????其實(shí)，本屆電博會尚未開幕，海爾就已是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

????在6月份正式完成對通用電氣（GE）家電業(yè)務(wù)整合后，這是海爾的首次“公開亮相”。海爾旗下的GE將呈現(xiàn)怎樣新的面目？兩大品牌未來將如何攜手前行？人們希望能夠第一時(shí)間在本屆電博會上找到答案。

????而4天的展會，給所有的人解開了問號。分別以社交廚房、專業(yè)廚房、藝術(shù)廚房、智慧廚房、時(shí)尚廚房進(jìn)行定義和區(qū)隔，海爾旗下斐雪派克（FPA）、GE、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥等五大品牌、12大品類，完整地呈現(xiàn)了海爾的品牌矩陣和產(chǎn)品艦隊(duì)。

????更耐人尋味的是，在本屆展會上，海爾只展示了廚電，唯一的一場全球戰(zhàn)略發(fā)布的主題詞依然是 “廚電”——宣告將攜旗下品牌沖刺全球廚電市場第一的位置。

????這顯然是有意為之的舉動，某種意義上，傳遞著這個(gè)白電巨人對行業(yè)趨勢的判斷：在消費(fèi)市場不斷升級的背景之下，廚電將成為引領(lǐng)行業(yè)升級最為核心的突破方向。 五位一體的品牌體系

????在海爾的展區(qū)，讓人印象最深的是，海爾對品牌體系的精心架構(gòu)。海爾展示的不是單純的套系產(chǎn)品，而是由五種針對不同層次市場品牌構(gòu)成的海爾系廚電金字塔。

????海爾將如何定義GE？“海爾對GE家電的整合為GE品牌走進(jìn)中國市場打開了窗口，而同時(shí)，GE廚電也為海爾廚電全球戰(zhàn)略的發(fā)力提供了原創(chuàng)性科技研發(fā)和智能制造方面的有力支撐。”GE家電亞洲總經(jīng)理透露，GE廚電在美國有5大工廠，12000名員工，美國廚電市場占有率高達(dá)32%，位居市場第一。一方面，GE的高市場份額，可以助力海爾在美國市場的縱深發(fā)展，另一方面，GE西式專業(yè)廚房的精準(zhǔn)控溫技術(shù)和嵌入式設(shè)計(jì)等也為海爾國內(nèi)品系的高端廚電發(fā)展提供了理念引導(dǎo)和技術(shù)借鑒。

????這樣分別以社交廚房、專業(yè)廚房、藝術(shù)廚房、智慧廚房、時(shí)尚廚房進(jìn)行定義和區(qū)隔，海爾旗下斐雪派克（FPA）、GE、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥等五大品牌、12大品類以差異化的用戶群體為市場目標(biāo)，構(gòu)成了“海爾系廚電”航母群。

????不同理念的廚房在海爾展區(qū)里帶給了用戶淋漓盡致的場景體驗(yàn)。在智慧廚房展臺前，一臺看似只是比尋常冰箱多了一個(gè)觸摸屏的馨廚產(chǎn)品，成為聯(lián)通所有家電的“大腦”。它可以根據(jù)用戶喜好自動播放著輕松舒緩的音樂，同時(shí)根據(jù)智能收集的健康數(shù)據(jù)和家人喜好推薦今天的菜譜，并將菜譜同步發(fā)送給吸油煙機(jī)、灶具等設(shè)備，進(jìn)行相應(yīng)功能調(diào)整，一道菜輕松搞定；餐畢，冰箱已奉上了次日的推薦菜譜，用戶選擇食材后就可一鍵下單，第二天新鮮的食材就會配送上門…… 沖刺全球廚電市場第一

????在本屆電博會上，海爾發(fā)布了廚電全球戰(zhàn)略，宣告將攜旗下品牌沖刺全球廚電市場第一的位置。全球戰(zhàn)略的前提是具備對全球資源有效整合和把控的能力。海爾在此刻提出的廚電全球戰(zhàn)略，不是一蹴而就的決定，而是依托于海爾多年的積累沉淀。

????2012年，海爾完成了對新西蘭家電品牌斐雪派克的收購。對于斐雪派克的品牌價(jià)值，業(yè)內(nèi)形容其在新西蘭的地位如同茅臺之于中國，是國寶級的地位，其在澳洲市場高端廚電占比第一。

????對斐雪派克、GE的相繼整合，對海爾廚電來說，如虎添翼。以此為基礎(chǔ)，海爾融會貫通多方資源。目前，海爾廚電的5大研發(fā)中心和5大制造基地已經(jīng)遍布全球，而從此產(chǎn)生的效應(yīng)，是“海爾系廚電”對不同地區(qū)用戶需求的加速了解、快速反應(yīng)和高效滿足。

????海爾方面表示，在斐雪派克和GE的國際一流研發(fā)力量助力下，“海爾系廚電”將兼容中國本土廚電和西式廚房生活的設(shè)計(jì)制造模式，打破中西廚房的傳統(tǒng)界限。一幅更高品質(zhì)的廚房生活體驗(yàn)場景正在海爾手中描繪成形。