國(guó)際消費(fèi)中心城市的濟(jì)青博弈：從進(jìn)京爭(zhēng)取到暗自較勁
3月17日，兩任濟(jì)南市委書記的交流引發(fā)不少關(guān)注。
濟(jì)南市委書記孫立成在北京與商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤座談——
就推動(dòng)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放、加快貿(mào)易投資便利化創(chuàng)新、舉辦國(guó)際會(huì)議活動(dòng)、申建國(guó)家文化出口基地及國(guó)際消費(fèi)中心城市等事宜進(jìn)行交流。
王文濤于2015年3月到2018年3月?lián)螡?jì)南市委書記。
座談中提到了“國(guó)際消費(fèi)中心城市”。這一概念2016年提出，2019年在商務(wù)部等14個(gè)部門推動(dòng)下出臺(tái)了《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了具體工作目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，今年被正式納入“十四五”規(guī)劃。
而在去年和今年的全國(guó)兩會(huì)上，兩任青島市長(zhǎng)也都談到了這個(gè)話題。
2020年的兩會(huì)上，時(shí)任青島市長(zhǎng)孟凡利直接“懇請(qǐng)”國(guó)家支持青島建設(shè)國(guó)家消費(fèi)中心城市；今年兩會(huì)上，青島市長(zhǎng)趙豪志說(shuō)，青島建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市，要突出國(guó)際化和時(shí)尚的特色。
主政者為所在的城市“代言”，各出其招。同時(shí)意味著，競(jìng)合的濟(jì)南和青島，繼國(guó)家中心城市之爭(zhēng)后，又開(kāi)始了新一輪博弈。
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值得回味的是山東的態(tài)度。
2月19日，山東在“展望‘十四五’”主題系列新聞發(fā)布會(huì)第一場(chǎng)上表示：支持濟(jì)南、青島建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，打造北方消費(fèi)中心和重要國(guó)際消費(fèi)目的地。
放眼全國(guó)各省，目前明確表態(tài)支持兩個(gè)城市創(chuàng)建的，除了山東，只有廣東。
1月24日，廣東省在2021政府工作報(bào)告中提出，支持廣州、深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
濟(jì)南和青島，廣州與深圳，顯然不在一個(gè)量級(jí)。廣深可能同時(shí)晉升，但濟(jì)青同時(shí)獲得這一殊榮的幾率不會(huì)很大。
一如當(dāng)年“國(guó)家中心城市”的創(chuàng)建過(guò)程。從一開(kāi)始的青島，到2020年山東政府工作報(bào)告提到：支持濟(jì)南、青島建設(shè)國(guó)家中心城市，再到支持濟(jì)南，事實(shí)證明，山東不可能同時(shí)撐起兩個(gè)國(guó)家中心城市。
國(guó)際消費(fèi)中心城市同樣如此，雖然有1億人口，消費(fèi)能力勝過(guò)一眾國(guó)家，但山東的消費(fèi)能力在全國(guó)算不上特別突出。人均可支配收入可佐證，僅排名全國(guó)第8，2020年才超過(guò)東北的遼寧。
根據(jù)國(guó)家“十四五”規(guī)劃描述的“培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，打造一批區(qū)域消費(fèi)中心”，山東一個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，一個(gè)區(qū)域消費(fèi)中心，是比較契合實(shí)際的。
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為什么要爭(zhēng)“國(guó)際消費(fèi)中心城市”？
在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，擴(kuò)大內(nèi)需成為戰(zhàn)略基點(diǎn)，消費(fèi)的作用更加凸顯。培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，發(fā)揮“龍頭”般的帶動(dòng)作用，帶動(dòng)城市位次前移，十分迫切與重要。
根據(jù)商務(wù)部等部門的《指導(dǎo)意見(jiàn)》，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市須具備基礎(chǔ)條件好、消費(fèi)潛力大、國(guó)際化水平較高等基本條件。簡(jiǎn)言之，就是要有強(qiáng)大的“消費(fèi)力”和“國(guó)際范”。
先看“消費(fèi)力”的硬杠杠。
2020年，青島社會(huì)消費(fèi)品零售總額高達(dá)5203．5億元，比寧波多了接近1000億，比富人云集的杭州僅僅少了700億。濟(jì)南則是4469億。
微觀來(lái)看，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)排名前20的“店王”中，青島海信廣場(chǎng)2020年以46．8億的銷售額排名全國(guó)第14。北方共有5座商場(chǎng)進(jìn)入前20，北京1座，鄭州兩座，另外一座來(lái)自徐州。
被詬病“低工資高房?jī)r(jià)”多年，難道青島人突然有錢了？
其實(shí)也不盡然，一方面青島是旅游城市，每年涌入大量游客，帶動(dòng)消費(fèi)；另一方面，青島實(shí)際上已是膠東半島的消費(fèi)中心，尤其是高端消費(fèi)。
這得益于青島這座城市多年來(lái)積淀的開(kāi)放氣質(zhì)，以及逐步形成的具有“現(xiàn)代時(shí)尚”的人設(shè)，“國(guó)際范”正是其中之意。
落戶青島CBD中央商務(wù)區(qū)的少海匯INxpark硬河公園
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國(guó)際消費(fèi)中心城市除了自身的強(qiáng)大“消費(fèi)力”之外，它應(yīng)該在擴(kuò)大引領(lǐng)消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮巨大作用。
換句話說(shuō)，國(guó)際消費(fèi)中心城市，不能是單純的“購(gòu)物天堂”。
據(jù)青島日?qǐng)?bào)報(bào)道，3月18日，青島本土成長(zhǎng)的企業(yè)少海匯正式對(duì)外宣布，將在自身智慧家居全產(chǎn)業(yè)鏈布局基礎(chǔ)上，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)泛家居商業(yè)綜合體少海匯INxpark硬河公園。
報(bào)道中說(shuō)，不同于傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)，少海匯INxpark硬河公園將通過(guò)設(shè)計(jì)師主導(dǎo)、1：1全實(shí)景展示、“前店后廠”的個(gè)性化定制、跨界融合多業(yè)態(tài)等形式，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字化家居場(chǎng)景體驗(yàn)中心，在萬(wàn)億級(jí)家居市場(chǎng)掀起一場(chǎng)生活方式革命。
從企業(yè)視角，這是一次嘗試；從消費(fèi)視角，則是在擴(kuò)大引領(lǐng)消費(fèi)。放在“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的語(yǔ)境下，少海匯INxpark硬河公園則平添城市的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。
少海匯INxpark硬河公園配置國(guó)內(nèi)外資源，尤其是日韓家居企業(yè)的能力，亦值得借鑒。
日本知名企業(yè)無(wú)印良品首次進(jìn)軍中國(guó)家裝市場(chǎng)，首店就是在青島，也是選擇和少海匯進(jìn)行全面的合作，“由無(wú)印良品提供設(shè)計(jì)，由海爾全屋家居提供全屋定制，有住提供裝修服務(wù)?！?/p>
這一次，在INxpark硬河公園的設(shè)計(jì)師中心匯聚意大利國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師安東尼奧、清華美院蘇丹教授等國(guó)際一流設(shè)計(jì)資源。
聯(lián)合米蘭設(shè)計(jì)學(xué)院等國(guó)際一流設(shè)計(jì)人才機(jī)構(gòu)，在青島打造家居設(shè)計(jì)師培訓(xùn)基地，聚集青島市設(shè)計(jì)師資源，搭建一個(gè)完全開(kāi)放的設(shè)計(jì)師課堂。
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如此前衛(wèi)的泛家居商業(yè)綜合體并非“橫空出世”，背后是企業(yè)多年的成長(zhǎng)、蓄能。
少海匯之所以推出INxpark硬河公園，也是源自在行業(yè)的深耕。
公開(kāi)資料顯示，2016年，海爾家居、有住、克路德、博洛尼等聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立少海匯生態(tài)圈。短短4年時(shí)間，少海匯產(chǎn)值就突破206億，成為了智慧家居行業(yè)唯一一家全球獨(dú)角獸500強(qiáng)企業(yè)。少海匯生態(tài)圈也成了孵化更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)的沃土，2020年，生態(tài)圈企業(yè)有屋智能正式啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)板上市程序。
INxpark硬河公園是“前店”，真正的競(jìng)爭(zhēng)核心是智慧家居領(lǐng)域首個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——少海匯生態(tài)圈4．0。
在INxpark硬河公園，消費(fèi)者可以直接與工廠連接，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造、運(yùn)輸全流程環(huán)節(jié)的自主把控，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化數(shù)字化定制，最大化保障產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)全鏈條。因?yàn)楣I(yè)互聯(lián)網(wǎng)的垂直屬性，海爾全屋、博洛尼、有屋、有住等長(zhǎng)期積累了千萬(wàn)用戶大數(shù)據(jù)，可以更精準(zhǔn)把控用戶需求與喜好。
少海匯以及剛剛落地的INxpark硬河公園給青島留下了諸多啟示和思考。
其中最重要的是，國(guó)際消費(fèi)中心城市是一個(gè)結(jié)果，更是一個(gè)過(guò)程。通過(guò)它，改善的是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并最終促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。
還是以INxpark硬河公園以背后的少海匯生態(tài)圈4．0為例，其強(qiáng)大的輻射效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，與少海匯同處膠州的上合示范區(qū)內(nèi)多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)改造。比如，福匯家智能家居制造工廠，全部生產(chǎn)線均采用MES系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)信息化控制，數(shù)據(jù)采集、成本核算更及時(shí)；有屋木門工廠實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化訂制以及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)結(jié)合，生產(chǎn)效率較以往提高50％，且用戶可在線看到所定制的木門從生產(chǎn)到下線的全過(guò)程；泰福智能家居工廠，設(shè)有6條玻璃冷加工生產(chǎn)線，生產(chǎn)全流程智能化，大大提升了生產(chǎn)效率，且產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，產(chǎn)品細(xì)小的瑕疵都能避免。
所以，對(duì)于城市而言，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，最緊要的是扣緊時(shí)代脈搏，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，培育壯大龍頭企業(yè)。如此，才能在“供給側(cè)”有所作為，發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)。
當(dāng)然，提高人均收入水平也要破題。
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作為沿海城市，本身具有的現(xiàn)代氣質(zhì)，以及擁有更易于匯聚全球資源的港口，是青島的優(yōu)勢(shì)。
“強(qiáng)省會(huì)”濟(jì)南，鐵路、公路密集，人流量等亦是不可小覷的資源。
2月24日上午，濟(jì)南市委市政府召開(kāi)貫徹落實(shí)強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略系列新聞發(fā)布會(huì)。濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，談了不少具體舉措，包括將加快地標(biāo)性新型商圈和高品質(zhì)特色商街建設(shè)；進(jìn)一步細(xì)化完善支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，吸引更多高端商業(yè)品牌、連鎖龍頭企業(yè)來(lái)濟(jì)開(kāi)店；等等。
在全國(guó)兩會(huì)上青島市長(zhǎng)趙豪志則表示，青島將依托上合組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，建設(shè)食品和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口集散中心，同時(shí)依托自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)青島片區(qū)，打造中日韓消費(fèi)專區(qū)。
繼續(xù)放大“國(guó)際范”的創(chuàng)建思路明顯。
此外，青島已將國(guó)際消費(fèi)中心城市寫入“十四五”規(guī)劃——
順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)新趨勢(shì)，以創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市為引領(lǐng)，培育新一代消費(fèi)熱點(diǎn)，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展。
濟(jì)南和青島之間，有競(jìng)爭(zhēng)有合作，才會(huì)帶動(dòng)山東更具活力。因此，爭(zhēng)奪國(guó)際消費(fèi)中心城市的暗自較勁，不能以誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱來(lái)衡量，或以成敗論英雄，良性競(jìng)爭(zhēng)符合山東整體利益。前提是，不能互相拆臺(tái)。
