????又到了國內遍地辦展的旺季。與往年不同的是，展會，這種傳統(tǒng)意義上促進經(jīng)貿技術合作、拉動當?shù)叵M物流的實體大聚會，正在被日益普及的互聯(lián)網(wǎng)改寫著運作模式。

????一周前在青島舉辦的中國國際消費電子博覽會上，很多令人耳目一新的現(xiàn)場體驗和展會運用網(wǎng)絡推廣的亮點，已經(jīng)散發(fā)出借力互聯(lián)網(wǎng)辦展的氣息和魅力。

????10年前，青島電博會首次牽手美國消費電子展，走出“白+黑”家電主打傳統(tǒng)模式，逐步向智能、互聯(lián)、融合等行業(yè)新趨勢邁進。如今，展會不僅在內容上日益“互聯(lián)”，更在舉辦模式上積極“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)。

????相比之下，10年前互聯(lián)網(wǎng)平臺剛剛起步，信息與技術交流并沒有像現(xiàn)在這樣無處不在。所以，那個年代的展會是推動交流合作的主渠道。參加展出的企業(yè)，在技術、形象、營銷等方面均收獲頗豐，而觀眾則可以零距離接觸生產企業(yè)一睹芳容。除此之外，舉辦一個高大上的展會，還可以提升一個城市的知名度，乃至以1:9的撬動力帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。

????如今，迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)正在縮小時間和空間的距離，消除著地域的隔閡，讓技術流、信息流、資金流等渠道變得更加便捷和多元。網(wǎng)絡電商巨頭的覆蓋率不斷提高，實體生產企業(yè)也在構建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺，企業(yè)與企業(yè)之間在網(wǎng)上就可以實現(xiàn)交流合作，消費者通過網(wǎng)絡隨時隨地可以淘到最新產品……這個時候，展會不再是唯一、主流，只能成為一種與線上相融合的互補渠道。

????這種互補渠道，其實與當下實體百貨店類似，遭遇互聯(lián)網(wǎng)之后剩下的主要優(yōu)勢就是現(xiàn)場體驗了。因為這一點在虛擬網(wǎng)絡中尚未實現(xiàn)。對于這種現(xiàn)場體驗功能，卻不能輕視其能量，將來也是大有空間可挖。從當前的展會體驗來看，雖然部分展商精心推出了一些產品體驗，但仍然是蜻蜓點水，不夠全面和深入。

????曾記得在早期的展會上，一進展廳震耳欲聾，幾個大品牌企業(yè)不是在比音響，就是比花里胡哨的演出。這不是產品體驗，充其量是為了吸引眼球。后來引入國際大牌展會理念，新技術現(xiàn)場發(fā)布和經(jīng)貿洽談成為主打，展會辦得越來越專業(yè)。而現(xiàn)在，新產品與新技術體驗越來越多，越來越務實，這也將成為未來展會的大勢所趨。如果有一款產品給觀眾帶來了全新的體驗，誰還會在乎這個展位的裝修和音樂如何？

????除了體驗優(yōu)勢，還有一個就是觀眾數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢。過去，展會的收入主要來自展位銷售、門票、廣告等，而現(xiàn)在，數(shù)據(jù)信息也能創(chuàng)造價值。今年南京車展舉辦時，主辦方通過微信做了一個1元搶票活動。通過此次活動，主辦方收集到有價值的觀眾信息，從而吸引了汽車廠商、經(jīng)銷商、汽車網(wǎng)站以及一些電商平臺的關注。所以，將來展會應該從細小的數(shù)據(jù)做起，將數(shù)據(jù)做得精準。而由多個細小數(shù)據(jù)匯集而成的大數(shù)據(jù)，則是會展業(yè)的未來競爭力之一。

????此外，辦展過程中要以互聯(lián)網(wǎng)思維來策劃、組織、推廣及運營展會。目前已有越來越多的展會學會運用互聯(lián)網(wǎng)新技術，比如建數(shù)據(jù)庫、線上注冊、微信營銷等。以前舉辦展會多注重成交額，現(xiàn)在舉辦展會更重視信息采集、交流、發(fā)布。正如中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青所言，互聯(lián)網(wǎng)思維有助于會展業(yè)突破發(fā)展瓶頸。

????眼下 “網(wǎng)絡會展”已經(jīng)起步，并誕生了3D網(wǎng)絡展覽平臺，網(wǎng)上的“實體感”越來越強了，這更給實體展會帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)展會只有更好地融合互聯(lián)網(wǎng)，才能培育起自己的新優(yōu)勢。而對于那些仍準備新建展館的二三線城市來說，也應該提前衡量一下自己是否有充分的策略去迎接互聯(lián)網(wǎng)時代。