海爾集團： 銳意創(chuàng)新鑄就世界品牌

????10多年來，海爾始終在變，越變越大，越變越強。世界權威市場調查機構歐睿國際的數據顯示，2011年，海爾在全球大型家用電器行業(yè)中，品牌零售量占全球市場的份額達到7.8%，第3次蟬聯全球第一。

????“當一個人登上冠軍領獎臺的一瞬間，他已經不再是冠軍，而是必須為下一個冠軍而努力。只有抓住機遇，領先時代，不斷創(chuàng)新，不斷變革，才能成為時代的企業(yè)。”海爾集團首席執(zhí)行官張瑞

????通過一個個引領行業(yè)的創(chuàng)新產品和技術，海爾一次次向世界展現里程碑般的巔峰力量，也一步步從“中國第一”成長為“世界第一”。2008年，海爾冰箱憑借6.3%的全球市場占有率，作為中國家電制造商第一次成為全球第一。此后3年，海爾迅速包攬了冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等幾乎所有白電產品線的多項世界冠軍。

????勇于“與狼共舞”

????中國的海爾正在成為世界的海爾。海爾已在全球擁有21個工業(yè)園，年營業(yè)額達207億美元，已成為全球最大的白色家電企業(yè)。

????自2001年我國正式成為世界貿易組織成員后，我國企業(yè)也隨之踏上國內外市場和國內外競爭對手“一體化”的賽場。2000年3月，美國海爾工業(yè)園生產的第一臺冰箱下線。這是海爾建立的第一家海外工廠，海爾從此走上國際化的道路。

????“中國企業(yè)已無路可退，要‘與狼共舞’就要先變成‘狼’?！蔽覈尤隬TO后，國內許多企業(yè)大量搞貼牌、做出口，海爾卻毅然選擇了自主品牌出口的道路，提出“要出口創(chuàng)牌，而不是出口創(chuàng)匯”，“要中國創(chuàng)造，不能只停留在中國制造”。張瑞敏認為，中國不能沒有自主的世界級品牌。從產業(yè)鏈來看，沒有自主品牌很容易陷入為別人打工，處在產業(yè)鏈低端的狀態(tài)；從經濟發(fā)展規(guī)律看，當人均GDP達到一定規(guī)模時，如果沒有與之匹配的世界名牌，經濟就不可能持續(xù)發(fā)展。在兩個“一體化”的賽場上，只有世界品牌才有世界級比賽的參賽資格。

????創(chuàng)立世界級品牌意味著充分整合全球資源，在世界范圍內實現“設計24小時不落地，財務24小時不落地，物流24小時不落地”。因此，海爾走向世界不是簡單的轉移生產基地，而是要“融資、融智、融文化”，真正在當地形成設計、生產、銷售為一體的本土化企業(yè)。這就是海爾的“三步走”戰(zhàn)略：走出去—出國創(chuàng)牌；走進去—成為本土化企業(yè)；走上去—成為世界名牌。

????目前，海爾在美洲、歐洲、南亞、中東非、亞太、東盟搭建了6個本土化海外中心，在全球擁有28個制造基地，進入美國前10大連鎖店，進入歐洲前5大連鎖店，進入日本前10大連鎖店，最大化地實現了當地采購、制造、配送、銷售。

????本土化的海爾正在世界各地誕生，為海爾在全球織起一張張“營銷網、物流網、資金網、信息網、人才網”，幫助海爾更快、更準確地捕捉到世界各地消費者的需求：

????在國際主流市場的美國，海爾設計了500多升容積的大冰箱，一個抽屜能放下一只完整的火雞，方便美國用戶過感恩節(jié)；

????在家電競爭最激烈的日本市場，海爾針對年輕用戶住所面積小的特征，設計了一種體積很小的洗衣機，備受推崇；

????在發(fā)展中國家市場的泰國，常年高溫炎熱，海爾專門為其設計的TM冰箱，其環(huán)繞立體風技術避免冷風直吹導致的食物風干，達到360度保鮮。2011年，海爾冰箱在泰國市場的增幅高達40%，在泰國許多高端家電連鎖渠道，海爾成為惟一進入的中國白電品牌。

????美國媒體將海爾洗衣機評為家庭“最佳”洗衣機選擇；海爾法式對開門冰箱憑借“超級空間”的創(chuàng)意與雷克薩斯、蘋果共同成為影響世界的“十大創(chuàng)意產品”之一；英國《金融時報》將海爾評為“中國十大世界級品牌”之首；歐睿國際連續(xù)3年將海爾評為“全球白電第一品牌”……在全球消費者心中扎根越深，海爾離世界級品牌的夢想就越來越近。

????今天，當海爾堅定地向世界級品牌的夢想奮然前行之際，當年綴有“利勃海爾”標志的“同門兄弟”早已不知所終；而曾經是強勁競爭對手的一些國內同行有的舉步艱難，至今沒有培育出自己的知名品牌。圓夢的追求、韌性的堅持、科學的決斷，使海爾扛起了家電業(yè)“中國制造”自主品牌的大旗。

????創(chuàng)新追逐夢想

????2012年6月16日，是一個令所有中國人倍感驕傲的日子：神舟九號載人飛船成功飛天。那一刻，海爾人內心涌動著自豪之情，因為跟隨“神九”上天的還有他們自主研發(fā)的航天冰箱。當全球家電企業(yè)還在進行激烈的地面競爭時，海爾已經擁有了技術領域的“制空權”。

????在海爾中央研究院，神奇的無尾廚電讓記者耳目一新。一臺無線電能發(fā)射器被嵌入廚桌，電飯煲、攪拌機等各種廚房家電只要放在廚桌上就能使用。雜亂的插座插頭、繁復的電線再也不見了，即使觸摸臺面或電器也不會觸電，廚房變得更整潔更安全了。據說，海爾團隊在對6000多名消費者調研后發(fā)現：好整理、好收納、好活動、方便使用、安全性高、設計美觀是消費者對廚房最迫切的需求。針對這一需求，海爾整合全球技術研發(fā)團隊，首創(chuàng)家電無尾技術。在今年7月中國輕工業(yè)聯合會組織的技術鑒定會上，專家對海爾的這一技術一致給出國際領先的鑒定意見。

????創(chuàng)新已然成為海爾所有夢想的內在源泉。他們平均每天開發(fā)1.7個新產品，每天申報2.7項新專利。近年來，在多項白電技術創(chuàng)新上海爾都獨占鰲頭。2011年，作為全球十大創(chuàng)新公司中的惟一家電企業(yè)，海爾當之無愧地成為全球白電的引領者。

????“技術的版圖以標準劃分、市場的版圖以品牌劃分”。海爾還是我國參與國際標準最多的家電企業(yè)。截至2011年，海爾已累計提報77項國際標準提案，其中無粉洗滌技術、防電墻等27項技術提案已經發(fā)布實施。通過主導并引領標準的制定，海爾把企業(yè)自主創(chuàng)新的技術轉化成市場競爭力，從而為實現世界級品牌的夢想奠定了堅實基礎。

????顛覆傳統(tǒng)模式

????面對未來，張瑞敏感到了空前壓力?！暗谌喂I(yè)革命將使整個制造業(yè)煥然一新?！彼Ｕf，“要在這個時代生存下去，就必須跟得上用戶點鼠標的速度，所以海爾也必須轉變?！?/font>