青報快評 | 出圈的“電熱毯”

氣溫不斷下降，“暖經(jīng)濟”卻不斷升溫。位于即墨區(qū)潮海街道的琴島電器有限公司生產(chǎn)車間里，正是一派熱火朝天的景象。這是一家主營電熱毯、電熱墊等家用電器及健康熱敷系列產(chǎn)品的民營企業(yè)，公司副總經(jīng)理吳永濤表示，其產(chǎn)品銷量比去年同期增長了30％。特別是電熱毯，月銷量達10萬張以上。

電熱毯的“出圈”熱銷與國際形勢緊密相關(guān)。因歐洲能源緊張，天然氣價格猛漲，供暖成本大大提高。一座普通的房子，如果采用天然氣取暖，一個冬天要花費兩萬元人民幣以上。當?shù)厝讼Ｍ诖_保安全的前提下，花最少的錢，達到最好的取暖效果。而中國出口歐洲的電熱毯，一件僅賣幾十歐元，低廉的價格和良好的取暖效果使其備受青睞?？梢哉f，中國電熱毯成為歐洲御寒爆品，既是歐洲“無奈”的選擇，也凸顯了全球化帶給“中國制造”的機會。

將電熱毯賣到歐洲并不簡單。用小產(chǎn)品撬動國際大市場，需要有開放思維、強力營銷和硬核實力。琴島電器打開國際市場，大流量的電商直播“功不可沒”。而營銷背后，更關(guān)鍵的是實力支撐。各國消費者對家用電器的使用習慣不同，很多國內(nèi)常見款式并不能滿足國外市場的需求，這就需要企業(yè)根據(jù)出口國家情況對產(chǎn)品進行“本地化改良”。比如，德國人習慣披著電熱毯，而不是放在床單下，這就需要產(chǎn)品有更強的抗彎折能力；北歐國家對環(huán)保要求極高，對電熱毯用料、可回收性等各方面有著更嚴苛要求。這些情況，琴島電器都高度關(guān)注。這家始建于1982年的民營企業(yè)，憑借自身敏銳的市場嗅覺和強大的研發(fā)能力，不僅推出了可以披在身上使用的電熱毯，實現(xiàn)了毯面恒溫、除潮除螨可水洗、WiFi遠程預約操控等功能，還突破“電熱毯只能用來取暖”這一行業(yè)痛點，進軍健康熱敷產(chǎn)業(yè)，滿足了消費者對產(chǎn)品功能化、人性化、科技感的需求。正是憑著狠抓質(zhì)量、注重研發(fā)、不斷更新迭代，企業(yè)打破了電熱毯行業(yè)低水平競爭的困局，在國際市場上開辟出一片天地。

本輪“暖經(jīng)濟”不是電熱毯的“獨角戲”，空調(diào)、熱泵、熱水器等家電產(chǎn)品和秋衣、秋褲及睡衣等紡織用品，也紛紛登陸歐洲市場。由此，也讓歐洲國家更多了解到“青島制造”。在這一過程中，企業(yè)并非單打獨斗。近年來，青島通過聚焦“辦事方便、法治公平、成本競爭力強、宜居宜業(yè)”等重點領(lǐng)域，營商環(huán)境不斷優(yōu)化，為企業(yè)保駕護航。比如，在即墨，潮海街道開設(shè)了直播培訓班，開展直播技能培訓，為企業(yè)用工提供支持。在萊西，青島裕民電器有限公司是一家有近40年電熱毯生產(chǎn)歷史的行業(yè)骨干企業(yè)，萊西市稅務(wù)局為其減免稅費131萬元，在生產(chǎn)銷售旺季為其緩解了資金壓力。此外，跨境電商的蓬勃發(fā)展，為青島制造的小產(chǎn)品遠銷海外提供了條件，降低了成本。

當然，“暖經(jīng)濟”之下，也要有冷思考。整體來看，中國出口歐洲的電熱毯等小產(chǎn)品，利潤率并不高。一旦能源緊張緩解，市場很可能會發(fā)生變化，這就給企業(yè)提出了更高要求。如何讓產(chǎn)品在“出圈”熱銷之后，做到長紅、長銷，是一個必須認真思考的問題。由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，我們?nèi)孕枧η靶?。（王學義）