【青青島觀察】時(shí)尚與煙火氣并存的城陽，還差點(diǎn)什么?
【青島新聞網(wǎng)原創(chuàng)】
（記者 黃曉）
今年是“十四五”開局之年，推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，打響“青島購物”品牌，是“十四五”期間青島商務(wù)工作的主攻方向。“品牌”意味著質(zhì)量高、品質(zhì)好，要有競爭力、影響力、輻射力，而打響“青島購物”品牌，離不開好店、好物、好品牌的支撐。
7月5日，首屆城陽網(wǎng)紅消費(fèi)季——“網(wǎng)紅好物評選”活動(dòng)啟動(dòng)，商家參與熱情高漲，前期已吸引了近200家商家報(bào)名，這其中既有年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)師品牌店，也有接地氣的餐飲小吃?；顒?dòng)既彰顯了城陽商業(yè)的欣欣向榮、時(shí)尚活力，也讓大家意識到年輕的北部商圈已迎頭趕上、自成一格。時(shí)尚潮店、日韓商品、多國籍料理、夜市夜店……細(xì)想下來，時(shí)尚、多元、國際化的城陽似乎更符合我們對“國際消費(fèi)中心城市”的理解。
一路之隔 在“洋氣”與“煙火氣”之間隨意切換
城陽商業(yè)發(fā)展最早可追溯至1996年太陽城的開業(yè)，而當(dāng)前主力商圈“北曲商圈”的首家商場是2005年開業(yè)的家佳源，發(fā)展至今也不過才十多年，還是個(gè)“未成年”。
“我剛來的時(shí)候，還是一片片的平房、村子，變化確實(shí)大?！鄙虘艉蜗壬f，他是2004年從內(nèi)蒙古來到青島的，那時(shí)候城陽還有許多村落和棚戶區(qū)，他們一家選在城陽落腳是為了在這邊開飾品廠，接一些日韓外貿(mào)單，當(dāng)時(shí)的環(huán)境根本沒想過要開店之類的，現(xiàn)在回頭看城陽的變化確實(shí)是令人驚嘆。
早期，只有家佳源和利群的城陽商圈常常被詬病“土”，不少年輕人周末都會(huì)坐車到市區(qū)“浪”。近幾年，隨著萬象匯和青特萬達(dá)的開業(yè)，北曲商圈的配置升級，年輕人再也不用專程跑到市區(qū)逛街玩樂。
坐在兩家商場門口的星巴克里，你會(huì)看到打扮得如同時(shí)尚icon的俊男靚女們?nèi)齼蓛傻貜拈T前經(jīng)過，宛如置身秀場，人人都能成為街拍鏡頭下的弄“潮”兒。等到夕陽西下華燈初上，他們又穿過馬路涌進(jìn)了呂家莊夜市，一人手里捧著一把小串或一杯飲料，吃得不亦樂乎。于他們而言，這就是最好的生活，既有時(shí)尚的秀場，又有接地氣的生活。
“洋氣”與“煙火氣”從來不是對立面，年輕的北曲商圈實(shí)現(xiàn)了二者的完美融合，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮?！拔覀兪歉謇锖灥暮贤荒曜饨鹗且蝗f五，二手?jǐn)偽荒苻D(zhuǎn)租到五六萬?！痹趨渭仪f夜市，賣章魚燒的小夫妻告訴記者，早期的攤主都“發(fā)了”，不少人都是靠這個(gè)攤位養(yǎng)活全家。去年，呂家莊夜市還上了央視，成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅夜市，吸引了不少市區(qū)居民和外地游客前來打卡。
今年1-5月，城陽區(qū)限額以上批零住餐業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額529.71億元，同比增長103.8%，兩年平均增長63.0%。消費(fèi)數(shù)據(jù)的大幅上揚(yáng)，表明城陽在這一輪“促消費(fèi)”的競賽中打了個(gè)漂亮仗。
沒了人口紅利 他們將目標(biāo)瞄準(zhǔn)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)
時(shí)尚與煙火氣并存，在一片欣欣向榮下，不少商戶卻有了新的隱憂。工廠外遷、機(jī)場轉(zhuǎn)場，與之相應(yīng)的一些外貿(mào)企業(yè)也會(huì)搬走，沒了人口紅利，這可怎么辦？
從94年劃區(qū)到今年正式躋身“主城”，城陽這二十多年來的飛速發(fā)展離不開機(jī)場的加持和新興城區(qū)的人口紅利。上個(gè)月，第七次全國人口普查結(jié)果出爐，城陽區(qū)在過去十年增加了372397人，增幅50.51 %，是全市人口增幅最大的區(qū)，這也是城陽商業(yè)能飛速發(fā)展的基礎(chǔ)。那么商戶們的擔(dān)心由何而來？
“我們現(xiàn)在的主要客群是在附近工作的寫字樓白領(lǐng)，還能接到不少機(jī)場那邊的訂單?！蔽挥隰敯顕H風(fēng)情街的東谷滋拉面創(chuàng)建于2013年，是這條街上首批進(jìn)駐的商戶。老板娘金姐告訴記者，最初是通過團(tuán)購等活動(dòng)吸引周邊的學(xué)生到店用餐，后來附近蓋起了寫字樓，用餐的主力就變成了在附近工作的白領(lǐng)，而據(jù)她了解，附近辦公的企業(yè)大部分是做外貿(mào)和物流的，“機(jī)場轉(zhuǎn)場后，他們也會(huì)跟著走，顧客肯定會(huì)減少”。
記者采訪了附近的多家餐飲商戶，不少老板都表達(dá)了這樣的憂慮。除了寄希望于政府“騰籠換鳥”引進(jìn)新產(chǎn)業(yè)補(bǔ)位，商戶們也開始探索“自救”之路，特別是去年疫情后直播電商的火爆，讓他們看到了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的巨大潛力?！皞鹘y(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不夠用了”“不跟進(jìn)肯定不行”“玩不轉(zhuǎn)這些著急啊”，商戶們都有了這樣的共識，想要投身到新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代浪潮中。城陽網(wǎng)紅消費(fèi)季的啟動(dòng)，恰好給他們提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。
“我們兩口子都是70后，玩不轉(zhuǎn)這些東西，如果能有人幫忙指導(dǎo)、推廣一下，就太好了?！苯鸾阏f，得知“網(wǎng)紅好物評選”活動(dòng)后，他們立即報(bào)了名，能不能得獎(jiǎng)是次要的，他們希望能借活動(dòng)之勢，增加品牌影響力，讓更多人知道自己的店?！罢M織的免費(fèi)活動(dòng)，跟著多做做宣傳，肯定是沒錯(cuò)的?！?/p>
不光是像金姐這樣的70后，其實(shí)很多80、90的年輕人也不太會(huì)通過短視頻、直播等新媒體進(jìn)行營銷。經(jīng)營“柴犬體驗(yàn)店”的小梁是個(gè)85后，他在平度有家上千平的犬舍，主要從事柴犬專業(yè)繁育，養(yǎng)了近30只可愛的柴犬。在朋友和顧客的建議下，他決心到市區(qū)開一家體驗(yàn)店讓更多人了解柴犬，在經(jīng)過一番考察后，最終把店開在了魯邦國際風(fēng)情街，他說是對這里的建筑風(fēng)格一見傾心。小梁介紹說，原先主要是通過貼吧和朋友介紹來賣狗，現(xiàn)在大家都是通過抖音、快手等短視頻平臺來展示狗狗們的生活，他自己偶爾也會(huì)拍幾段視頻發(fā)抖音，但是拍得不好，總不得其法。熟識的“狗友”們也常吐槽他太樸實(shí)不會(huì)宣傳，他報(bào)名參加此次“網(wǎng)紅好物評選”，也是希望能多些宣傳，提升下自身的新媒體營銷能力，讓更多人認(rèn)識和了解可愛的柴柴。
數(shù)字化賦能消費(fèi)升級 打造“青島購物”自己的網(wǎng)紅IP
當(dāng)前，傳統(tǒng)商業(yè)升級已成必然趨勢。“酒香也怕巷子深”，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用好新媒體、新平臺讓自己的店鋪和品牌脫穎而出，是每個(gè)商家都需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。無論機(jī)場是否搬遷、是否有新產(chǎn)業(yè)補(bǔ)位，提升自身的短視頻生產(chǎn)、直播等數(shù)字化營銷能力，打造個(gè)人或品牌IP，通過“網(wǎng)紅”帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)繁榮，是消費(fèi)市場全面升級的必然。
其實(shí)早在去年，城陽區(qū)出臺的《促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展扶持政策》中就提到了要發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，并對網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅街、網(wǎng)紅打卡地等給予經(jīng)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，今年推出的網(wǎng)紅消費(fèi)季系列活動(dòng)無疑將再度為城陽的網(wǎng)紅造星之路加碼。也許在不久的將來，城陽不僅能打造出同城網(wǎng)紅，還能擁有像茶顏悅色、文和友那樣的超級網(wǎng)紅品牌，吸引全國乃至全球的游客專程來青島打卡體驗(yàn)。
如果只有“洋氣”和“煙火氣”，只能稱之為時(shí)尚、宜居；而一站買遍全球，也不是哪座城市獨(dú)一無二的核心競爭力。建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、打造“青島購物”品牌的突破口，或許最終會(huì)落在網(wǎng)紅大牌的孵化能力上，誰擁有更多讓消費(fèi)者心心念念的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅街、網(wǎng)紅品牌，誰就能在當(dāng)前的消費(fèi)競賽中脫穎而出、搶占先機(jī)。
