90后更新潮！天貓全年發(fā)布新品破億款 16款賣過億

青島新聞網(wǎng)1月9日訊（記者 黃曉）在昨日舉行的中國新品消費(fèi)盛典上，天貓公布了2019年平臺“新品”成績：全年共發(fā)布了1億款新品，雙11當(dāng)天新品成交額超過406億，成功打造了16款過億級新品、368款千萬級新品。并豪言2020年，要助力打造300個(gè)銷售額過億的新品、賦能1000個(gè)品牌新品銷售額過億。

據(jù)了解，天貓新品銷售額占比連年增長，從2017年的24％提升到2019年的35％。2019年，天貓發(fā)布的新品數(shù)量首次突破1億，雙倍完成了去年立下的“諾言”，為“追新族”們提供了更多選擇；同時(shí)，超過500個(gè)品牌新品銷售額過億，是年初計(jì)劃的5倍。

多款新品銷售額拿下行業(yè)第一

3秒鐘秒無的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬的SK－II淡斑筆、首發(fā)當(dāng)日銷售額近億的MAC尤霧彈、一天賣掉5000罐的馥蕾詩修女面霜……這些搶手貨成為了2019年度當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級爆款。

一個(gè)行業(yè)公認(rèn)的“魔咒”是，一款新品的成功率只有5％，超過70％的新品在18個(gè)月內(nèi)會(huì)退市。如今，通過數(shù)據(jù)洞察、研發(fā)共創(chuàng)和精準(zhǔn)試銷等方式，天貓讓新品成功率達(dá)到了60％，讓品牌拉新率提升了1.7倍。在剛剛過去的天貓雙11，新銳品牌拿下11個(gè)行業(yè)第一：三頓半拿下咖啡品類第一、SHARK拿下蒸汽拖把品類第一、阿爾法蛋登頂智能機(jī)器人品類第一……

擊敗傳統(tǒng)大牌、問鼎行業(yè)第一的武器也是新品。2019年，完美日記新品銷售額增速超過200％，發(fā)布了大都會(huì)博物館聯(lián)名口紅等一系列跨界新品，成為雙11第一個(gè)銷售額過億的國貨彩妝品牌；2018年5月才上線的新品牌王飽飽，在雙11推出果味麥片新品后，一舉超越桂格、卡樂比等傳統(tǒng)大牌，拿下天貓麥片第一。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)大牌也因發(fā)布新品迎來“第二春”。鄂爾多斯在天貓發(fā)布聯(lián)名款新衣，連續(xù)3年雙11銷售額過億；巴黎歐萊雅2019年新品銷售額增速超過500％，與天貓共創(chuàng)研發(fā)的新品“零點(diǎn)面霜”，成為雙11期間銷售額過億的超級單品；老字號英雄鋼筆與施華洛世奇聯(lián)名推出一款高端水晶鋼筆，半年內(nèi)拉動(dòng)了30％的增長……

新品搜索次數(shù)超100億 90后是新品消費(fèi)主力軍

另一個(gè)數(shù)字也在鞭策天貓繼續(xù)突破新品記錄，天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛說：“天貓上現(xiàn)在有8300萬重度新品消費(fèi)人群，2019年用戶主動(dòng)搜索新品次數(shù)超過100億次?！边@些數(shù)據(jù)表明，“追新族”群體日益龐大，對新品的需求也越來越多，新品已成為品牌增長的最重要來源。

哪些人對新品情有獨(dú)鐘？答案是女性、年輕人。數(shù)據(jù)顯示，女性占到新品人群的69％，90后占半壁江山，其中95后占比超過1/3。超越性別、年齡與地域，追新一族擁有共同的追求，例如稀缺、健康、高效、便攜、智能、創(chuàng)意等。具體而言，2019年，如星巴克貓爪杯、大白兔香水等跨界稀缺新品，熱搜與銷量齊飛。便攜掛燙機(jī)、蒸汽拖把、5G手機(jī)等擁有硬核科技的新品，銷售額增長顯著。故宮、敦煌博物院、頤和園的文創(chuàng)新品，結(jié)合文化、藝術(shù)與實(shí)用性，深受年輕消費(fèi)者追崇。

此次盛典上，天貓還發(fā)布了2020年新品9大趨勢：感官、健康、提效、旅居、硬核、聚光、社群、創(chuàng)藝、安慰。

此前，天貓總裁蔣凡曾表示，未來天貓會(huì)大幅度加強(qiáng)對新品的投入，從消費(fèi)者需求洞察到上市，到研發(fā)和產(chǎn)品迭代，一直到上市的營銷，天貓會(huì)提供更多服務(wù)。

據(jù)了解，目前，天貓上已經(jīng)有500個(gè)品牌專門成立了互聯(lián)網(wǎng)新品研發(fā)部，和天貓一起孵化新品。去年9月，包括聯(lián)合利華、資生堂在內(nèi)的全球十大巨頭宣布，未來中國市場50％以上的新品將在天貓平臺孵化。此外，億滋、立白、高露潔等國內(nèi)外7個(gè)集團(tuán)30家品牌和天貓合作開了“創(chuàng)新工廠”，用來孵化新品。