本報訊    7月23日，“平板崛起引發(fā)中國彩電業(yè)新變 局專家論壇”在京召開，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所、中國電子商會、中國質(zhì)量協(xié)會用戶委員會、信息產(chǎn)業(yè)部電子三所、中怡康統(tǒng)計機構(gòu)的專家，與部分彩電制造企業(yè)、流通企業(yè)的代表齊聚一堂，就中國平板彩電上半年的市場表現(xiàn)及未來趨勢展開討論。

    與會專家一致認(rèn)為：中國品牌憑借高性價比優(yōu)勢繼續(xù)引領(lǐng)中國平板市場，已使中國彩電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進入加速度狀態(tài)，外資品牌短期內(nèi)難能逾越。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所在論壇上發(fā)布了2005年中國平板電視城市消費者第二季度需求報告，通過綜合消費者家庭調(diào)研數(shù)據(jù)與零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，得出“2005上半年中國消費者購買力最強的平板電視型號”，海信連續(xù)8個月在平板電視上保持領(lǐng)先優(yōu)勢，以高達15％以上的市場占有率，被中國電子商會授予“中國平板電視突出貢獻獎”。

    中怡康公司董事長李基祥在論壇上用大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)證實了中國平板品牌的領(lǐng)跑格局。國內(nèi)平板市場5月統(tǒng)計數(shù)據(jù)：中國品牌在零售環(huán)節(jié)占了67.23％，從專營渠道來看，更是高達69.35％，幾乎是外資品牌的三倍。就液晶而言，中國品牌零售量占77.94％，外資品牌占22.06％。

    中國質(zhì)量協(xié)會用戶委員會樊天順部長也強調(diào)，平板電視作為一種高價值的商品，消費者在選購時是比較謹(jǐn)慎的，往往是要綜合考慮多方面的因素，但最主要的還是看性價比，一方面要滿足支出少的意愿，另一方面也要保證電視產(chǎn)品的質(zhì)量可靠性。

    談到下半年“兩節(jié)”市場時，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所副主任陸刃波預(yù)測：從平板電視市場價值的角度來看，北京、上海、廣州這樣的城市在銷售額上已經(jīng)超過CRT彩電，隨平板電視技術(shù)的進步，產(chǎn)品線的豐富及價格的走低，加之廠商雙方必在“兩節(jié)”有更大的促銷手段，必然會促成平板電視在更多的城市成為消費主流，海信、康佳、長虹等國產(chǎn)品牌將再次領(lǐng)先，有可能市場份額突破80％。

    中國電子商會副會長王寧認(rèn)為：就平板電視而言，中外彩電企業(yè)基本處于同一起跑線上，技術(shù)是新技術(shù)，人才是全球性的新人才。平板電視不僅給了中國品牌在國內(nèi)市場上繼續(xù)領(lǐng)先的機會，也為中國品牌大踏步地走向世界創(chuàng)造了絕佳的歷史機遇。近兩年來，海信在歐洲取得市場份額前兩名的成績來之不易，目前還在保持150％以上的速度增長。中國品牌如果靠低檔次低價格的產(chǎn)品來換取一些低檔市場的份額，那只會是短期的并一定是不贏利的，前期已經(jīng)有企業(yè)有這個方面深痛的教訓(xùn)。信息產(chǎn)業(yè)部三所高級工程師安永成說：“就平板電視整機來講，中外品牌已經(jīng)沒有技術(shù)上的差異，但在產(chǎn)品儲備上，中國企業(yè)在研發(fā)上投入還存在不足，可能有一些差異。”

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所和中國電子商會公布了《2005年中國平板電視城市消費者需求研究二季度報告》報告顯示：中國平板電視需求旺盛，2005年上半年平板電視總銷量已達74.1萬臺，其中液晶52.2萬臺，等離子21.9萬臺。在經(jīng)歷了二季度市場需求的快速增長之后，三季度平板電視城市消費者需求規(guī)模將達50.3萬臺，液晶電視達到了35.6萬臺。據(jù)課題組有關(guān)專家預(yù)測，2005年全年國內(nèi)平板電視市場規(guī)模將達到185萬臺，市場需求持續(xù)上升，在特大城市，平板電視的市場價值已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的CRT彩電。

    陸刃波認(rèn)為：從中國彩電企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營戰(zhàn)略和全球市場來看，需要解決浮躁的心態(tài)。一定是技術(shù)使中國彩電走向世界，絕對不是所謂的巨額廣告投入或者靠價格低廉。不少企業(yè)在這方面認(rèn)識得還不深刻，沒有更長遠(yuǎn)一點的眼光，對自己的比較優(yōu)勢認(rèn)識不夠，懷疑自己的能力和水平。民族品牌在與外資品牌競爭中取得先機的關(guān)鍵是，技術(shù)上的差距在縮小，在某些功能上，還有超越的地方。在今年的CES展中，海信推出中國第一款具備自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的芯片，這將徹底打破自中國生產(chǎn)彩電以來核心技術(shù)一直被國外壟斷的歷史，從此結(jié)束了全球最大彩電制造國“無芯”的歷史。這一點證明中國彩電企業(yè)是有能力抓住技術(shù)升級所帶來的歷史機遇的。

    信息產(chǎn)業(yè)部三所高級工程師安永成也提醒國內(nèi)彩電企業(yè)說，在我國彩電行業(yè)平板化走向繁榮發(fā)展之際，技術(shù)還在繼續(xù)進步，我們隨時都有可能再次落后，我們一定要從長遠(yuǎn)來看技術(shù)。另一方面，平板基礎(chǔ)上的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進一步增強，在產(chǎn)品的多種技術(shù)平臺要考慮融合，無論是3C還是4C融合，這是一個必然。本土品牌要持續(xù)發(fā)展，一個是技術(shù)上需要持續(xù)地保持同步甚至更為領(lǐng)先；另一個是期待整體消費環(huán)境認(rèn)同和城市消費意識的提高。呂金