中國空調(diào)品牌趕超日韓 海爾連續(xù)2年全球銷量第1

意大利時間3月13日，2018米蘭國際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能博覽會(MCE)正式開幕。在MCE上，世界權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）調(diào)研總監(jiān)David Cleveland現(xiàn)場為海爾空調(diào)頒發(fā)認證--按2017年度零售市場銷量臺數(shù)計，海爾是位列全球第一的互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）品牌，其所占市場份額為30.5%。這也是海爾連續(xù)2年位居全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量榜單第一名。同時，海爾憑借自主品牌全球化也成為歐洲中國空調(diào)第一品牌。

海爾物聯(lián)網(wǎng)時代的品牌戰(zhàn)略就是平臺品牌戰(zhàn)略，目前平臺品牌戰(zhàn)略的新成果是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。作為海爾智慧家庭全場景定制化智能成套方案的一部分，海爾還在MCE上同步發(fā)布了包括"吞光"空調(diào)、易安裝的F系列自清潔空調(diào)、分區(qū)送風的天璽空調(diào)在內(nèi)的成套智慧空氣解決方案。 

中國品牌超越日韓品牌海爾互聯(lián)空調(diào)連續(xù)2年第一

根據(jù)歐睿國際的評判標準，互聯(lián)空調(diào)是指具有內(nèi)置連接功能，通過互聯(lián)網(wǎng)/其它電器/其它裝置與消費者實現(xiàn)相互聯(lián)動的空調(diào)?；ヂ?lián)空調(diào)包括智能空調(diào)，智能空調(diào)能通過內(nèi)置連接設(shè)備和其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及感應、分析等高級功能取代人為操作。

歐睿國際調(diào)研全球46個國家涉及在售的60余個空調(diào)品牌，數(shù)據(jù)顯示隨著智能家居一體化以及全球節(jié)能環(huán)保意識的增強，2017年全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）的銷量同比翻倍，實現(xiàn)2013-2017年的復合年增長率74%。其中，注重生活品質(zhì)的年輕一代，尤其是80-90后新組建自己家庭的一代人，往往對能提供便捷、舒適體驗的互聯(lián)空調(diào)情有獨鐘。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際《互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球趨勢報告》

中國互聯(lián)空調(diào)以84%的全球份額占比趕超日韓系空調(diào)，成為全球互聯(lián)空調(diào)最大的市場。韓國、意大利、美國、澳大利亞市場占據(jù)第二梯隊，日本以及墨西哥等市場剛開始出現(xiàn)互聯(lián)空調(diào)產(chǎn)品，份額均在1%以下。從全球市場數(shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)，作為全球市場的"空調(diào)大國"，中國互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）2017年的銷量達到1600多萬臺，過去5年的復合年增長率高達82%，全球市場增速最快。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國際《互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球趨勢報告》

值得注意的是，位居全球互聯(lián)空調(diào)第一品牌、占據(jù)全球30.5%互聯(lián)空調(diào)份額的海爾空調(diào)增長尤為顯著。2017年2月歐睿國際調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾在全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量占比為23.6%。時隔一年，海爾又以30.5%的市場占比連冠全球第一。

互聯(lián)空調(diào)從崛起到成熟用戶需求驅(qū)動海爾空調(diào)品牌全球化落地

歐睿國際調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示，2012年起全球互聯(lián)空調(diào)進入發(fā)展的萌芽階段，以海爾為代表的空調(diào)領(lǐng)先品牌先后在重點市場提出互聯(lián)空調(diào)概念并推出產(chǎn)品，遠程控制類空調(diào)逐漸進入用戶認知中。經(jīng)過5年多的迭代和優(yōu)化，互聯(lián)空調(diào)產(chǎn)品已發(fā)展成具備自學習、語言甄別和自清潔、凈化等多項差異化功能的產(chǎn)品。

其中，海爾空調(diào)已在全球市場奠定品牌基礎(chǔ)和領(lǐng)先市場地位。從海爾創(chuàng)造第一臺物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)開始真正觸網(wǎng)，并在多年迭代升級中，推動空調(diào)從單一的冷暖功能，晉升為符合物聯(lián)網(wǎng)時代需求的終端產(chǎn)品。2014年其推出的"智慧空氣生態(tài)圈"再到成套智慧空氣解決方案，不僅讓其完成智慧空氣生態(tài)的轉(zhuǎn)型，而且推動了智慧家庭第一平臺品牌的落地。

從引領(lǐng)產(chǎn)品來看，2015年8月海爾推出的空調(diào)新品類--自清潔，已在2年間發(fā)展為空調(diào)市場的突破口，后續(xù)迭代的空凈合一、分區(qū)送風等多項原創(chuàng)性創(chuàng)新技術(shù)，也為空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了方向。憑借其行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢、著眼全球的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，海爾推出的互聯(lián)空調(diào)在全球市場的表現(xiàn)突出。

不僅如此，針對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的歐洲地區(qū)，特別是年輕人對功能便捷、操作簡單的智能家電的偏愛，海爾推出適合歐洲用戶的智能空調(diào)。海爾智能空調(diào)增加了人體睡眠曲線、周定時等功能，為不同人群提供個性化的健康睡眠曲線，自動記錄用戶行為習慣。

作為中國最早布局自主品牌全球化的企業(yè)，海爾空調(diào)獲得了全球用戶的認可。在中國，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年位居市場第一，同時也是中國自主品牌空調(diào)出口第一；在歐洲，海爾空調(diào)不僅在俄羅斯市場份額第一、意大利中國自主品牌第一，同時也是歐洲中國空調(diào)第一品牌;在美國，海爾+GE Appliances空調(diào)位居市場第一；在亞洲，海爾空調(diào)穩(wěn)居泰國、印度當?shù)刂袊灾髌放频谝唬诎突固惯B續(xù)11年市場份額第一?；?quot;人單合一"模式以用戶為中心的理念，海爾空調(diào)在為用戶提供解決方案的同時，也展示出其行業(yè)引領(lǐng)實力。