????經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。在品牌建設方面多年走在全國前列的青島，一直把質量品牌建設作為推動經(jīng)濟結構升級的有力舉措。“十三五”期間，圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線，青島將全面改善品牌發(fā)展影響要素，著力補齊自主品牌發(fā)展短板，推動實現(xiàn)“青島產(chǎn)品”向“青島品牌”轉變，讓更多的高端品牌成為全市新舊動能轉換的強大助推器和催化劑。 青島品牌建設走在前列領銜全省質量提升計劃 從上世紀八十年代的青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”，到今天享譽海內(nèi)外的“品牌之都”，在青島經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中，大批優(yōu)秀品牌把青島的名片越擦越亮，也為青島創(chuàng)新驅動發(fā)展注入了源源動力。

????有著百年的品牌文化積淀，青島發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時。增強名牌意識，培植品牌經(jīng)濟，形成品牌優(yōu)勢，提升城市競爭力，已成為青島獨特的經(jīng)濟發(fā)展模式。自1994年開展青島品牌評選至今，已累計培育出805個青島名牌，包括709個產(chǎn)品品牌、96個服務品牌。大部分擁有名牌產(chǎn)品和服務的企業(yè)，這些年來都保持良好發(fā)展態(tài)勢，為全市品牌經(jīng)濟發(fā)展、城市品牌形象提升作出重要貢獻。今年山東省政府工作報告中，青啤、海爾、海信、紅領等青島品牌被重點提及，領銜全省質量提升計劃名單。

????質量強市戰(zhàn)略鑄就了一批以質量為生命線的企業(yè)。截至目前，全市已有4家企業(yè)和個人獲中國質量獎及提名，11家企業(yè)和個人獲省長質量獎，34家企業(yè)和個人獲市長質量獎。作為首批“國家商標戰(zhàn)略實施示范城市”，商標戰(zhàn)略也讓青島品牌之都建設進程如虎添翼。我市成為首批設立商標注冊申請受理窗口的13個城市之一，全市有效注冊商標迅速達到11.29萬件。全市行政認定中國馳名商標135件，位居副省級城市第二；省著名商標463件，居全省第一；2016年全市馬德里國際商標注冊申請量567件，成為馬德里體系申請量排名第一的中國城市，有效推動企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略。 多領域品牌建設持續(xù)發(fā)力創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)

????今年市政府工作報告指出，今后五年，“青島制造”的規(guī)模、品質和地位要明顯提升，成為全國服務經(jīng)濟先行區(qū)和示范區(qū)。統(tǒng)籌推進標準、質量、品牌建設，開展“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”專項行動，倡導“工匠精神”，加快邁入質量時代。

????具體措施上，我市將鼓勵企業(yè)申報中國質量獎、爭創(chuàng)中國馳名商標，培育一批國際知名自主品牌。推動“老字號”振興發(fā)展，打造更多“百年老店”。尤其是加快制造業(yè)向中高端邁進，發(fā)展智能制造、精品制造、綠色制造、服務型制造，建設“中國制造2025”試點示范城市。堅持轉型發(fā)展，強化企業(yè)技術改造，建設4個省級制造業(yè)創(chuàng)新中心，培育60家市級以上企業(yè)技術中心和工業(yè)設計中心，滾動推進300個以上工業(yè)轉型升級項目，實施1500項企業(yè)技術創(chuàng)新重點項目。堅持融合發(fā)展，推廣海爾、海信等企業(yè)經(jīng)驗，培育80個互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)試點示范項目，爭創(chuàng)5個省級以上智能制造和服務型制造試點示范項目。堅持集群發(fā)展，打造軌道交通裝備、汽車、航空航天等高端制造高地。堅持超前發(fā)展，培育新材料、生物、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展傳感器、石墨烯、智能機器人等新興制造產(chǎn)業(yè)。

????我市貫徹國家《質量發(fā)展綱要》行動計劃中，一系列質量和品牌提升工程，也為青島二、三產(chǎn)業(yè)今后幾年的品牌之路確立了具體方向——

????“十三五”期間，我市將推進農(nóng)業(yè)、服務業(yè)企業(yè)品牌培育能力建設，完善品牌培育機制，推動青島品牌“走出去”。支持發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品，打造一批安全優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌以及檢驗檢測認證知名品牌。培育質量和品牌競爭優(yōu)勢，推動外貿(mào)優(yōu)進優(yōu)出，推進自主品牌出口增長計劃。提升勞動者職業(yè)技能和質量素養(yǎng)，按照國家高技能人才振興計劃，加大高技能人才培養(yǎng)力度。實施企業(yè)管理人才素質提升工程，為中小企業(yè)培養(yǎng)專門人才。組織開展農(nóng)民工職業(yè)技能提升計劃“春潮行動”。鼓勵引導企業(yè)開展崗位練兵、技術比武，塑造精益求精、追求質量的“工匠精神”。推進旅游人才隊伍建設，提高旅游從業(yè)人員服務素質，研究創(chuàng)建全國旅游服務質量標桿單位。

????打造區(qū)域知名品牌，積極開展全國知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建、中國馳名商標創(chuàng)建、品牌價值評價活動，創(chuàng)建省優(yōu)質產(chǎn)品生產(chǎn)基地和省名牌、省著名商標，做好市名牌和市著名商標評選。實施質量和品牌標桿對比提升工程，深入開展全國創(chuàng)建社會信用體系建設示范城市、國家農(nóng)產(chǎn)品質量安全縣、質量安全示范區(qū)創(chuàng)建活動。推進林業(yè)標準化示范企業(yè)、示范基地建設。開展企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設試點示范等活動，提升企業(yè)品牌培育能力和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設水平。 新品牌培育瞄準“藍高新”2020年建成“品牌集群”

????品牌戰(zhàn)略，商標先行。市政府今年2月份出臺的 《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》指出，今后幾年，青島商標品牌總量和質量要持續(xù)提升。到2020年，全市國內(nèi)有效注冊商標總量達到15萬件；馬德里國際注冊商標達到2000件；擁有國家工商總局認定的馳名商標150件、山東省著名商標600件、青島市著名商標800件。

????根據(jù)規(guī)劃，到2020年，青島商標品牌的產(chǎn)業(yè)布局將更加合理。著眼于壯大海洋經(jīng)濟，培育傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)馳名商標群、著名商標群，形成產(chǎn)業(yè)集聚效益；高端電子信息產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)、生物工程、新材料和新能源、財富金融管理、科技信息服務、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代物流服務等新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)商標注冊率明顯提高。高新技術企業(yè)的商標注冊率達到85％以上，擁有馳名商標10件以上、省著名商標50件以上；創(chuàng)建30件以上地理標志證明商標或集體商標，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。商標品牌發(fā)展環(huán)境也將明顯優(yōu)化。打造商標品牌云基地，搭建公共交流服務平臺，不斷完善商標品牌發(fā)展的支持政策、制度和服務體系。商標品牌專業(yè)人才隊伍逐步壯大，商標品牌中介服務業(yè)健康發(fā)展。商標法律宣傳普及面不斷拓寬，全民商標品牌認知程度不斷提高，形成尊重和保護商標品牌的良好社會氛圍。

????在如何加大商標品牌建設方面，我市《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》也給出了具體措施。

????——打造海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)商標品牌集群，加大對現(xiàn)代水產(chǎn)養(yǎng)殖、海洋生物、現(xiàn)代海洋化工、海洋運輸物流、海洋文化旅游、涉海金融服務等海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的商標培育力度，努力形成一批在國內(nèi)外具有較高知名度和競爭力的藍色經(jīng)濟品牌，引領藍色經(jīng)濟發(fā)展；

????——提升制造業(yè)商標品牌，重點推動家電電子、石化化工、汽車機車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機械鋼鐵等行業(yè)商標品牌升級，培育一批在國內(nèi)外有較強競爭力的知名商標品牌；

????——圍繞培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、節(jié)能環(huán)保、新能源和新材料等重點領域，加大商標注冊指導，打造一批行業(yè)內(nèi)知名商標品牌；

????——壯大服務業(yè)商標品牌，促進金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務等生產(chǎn)性服務業(yè)商標注冊，爭創(chuàng)馳名商標、著名商標，壯大旅游、養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務業(yè)商標品牌，培育公眾熟知的高知名度商標品牌；

????——深入推進 “商標富農(nóng)”工作，積極推行“公司+商標（地理標志）+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，提高農(nóng)民進入市場的組織化程度，突出加強茶葉、名特優(yōu)干鮮果、優(yōu)質蔬菜、林產(chǎn)加工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)副土特產(chǎn)品的商標品牌建設，培育注冊一批“名、特、優(yōu)、新、稀”地理標志農(nóng)產(chǎn)品商標；

????——支持擁有馳名商標、著名商標品牌企業(yè)的發(fā)展，完善認定和保護機制，形成實施商標品牌戰(zhàn)略層級化發(fā)展的工作格局，積極創(chuàng)建國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)和省級商標戰(zhàn)略實施示范區(qū)（市）、園區(qū)，努力在全市支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中形成若干個馳名商標、著名商標群，支持馳名商標、著名商標企業(yè)通過收購、兼并、控股等多種途徑進行商標品牌重組，促進生產(chǎn)要素向優(yōu)勢商標品牌聚集；

????……

????一系列的舉措，都在清晰地表明：作為品牌之都的青島，將堅定不移地致力于品牌戰(zhàn)略的提升和拓展。借力品牌的升級和壯大，青島的新舊動能轉換也必將增添強勁的動力。