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青島新聞網(wǎng)7月4日訊（記者朱穎通訊員馬曉婷）嶗山茶、黃島藍(lán)莓、膠州大白菜……連日來(lái)，“綠色品質(zhì)、世界共享”的青島農(nóng)品，借助CCTV－1、CCTV－4、CCTV－13等頻道黃金時(shí)段的播出，走進(jìn)全國(guó)觀眾的視野。短短15秒的“青島農(nóng)品”宣傳片，不僅突出了青島農(nóng)品的品質(zhì)和特色，更讓青島“開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚”的國(guó)際大都市的城市形象躍然于眼前。靠打響品牌將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，我市將推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效益變革、動(dòng)力變革。
占據(jù)客廳文化中心快速獲得最大范圍認(rèn)可
“央視和別的平臺(tái)還是不一樣，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，話語(yǔ)權(quán)和影響力比較特別，每年的央視標(biāo)王，對(duì)品牌的影響力都很大?！痹谥袊?guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授王志剛看來(lái)，青島農(nóng)品上央視，有兩大顯著作用。登上央視，是對(duì)青島農(nóng)品品質(zhì)的肯定，同時(shí)，能夠在短期內(nèi)提高品牌知名度，獲得客戶認(rèn)可。“一般來(lái)說(shuō)，電視的視聽和形象沖擊，可以快速產(chǎn)生傳播作用。根據(jù)麥克盧漢的傳播理論，從受眾角度來(lái)講，電視屬于冷媒介，需要充分調(diào)動(dòng)想象力。電視宣傳片的連續(xù)播放，敘事的連續(xù)性可以強(qiáng)化品牌效果，比如之前的腦白金等，這是其他新興的自媒體等渠道達(dá)不到的。”王志剛說(shuō)。
此外，電視媒體覆蓋范圍廣，受眾面廣，占據(jù)眾多家庭客廳文化的中心，是客廳文化的重要部分，一次面對(duì)整個(gè)家庭的多個(gè)受眾。雖然現(xiàn)在很多家庭看電視的頻率大大降低，但只要是打開電視的家庭，卻會(huì)產(chǎn)生相對(duì)于其他平臺(tái)更好的傳播效果。人們對(duì)央視的權(quán)威性、專業(yè)性的評(píng)價(jià)，要高于如今同樣經(jīng)常售賣產(chǎn)品的自媒體。
“在樹立起高端品質(zhì)的大旗，激發(fā)起人們對(duì)青島農(nóng)品的好奇心后，可以采用不同的媒介來(lái)進(jìn)行組合宣傳，來(lái)對(duì)單一農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度推廣?！蓖踔緞傉f(shuō)。隨著青島農(nóng)品品牌的推廣，人們對(duì)青島的了解將不局限于旅游城市、港口城市、制造業(yè)大市、宜居城市等，讓整個(gè)城市的形象立體鮮活起來(lái)。
深入實(shí)施品牌化戰(zhàn)略助力打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板
“前一階段，青島制造上央視宣傳，現(xiàn)在延伸到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品屬于農(nóng)業(yè)發(fā)展一個(gè)很重要的標(biāo)志，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該走向無(wú)害化、有機(jī)化、綠色化，還要有品牌化和市場(chǎng)化、信息化，乃至于國(guó)際化的一面，必須宣傳農(nóng)產(chǎn)品的品牌?！敝泄睬鄭u市委黨校管理學(xué)教研部主任、青島市情研究中心主任、教授劉文儉說(shuō)。
青島農(nóng)品走向央視，進(jìn)行全國(guó)范圍全世界范圍內(nèi)的傳播，對(duì)于青島農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的現(xiàn)代化，特色是打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板，提供青島經(jīng)驗(yàn)有重要意義。
“我們應(yīng)該深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)青島高質(zhì)量發(fā)展。要真正實(shí)現(xiàn)‘學(xué)趕深圳，創(chuàng)意青島’。創(chuàng)意青島很重要的方面，就是新的品牌不斷涌現(xiàn)，必須從整個(gè)品牌戰(zhàn)略和青島發(fā)展戰(zhàn)略的角度來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題。”劉文儉說(shuō)。在他看來(lái)，宣傳是創(chuàng)意青島很重要的一個(gè)方面，如何使一二三產(chǎn)業(yè)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有更多更好的品牌產(chǎn)品，品牌產(chǎn)業(yè)，乃至于知名的產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展，這也是活力青島和國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)重要的水平和標(biāo)志，必須有更多的品牌來(lái)支撐開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的國(guó)際大都市的建設(shè)。
多種媒體組合運(yùn)用推動(dòng)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播
作為一名嶗山茶的經(jīng)營(yíng)者，青島露涎春茶業(yè)有限公司的經(jīng)理魯琦曾經(jīng)是一名電視新聞工作者。如今這位年輕的“90后”投身嶗山茶事業(yè)，曾經(jīng)的經(jīng)歷給了她全新的品牌發(fā)展思路?！皪魃讲柚岸际窃谇鄭u市宣傳的比較多，走上央視被全國(guó)觀眾了解，是很有意義的事情?！濒旂f(shuō)。如今，魯琦不僅通過(guò)傳統(tǒng)媒體宣傳自己的品牌，還運(yùn)用抖音、直播、美拍等各種渠道，不斷推廣自己的品牌。
她開設(shè)少兒和成人茶藝課堂，在傳播茶文化的過(guò)程中，不斷積淀品牌內(nèi)涵，助推了品牌發(fā)展，這些課程也被越來(lái)越多的學(xué)校所接受。像魯琦這樣受益于品牌傳播的青島農(nóng)人，越來(lái)越多。在我市農(nóng)品品牌規(guī)劃中，品牌傳播工程是重要內(nèi)容，我市將構(gòu)建“青島農(nóng)品”多媒體、多載體、多形式的品牌傳播體系。
其中，媒體傳播的重要性更是不可忽視。力爭(zhēng)到2022年，我市將進(jìn)一步完善青島農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌體系和戰(zhàn)略系統(tǒng)，提升品牌持續(xù)發(fā)展能力，推進(jìn)青島農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈、機(jī)制鏈“四鏈融合”，培育100個(gè)以區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的“青島農(nóng)品”品牌集群，形成青島品牌農(nóng)業(yè)生態(tài)圈。在目標(biāo)市場(chǎng)核心人群品牌知名度達(dá)到90％以上，產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)到70％以上，品牌忠誠(chéng)度達(dá)到消費(fèi)人群的50％以上，區(qū)域公用品牌對(duì)各子品牌背書溢價(jià)能力顯著提高。
