微信訂閱號(hào)逆天改版，新媒體人該如何應(yīng)對(duì)？
6月20日，微信訂閱號(hào)正式改版！
令很多人猝不及防。
對(duì)于此次改版，官方團(tuán)隊(duì)的描述是這樣的：
改版后，訂閱號(hào)的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號(hào)消息列表后，可直接閱讀。同時(shí)，優(yōu)化了對(duì)視頻、圖片、語音等消息的展示。（此次改版僅限 iOS手機(jī)，安卓機(jī)得再等等）
事實(shí)并沒有那么簡(jiǎn)單，對(duì)于公眾號(hào)小編而言，公眾號(hào)會(huì)越難做難做。
訂閱號(hào)到底改了什么
1）消息欄變更
改版后，根據(jù)官方介紹，訂閱號(hào)的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進(jìn)入訂閱號(hào)消息列表后可直接閱讀。
在訂閱號(hào)消息列表，公眾號(hào)按群發(fā)送達(dá)時(shí)間先后展示，最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。
卡片樣式相對(duì)列表樣式，更有吸引力，整體視覺體驗(yàn)更好，加大了頭條文章的點(diǎn)擊率及用戶點(diǎn)擊欲望。但是以后頭條吸引用戶就更加靠圖片和標(biāo)題了，小編們估計(jì)要考慮再多加一個(gè)小時(shí)想標(biāo)題了！
2）多條推送折疊顯示
每個(gè)公眾號(hào)最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來，只有點(diǎn)擊“余下幾篇”才能打開。
3）置頂顯示變成星標(biāo)
改版后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，之前置頂?shù)挠嗛喬?hào)沒有了！
根據(jù)微信官方介紹：“置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”。
用戶此前置頂?shù)挠嗛喬?hào)名稱前出現(xiàn)“星標(biāo)”，“星標(biāo)”訂閱號(hào)消息同樣按照時(shí)間排序，不再置于最頂部位置。同時(shí)，在微信聊天主界面的訂閱號(hào)列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號(hào)消息列表里，都會(huì)以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號(hào)設(shè)為星標(biāo)。
如果想快速找到之前置頂?shù)挠嗛喬?hào)，點(diǎn)擊頁面右上方，進(jìn)入訂閱號(hào)會(huì)話列表即可。
4）摘要也沒了！
以前的公眾號(hào)推送中，如果單次推送只有一篇的文章的話，我們往往可以通過文章顯示的摘要來獲取更多相關(guān)信息。
但是在新版中，單獨(dú)推送一篇文章的摘要也不再顯示了。
5）小紅點(diǎn)消失
提醒未讀條數(shù)的小紅點(diǎn)和數(shù)字消失了，強(qiáng)迫癥福音。
左邊舊版本，右邊新版本
5）新增消息回復(fù)提醒
改版后：在公眾號(hào)后臺(tái)留言，收到公眾號(hào)的回復(fù)時(shí)，會(huì)在聊天窗口訂閱號(hào)信息框內(nèi)顯示通知提醒，在訂閱號(hào)信息界面會(huì)有相關(guān)通知提示。
6）每條圖文均顯示朋友閱讀數(shù)
如果你的朋友看過某一篇推送，在新版的界面里，你便可以看到有多少好友和你志趣相投。
7）“取消關(guān)注”更便捷
改版前：關(guān)注的訂閱號(hào)頁面，需要點(diǎn)擊右上角的菜單，才能找到“不再關(guān)注”的入口，十分隱蔽。
改版后：在信息流里，向左滑動(dòng)公眾號(hào)名稱，即可快速取關(guān)。
對(duì)用戶來說體驗(yàn)度是提升了，對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來說簡(jiǎn)直是噩夢(mèng)！
8）被邊緣化的菜單欄
改版后，再要打開菜單欄，至少需要3步操作。
大大增加了用戶的操作成本，菜單欄的點(diǎn)擊量短期內(nèi)勢(shì)必會(huì)收到?jīng)_擊。歷史文章的閱讀量也會(huì)受到影響。
也就是說，改版后公眾號(hào)的菜單欄幾乎完全被隱藏了！用戶很難也不愿意主動(dòng)點(diǎn)擊菜單欄。
頂級(jí)大號(hào)們估計(jì)要哭暈在廁所了！
一次改版，將千千萬萬新媒體從業(yè)者團(tuán)結(jié)到了天臺(tái)上。
公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)編輯要“崩潰”了，
“毫無準(zhǔn)備就變了，
到底以后可咋辦”。
小編到底會(huì)有多悲??？
1）取關(guān)率可能創(chuàng)新高
什么意思呢？以前進(jìn)入訂閱號(hào)列表，只點(diǎn)擊想看的，不看也沒關(guān)系，躺在列表里沒有影響；改版后，進(jìn)入默認(rèn)界面是信息流，所有公眾號(hào)的內(nèi)容同臺(tái)競(jìng)技，并且圖文消息按照推送時(shí)間。
這種方式對(duì)那種文章質(zhì)量差、配圖、標(biāo)題差的文章直接暴露出來，意味著靠轉(zhuǎn)載為生和不注意配圖和標(biāo)題的公眾號(hào)，取關(guān)率要?jiǎng)?chuàng)新高了。
新版本左滑可直接取消關(guān)注
2）長(zhǎng)尾流量消失，閱讀量降低
原先我想看某個(gè)公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，我要進(jìn)入訂閱號(hào)列表，然后點(diǎn)擊感興趣的標(biāo)題進(jìn)入公眾號(hào)界面。這個(gè)時(shí)候，我還可以往上滑查看往期內(nèi)容（看往期內(nèi)容只用2步操作）。即使文章發(fā)布了好幾天，也能獲得長(zhǎng)尾閱讀流量。
但是改版后，點(diǎn)擊“訂閱號(hào)消息”進(jìn)入后，默認(rèn)頁面變成了信息流，我可以直接看內(nèi)容了，不用那么麻煩進(jìn)入某個(gè)公眾號(hào)界面才能看內(nèi)容，那么往期內(nèi)容的曝光就會(huì)降低。
3）菜單欄可能要廢，精準(zhǔn)流量損失
和長(zhǎng)尾閱讀流量是一個(gè)道理。原先想看內(nèi)容，進(jìn)入列表后，點(diǎn)擊標(biāo)題才能進(jìn)入公眾號(hào)界面，這個(gè)時(shí)候，我們還能順眼“撇一下”菜單欄，順手“點(diǎn)一下”菜單欄，還能為菜單欄的內(nèi)容引流。
但是改版后，進(jìn)入“訂閱號(hào)信息”的默認(rèn)頁面變成了信息流，也就是說，我可以直接看內(nèi)容了，不需要操作那么麻煩進(jìn)入公眾號(hào)界面，菜單欄和公眾號(hào)界面在一個(gè)頁面，那么這個(gè)時(shí)候菜單欄曝光就降低了。
4）對(duì)配圖、標(biāo)題要求更高了
文章以前還有一塊遮羞布，現(xiàn)在是衣服被扒光了示眾，什么意思呢？
以前進(jìn)入訂閱號(hào)列表，頁面由”公眾號(hào)名稱+標(biāo)題”的純文字形式組成，看文章有2步操作，先點(diǎn)擊標(biāo)題，再通過公眾號(hào)界面的封面圖進(jìn)入文章。
這種情況下，我先搞定標(biāo)題套路，把用戶吸引進(jìn)公眾號(hào)界面就可以了，至于圖好看不好看那是后話了。
但是改版后，信息流顯示的是“圖片+標(biāo)題”。也就是說，標(biāo)題吸引人還不夠，配圖也要好看。如果有一個(gè)做不好，那么你這篇文章也沒什么指望了。這樣一來，逼著小編們不僅要搞標(biāo)題套路，還要開發(fā)找圖套路了（PS：封面圖的尺寸也要修改）。
5）單次發(fā)送多條的訂閱號(hào)要慘了
這次改版后，像一天發(fā)7、8條的訂閱號(hào)可能要哭了，為什么呢？因?yàn)樾畔⒈徽郫B了，只能顯示2篇內(nèi)容。
如果想看他今天發(fā)布的其他消息，需要點(diǎn)擊“余下 X篇”才可看到剩下內(nèi)容。
這樣一來，有幾個(gè)影響
①假設(shè)3條及以下是廣告文，那么這些廣告位基本上就是廢掉了。對(duì)于某些大號(hào)來說可能是災(zāi)難，他們只能將廣告放到頭條和次條。
②假設(shè)3條及以下是文章，想要依靠發(fā)布多條文章漲粉的公眾號(hào)就涼涼了。只推送1-2篇的小號(hào)和推送8篇的大號(hào)沒什么區(qū)別。
6）公眾號(hào)品牌和變現(xiàn)能力減弱
公眾號(hào)品牌和變現(xiàn)能力會(huì)被削弱。為什么這么說？
因?yàn)楦陌婧?，?nèi)容單元改變了，以前是一個(gè)個(gè)公眾號(hào)，用戶會(huì)認(rèn)為關(guān)注的是號(hào)主，也會(huì)有更高的忠誠(chéng)度。
但是改版后進(jìn)入“信息流”，內(nèi)容單元變成了一篇篇文章。讀者壓根不需要點(diǎn)進(jìn)某個(gè)公眾號(hào)主頁，直接點(diǎn)擊圖片閱讀即可，有點(diǎn)“今日頭條”意味，看了內(nèi)容就可以滑走，他們不會(huì)關(guān)心這個(gè)號(hào)。
這樣一來，公眾號(hào)讀者的粘性、菜單欄的轉(zhuǎn)化，商業(yè)變現(xiàn)能力等減弱，這才是最可怕的。
看自媒體大佬如何應(yīng)對(duì)
對(duì)于此次改版，小編采訪了青島幾個(gè)自媒體大V，看看大家都是都是如何應(yīng)對(duì)的。
青島有點(diǎn)牛新媒體總監(jiān)楊愛玲：感覺改版之后，閱讀還是有些下降的。我們也在做積極的調(diào)整，目前的調(diào)整主要是頭圖和標(biāo)題這塊，頭圖比較重要，要做的更吸睛，標(biāo)題可能要變得短一些，長(zhǎng)了會(huì)不顯示。其他的我們也想再觀察下，因?yàn)椴簧俜劢z還沒有升級(jí)。
膠州人在線創(chuàng)始人王復(fù)森：目前來看，影響還不算太大，但后邊3、4、5條影響還是挺明顯的。應(yīng)對(duì)措施的話，我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過開會(huì)討論，想到了三點(diǎn)：
1、頭圖將會(huì)作為重點(diǎn)提升對(duì)象，以后在設(shè)計(jì)上會(huì)更用心，另外如何讓頭圖從信息流中跳出來，更醒目，將是接下來要著重解決的問題。
2、對(duì)內(nèi)容的要求將會(huì)更高。至少前兩條內(nèi)容要更好看，才能讓粉絲更愿意點(diǎn)開。
3、要充分利用好第二條的價(jià)值。相比沒改版之前，第二條能顯示出來，這個(gè)位置還是挺好的，但怎么用好第二條是個(gè)大學(xué)問。比如說可以做其他條的引導(dǎo)，或者推一些有趣味性的內(nèi)容提升吸引力，這個(gè)都是接下來我們要考慮的問題。
知青島創(chuàng)始人高海豹：我覺得現(xiàn)在升級(jí)的量還不大吧，受影響是肯定的，目前表現(xiàn)出來的還不大，具體的還要等安卓版本更新之后，再觀察一下。
玩轉(zhuǎn)青島指南創(chuàng)始人尹俊北：目前來看，沒有什么很大的影響，最近發(fā)了幾個(gè)推廣，效果還不錯(cuò)。
頭條青島創(chuàng)始人馬尚：目前來看，還沒有什么很大的影響。但作為一個(gè)用戶來講，升級(jí)之后，最大的感受就是不習(xí)慣，我重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)公眾號(hào)，由置頂變成了星標(biāo)，感覺不方便了。作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)者，我覺得最主要的還是要把內(nèi)容做好，其他的還要后續(xù)觀望觀望。
對(duì)于這次改版
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青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、、頭條青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營(yíng)利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺(tái)服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對(duì)接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺(tái)。
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