演唱會市場持續(xù)井噴！青島獲頭部演出商重點關注 躋身國內演唱會熱點城市

演唱會市場持續(xù)井噴，青島獲得頭部演出商的重點關注，躋身國內演唱會熱點城市——

演唱會背后的“經濟學

8月的青島，演唱會依舊“熱辣滾燙”——4場演唱會形成兩個“對對碰”，林宥嘉與張韶涵、馬思唯與梁靜茹的青島演唱會分別在同一天舉行。

而這種“對對碰”現(xiàn)象并非偶發(fā)。6月和7月，陶喆與鄧紫棋、王心凌與許嵩、年華音樂節(jié)與黃麗玲演唱會已出現(xiàn)三次大型演出“撞期”情況。顯然，青島獲得了頭部演出商的重點關注，已經躋身國內演唱會熱點城市。

從中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報》看，上半年，大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134．73％，觀演人數同比增長63．35％。其中，5000人以上的大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。

有人將演唱會經濟比作“行走的GDP”。演唱會自帶“流量”，承載著數萬人的吃、住、行、游、購、娛，經濟觸角可以延伸連接到多個產業(yè)，可以帶動周邊產業(yè)產值增加，背后就是一門鮮活的文旅經濟學。

青島演唱會全面開花，帶動文旅產業(yè)發(fā)展的杠桿效應日益凸顯。王雷 攝

從一年兩場到35場

這是青島演唱會的一份“數量軌跡圖”——

2018年以前，青島基本保持每年兩場體育場演唱會的“常量”：2007年，張學友青島演唱會將現(xiàn)代演唱會的宣發(fā)推廣理念引入青島，而2010年的周杰倫“超時代”演唱會開啟青島演唱會的盈利時代；

2019年，青島演唱會的場次有所突破，林俊杰“圣所”、李榮浩“年少有為”、莫文蔚“絕色”等3場演唱會陸續(xù)開唱；

2023年，全國演唱會的井噴熱度傳導至青島，薛之謙、李榮浩、趙傳、任賢齊、林志炫、周傳雄、張遠等7位歌手舉辦9場大型演唱會。其中，青島市民健身中心體育場因薛之謙演唱會一炮而紅，全國演出商紛至沓來；

2024年，青島演唱會全面開花。據青島市文旅局的數據顯示，今年已有35場演唱會獲批落地。鄧紫棋演唱會憑借單場3．5萬人次、連辦兩場的體量成為6月具有全國話題度的熱門演唱會之一；

……

從舉辦場地看，演唱會分為體育場、體育館兩類，對應的是3萬級別、萬人級別的歌迷群體。

在體育場演唱會領域，青島擁有天泰體育場、青春足球場等眾多體育場。目前，承接演唱會項目主要以國信體育場、青島市民健身中心體育場為主。業(yè)內人士分析，國內歌手約有15至20人能夠舉行3萬人以上規(guī)模演唱會。通常情況下，歌手在一輪巡演后進入兩年的沉淀期，這意味著戶外演唱會大多以三年為一個周期。由此推算，一個城市一年普遍承接5至7個體育場演唱會項目。

鑒于項目有限，近年來，“單站多場”的演唱會明顯增多：周杰倫在深圳、長沙、杭州都是連開4場；五月天在成都、上海分別連開3場、8場；鄧紫棋在上海連開5場；薛之謙在北京“鳥巢”連開6場。從市場的反饋看，演唱會的場次增量實現(xiàn)了收益增量。

在體育館演唱會領域，業(yè)內估計，青島體育館演唱會的容量在20位歌手左右，部分歌手具有連開兩場甚至多場的市場號召力。

上半年，青島承接了鄧紫棋、許嵩的大型體育場演唱會，體育館項目則有潘瑋柏、楊丞琳、陶喆、王心凌等。7月，青島的體育場演唱會有張信哲“未來式”演唱會，體育館項目分別有李健、黃麗玲、小沈陽等歌手帶來的演唱會。9月21日、22日，將在青島市民健身中心體育場開唱的林俊杰“JJ20”演唱會是具有全國影響力的重量級項目。9月21日，國信體育館的2024周華健“少年俠客”巡回演唱會青島站同樣值得期待。

“考慮到氣候因素，北方城市演唱會項目集中在5月到10月，冬春月份的演唱會則以南方城市為主。”演出商表示，青島具有在10月之后持續(xù)吸引演唱會項目落地的市場容量，可以進一步打破消費慣性、升級場館的演藝功能。

1：4．8比例顯效可期

2024年，演唱會在全國范圍井噴，各地敏銳捕捉到演唱會與文旅之間的緊密關聯(lián)。

那么，一場演唱會對當地文旅消費的拉動效應究竟有多大呢？

中國演出行業(yè)協(xié)會2023年發(fā)布的數據顯示，演唱會的門票消費對當地消費拉動達到1：4．8，即門票花費1元，同期周邊消費4．8元。若按此比例估算，歌迷為青島帶來的出行、住宿、餐飲等消費總量十分可觀。

“從全國的情況看，演唱會帶動文旅產業(yè)發(fā)展的杠桿效應日益凸顯。”業(yè)內人士介紹，以周杰倫的呼和浩特演唱會為例，4場演唱會的入場觀眾達18．4萬人次，演唱會的吸引效應招徠游客126．17萬人次，實現(xiàn)旅游收入28．80億元。兩億演唱會票房傳導至旅游環(huán)節(jié)，實現(xiàn)遠超預期的放大效應。

青島的票務數據顯示，演唱會25％至30％的門票由青島本地歌迷購買，在外地歌迷中，省內、省外觀眾各占一半。以6月15日、16日的青島演唱會為例，粗略估算，約有7萬外地歌迷來青觀看鄧紫棋演唱會、陶喆演唱會和艾可什機場音樂節(jié)演出，吃、住、行、游、娛、購的衍生效應不容小覷。以酒店住宿為例，鄧紫棋演唱會期間，周圍酒店的均價由300至400元普漲至700至800元。而在薛之謙演唱會期間，酒店的房價一度漲到1400元。

從演出商的視角看，演唱會項目是一個城市的營商環(huán)境、年輕人友好度和管理水平的體現(xiàn)。“一場演唱會看似是曲終人散的‘一過性’產品，實際上，它涉及審批數量、安保配備、后勤保障、交通服務等諸多環(huán)節(jié)，考驗著城市是否具備一個完整的運行體系?！币晃谎莩錾探榻B，“北京此前發(fā)布的《北京市建設‘演藝之都’三年行動實施方案（2023年—2025年）》，圍繞演藝精品、主體、市場、空間、品牌、傳播、生態(tài)方面提出30條主要任務。”

以前，旅游通常被視為一種消費行為，游覽的目的主要集中在名勝景點上?，F(xiàn)在，人們渴望通過旅行獲得精神愉悅，比如，在參與體驗性強、個性化程度高的活動中豐富自己的生活。作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動，演唱會可以為人們提供這樣一種獨特的旅游選擇。

“就年輕群體而言，演唱會、音樂節(jié)是構成城市魅力的重要部分，其排行很大程度上與城市的演藝活躍度同構?！庇袠I(yè)內人士指出，演唱會背后1：4．8的比例值得重視。如何將“一過性”的爆發(fā)能量轉化為可循環(huán)的迭代蓄力，將短期高亢激昂的“歌迷流量”轉化為長久魅力四射的“文旅流量”，對于青島而言，正在蓄力深耕。

擁有多樣文旅景觀的青島，“曲終人不散”。在青島，景區(qū)在寵粉福利方面有所行動：6月，極地海洋公園推出持演唱會門票享半價優(yōu)惠的紅利，即墨古城推出歌迷憑門票20元游覽古城縣衙、文廟等優(yōu)惠。

“簡單乘法”釋放潛力

9月，林俊杰“JJ20”演唱會將在青島舉行，目前距離開唱不到兩個月，售票平臺“想看”人數已突破150萬人次。“即便市民健身中心體育場單場的獲批人數達到4萬，林俊杰演唱會也將掀起10位歌迷搶一張票的激烈場景?！币晃谎莩錾陶f，從這些數據可以看出青島演出市場的“熱”。

據德勤發(fā)布的報告顯示，51％的千禧一代（出生于1982年至2000年）和63％的Z世代（1995年至2009年間出生）更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上，為一場知名歌手演唱會而奔赴一座城，儼然已是年輕人的一種旅行新風尚。

去年，兩場薛之謙“天外來物”演唱會每晚吸引4萬歌迷走進青島市民健身中心體育場，開啟青島演唱會單場4萬人的時代?！?萬”的門檻意義非凡，對于演出商來說，“4萬”背后代表的一本賬是優(yōu)質項目選擇青島的重要依據。

“我們這個行業(yè)就是簡單的乘法。體育場演唱會的理論歌迷容量為座位數的80％?！币晃活^部演出商介紹，接近6萬座位的濟南奧體中心體育場、青島市民健身中心體育場是省內演唱會的兩大“福地”，因而也是重量級歌手的必選之地。今年，青島演唱會頻次高、咖位高、上座率高，而且，6月至8月出現(xiàn)多次大型演出“撞期”情況，多位歌手在青島同日舉行演唱會。

近日，山東省印發(fā)《關于進一步促進經濟穩(wěn)健向好、進中提質的若干政策措施》，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節(jié)，并對大型營業(yè)性演出實行“容缺預審”等優(yōu)惠政策。這一利好政策將進一步激發(fā)演出商的積極性。

“青島的演唱會市場有著巨大潛力?！币晃粯I(yè)內人士分析說，青島演唱會的市場空間可以進一步釋放。以頂級歌手體育場演唱會門票均價800至1000元推算，多推5000至10000張門票，就是演出商“賠本”與“盈利”之間的生死線，多出5000張門票，歌迷的購票空間可以稍顯余裕。而多出的門票對于相關文旅業(yè)態(tài)的拉動效應不言而喻。

作為新晉的演唱會熱門城市，青島如何直面全國范圍的“年輕流量”競爭，如何拓展對頂級演唱會項目、國際演唱會項目的吸引力，如何用演唱會撬動城市文旅“生意經”，這是經濟為謎面、文化為謎底的命題。（青島日報／觀海新聞記者 米荊玉）