抖音、今日頭條聯(lián)合文旅部非遺司，助力中國原生民歌節(jié)展現(xiàn)傳統(tǒng)音樂非遺

近日，由文化和旅游部、云南省人民政府主辦，以“鄉(xiāng)音·鄉(xiāng)情·鄉(xiāng)愁”為主題的2019中國原生民歌節(jié)在云南開幕?；顒悠陂g，字節(jié)跳動旗下的今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻作為本次活動的新媒體傳播平臺，與文化旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司共同推出“我的家鄉(xiāng)有民歌”的話題，結(jié)合此次民歌節(jié)主題，號召站內(nèi)用戶展示自己的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情，幫助當(dāng)代年輕用戶認(rèn)識民歌、了解民歌、喜歡民歌；并邀請平臺音樂人和用戶參與活動演唱民歌并錄制上傳視頻等活動，共同傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

抖音開發(fā)出富有特色的民族頭飾特效，用戶只要參與“我的家鄉(xiāng)有民歌”話題，在相機(jī)屏幕中就會出現(xiàn)土家族傳統(tǒng)頭飾道具，引導(dǎo)用戶通過非遺技藝、傳統(tǒng)樂器、書法國家、民族舞蹈、武術(shù)等表演形式積極傳播家鄉(xiāng)民歌和文化。該道具目前已被近260萬抖音用戶使用，話題下視頻播放總數(shù)已經(jīng)超過1000萬。

今日頭條與旦增尼瑪、阿蘭、扎西頓珠、降央卓瑪、阿幼朵等少數(shù)民族歌唱家合作，邀請明星、達(dá)人和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與話題，在歷史、國風(fēng)等多個頻道發(fā)起討論。頭條站內(nèi)話題“我的家鄉(xiāng)有民歌”，推出兩天，共有近2000用戶參與討論，超4500萬閱讀。作家蘇岑回憶少年時合唱山東民歌《誰不說俺家鄉(xiāng)好》，“柔婉流麗，娓娓而訴”，引起頭條用戶共鳴。西瓜視頻、火山小視頻也各自上線了相關(guān)話題。

抖音和頭條平臺上有豐富的地方民歌和非遺樂曲內(nèi)容。苗族民歌、侗族大歌、陜北民歌、川江號子、花兒、南音等各民族非遺民歌，都在抖音上有近百萬播放的爆款視頻。一位抖音創(chuàng)作者拍攝下24歲蒙古小伙子的“高音呼麥”，悠揚清遠(yuǎn)，15秒的短視頻累計播放1244萬次，累計點贊超過58萬。抖音網(wǎng)友評論說：“每次聽到這個聲音，就有種悠遠(yuǎn)、廣闊、古老的感覺，真的是民族文化?！?/p>

抖音用戶@歌手覃誠芳（抖音號：QCF520）是重慶黔江小南海鎮(zhèn)土家十三寨的女寨主，她的音色獨特，超高音亮嗓飽滿純凈，以一曲《幺妹家住十三寨》獲得滿堂喝彩。這個身著土家族傳統(tǒng)服飾在抖音上唱歌的女孩兒，將土家女孩的明艷俏皮表現(xiàn)得淋漓盡致。她創(chuàng)作的民歌bgm，共有超過100萬抖音用戶使用過，引發(fā)全民模仿熱潮，讓土家族民歌這項非遺在抖音唱響。

像覃誠芳這樣的民歌愛好者在抖音上還有很多。全國各地的民歌也通過抖音獲得了更廣更遠(yuǎn)的傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音上共有102萬個國家級非遺民歌短視頻，產(chǎn)生了37億播放，獲得1.24億點贊。

一直以來抖音、今日頭條等都十分注重傳播傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。今年4月，抖音發(fā)起非遺合伙人計劃，通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養(yǎng)挖掘年輕一代對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場價值。在這個計劃的扶持下，京劇、皮影戲、油紙傘、蠟染等非遺，重新在年輕人當(dāng)中流行，古老的非遺項目被更多人看見，真正“活”起來。

2018年4月，今日頭條推出了“國風(fēng)計劃”，打造“國風(fēng)”頻道，從內(nèi)容曝光、流量傾斜等多個方面對傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者進(jìn)行扶持；并推出“傳統(tǒng)文化素材庫”，在內(nèi)容創(chuàng)作端助力優(yōu)質(zhì)“國風(fēng)文化”的創(chuàng)作。今后，今日頭條還將陸續(xù)推出一系列旨在弘揚中國傳統(tǒng)文化的舉措和活動，以形式和內(nèi)容創(chuàng)新為傳統(tǒng)文化注入新的活力。

此次民歌節(jié)，通過今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等新平臺的傳播，將進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力。