“青馬”鳴槍開(kāi)跑！25000名跑友用腳步丈量“最美青島”

柳綠花紅，生機(jī)勃勃。今天上午，海爾·2023青島馬拉松賽在五四廣場(chǎng)北廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑。

時(shí)隔一年，25000名跑友再度相聚“最美賽道”，用腳步丈量青島、用活力悅動(dòng)城市，共同邁出追逐春天的步伐。

一路奔跑一路歡歌，馬拉松是一座城市的嘉年華！

這是自2017年重裝亮相后，青島馬拉松第五次集結(jié)出發(fā)，憑借美麗海濱賽道資源和卓越的賽事組織保障能力，“青馬”名聲在外。

從最初單一的路跑競(jìng)賽，到如今發(fā)展成為集博覽會(huì)、線上線下系列跑、文創(chuàng)產(chǎn)品、公益活動(dòng)等于一體的綜合品牌賽事，“青馬”已躋身國(guó)內(nèi)城市馬拉松“領(lǐng)跑軍團(tuán)”行列，被中國(guó)田協(xié)認(rèn)定為“金牌賽事”，也是世界田聯(lián)旗下的“標(biāo)牌賽事”。

最美賽道，一路生花。作為所有體育比賽中唯一穿越大街小巷、滲透城市“毛細(xì)血管”的大眾運(yùn)動(dòng)，“青馬”是青島提升城市形象與影響力的重要載體。

“用腳步丈量一路海景”，沿途美景是“青馬”對(duì)跑友們的慷慨饋贈(zèng)。以起點(diǎn)五四廣場(chǎng)為軸，西至八大峽廣場(chǎng)，東至石老人海水浴場(chǎng)，“最美賽道”串起了奧帆中心、海天中心、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)、大學(xué)路網(wǎng)紅墻、棧橋、小麥島公園等標(biāo)志性景點(diǎn)。無(wú)論全馬的挑戰(zhàn)者、半馬的健行者還是迷你跑的參與者，都能隨時(shí)隨地截取自己的專屬畫(huà)面。

貼心服務(wù)是“青馬”對(duì)跑友們的溫暖響應(yīng)。體育、公安、交通、醫(yī)療等數(shù)十個(gè)相關(guān)部門密切配合、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，全力保障賽事平穩(wěn)運(yùn)行；千萬(wàn)青島市民熱情包容、3000多位志愿者專業(yè)敬業(yè)，潤(rùn)滑著42.195公里的每一米行進(jìn)……

這場(chǎng)全民參與、全情投入、全力以赴的“城市路演”，通過(guò)央視直播鏡頭傳遍五湖四海，全方位展示宜青島居宜業(yè)宜游之城的風(fēng)貌。

跑一次馬，識(shí)一座城。一場(chǎng)成功舉辦的馬拉松賽事，跑出的是城市發(fā)展的新活力和文旅復(fù)蘇的新速度，更是“活力海洋之都精彩宜人之城”的精氣神！

01

第五次集結(jié)出發(fā)，路線玩法升級(jí)

舉辦青島馬拉松既能展示青島體育賽事組織水平，也能折射青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和人民生活改善情況，正是實(shí)現(xiàn)新突破的題中應(yīng)有之義。

今年強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)的“青馬”，以“安全、公正、文明、綠色”為原則，以“健康、人文、融合”為主題，路線和玩法較往年升級(jí)——

魚(yú)山路賽段優(yōu)化調(diào)整，解決了之前容易出現(xiàn)擁堵問(wèn)題的同時(shí)，增設(shè)了大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”和“上街里”兩個(gè)打卡點(diǎn)，沿途的補(bǔ)給站和醫(yī)療點(diǎn)大幅增加，同時(shí)推出“青馬五周年”系列紀(jì)念品，舉辦“青馬博覽會(huì)”“青馬論壇”等活動(dòng)，服務(wù)八方跑者。

獎(jiǎng)牌和服裝設(shè)計(jì)盡顯青島特色。完賽獎(jiǎng)牌總體形象設(shè)計(jì)以海螺為主題，巧妙地將海岸線、青山綠道等青島元素蘊(yùn)藏其中，寓意吹響新時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角。選手參賽服以大海的“藍(lán)色”為主色調(diào)，融合了計(jì)時(shí)器跑步成績(jī)、跑道、海中倒影等圖案元素，體現(xiàn)出參賽選手超越自己、創(chuàng)造PB（個(gè)人最好成績(jī)）的精神。服裝背面的空白成績(jī)位置，留給選手賽后涂寫(xiě)個(gè)人比賽成績(jī)。

“科技賦能”是今年“青馬”主打的一張?zhí)厣啤Ｙ惖朗状问褂萌蛑悄苜惖辣O(jiān)控系統(tǒng)，不僅可以有效杜絕賽事違規(guī)行為，還能對(duì)賽道熱指數(shù)等各項(xiàng)指數(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，為賽事各環(huán)節(jié)的組織調(diào)度提供數(shù)據(jù)支持。冠名贊助商海爾將“5G+AI”“數(shù)字孿生”和“AR技術(shù)”三大領(lǐng)先科技全方位應(yīng)用于比賽中，實(shí)現(xiàn)了賽事智慧、賽事服務(wù)和智慧體驗(yàn)全新升級(jí)。

努力的“青馬”，換來(lái)了眾多跑友的認(rèn)可。據(jù)了解，今年的“青馬”有40000余名跑友參與抽簽，報(bào)名人數(shù)與往屆持平。而考慮到4月22日當(dāng)天全國(guó)有至少20場(chǎng)馬拉松賽事同時(shí)舉辦，“青馬”的吸引力由此可見(jiàn)一斑。

“青馬”持續(xù)火爆，是青島近年來(lái)不斷加快體育強(qiáng)市建設(shè)步伐的一個(gè)縮影。市體育局發(fā)布的公開(kāi)信息顯示，截至2021年，青島市人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3.29平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的市民比例接近50%。僅2022年，全市就新建體育公園、籠式多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等58處，更新新建健身路徑411處，舉辦超過(guò)600場(chǎng)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，2000多人下沉社區(qū)開(kāi)展常態(tài)化體育公益服務(wù)。全民健身蓬勃開(kāi)展直接帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年青島市體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)314.6億元占全市GDP的2.23%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模310.5億元，人均體育消費(fèi)支出3027元，相關(guān)從業(yè)人員達(dá)到181626人，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)生活中的地位日益凸顯。在日前召開(kāi)的全市體育工作會(huì)議上，青島明確提出了爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家體育消費(fèi)示范城市的目標(biāo)。

你若盛開(kāi)，清風(fēng)自來(lái)。青島濃厚的體育文化氛圍，吸引了越來(lái)越多的重量級(jí)比賽前來(lái)“報(bào)到”。同樣是在四月，全國(guó)花樣滑冰冠軍賽、全國(guó)蹦床冠軍賽、全國(guó)擊劍冠軍賽相繼落戶青島，時(shí)尚體育消費(fèi)季、全民健身云上運(yùn)動(dòng)會(huì)先后拉開(kāi)帷幕……多層次多樣化的賽事活動(dòng)體系，正隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，不斷豐富島城市民的生活，滿足人們對(duì)美好生活的向往。

02

馬拉松“出題”，城市“作答”

當(dāng)今社會(huì)的大型體育賽事，其意義早已超越了體育本身。具體到馬拉松，在辦賽之時(shí)將賽事宣傳與文化旅游宣傳有機(jī)結(jié)合，城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史等，也將通過(guò)賽事得以對(duì)外展示?？梢哉f(shuō)，舉辦馬拉松等大型賽事是一次增加流量、宣傳城市形象的絕佳機(jī)會(huì)。

參與此次央視直播工作的一位電視媒體人就表示，馬拉松直播不僅只是比賽的直播，更是對(duì)一座城市風(fēng)光、面貌、文化的全方位展示。他說(shuō)：“前期央視幾個(gè)制作小組已分批次來(lái)青島拍攝了一組風(fēng)土人情、網(wǎng)紅景點(diǎn)的短片，會(huì)在直播時(shí)穿插播放使用?！倍斑B接一切”的社交媒體時(shí)代，難以計(jì)數(shù)的微信、微博及各大短視頻平臺(tái)的原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)，也將幾何倍數(shù)擴(kuò)大“青馬”和青島城市形象的傳播力和影響力?！扒囫R”盛況、青島的美麗風(fēng)光、青島人的熱情好客，也將通過(guò)社交媒體，傳播到世界的每一個(gè)角落。

連續(xù)多年成功舉辦馬拉松賽事，也見(jiàn)證著城市自我提升的過(guò)程。近年來(lái)，青島的城市建設(shè)一直在加速過(guò)程中，城市綠道建設(shè)、“網(wǎng)紅”打卡地養(yǎng)成、高架路縱橫成網(wǎng)、地鐵線路不斷延伸……城市更新帶來(lái)的不只是面貌的改變，更是市民生活品質(zhì)的提升。以地鐵為例，截至2022年12月，青島地鐵運(yùn)營(yíng)里程達(dá)到315公里，躋身全國(guó)城市地鐵通車?yán)锍膛判邪袂笆，F(xiàn)在的“青馬”參與者無(wú)論身處何方，都可以通過(guò)163座車站實(shí)現(xiàn)軌道交通快速直達(dá)。

同時(shí)，以打造國(guó)際濱海旅游目的地為目標(biāo)的青島，通過(guò)馬拉松賽事將體育與旅游深度融合，可以帶來(lái)巨大商機(jī)和創(chuàng)收，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，為城市的繁榮發(fā)展注入生機(jī)和活力。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：馬拉松賽事期間，很多參賽跑者會(huì)選擇與家人同行，親友團(tuán)數(shù)量超過(guò)6人的選手比例達(dá)26%。由此帶動(dòng)的餐飲、住宿、交通、觀光……

這一整條產(chǎn)業(yè)鏈，將惠及每一位從業(yè)者。以今年的江蘇無(wú)錫馬拉松為例，賽事在餐飲、住宿、交通、旅游等方面產(chǎn)生了較大的帶動(dòng)作用，為周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)效益達(dá)1.95億元。根據(jù)重慶市體育局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)重慶馬拉松每年拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)達(dá)3億元。

“馬拉松不僅僅是一項(xiàng)賽事，它更是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)城市營(yíng)銷活動(dòng)?！鼻鄭u大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)李澤龍認(rèn)為，政府會(huì)把馬拉松賽事作為城市營(yíng)銷工具，提升城市形象、傳播城市文化、帶動(dòng)城市旅游及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等?！斑@條全長(zhǎng)42.195公里的賽道不僅是推動(dòng)全民健身、弘揚(yáng)體育文化、建設(shè)體育強(qiáng)市的重要平臺(tái)，還是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要引擎?！?/p>

03

賽事“全線沖刺”，“青馬”如何脫穎而出

穿越三年疫情陰霾，馬拉松賽事在這個(gè)春天正“全線沖刺”?！?023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，2023年上半年已備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng)，僅4月22日一天，國(guó)內(nèi)就有20場(chǎng)馬拉松賽同時(shí)進(jìn)行。

那么，面對(duì)“馬拉松熱”帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和“跑友爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，“青馬”如何脫穎而出？市體育局副局長(zhǎng)譚鵬認(rèn)為，避免同質(zhì)化，提升賽事服務(wù)水平，因地制宜辦出特色是必由之路。他說(shuō)：“作為賽事的組織者，我們需要圍繞賽事定位，將比賽場(chǎng)地、服務(wù)群體、賽事產(chǎn)品等各方面綜合考慮，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。惟其如此，才能推動(dòng)‘青馬’不斷提檔升級(jí)，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地?！?/p>

青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育健康學(xué)院院長(zhǎng)牟曉峰同樣認(rèn)為：“越來(lái)越多的跑者抱著健身、旅游、娛樂(lè)、社交于一體的心態(tài)參加馬拉松，這就要求主辦方既要有經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的敏銳視角，也要有滿足個(gè)性化、多樣化需求的精細(xì)考量，因地、因時(shí)制宜將賽事辦出特色。”

的確，回看今年火爆跑圈的幾場(chǎng)馬拉松賽事，無(wú)一不是特色鮮明的典型。

比如，展示“雙奧之城”魅力的北京半馬致力于向世界講好“雙奧之城”的體育故事。參賽選手途經(jīng)國(guó)家游泳中心、國(guó)家體育館等“雙奧場(chǎng)館”，而在比賽的終點(diǎn)區(qū)，北京冬奧會(huì)的“雪花”火炬臺(tái)與不遠(yuǎn)處的“鳥(niǎo)巢”交相輝映。

又比如上周剛剛結(jié)束的“漢馬”，2023武漢馬拉松以“好漢歸來(lái)”為主題，重現(xiàn)往屆賽事的“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”經(jīng)典賽道，調(diào)整起跑方式、優(yōu)化參賽體驗(yàn)，引入“國(guó)人競(jìng)速計(jì)劃”“名校團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)賽”，助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平，還有來(lái)自武漢19所高校的7000名志愿者用熱情維護(hù)著漢馬在跑圈幾乎“零差評(píng)”的口碑。有媒體這樣評(píng)價(jià)武漢馬拉松：“在賽道設(shè)計(jì)上集納了城市里最精華的跑道，熱情、坦蕩地呈現(xiàn)給全世界的跑者。從長(zhǎng)江邊到古城、老城，穿越長(zhǎng)江大橋再見(jiàn)黃鶴樓，一路江山如畫(huà)，當(dāng)進(jìn)入到30多公里的賽程時(shí)，又有最溫柔、恬靜的東湖躍然眼前，吸滿綠林的富氧，跑完全馬感覺(jué)仍意猶未盡時(shí)，還有熱干面和小龍蝦等著你?！?/p>

青島馬拉松協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫化明曾攜手妻子跑完世界馬拉松六大滿貫賽，在他看來(lái)，六大滿貫之所以能擔(dān)綱“跑圈頂流”，同樣是靠著將各自特色發(fā)揮至極致。他說(shuō)：“波士頓馬拉松的儀式感和底蘊(yùn)，倫敦的慈善主題，柏林的最快賽道，紐約浩蕩的跑步人群，東京精細(xì)的賽事組織，芝加哥的多元文化設(shè)計(jì)——42.195公里的路程一樣，但給人的感受絕不相同。”

當(dāng)然，相比于這些國(guó)際頂尖賽事，起步較晚的國(guó)內(nèi)馬拉松還有很大差距，但同時(shí)也意味著巨大的上升空間。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)測(cè)算，到2025年國(guó)內(nèi)路跑及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事數(shù)量有望增加至2500場(chǎng)，大眾馬拉松參加人次將增加至1000萬(wàn)人次。

各地各城舉辦的馬拉松仍將繼續(xù)“賽跑”。而對(duì)歷經(jīng)五屆賽事洗禮的“青馬”而言，不斷烙印地方特色、精細(xì)組織工作、完善賽事服務(wù)、提升參賽體驗(yàn)，就會(huì)在這塊跑步“蛋糕”中占有更大份額，在未來(lái)贏得更廣闊的發(fā)展空間。