碧生源減肥茶曝每包成本3分 夸大宣傳成利器

????曾經(jīng)創(chuàng)下產(chǎn)品年銷量13.7億的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑聞”。近日，一則“碧生源減肥茶成本不足4分”的消息盛傳，據(jù)稱，消費者以平均每包2元的價格買到的產(chǎn)品，除去包裝、營銷等開支后，所謂的“茶”實際只值3分錢。業(yè)內(nèi)人士稱，當前保健品價格虛高已是常態(tài)。

????原料成本僅4分

????記者查證獲悉，碧生源2010年披露的年報顯示，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)額約8.742億元，其中碧生源減肥茶和碧生源常潤茶各自實現(xiàn)營業(yè)額3.042億元、6.662億元，兩大產(chǎn)品的營業(yè)額占當年公司營業(yè)總額的99.6%。就銷量而言，碧生源減肥茶當年共銷售2.929億包，碧生源常潤茶則在報告期內(nèi)銷售約3.71億包。

????以此測算，2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤茶的出廠單價約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報中，碧生源還同時公布了2010年的銷售成本，但在總計9113.5萬元的銷售成本中，涉及原材料的成本僅有2971.9萬元，僅占當年營業(yè)總額的3.4%，若將此原材料成本均攤到當年所銷售出的6.639億包減肥茶以及常潤茶中，每包的原材料成本僅有0.045元。

????產(chǎn)品成本遭受外界質(zhì)疑的同時，投資者對公司的業(yè)績和前景也并不看好。據(jù)相關(guān)媒體報道，從1月9日開始，碧生源董事長趙一弘竟然連續(xù)3天對碧生源進行拋售。1月9日和10日，趙一弘分別以平均每股0.554港元、0.502港元的價格出售碧生源股票3129萬股和2500萬股，連同11日出售的2500萬股股份，趙一弘一連3天內(nèi)累計減持比例約5.17%，套現(xiàn)近4024萬港元。而1月11日，碧生源股價更是暴跌12.5%，盤中跌幅一度高達20%。隨后幾日，碧生源的股價一直在下跌。

????對于趙一弘近日一系列減持行為，有分析人士直言，不出意外，碧生源今年3月即將發(fā)布的2012年度業(yè)績不會很理想，若僅僅是趙一弘為了個人的財務(wù)安排，沒必要讓碧生源冒這個風險。不過，碧生源公關(guān)方面回復媒體稱，趙一弘的持股量目前仍維持在高水平，超過60%。其近期的減持行為屬于大股東的個人財務(wù)安排，公司不作評論。另外，1月14日禁售期開始后，公司董事將不再有其他減持行為。

????夸大宣傳成利器

????事實上，放眼中國保健品行業(yè)，曾經(jīng)在電視、廣播等進行狂轟濫炸的廣告宣傳后，如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金，“吃一樣補五樣”的“黃金搭檔”等等，曾經(jīng)的銷售神話早已不再。業(yè)界人士認為，產(chǎn)品生命周期短已經(jīng)成為保健企業(yè)的夢魘。

????“碧生源腸潤茶，不要太瘦哦！”碧生源的廣告語可謂非常成功，不少媒體稱，廣告是其競爭的一大“利器”。但如今，外界質(zhì)疑，通過廣告轟炸以取得業(yè)績高增長的發(fā)展模式或?qū)⒉辉僮嘈В@一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳，廣告違規(guī)等。

????據(jù)統(tǒng)計，從2006年至2009年，碧生源每年均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內(nèi)蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權(quán)、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文，經(jīng)銷商也有多次違規(guī)。2012年年初，碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應(yīng)再度引發(fā)爭議。但碧生源堅稱，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處于有效期，因此無任何違規(guī)行為。

????根據(jù)碧生源的招股說明書，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司是碧生源的運營實體，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司注冊成立時間為2000年9月25日，投資總額為30萬美元，注冊資金為30萬美元。

????有消息稱，該公司在當年曾推出一款與碧生源藥理相近的減肥茶，后因虛假宣傳在央視“3·15”晚會上被重點曝光，此后便消失了。并且，澳特舒爾在成立后的7年內(nèi)一直虧損，第一年的經(jīng)營產(chǎn)生了62.75萬元負債。

????還能走多遠

????“保健品行業(yè)原料成本低，是整個行業(yè)中的普遍現(xiàn)象?！弊蛉?，重慶華森制藥有限公司相關(guān)負責人告訴《國際金融報》記者，除去直接消耗的原料成本，大量廣告成本、流通費用等投入也占了很大的成本比例?！耙驗橛懈邇r才有價格空間，才能操作，企業(yè)才能獲利賺錢，因此成本和售價之間差異大，也就成了常態(tài)，但目前整個保健品市場很難改變這種盈利方式?！?/p>

????數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國保健食品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過2600億元，雖然在整個食品產(chǎn)業(yè)5萬多億產(chǎn)值中，保健食品所占的份額不大，但近幾年呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長和良好的發(fā)展態(tài)勢。同時，中國也已成為世界保健(功能)食品產(chǎn)業(yè)中重要的原料供應(yīng)和受委托制劑加工的國家。中國保健協(xié)會預(yù)計，到2015年末中國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值將達到1萬億元，年均增長20%。

????保健品行業(yè)迎來黃金發(fā)展期的同時，市場存在的頑疾不容忽視。中國消費者協(xié)會的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的受訪者表示經(jīng)常服用保健品，有75%的受訪者在近半年內(nèi)購買過保健品。但這份數(shù)據(jù)同樣顯示，30%的受訪者有過購買保健品上當?shù)慕?jīng)歷。同時，調(diào)查顯示87.5%的人首選虛假和夸大宣傳的情況較多。

????“保健品行業(yè)普遍存在準入門檻低、科技含量不高、市場競爭無序的現(xiàn)象?！鄙鲜鲐撠熑烁嬖V記者，該行業(yè)為賺快錢而透支未來的情況普遍存在，不少企業(yè)只是將保健品作為階段性獲利的工具，他們隨時做好了逃離這個行業(yè)的準備。在這種環(huán)境下，如碧生源一樣較早專注這一領(lǐng)域，并希望深耕細作的保健品企業(yè)便顯得有些另類，甚至承受了更大的壓力。

????日前，有關(guān)《保健食品監(jiān)督管理條例》即將出臺的消息再次引起保健品企業(yè)的熱議。該負責人表示，隨著監(jiān)管的加強，這對保健品行業(yè)去劣存優(yōu)和規(guī)范發(fā)展將起到積極推動作用。由于實力雄厚的“巨頭們”強勢入市，未來5年，保健品市場的競爭會愈發(fā)慘烈。

????“對于如今危機四伏的碧生源來說，競爭壓力可想而知，其能否彌補自身短板，在新一輪的挑戰(zhàn)中安然度過，笑到最后，還不得而知?！痹撠撠熑吮硎?。(記者 潘潔)