大學路網(wǎng)紅墻端午節(jié)前完成修繕，網(wǎng)紅墻“走紅密碼”是什么？
大學路網(wǎng)紅墻端午節(jié)前完成修繕
火爆出圈五年的網(wǎng)紅墻以傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合之美推高大學路歷史街區(qū)熱度，推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新技術(shù)引入、特色店鋪集聚等
5月22日，大學路網(wǎng)紅墻啟動修繕。記者在現(xiàn)場看到，施工人員正在架設(shè)圍擋。據(jù)悉，因受日曬雨淋、剮蹭等影響，大學路網(wǎng)紅墻出現(xiàn)墻面空鼓、墻皮開裂脫落等情況。此次修繕分為兩個施工段，前期封閉維修大學路、魚山路兩側(cè)部分院墻，后期封閉維修大學路、魚山路拐角段院墻。施工方將原有工藝和新技術(shù)結(jié)合，可使修繕后的墻面更耐自然侵蝕。修繕工作將爭取在端午節(jié)前完工。
2018年前后，大學路、魚山路的拐角火爆出圈，那面紅墻也因此得名“大學路網(wǎng)紅墻”。2023年，老城熱潮涌起，在“種草文化”驅(qū)動下，大學路網(wǎng)紅墻的流量能否成為支點，撬動起大學路街區(qū)的新發(fā)展？又能否以時光雕琢的美麗、文化浸潤的魅力，呈現(xiàn)出青島另一番與眾不同的老城繁華與味道？大學路街區(qū)的“網(wǎng)紅之路”一直被關(guān)注，也備受期待。
5月22日，大學路網(wǎng)紅墻啟動修繕工作。于滈 攝
多視角解讀“走紅密碼”
大學路網(wǎng)紅墻本是青島市美術(shù)館的外墻，今年2月5日，青島市美術(shù)館加開大學路7號入口，進一步提高了游客入館的便捷性，墻外的熱度漫溢到墻內(nèi)，“拍完照就入館參觀”成為不少游客的首選。
記者從青島市美術(shù)館了解到，美術(shù)館“雙門齊開”后，人流量日趨走高，周末客流基本穩(wěn)定在3000人次以上?！叭肆髁孔罡叩臅r期當屬‘五一’假期，共接待游客25256人次，假期首日就突破了5000人次?！鼻鄭u市美術(shù)館的工作人員李苑告訴記者。
除了青島市美術(shù)館，大學路街區(qū)的諸多小店也跟著網(wǎng)紅墻一起“紅”了起來?！拔逡弧奔倨谇暗囊惶熘形?，記者隨機走進主營一家韓國料理的飯店，店內(nèi)已座無虛席，不少前來就餐的游客正在排隊等待。而這種“一座難求”的景象在附近的店里并不鮮見。
以一“墻”之力推高大學路街區(qū)的熱度，網(wǎng)紅墻“走紅密碼”是什么？在諸多專業(yè)人士看來，這是一次潮流文化與傳統(tǒng)文化的成功碰撞。
市南區(qū)文化和旅游局市場推廣科科長臺海鵬認為：“作為青島市美術(shù)館的外墻，大學路網(wǎng)紅墻實際上并非傳統(tǒng)意義上的旅游景點，而是由年輕人發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造，通過社交媒體分享造就的時尚新景點，契合了‘轉(zhuǎn)角遇到愛’的浪漫概念。年輕人喜愛大學路網(wǎng)紅墻的文藝復古風格，紛紛在此拍照留念，通過網(wǎng)絡曬出自己的美好向往，引發(fā)了‘打卡’熱潮。”
“宮墻紅的飽和度高，明艷大氣，具有強烈的視覺沖擊力，是中國人心中鮮明的文化底色。”青島市美術(shù)館館長、市藝術(shù)研究院院長遲濤認為，網(wǎng)紅墻承載著的歷史沉淀感和獨有的中式美學，擁有讓人們穿越古今的力量，既代表著美的呼應，更是對中華傳統(tǒng)文化的認同。
記者在某軟件上檢索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)大學路網(wǎng)紅墻的內(nèi)容已不止于網(wǎng)紅墻打卡，寶藏店鋪攻略、“撕漫路”路線分享、駱駝祥子博物館和荒島書店“朝圣”等也備受網(wǎng)友歡迎。
“大學路彌漫著百年的人文氣質(zhì)，承載著青島的歷史文脈，堪稱是城市記憶和老青島城市風貌的寶庫?！瘪橊勏樽硬┪镳^館長王詠介紹，大學路1．2公里長的街區(qū)內(nèi)，除了中國海洋大學、青島市美術(shù)館，還有老舍、聞一多、梁實秋、臺靜農(nóng)、趙太侔等名人故居23處，文化底蘊深厚。
緊鄰駱駝祥子博物館的荒島書店成立于1933年，是青島第一家新文化類型的書店。2016年“歸來”后，該書店已成為青島的一個歷史文化地標。現(xiàn)在，書店內(nèi)擺放著李明、連諫、阿占、魯海等青島作家的著作，講述著新青島故事。
“這是一片既有歲月感又有現(xiàn)代力的街巷，歷史與現(xiàn)代的故事吸引著游客去認識它、解讀它?！睂O海燕是不舍晝夜咖啡店的店主，她在這片街區(qū)已經(jīng)營了9年，“這里為何‘火’？或許是因為大學路街區(qū)的面孔日益多元，歷史文化場館與現(xiàn)代個性小店齊聚于此，都市文藝慢生活與旅游打卡快出片和諧共存，可‘鹽’可‘甜’，展示著更多的可能性，為當下忙碌的人們提供了一個精神小憩之地?！?/p>
“精雕”街區(qū)風貌
“網(wǎng)紅打卡地的生命周期通常不長，但大學路歷史街區(qū)具有很強的生命力，有著長紅的潛質(zhì)?！鼻鄭u大學旅游與地理科學學院教授馬波認為，大學路歷史街區(qū)要想長紅，離不開持續(xù)的發(fā)展、創(chuàng)新。
在這片百年街區(qū)，創(chuàng)新與變化的孢子已悄然蔓延，也在經(jīng)歷著走紅后的榮光與煩惱。與“走紅現(xiàn)象”相伴而生的還有游客集聚影響交通、停車困難、亮化設(shè)施不足、日間熱鬧夜間冷清等問題。
種種新作為已在籌措中。最近，市南交警大隊文登路中隊隊長曲建濤和同事們正在做大學路的車行道寬度優(yōu)化方案。此外，位于大學路網(wǎng)紅墻斜對面的原東方飯店地塊已啟動改造，未來這里將以公園為核心，以傳統(tǒng)風貌為基調(diào)，挖掘青島歷史起源、青島名人文化，植入致敬文學藝術(shù)主題雕塑，打造露天歷史文學博物館，并在地下配建245個社會停車位。
沉浸式虛擬現(xiàn)實場景“老舍·老舍”則是應時之舉。在參觀駱駝祥子博物館的人群中，年輕人的占比已達總?cè)藬?shù)的2／3?！拔覀兲匾鈱⒊两叫录夹g(shù)引入博物館內(nèi)，希望以新形式傳遞老舍先生的人文精神，拉近歷史與游客的距離。”王詠告訴記者，博物館還在策劃《駱駝祥子》情景劇，以劇中劇的形式演繹老舍在青島創(chuàng)作《駱駝祥子》以及作品中的情節(jié)。
網(wǎng)紅墻給青島市美術(shù)館帶來了年輕的“流量”，如何讓展覽吸引人、美育活動影響人、文化氛圍留下人，這是美術(shù)館“當家人”遲濤一直在思考的課題?！拔覀兠磕甏蠹s推出30個展覽，游客無論何時入館都能邂逅美術(shù)之美。此外，我們還積極拓展和豐富‘紅墻’的新概念，推出了紅墻印章、紅墻紀念幣等文創(chuàng)產(chǎn)品。去年，我們舉辦了‘樂動紅墻·暑期音樂季’活動，持續(xù)了25天，近百位音樂人參與其中。今年，第二屆‘樂動紅墻·暑期音樂季’的報名活動已經(jīng)開啟?！边t濤說。
特色店鋪也在不斷“新生”。一個月前，解憂雜貨店搬到了大學路14號，主要經(jīng)營文創(chuàng)、旅游紀念品等，文藝氣息的裝修風格“鎖”住不少游客的鏡頭。位于魚山路16號甲的明知山咖啡店也是在此經(jīng)營時間不長的“新面孔”，“咖啡＋餛飩”別具一格，一位網(wǎng)友這樣評價：“咖啡＋海鮮餛飩，這可太有青島味了?！?/p>
馬波用“精雕細琢”來概括他的觀點。他認為，實現(xiàn)網(wǎng)紅墻打卡“點”與大學路街區(qū)“面”之間的聯(lián)動結(jié)合、互相成就，需要政府部門持續(xù)不斷地營銷和宣傳，街區(qū)多方努力、整體配合，保持環(huán)境整潔和景觀秩序，并在保留街區(qū)自然風貌和原生肌理的基礎(chǔ)上精雕細琢，不斷為游客提供不同類型的旅游產(chǎn)品。游客的目的地打卡行為轉(zhuǎn)化為深度消費游玩行為，可以進一步激發(fā)街區(qū)文旅資源的活力，形成生生不息的有益循環(huán)。唯有如此，才能持續(xù)成就大學路街區(qū)的老城之美。（青島日報／觀海新聞記者 蔣安琪）
