明星與時裝的“魚水之歡”
國外還沒有出現(xiàn)有關(guān)贊助服裝被公司收回后再次出售的報道。這種做法對一個品牌的殺傷力非常大。
撰稿／金 姬(記者)
喜歡奧黛麗·赫本的人對紀梵希Givenchy這一品牌不會陌生。自1952年創(chuàng)立以來，這個法國服裝品牌幾乎成為赫
本電影中的“御用戲服”，無論是《龍鳳配》(Sabrina)中的優(yōu)雅大花長裙，還是《黃昏之戀》(Love
in the
Afternoon)中的低胸公主裙，每一次都使紀梵希成為時尚界的寵兒。赫本保留了穿過的紀梵希服裝。直至去世后，她的兒子肖恩·赫本·菲勒才依照母親的遺愿，把這些服裝陸續(xù)拍賣，所得款項全部用于“奧黛麗·赫本兒童基金會”。
赫本和紀梵希的故事在時尚界傳為佳話，因為明星和某一服裝品牌終生“交往”并為彼此增色的例子并不多。如同娛樂圈的婚姻，明星與服裝品牌往往是“速食愛情”，而且基本上是一場商業(yè)運作，像赫本與紀梵希的惺惺相惜堪稱鳳毛麟角。也許正是因為這一關(guān)系的短暫，國際時尚界對于雙方之間的接觸，尤其是所贊助服裝的處理，形成了一套潛規(guī)則。
一個服裝品牌贊助某位明星，其實就是利用名人效應(yīng)的廣告。雖然無從考證歷史上第一則名人廣告，但《戰(zhàn)國策·燕策》中就記載了販馬商人請伯樂“還而視之，去而顧之”，使馬的價格漲了10倍，可見“名人廣告”自古有之。隨著上一世紀電影、電視“飛入尋常百姓家”，名人廣告更是成了商家的最愛。而面容姣好、身材勻稱的明星，無疑比普通模特更具號召力。明星與服裝品牌的“交往”也就成了家常便飯。
于是，我們在各大頒獎典禮上看到穿著各大品牌的明星熠熠生輝，媒體在介紹時不忘加上一句：他(她)今天的服飾由某品牌(設(shè)計師)設(shè)計；我們也在電視中看到主持人的“百變行頭”，當然，節(jié)目最后總會打上“服裝由某某品牌贊助提供”的字幕；在廣告里，著裝搶眼的明星向我們款款走來；在訪談中，明星也喜歡說說自己平時的穿衣喜好。
老百姓們也許會產(chǎn)生這樣的誤解：明星們的衣服自然有各大品牌送上門。其實不然。時裝攝影師、時裝評論員、隨筆和游記作家程萌說：“這不是簡單的穿衣服，贊助服裝也是一種商業(yè)策劃。”明星們的著裝受到經(jīng)紀公司的嚴格安排，什么場合穿什么衣服說什么話，都可能有經(jīng)紀人的事先提點；服裝品牌也不會隨便給明星送衣服，霓裳羽衣的背后，存在一套成熟的運作規(guī)則。
“國外明星一般出錢請設(shè)計師制作服裝，或大公司支付明星費用請其穿戴某一品牌。”上海大學巴黎國際時裝藝術(shù)學院的沈志文副院長說，“明星穿著一般非常嚴格，相關(guān)內(nèi)容報道都需通過經(jīng)紀人。這種無形資產(chǎn)的保護觀念很強�！�
上海大學巴黎國際時裝藝術(shù)學院的加拿大籍女教務(wù)長弗洛倫斯·瓦格Florence
Wagg，曾為麥當娜設(shè)計過服裝。她表示，通常服裝品牌選擇贊助的明星對象，需要考慮兩點。首先是明星的氣質(zhì)一定要符合品牌的特性。比如阿瑪尼選擇布拉德·皮特為其代言，因為他陽剛、紳士的形象與其品牌定位相符。阿迪達斯請貝克漢姆來穿著這一品牌的服裝，就是看中了他健康陽光的形象，有助于體現(xiàn)運動品牌的精神。其次是明星的目前知名度。如香奈兒贊助郭晶晶和田亮的服裝，就是看好兩人在雅典奧運會后人氣直線上升。
通常在確定服裝贈送人選后，品牌公司便會聯(lián)系這位明星的經(jīng)紀人。即便這不是明顯的廣告代言，只要這位明星平時穿著這一品牌的服裝，品牌公司有時也需要支付明星一筆形象代言費。
至于如何處理明星穿過的贊助服裝，在程萌的印象中，國外還沒有出現(xiàn)有關(guān)贊助服裝被公司收回后再次出售的報道，因為這種做法對一個品牌的殺傷力非常大。瓦格女士說出了國外時尚界的這一潛規(guī)則：“明星在某個公開場合穿過的贊助服裝，一般由明星自己保留，無需歸還品牌。除非公司特別希望能夠保留這套服裝，以便在專賣店展示，也可以和明星協(xié)商并征得同意后，由明星歸還給公司。如果是拍賣的話，也多數(shù)是出現(xiàn)在慈善場合�！�-
編輯：林彥婷
