水井坊洋老板掌舵3年突然辭職 溫和打法水土不服

????四川水井坊股份有限公司（以下簡稱“水井坊”）“洋掌門”Kenneth Macpherson（柯明思）突然辭職的消息，引發(fā)坊間熱議。自外資酒業(yè)巨頭帝亞吉歐“喝下”水井坊之后，這位洋老板的接管就引起業(yè)內(nèi)震動，不過三年來水井坊的表現(xiàn)，并不算亮麗，柯明思掌舵水井坊三年后，為何被迫主動退位讓賢、匆忙離職？

????外資打法水土不服?

????從2010年3月份算起，柯明思擔任水井坊總經(jīng)理一職，正好三年。

????1月18日，水井坊突然發(fā)布公告稱，董事會于2013年1月18日收到柯明思提交的書面辭職報告：因個人工作變動，辭去其擔任的公司董事、副董事長、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、薪酬與考核委員會委員職務(wù)，按相關(guān)規(guī)定，本項辭職自辭職報告送達董事會之日起生效。除此之外，柯明思將自2013 年3月15日起辭去其所擔任的水井坊總經(jīng)理職務(wù)，屆時其將不再擔任水井坊任何職務(wù)。

????對于誰會接替柯明思的職務(wù)，帝亞吉歐中國區(qū)相關(guān)負責人接受本報記者采訪時表示，暫時沒有，公司董事會將按照相關(guān)規(guī)定，盡快完成董事的補選和總經(jīng)理的聘任工作。

????2012年水井坊半年報顯示，公司出口實現(xiàn)收入3816.74萬元，同比下降了2.84%。作為洋股東帝亞吉歐入駐水井坊的理由之一，借助帝亞吉歐全球酒業(yè)資源和渠道網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)水井坊走向國際市場的道路再遇波折。因此，有評論認為，柯明思離職的原因可能是工作做得不是很好。

????對此，帝亞吉歐中國區(qū)上述相關(guān)負責人接受本報記者采訪時解釋稱，柯明思的離職是因其本人接受了另一家公司的職位，這家公司屬另外一個行業(yè)，而這屬于柯明思個人職業(yè)生涯的一個決定。

????“前幾年水井坊借助帝亞吉歐的網(wǎng)絡(luò)，海外出口還算不錯，在國內(nèi)水井坊的表現(xiàn)卻一直不溫不火?！焙幽蠈氊S酒業(yè)有限公司企劃中心總經(jīng)理晉育鋒接受本報記者采訪時認為，不管是公關(guān)活動也好，事件營銷活動也罷，同瀘州老窖相比，水井坊每年的活動并不多。此外，瀘州老窖的產(chǎn)品銷售能力普遍高于水井坊團隊的操作能力。

????沱牌舍得酒業(yè)公關(guān)部負責人白玉峰接受本報記者采訪時則認為，洋酒和中國白酒是兩個概念，中國白酒引入外資以后未必就能做好，因為白酒與洋酒的工藝、品質(zhì)、口感、消費群體都不一樣，兩者完全是兩碼事，外資只不過是一個資本的力量而已，而老外在國外市場的打法在中國做白酒根本不管用，因此，帝亞吉歐和水井坊能否實現(xiàn)強強聯(lián)合還有待進一步觀察。

????“以柯明思為代表的外資打法是溫文爾雅，彬彬有禮，循序漸進，而國內(nèi)白酒企業(yè)的打法是見招拆招，野蠻成長?！睍x育鋒告訴本報記者，帝亞吉歐之所以能成為世界500強企業(yè)，是贏在嚴密的系統(tǒng)管理上，但是進入中國之后，中國白酒的銷售比較注重團購市場，非常靈活，這樣兩者就發(fā)生沖突了。

????雙方融合成難題

????事實上，帝亞吉歐迎娶水井坊之路并不是一路平坦。

????早在2005年底，帝亞吉歐瞄上了水井坊，開始以股權(quán)收購方式進行滲透；2006年12月，帝亞吉歐花費5.7億元收購了水井坊第一大股東全興集團43%的股份，從而間接持有水井坊16.87%的股份，成為水井坊第二大股東。

????2010年3月1日，帝亞吉歐的全資子公司DHHBV與成都盈盛投資簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，DHHBV受讓盈盛所持全興集團4%的股權(quán)。如股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成，帝亞吉歐在全興集團的持股比例將由49%升至53%，成為全興集團的控股股東，并間接控制水井坊39.71%的股份，從而間接控股水井坊。

????隨后的2010年3月18日，水井坊發(fā)布公告稱，正式聘任柯明思為公司總經(jīng)理。據(jù)悉，當時柯明思還擔任帝亞吉歐大中華區(qū)總裁、水井坊第六屆董事會董事、四川成都全興集團有限公司副董事長等職務(wù)。

????然而，直到2011年6月27日，水井坊才接到第一大股東四川成都全興集團有限公司書面通知，DHHBV受讓盈盛所持全興集團4%的股權(quán)的審批申請及反壟斷審查申請已獲國家商務(wù)部批準。

????隨后，2012年3月20日，水井坊接到第一大股東全興集團的外方股東帝亞吉歐的書面通知，帝亞吉歐對水井坊股份發(fā)起的收購要約計劃報告書獲得了中國證監(jiān)會的批準。2012年5月2日，帝亞吉歐對水井坊的要約收購正式圓滿完成。

????不過，雖然控股成功，但是中外文化上的差異能否順利融合，也是考驗帝亞吉歐的一大難題。

????對于柯明思離職的原因，晉育鋒認為，業(yè)績只是一個方面，還有一個重要原因就是以柯明思為代表的執(zhí)行團隊和以董事長黃建勇為代表的決策團隊，在品牌傳播、市場布局、戰(zhàn)略定位等方面，估計也會存在一定的分歧。

????對于雙方存在矛盾和摩擦的說法，帝亞吉歐并不認可。帝亞吉歐中國區(qū)上述相關(guān)負責人表示，雙方?jīng)]有經(jīng)營理念上的不同，目前水井坊和帝亞吉歐之間的各層面的合作關(guān)系都很牢固。

????對于未來，帝亞吉歐中國區(qū)上述相關(guān)負責人則表示，帝亞吉歐非常堅定其在水井坊的投資，并對水井坊的光明前景信心百倍。

????（編輯：湯云佩）