機(jī)遇or陷阱？盲盒消費充滿神秘性 有人竟花百萬購置！

如果在你面前有一臺售貨機(jī)，

通過掃碼支付就能獲得一個盒子，

里面是一款不一定是什么的小玩具，

你會買嗎？

這就是新流行的盲盒，靠著充滿神秘感的包裝營銷方式，盲盒逐漸火了起來。那盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景怎樣？這是一次商業(yè)機(jī)遇還是消費陷阱？來看記者的調(diào)查采訪。

臧雪莉是一名95后，今年一個偶然的機(jī)會，她接觸了盲盒，從此就成為盲盒愛好者。她告訴記者，由于不知道盒子中裝的到底是什么，所以購買過程充滿了神秘感，而這樣的消費模式讓她有些欲罷不能。

盲盒，顧名思義就是盒子里裝著形式多樣的玩偶，但盒子上并沒有標(biāo)注具體是哪一款，所以購買者最后得到什么全靠運氣。據(jù)了解，盲盒起源于日本的“扭蛋文化”，由于消費的不確定性，這兩年盲盒經(jīng)濟(jì)特別火爆，深受95后和00后的喜愛。

記者采訪了解到，某款盲盒每個系列包含12個不同造型的玩偶，有固定款、隱藏款等，價格一般在五六十元左右。由于有時會買到相同的玩偶，像臧雪莉一樣的買家，還會和其他盲盒愛好者交換轉(zhuǎn)讓，或者分享給好友。

盡管青島地區(qū)的盲盒經(jīng)濟(jì)起步較晚，但市場穩(wěn)定而持續(xù)，有較大發(fā)展空間。在青島市區(qū)一家商超的某品牌盲盒線下專柜，各種各樣的盲盒被擺在貨架上，前來購買盲盒的人絡(luò)繹不絕。銷售人員表示，消費人群以大中小學(xué)生和工作不久的年輕人為主，也有一些中老年人，特別是這幾年，盲盒的粉絲群體在不斷擴(kuò)大。

拆盲盒、收集盲盒、追逐“隱藏款”，如今已成為不少年輕人一種新的解壓方式。不僅備受年輕人的青睞，盲盒還被各路商家和投機(jī)者追捧不已。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在閑魚上有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量比一年前增長320％，其中最受追捧的盲盒價格狂漲了39倍。

青島科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授鄧玉勇：

人們對不確定性的東西充滿了渴望，在尋求商品的時候，不僅僅是為了消費商品本身的使用價值，有些時候也帶有獵奇的心理。它這里面會出現(xiàn)限量版，商家采用饑餓營銷的方式，吸引消費者來追逐這一類的商品。

充滿神秘感、不確定性，盲盒讓很多年輕人迷戀。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盲盒營銷暗藏套路，有些消費者也因好奇和盲目攀比的心理而沖動消費，很多品牌還會在每套盲盒中設(shè)置“隱藏款”“特別款”，更加助推了市場消費亂象。盲盒到底有沒有投資價值？未來市場又該如何持續(xù)健康發(fā)展？繼續(xù)來看。

值得一提的是，盲盒里的玩偶通常以系列的形式出現(xiàn)，很容易讓消費者有集滿一套的消費沖動，很多買家會不停地買買買；而由于抽中全套的概率極低，也直接帶火了二手交易市場，一些拆出來的經(jīng)典、限量款玩偶，在二手交易平臺上價格暴漲，盲從消費較為多見。

萬同學(xué)：

那一套的話，一千塊錢出來了，它還有被炒起來的，有些隱藏款被炒起來更貴，一個能炒到900多元，反正我覺得不理性。

此外，市場風(fēng)頭正勁的盲盒也迎來一批新品牌，一些成熟品牌開始跨界玩起盲盒。

不過，購買過“幸運盒子”之類盲盒的消費者可能會發(fā)現(xiàn)，盲盒中的一些物品可能是山寨產(chǎn)品，或者標(biāo)稱設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計的玩偶也并非名副其實，亂象重重。

業(yè)內(nèi)人士謝增清：

核心問題就是它的文化價值比較低，大家認(rèn)同感不是那么強(qiáng)。這個品牌出來以后，顧客認(rèn)可度是多少，他可以跟隨它（盲盒）多久、多長時間，就是在于有沒有文化價值賦予在盲盒里面。

實際上，盲盒營銷需要更多依賴文化創(chuàng)意開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，新奇或者投機(jī)玩法并不能保證盲盒的持久暢銷，IP產(chǎn)業(yè)如果可以針對95后等群體，發(fā)展基于社群的盲盒社交，挖掘關(guān)于盲盒的短視頻、圖文，持續(xù)挖掘產(chǎn)品本身相關(guān)的文創(chuàng)IP影響力，或許能保持盲盒更為持久的熱度。

其實，從本質(zhì)上來說，盲盒是一種玩具，并非具有真正意義上的投資價值，消費者應(yīng)當(dāng)理性消費。

這么可愛的小玩偶，你會買嗎？

小編要提醒大家，

對于盲盒經(jīng)濟(jì)，

應(yīng)當(dāng)理性消費，

切勿盲目跟風(fēng)。

（來源：青島電視臺今日、網(wǎng)絡(luò)）