兔兒爺          藏羚羊            熊貓                 金絲猴         龍           麋鹿

   記者汪涌

　　“申奧”已經(jīng)成為一個流行詞匯，現(xiàn)在很有可能“申吉”（申請奧運會吉祥物）也會流行起來。

　�。保苍拢比帐潜本�奧運會吉祥物作品征集的最后截止時間。記者從北京奧組委獲悉，已有６００余件作品參加吉祥物征集評選工作。人們希望經(jīng)過這場“群雄逐鹿”，能夠選中將東方文化與現(xiàn)代奧林匹克精神完美結(jié)合、又深受各國群眾尤其是青少年喜愛的佳作。

　　６００余件作品角逐北京奧運會吉祥物“桂冠”

　　吉祥物為多屆奧運會的核心形象之一，是傳達奧林匹克精神和某屆奧運會理念的重要載體。作為一屆奧運會的形象大使，廣泛出現(xiàn)在奧運會各個領(lǐng)域，加之形象可愛、性格鮮明，深受人們尤其是青少年的喜愛，成為歷屆奧運會最深入人心的形象。

　　剛剛結(jié)束的雅典奧運會上，雅典娜和費沃斯兩個依據(jù)古希臘神話創(chuàng)造出的吉祥物，以其濃郁的希臘文化特色和可愛的造型，贏得了滿堂喝彩，成為雅典奧運會上最“熱銷”的特殊商品。作為首次在東方文明古國中國舉辦的奧運會，將會為全世界奉獻出什么樣的吉祥物，引起了廣泛關(guān)注。

　　北京奧運會吉祥物設(shè)計大賽在１２月１日完成作品征集工作，進入到評選階段。大賽得到了海內(nèi)外專業(yè)人士的熱烈響應(yīng)，征集的作品具有相當強烈的代表性。送來參與評選的作品中包括了具有中國特色的大熊貓、孫悟空、龍等為原型創(chuàng)造的作品，也有一些頗具想象力的新創(chuàng)造作品。

　　為保證北京奧運會和殘奧會吉祥物的順利產(chǎn)生，北京奧組委為吉祥物評選制定了嚴格的標準和程序，要選擇既具有中國特色，體現(xiàn)奧林匹克精神，又為世界人民喜愛的形象。

　　據(jù)悉，確定后的吉祥物作品可能將于明年６月推出，推出的時間極有可能是在６月１日，成為獻給兒童節(jié)的一份厚禮。

　　北京奧運會吉祥物必備的幾大要素

　　北京奧組委文化活動部副部長張明接受記者采訪時介紹說，奧運會會徽與吉祥物是構(gòu)成一屆奧運會形象特征的主要元素，北京奧組委將成立北京２００８年奧運會吉祥物設(shè)計大賽國際評選委員會，評選委員會將由視覺傳播、動畫、創(chuàng)意、吉祥物設(shè)計等方面的專家和北京奧組委官員組成。北京奧運會吉祥物將在充分聽取社會各界意見，尤其是青少年的意見后最終確定。

　　北京奧運會吉祥物設(shè)計方案必備的特征有幾大要素：必須符合２００８年奧運會獨特形象；必須反映最高的世界領(lǐng)先設(shè)計水平；必須區(qū)別于以前各屆奧運會的吉祥物設(shè)計；必須考慮不同文化背景，能夠得到普遍的認同并具備廣泛利用價值；必須反映奧林匹克運動的價值觀；必須具備靈活性，適用于各種應(yīng)用領(lǐng)域，從而營造出統(tǒng)一的奧運會形象：從玩具等特許產(chǎn)品（木偶和玩具、Ｔ恤、別針、背包、水杯等）到二維、三維動畫（電視、因特網(wǎng)、光盤、手機等）以及奧運景觀等。另外，設(shè)計要求必須具有商業(yè)開發(fā)價值，同時創(chuàng)意的原理連貫且令人信服。

　　根據(jù)法律規(guī)定，從北京奧組委收到設(shè)計方案開始，與該方案相關(guān)的所有知識產(chǎn)權(quán)將立即轉(zhuǎn)讓給北京奧組委。與提交作品相關(guān)的一切知識產(chǎn)權(quán)均成為北京奧組委的專屬財產(chǎn)。屆時，北京奧組委將制定《吉祥物應(yīng)用指導手冊》和《吉祥物宣傳手冊》等指導吉祥物的制作及開發(fā)活動，同時奧組委將采取法律以及各種相關(guān)有效措施打擊假冒行為。

　　熱門“選手”：大熊貓、中國龍、孫悟空、１２生肖等

　　四川省政府以政府名義向北京奧組委提出申吉要求，請全國著名專家設(shè)計大熊貓形象，同時還決定拿出１００萬元人民幣，將對以大熊貓為原型設(shè)計奧運會吉祥物的最終獲獎?wù)呓o予重獎。

　　此外，江蘇省推薦美猴王孫悟空為奧運吉祥物，由藝術(shù)家六小齡童出任形象代言人；青海、新疆和西藏也以結(jié)盟形式聯(lián)手推出藏羚羊；黑龍江、北京、福建也分別推出了丹頂鶴、兔子、華南虎等；１１月份一些專家學者云集甘肅蘭州，對５０多件中華龍形象進行評審，挑出優(yōu)秀作品參選。在北京奧組委組織的專題研討中，不少專家對中國所特有的十二生肖進行了特別推薦，認為以中國人所特有的生肖為基礎(chǔ)來創(chuàng)作北京奧運會吉祥物將是最具群眾基礎(chǔ)的創(chuàng)意。

　　北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計有限公司藝術(shù)總監(jiān)邵新認為，生肖是我國具有悠久歷史的文化現(xiàn)象，廣為群眾接受和喜歡。用中國特有的生肖文化理念設(shè)計奧運會吉祥物占盡“天時”、“地利”、“人和”，十二個動物聯(lián)袂出場又與“團結(jié)”、“和平”的奧林匹克精神相合。同時，歷屆的奧運吉祥物設(shè)計最多出現(xiàn)的是四個形象的組合，十二個動物的形象組合作為吉祥物極具獨創(chuàng)性。

　　青海可可西里國家級自然保護區(qū)管理局局長才嘎認為，藏羚羊非常適合作為北京奧運會吉祥物。他的看法是，選擇這樣一個頻臨滅絕的動物來作為北京奧運會的吉祥物，讓全世界更多的人認識和喜歡藏羚羊，加強對它的保護，使其能夠健康生長，更能體現(xiàn)綠色奧運的理念，同時也是對自然界特殊的貢獻。

　　國際奧委會專家的主張

　　國際奧委會形象景觀顧問布雷德·科普蘭德認為，一個優(yōu)秀的奧運會吉祥物設(shè)計圖案，應(yīng)當既能展現(xiàn)奧運會舉辦城市的特色，又能得到廣大群眾的喜愛。他曾參與了北京奧運會會徽設(shè)計評選工作，認為會徽和吉祥物的設(shè)計理念應(yīng)當和諧一致，讓彼此成為對方的“有益補充”。

　　如何才能設(shè)計出好的奧運會吉祥物，科普蘭德認為需要注意以下幾個方面：

　　首先，吉祥物的圖案應(yīng)當考慮到不同受眾的感受。不論是對成年人，還是兒童，吉祥物都應(yīng)具有較強的吸引力。此外，設(shè)計吉祥物時也應(yīng)當考慮到不同性別受眾的感受差異。

　　其次，吉祥物應(yīng)當充分反映奧運會主辦城市及主辦國的文化和特色，同時符合奧林匹克精神。

　　再次，與會徽一樣，吉祥物是主辦者進行奧運會市場開發(fā)活動的一個重要載體，應(yīng)當?shù)玫綂W運會贊助商的認可。

　　因此，吉祥物不應(yīng)僅僅是一個二維的設(shè)計圖案，而應(yīng)當既可以被印制在郵票、紀念章等物體上，也可以被制作成不同尺寸的實物，如絨毛玩具等。

　　另外，吉祥物應(yīng)當可以被演變出不同的姿態(tài)，從而可以代表奧運會上不同的比賽項目。

　　科普蘭德表示，奧林匹克標志設(shè)計不像體育比賽一定要決出金牌，而是應(yīng)當設(shè)計出一個適合自己的標志。他說：“當２００８年奧運會到來時，你們選擇怎樣的標志呈現(xiàn)給世界，北京便會以怎樣的形象留在世界人民腦中。”

　　大熊貓要能成為吉祥物有不少障礙

　　在各地推薦的吉祥物中，大熊貓、孫悟空等的人氣指數(shù)排在前列。但據(jù)有關(guān)專家稱，人氣極旺的這些形象曾是許多大型活動的吉祥物，同時其商業(yè)開發(fā)程度相當深，這也可能是阻礙它成為吉祥物的不利因素。

　　中國奧委會副主席吳壽章日前曾分析大熊貓申吉存在的幾個問題：１９９０年亞運會曾用大熊貓作吉祥物，這肯定是一個障礙；人們對大熊貓已習以為常；大熊貓的知名度很大，以它注冊的公司、商品都很多，奧運吉祥物屬于國際奧委會的知識產(chǎn)權(quán)，因而在保護上可能存在一些問題。

　　同樣的理由，孫悟空等形象也存在這樣的難題。突破障礙的吉祥物設(shè)計作品必須定位在高、新、奇上。有可能贏得“桂冠”的作品，極有可能是既在意料之外，又在情理之中的“既熟悉又陌生的作品”。

　　不過，只有既具有強烈東方文化特色，又與奧林匹克精神完美結(jié)合的作品，才能成為新北京、新奧運的最佳形象代表。（完)