【致敬企劃人】鑫江東方城五周年數(shù)據(jù)刷爆朋友圈
鑫江東方城活動盛況
【編者按】2017青島商界最強策劃年度評選正在進行中，島城三十多個優(yōu)秀商業(yè)策劃團隊角逐激烈。為讓更多人了解人氣商場背后策劃團隊所付出的努力，也為給優(yōu)秀策劃們提供交流、展示的平臺，青島新聞網(wǎng)對參與評選的優(yōu)秀策劃團隊進行采訪，深入挖掘成功案例背后的故事。（文／曹莉苑 黃曉）
用數(shù)據(jù)說話！鑫江東方城五周年慶驚艷朋友圈
2017年7月7日－9日，鑫江東方城五周年慶的一組大數(shù)據(jù)曝光，刷遍了青島人朋友圈。企劃團隊通過最直白的數(shù)據(jù)解析，全面細(xì)致地梳理了五周年慶所涉及到的方方面面，以數(shù)據(jù)還原最火爆的現(xiàn)場、展現(xiàn)最真實的感動，是首個用云數(shù)據(jù)解析活動的青島商家。這些數(shù)字背后既有顧客們的鼎力支持，也有工作人員所付出的辛勤汗水，既有歡樂時光，也有暖心與感動，濃縮了鑫江東方城五周年狂歡盛典的點點滴滴。
三天客流總?cè)藬?shù)265000；
服裝售出5880件，營業(yè)36小時每分鐘2．7件；
華潤萬家啤酒一天賣出30000聽，衛(wèi)生紙賣出20000提，總高度可達1000層樓；
涮串毛肚賣出40000串，用料足夠鋪滿2個籃球場；
麥當(dāng)勞甜筒賣出11000個，193萬卡路里的能量，KFC漢堡賣出3000個，一個人吃3年；
五樓檸檬小鎮(zhèn)果汁賣出8000杯，水果用量超4000斤；
188滿額抽獎，8000人參與，填寫抽獎券共計24000張；
開門禮免費發(fā)放1500把雨傘，5周年慶共計發(fā)放禮品17643件，總價值達1000000＋；
6時段網(wǎng)紅線上直播，近300萬人在線觀看≈1／3島城人口；
微信公眾號粉絲人數(shù)超120000，東方城會員激增至100000＋；
200多位攝影師，拍攝5周年現(xiàn)場照片300000張；
東方城員工平均微信運動35000步，累積總長213圈馬拉松；
客服中心三日累計接到5周年咨詢電話600通，平均3.6個／每分鐘……
鑫江東方城活動盛況
5周年慶被稱贊“偉大的事”敢干敢想打造狂歡盛宴
三天客流總?cè)藬?shù)26.5萬、服裝售出5880件、內(nèi)外演出35場、撒潑派對現(xiàn)場參與活動3500人次、東方城會員激增至10萬多，這些看似不可思議的數(shù)據(jù)都由“鑫江東方城5周年慶”完成了。
“每年鑫江東方城舉辦的周年慶活動都會大獲成功?！宾谓瓥|方城企劃部工作人員告訴記者，5周年慶數(shù)據(jù)刷爆朋友圈后，有人問他們這個團隊為何如此厲害，他們假裝淡定地說“沒什么，就是人多點”，但其實內(nèi)心是驕傲與感激的。能完成這件“偉大的事”，數(shù)據(jù)背后是每一個東方城員工不懈的努力，是每一個顧客這5年來的支持與相伴。
青島首次水上“撒潑派對”
為了更好地深入市場，以更具趣味性、互動性的創(chuàng)意營銷回饋廣大消費者，為他們提供更有價值的產(chǎn)品與服務(wù)，5周年慶期間，鑫江東方城企劃團隊打造了青島首次水上“撒潑派對”。從活動構(gòu)思到前期蓄水測試，到最后活動落地執(zhí)行，花了近一個月時間，期間遇到了很多問題。鑫江東方城企劃工作人員告訴記者，這種水上派對因為是青島首次，所有事情都需要自己團隊親力親為?；顒赢?dāng)天，因為參與人數(shù)爆滿，蓄水問題遇到了極大的挑戰(zhàn)。為了消費者安全和活動體驗，他們經(jīng)過多方協(xié)調(diào)，在距現(xiàn)場布置時長僅剩1．5小時的情況下，用水罐車及商場自有水源，在最短時間內(nèi)完成布置。5周年慶期間，這支敢想、敢干、勇于創(chuàng)新的企劃團隊，無畏一切困難與艱辛，帶領(lǐng)鑫江東方城在企劃營銷上不斷攀上新高峰。
“撒潑派對”歡樂滿滿
為創(chuàng)“鑫”生活 團隊付出十二分努力
2017年鑫江東方城企劃團隊累計執(zhí)行活動191場，全年客流累計800萬人次，大幅提高了2017年銷售總額。5周年慶籌備期間，為了準(zhǔn)備活動方案部門領(lǐng)導(dǎo)及企劃部全體人員加班到凌晨1點左右。經(jīng)過無數(shù)次論證，不斷否定出新，不斷修改，最終才呈現(xiàn)出比較完美的5周年策劃方案。
提及鑫江東方城每年都令人眼前一亮的周年慶活動，企劃團隊工作人員告訴記者，在他們眼里這不只是一場狂歡盛典，而是鑫江東方城與顧客們不曾言明的約定——“在同樣的時間，我們相聚一起，共度一個盛大的party，一個專屬的節(jié)日?！泵磕甓际⑶橐源≈刂翗O，每年都福利多多誠意滿滿，每年都有熟悉的面孔和親切的笑容，團隊一起攜手打造了屬于鑫江東方城購物中心的“專屬節(jié)日”。
鑫江東方城活動盛況
”我們用事情的原貌與我們期望之間的差距來衡量幸福感，正如我們5周年的狂歡盛宴，絕不讓顧客空手而歸。東方城最大的貢獻是給予了每一個人平等的平臺，一份誰都可以擁有的愉悅！”東方城企劃部工作人員自豪地告訴記者。
未來的鑫江東方城將繼續(xù)深化管理，以格局創(chuàng)新、互動體驗、服務(wù)優(yōu)化為行動核心，多角度迸發(fā)，勵志書寫青島最具特色的商業(yè)藍(lán)圖，邀請廣大青島市民一同感受鑫江東方城的發(fā)展速度與工作熱度，共創(chuàng)“鑫”生活！
鑫江東方城企劃團隊合影
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