近年來,我國全民健身事業(yè)迸發(fā)出巨大活力,人們越來越多地走向戶外,感受運動帶來的暢快體驗,“出點汗、擼個串、配啤酒”成為了新的休閑潮流。隨著四年一度的體育盛宴日益臨近,作為中國奧委會官方贊助商,青島啤酒立足匠心品質(zhì),為全民運動“共上場”再添一把火。
4月27日,青島啤酒在西安四海唐人街盛大舉辦“為熱愛共上場”六邊形戰(zhàn)士挑戰(zhàn)賽啟動儀式,其全國首創(chuàng)的獨特玩法不僅吸引了眾多體育達人的矚目,更匯聚了中國體操冠軍陳一冰、競走冠軍王麗萍共同為即將到來的盛夏體育賽事預熱,掀起了一場全民運動的高潮。
啟動儀式上,青島啤酒攜手體壇健將,特別推出青島純生 X SMILEY快樂運動罐系列產(chǎn)品。體育明星也從比賽賽場走向生活賽場,不僅在挑戰(zhàn)賽中留下“冠軍紀錄”;也走進青啤工廠和酒吧,感受魅力質(zhì)量,與觀眾親切互動,讓在場的每一個人都感受到了那份對運動的熱愛與執(zhí)著。
煥新上場!SMILEY快樂運動罐系列產(chǎn)品“鮮活”上市
全民健身的理念與行動正以越發(fā)豐富的形式和內(nèi)涵為美好生活添彩。青島啤酒也在產(chǎn)品端發(fā)力,點燃運動激情。
值此體育盛宴到來之際,青島啤酒特別推出了青島純生 X SMILEY快樂運動罐系列產(chǎn)品,將快樂運動理念與產(chǎn)品調(diào)性相結合。
該系列產(chǎn)品共有8罐,以純生SMILEY產(chǎn)品500罐為基礎精心升級設計,將SMILEY圖標與各項競技體育賽事巧妙結合,靈動地表達于罐身之上。舉重、籃球、排球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、羽毛球和足球,每一項運動都在SMILEY的可愛形象中煥發(fā)出勃勃生機,仿佛在邀請每一位消費者一同參與,共同感受運動樂趣。
青島純生的靈魂,就是“鮮活”。不經(jīng)巴氏殺菌的工藝特點避免了熱因素對啤酒風味物質(zhì)和營養(yǎng)成分的破壞,形成“鮮、活、凈〞的產(chǎn)品特點?!磅r活人生”的品牌態(tài)度也在不斷地與其目標消費者產(chǎn)生共鳴,就是要與這些年輕消費者一起暢快運動,詮釋生命激情。
冠軍品質(zhì)!奧運冠軍走進工廠近距離感知魅力質(zhì)量
“冠軍品質(zhì)”是青啤縱貫百年、歷久不衰的王牌,也是其口碑長盛的穩(wěn)固基石。
那體壇冠軍遇上“冠軍品質(zhì)”又會擦出怎樣的火花呢?為此,中國體操冠軍陳一冰、競走冠軍王麗萍走進了青島啤酒的生產(chǎn)車間,深入了解了青島啤酒的生產(chǎn)過程和品質(zhì)控制,對青島啤酒的匠心精神和卓越品質(zhì)給予了高度評價。
參觀過程中,陳一冰和王麗萍對青島啤酒的生產(chǎn)線表現(xiàn)出了濃厚的興趣。他們仔細觀看了從原料選擇、釀造工藝到罐裝成品的每一個環(huán)節(jié),對青島啤酒的嚴格品控和精湛工藝表示了由衷地贊嘆,感嘆每一個細節(jié)都做到了精益求精。“青島啤酒的高品質(zhì),讓我們可以放心享受運動帶來的快樂。”
無論是運動員在賽場上的拼搏,還是青島啤酒在品質(zhì)上的追求,都需要對專業(yè)的堅守和自我超越的精神,這種態(tài)度是體育精神的重要組成部分,也是青島啤酒品牌文化的核心所在。
場景首創(chuàng)!全國聯(lián)動“六邊形挑戰(zhàn)”引爆全民運動高潮
此次啟動的“六邊形挑戰(zhàn)”依托青島啤酒全國首創(chuàng)的沉浸式體驗裝置,創(chuàng)新沉浸式場景體驗,通過巧妙設置,對力量、速度、技巧、敏捷、耐力、爆發(fā)力、平衡等維度進行測試,向全國運動愛好者發(fā)起挑戰(zhàn),發(fā)掘全國民間隱藏體育高手,借此打造品牌IP熱事。
而當天啟動儀式現(xiàn)場,也設立了多個青島純生 X SMILEY快樂運動罐的大型裝置,鮮活的視覺效果和獨特造型掀起了新鮮的運動風潮,營造出一種充滿活力和快樂的運動氛圍,吸引了不少民眾和網(wǎng)紅達人前來打卡合影,讓人們仿佛置身于一個運動的狂歡節(jié)。
“為熱愛共上場”的精神不僅體現(xiàn)在活動現(xiàn)場,更將燃遍全國。從西安出發(fā),挑戰(zhàn)賽還將陸續(xù)登錄石家莊、太原、寶雞、天津、上海、青島等更多城市。
在“體驗式消費”席卷全球的時代,青島啤酒持續(xù)融合啤酒激情與體育激情,打造沉浸式體驗的品牌模式,攜手各地的體育組織、社區(qū)團體等共同打造一系列精彩紛呈的運動體驗活動,讓運動成為每個人生活的一部分。
秉承“好人釀好酒”的百年世訓,通過推出SMILEY快樂運動罐系列產(chǎn)品和創(chuàng)新“六邊形”場景體驗,青島啤酒在為大眾提供更多高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品的同時,積極推廣運動文化,讓更多消費者朋友豐富運動體驗,暢享體育激情。