新媒體&新事物研習社：“大樹君”創(chuàng)始人談風口上的短視頻
青島新聞網(wǎng)訊（記者 吳洪濤 攝影 李晶）7月5日，由青島市自媒體聯(lián)盟主辦的新媒體＆新事物研習社（第五期）在青島新聞網(wǎng)咖啡廳舉行。
本期新媒體＆新事物研習社主講人為國內(nèi)社會實驗短視頻領(lǐng)軍品牌“大樹君”創(chuàng)始人單鑫。單鑫根據(jù)自身豐富的短視頻從業(yè)經(jīng)驗和行業(yè)理解，從“做內(nèi)容”和“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”兩個方向為大家闡述了短視頻領(lǐng)域的兩種思路以及如何從零布局短視頻。
“大樹君”創(chuàng)始人 單鑫
“大樹君”短視頻品牌由青島的兩位年輕人單鑫和郭梁于2015年創(chuàng)立，如今已是國內(nèi)最具代表性的社會實驗短視頻品牌，全網(wǎng)累計播放10億＋，集均播放量750萬次，粉絲600萬。
傳播快、制作門檻低、參與性強的特質(zhì)使短視頻成為年輕人表達自我的重要載體，并逐步演變成了新的資訊及社媒平臺。單鑫認為短視頻創(chuàng)作者和用戶之間的關(guān)系類似童話里小王子和小狐貍的關(guān)系——從接觸到信任是一個循序漸進的過程，需要短視頻團隊不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以增加用戶粘性。關(guān)于“做內(nèi)容”和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，單鑫認為這是兩種截然不同的概念?！白鰞?nèi)容”的人只需要考慮如何把自己要變現(xiàn)的內(nèi)容做好，爭取點擊率和用戶數(shù)，而“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”則意味著要考慮如何盈利、以何種方式盈利等商業(yè)模式問題。在單鑫看來，內(nèi)容是極容易被模仿的，如何在行業(yè)競爭中領(lǐng)先別人，最關(guān)鍵的是玩法（模式）。
本期新媒體&新事物研習社，單鑫分享了兩部“大樹君”制作的社會實驗類短片，分別以“日本人在南京街頭求助”、“年輕人被叫叔叔阿姨”為主題，意在測試民眾在這兩種情景中的自然反應(yīng)。短片得到了包括“人民日報”、“新華社”等大量媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和引用，成了全民討論的熱點事件。單鑫談到自己團隊的創(chuàng)作理念時講到，短視頻首先選題要具有話題性，其次要能引起民眾的廣泛情感共鳴。
“青島優(yōu)生活”編輯 徐文晶
在本期研習社的提問環(huán)節(jié)，新媒體“青島優(yōu)生活”的編輯徐文晶談到自己團隊也曾制作過社會實驗類視頻，“一箱硬幣放在青島街頭供路人自取”這一期便取得了極大的傳播效果。但很多時候往往是路人需要在特定的環(huán)境中加以引導才能成功拍攝，徐文晶就這個問題向單鑫提問在短視頻的拍攝過程中如何讓“路人”表現(xiàn)出自然的狀態(tài)。單鑫認為首先要做的是讓被拍攝對象能夠放下戒備，“就像你不能到狹小、昏暗的場景去搭訕拍攝女生一樣”，合適的場合、有講究的話術(shù)才能讓被拍攝者表現(xiàn)出真實、自然的一面。“我們拍的每個視頻拍攝結(jié)束后都會向被拍攝者解釋、說明我們在做什么”單鑫補充道。
抖音短視頻“紅發(fā)小新”運營人 肖新
抖音短視頻“紅發(fā)小新”運營人肖新也是一位短視頻制作者，他在運營公眾號的同時在抖音創(chuàng)作短視頻。肖新認為自己的某些短視頻瀏覽量非常高，增加的用戶數(shù)卻不成正比，并困惑于短視頻團隊需要幾個人。單鑫建議肖新的短視頻走人格化的路線，并把自己瀏覽量不高的視頻刪掉，只留下瀏覽量高的。關(guān)于團隊人數(shù)，單鑫認為并不重要，做短視頻不能落入技術(shù)的窠臼，最重要的還是短視頻的玩法。單鑫提到自己的團隊最初就是兩個人，但做出了今日頭條排第一，優(yōu)酷漲粉16萬的成績。單鑫同時給準備創(chuàng)作垂直領(lǐng)域短視頻的創(chuàng)作者們提出了幾項建議：一定要有趣，有趣兒才能吸引年輕人。短視頻一定要有人物設(shè)定，通過人物設(shè)定讓觀眾記住你。取名字一定要簡單易懂，這樣才易于傳播，而最有效、普遍的傳播是口口相傳。
“鍋蓋頭司令”運營人 蓋志強
“鍋蓋頭司令”運營人蓋志強團隊以運營微博號為主，是國內(nèi)知名軍事類大V，希望嘗試短視頻創(chuàng)作，向單鑫請教內(nèi)容創(chuàng)作上的方法。單鑫講到自己大學時最喜歡逛的網(wǎng)站是Youtube，最喜歡的潮流文化是嘻哈，他認為一個內(nèi)容產(chǎn)品如果在國外火了，那么在做好本土化的前提下在中國也一定會火，比如大火的“中國有嘻哈”節(jié)目。關(guān)于追熱點，單鑫認為如果你不能追到一手熱點，那么就不要去追。引起廣泛關(guān)注的社會新聞是可以追的點，但要做正向的內(nèi)容。
“大樹君”社會實驗短視頻：
新媒體＆新事物研習社由青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)起，以“觸碰新事物，與時代同行”為口號，是一個基于新媒體文化的開放式學習組織。所有對新媒體、新事物有自己獨特見解的各行業(yè)優(yōu)秀人士均可申請成為研習社的特邀主講人，所有希望能在思想碰撞中不斷提升自己的各界人士均可申請加入我們。
聯(lián)系我們：0532－68873209
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、頭條青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機構(gòu)和個人的非營利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會化運營、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對接資源，承擔自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺。
