育中心的露天地里搞。但這也有個實際問題，一旦刮風(fēng)下雨，參展者只好“落荒而逃”，常常讓一些展覽“泡湯”。許多年來，山東書畫藝術(shù)品市場格外熱鬧，熱衷到山東辦展覽的書畫家很多，但辦展的場館也有限，先是美術(shù)館，后又加上博物館，這兩個展館辦個人展覽尚可，遇到大型綜合類展覽，也只能說“抱歉”了。何元清說：“大家早就看到了，濟南會展業(yè)發(fā)展的‘瓶頸’在場館，那時，大家就期盼著建個會展中心，讓那些在露天地里辦的展覽‘登堂入室’。濟南舜耕國際會展中心的建設(shè)只用了5個月，是被會展大潮催生出來的�！�

　　今年濟南舜耕國際會展中心舉辦的大型展會不少：信博會、全國醫(yī)藥及保健產(chǎn)業(yè)博覽會、中國醫(yī)療器械博覽會、首屆住宅產(chǎn)業(yè)博覽會、“3·15”名優(yōu)商品博覽會、民營產(chǎn)品暨產(chǎn)學(xué)研成果展等，展覽越辦越多，規(guī)模越辦越大。業(yè)內(nèi)人士說，會展直接收入1元，地方間接收入可達(dá)9元。在快速發(fā)展的濟南會展市場上，這個收入定律卻不斷被擴大。何元清說：“這些會展給地方帶來的間接收入已不是按9倍比例放大后所能衡量的……”他介紹，今年1月，全國重點煤炭產(chǎn)運需銜接會議在濟南召開期間，一家大酒店170多個宴會廳天天爆滿，海參、鮑魚供不應(yīng)求，一天的餐飲營業(yè)額最高時突破80萬元，創(chuàng)下了濟南餐飲行業(yè)創(chuàng)收的“神話”。

　　其實，創(chuàng)下“神話”的不僅是餐飲業(yè)，還有零售業(yè)、住宿業(yè)、交通客運業(yè)、通信業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等等。何元清認(rèn)為：“經(jīng)濟的賬好算，文化的‘賬’卻不好算，回首這200場展會，究竟為省城增添了多少文化亮色，需要大家好好體會�！�

　　藝博會助推大市場

　　隨著文博會的臨近，人們的期待越來越強烈。許多人問：文博會到底什么模樣？其實，成功辦了兩屆的山東藝術(shù)博覽會已經(jīng)給出了一些答案。山東藝術(shù)博覽會總策劃韓墨說：“參加山東藝博會的書畫家兩次都在四五百人，接待觀眾每天超過萬人，藝博會的規(guī)模和層次在全國同類展會中屈指可數(shù)。”

　　談到山東書畫市場之大，人們津津樂道兩個數(shù)字：一是書畫經(jīng)營圈子盤算過，山東每年書畫消費大約10億元人民幣；二是在藝博會上，諸多書畫家大體算了算賬，他們認(rèn)為山東書畫市場份額占到了全國市場的50%到60%。這樣的數(shù)字近乎神話。所以很多書畫家說，如果山東人喜歡某位畫家的畫，那么這位畫家的作品很快就會在市場上升溫。

　　亙古堂畫廊經(jīng)理王劍虹認(rèn)為：山東書畫市場繁榮是事實，但這門生意做起來卻不易，山東的畫廊多如牛毛，但信譽高規(guī)模大的不多，而具有畫家代理制等現(xiàn)代化經(jīng)營理念的畫廊更是鳳毛麟角，山東書畫家大多又是“小農(nóng)經(jīng)濟意識”，自己種菜自己賣，生怕肥水流到外人田，說到底，山東書畫市場大，路數(shù)卻不寬，磕磕絆絆地走了許多年，變化并不大。韓墨說：“會展業(yè)的發(fā)展助推了山東藝術(shù)品市場。6年前我們就策劃搞藝博會，但一直沒有場地，濟南舜耕國際會展中心建成后，水到渠成，我們操作起來就得心應(yīng)手了。

　　事實證明，山東藝術(shù)品市場風(fēng)風(fēng)火火十多年，其中的商機與混亂有目共睹，但藝博會的平臺搭起來后，大家看到了，商機越發(fā)突現(xiàn)，一些問題則逐漸塵埃落定�！�

　　藝術(shù)的夢想與橋梁

　　去過山東藝術(shù)博覽會會場的人，都會被向善求美的藝術(shù)氣氛所感染，會場內(nèi)外，時而可見“關(guān)注藝術(shù)，豐富人生”、“讓泉城大地盛開藝術(shù)之花”、“發(fā)揚藝術(shù)精神，提高市民素質(zhì)”等醒目標(biāo)語。在這里，帶著諸多夢想的藝術(shù)家們以各自的畫卷匯聚了一個新潮迭現(xiàn)的藝術(shù)世界，廣大觀眾得以大開眼界，批評家得以把握最新藝術(shù)潮流和動向，收藏家們則得以從容品鑒，有了充分選擇余地。許多參觀者感慨說，單就藝術(shù)博覽會的氛圍來講，置身其間就是極好的藝術(shù)熏陶，過去去一趟美術(shù)館只能看一個展覽，現(xiàn)在卻可以看到幾百個不同風(fēng)格的藝術(shù)家作品。一些購買了作品的人們則說，每個人都有藝術(shù)的夢想，買幅畫回去，既是投資行為，更是文化積累和藝術(shù)夢想的寄托。山東省美術(shù)家協(xié)會常務(wù)副主席孔維克說：“山東藝術(shù)博覽會如同架設(shè)了一座橋梁，正是良好的藝術(shù)市場搭起了藝術(shù)創(chuàng)造與審美需求的橋梁�！彼�認(rèn)為，文化藝術(shù)建設(shè)在提高全民素質(zhì)方面有著獨特的作用，只就文化自身而言，其有限的投入能夠獲得豐厚的經(jīng)濟回報，而由此帶來的巨大的、潛在的無形價值更是難以估價。

　　回味著兩屆藝博會的豐碩收獲，韓墨心里充滿了期待，他說：“文化產(chǎn)業(yè)是誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)，這不僅為經(jīng)濟學(xué)界所公認(rèn)，也為越來越多的群眾所接受。過去一般認(rèn)為藝術(shù)品屬于小范圍流通的商品，現(xiàn)在舉辦了藝博會，藝術(shù)品的大眾化色彩越來越濃重，而藝術(shù)品走向大眾又會反過來推動美術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展�！�

　　北京畫家史國良在感受了山東藝術(shù)博覽會的氣氛后喜不自禁：“以前一說某某畫家到日本辦個展覽，周圍的畫家就會羨慕；現(xiàn)在要說山東人喜歡誰的畫，我們更是羨慕，哇！牛！山東的藝術(shù)品市場和藝術(shù)博覽會讓我們畫家十分向往。”

　　藝博會展廳一角

　　文化產(chǎn)業(yè)對當(dāng)代社會的經(jīng)濟性功能

　　其一，文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟利潤的增長點。人類經(jīng)歷了5000年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，又經(jīng)歷了300年左右的工業(yè)經(jīng)濟，現(xiàn)在正處于經(jīng)濟形態(tài)轉(zhuǎn)換的階段。21世紀(jì)知識將對經(jīng)濟發(fā)展起決定作用，似乎已成為全世界的共識。整個社會的經(jīng)濟形態(tài)將會發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變：千百年來傳統(tǒng)的以物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費為基本特征的物質(zhì)型經(jīng)濟，將逐步向現(xiàn)代化的以信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、交流、利用和消費為主導(dǎo)特征的文化型、信息型、知識型經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。與此相適應(yīng)，產(chǎn)品的文化內(nèi)容的價值比重迅速增大，而物質(zhì)形式的價值比重正相應(yīng)地下降。在新增的社會財富中，文化性的“軟產(chǎn)品”所占比重越來越大。

　　其二，文化產(chǎn)業(yè)可以對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生綜合的聯(lián)動的效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造自身價值的同時必然帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如廣播影視產(chǎn)業(yè)將帶動音像、影像、游戲軟件、家電、通訊設(shè)備、廣告展覽等產(chǎn)品及服務(wù)市場；文化娛樂業(yè)將推動旅游、賓館、餐飲、交通、演藝市場；文化產(chǎn)業(yè)的公共參與性及其善于制造大眾流行的特點，將推動服裝業(yè)、美容業(yè)及各類延伸產(chǎn)品市場；各類先進(jìn)的文化設(shè)施的建設(shè)，則將有力地配合高科技轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢；并帶動建筑業(yè)和制造業(yè)市場。

　　其三，文化產(chǎn)業(yè)是一種有利于實施可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在工業(yè)經(jīng)濟時代，人類對許多基本資源的利用和許多種污染物的排放已經(jīng)超出了環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的速率。

　　其四，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于擴大就業(yè)。目前，世界許多國家正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然會造成急待分流的富余人員，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將開辟新的就業(yè)空間，緩解經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，從1981年到1993年，英國的文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)增加了22%，占所有從業(yè)人數(shù)的比例從0.72%上升至0.84%。從日本就業(yè)人員構(gòu)成比率來看，上世紀(jì)30年代以來，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者占總?cè)藬?shù)的百分比逐年上升；1930年30％，1965年43％，1970年46.5％，1975年52％，80、90年代這一比率又大大提高。從1987年到1993年，美國的以文化產(chǎn)業(yè)為核心的版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)年增長率達(dá)2.7%，三倍于同期其他產(chǎn)業(yè)0.9%的增長率；從1994年到1997年，紐約電影業(yè)的從業(yè)人員上升了47.5%；而由城市文化產(chǎn)業(yè)作為參與主體的各類藝術(shù)節(jié)，則為成千上萬的居民提供了臨時性或永久性的工作。在1998年一年內(nèi)，新經(jīng)濟已為美國的1540萬“知識工人”創(chuàng)造了就業(yè)機會。

　　動漫產(chǎn)業(yè)

　　2004年，全球與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)5000億美元以上，而當(dāng)年中國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值僅300億元左右，2005年動漫產(chǎn)業(yè)的市場收入跨越式地達(dá)到600億元。國家提出經(jīng)過5年至10年時間，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%，這意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

　　2005年，國產(chǎn)動畫實際生產(chǎn)數(shù)已突破4萬分鐘，但這與國內(nèi)動漫卡通市場30萬分鐘以上的年需求相比,數(shù)量還是太小。目前中國的動漫市場份額占有方面，日本動漫占了60％、歐美動漫占29％，而中國原創(chuàng)動漫，將港臺地區(qū)包括在內(nèi)，比例卻仍不足11％。

　　日本全年漫畫書刊銷量為35億多冊，占全部書刊銷量的45%，漫畫讀者的年齡結(jié)構(gòu)是從幼兒到40歲左右的中年人。而中國動畫企業(yè)制作的多數(shù)作品觀眾定位還是12歲以下，這直接導(dǎo)致國內(nèi)動畫市場財富的巨大流失。

　　從2004年開始，國家相關(guān)部門要求32個省份的有線電視系統(tǒng)開發(fā)動畫頻道，2005年又頒布了“18條”，規(guī)定在黃金時段必須播出國產(chǎn)動畫片，這為國產(chǎn)動畫片的制作、生產(chǎn)注入了強大動力。湖南、杭州、大連、蘇州等動漫基地如雨后春筍般冒了出來，上海、北京、廣州、杭州等地的動漫展、動漫節(jié)此起彼伏，形成了中國動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的雛形。種種利好跡象表明，2006年正在成為中國動漫產(chǎn)業(yè)奮發(fā)圖強的拐點。　(李海燕） 　　記者　常誠　實習(xí)生　王若松　壓題片/記者　房賢剛

　　責(zé)任編輯：屠筱茵