網(wǎng)上商城瞄準(zhǔn)光棍節(jié)猛促銷(xiāo) 實(shí)體商場(chǎng)很冷淡

某網(wǎng)上商城的促銷(xiāo)頁(yè)面

????環(huán)球網(wǎng)青島頻道11月8日消息 近年，11月11日“光棍節(jié)”儼然成了各商家的又一個(gè)促銷(xiāo)季，不過(guò)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，促銷(xiāo)活動(dòng)主要集中于網(wǎng)上商城，而線下的實(shí)體商場(chǎng)面對(duì)這一“商機(jī)”普遍表現(xiàn)冷淡。專家認(rèn)為，關(guān)注“光棍節(jié)”的人群為年輕人，與網(wǎng)店的消費(fèi)主力相契合，這也意味著，網(wǎng)上商城正在試圖建立起一套與傳統(tǒng)商場(chǎng)差異化的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

????網(wǎng)上商城：瞄準(zhǔn)“光棍”商機(jī) 大打促銷(xiāo)戰(zhàn)

????“離11月11日還有5天?！碧熵堊鳛殡p十一促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)起商家，已經(jīng)為即將到來(lái)的光棍節(jié)做好了準(zhǔn)備，拋出了備戰(zhàn)11.11公告。登陸網(wǎng)站首頁(yè)，記者看到，網(wǎng)站打出支付寶充300元搶150元的優(yōu)惠。其余各大網(wǎng)站打折促銷(xiāo)活動(dòng)也鋪天蓋地席卷而來(lái)。

????記者在淘寶網(wǎng)站上看到，多家知名品牌推出限時(shí)搶購(gòu)，優(yōu)惠讓利活動(dòng)涉及十幾個(gè)專區(qū)。“我們提前就為光棍節(jié)做好準(zhǔn)備了，雙十一當(dāng)天打折力度最大?！碧詫氁患疑啼伒牡曛魍嘎墩f(shuō)，每年他們都會(huì)提前備貨迎接雙十一促銷(xiāo)。

????記者了解到，除天貓商城外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也推出了雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)，記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁(yè)看到，從11.5-11.11為期一周的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)，記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一家商鋪的店主口中得知，他們今年的打折力度比去年大很多，“我們?cè)絹?lái)越重視雙十一，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始為商品預(yù)熱了?！痹摰昙曳Q。

????與此同時(shí)，亞馬遜“時(shí)時(shí)z秒殺，品牌z低價(jià)”活動(dòng)對(duì)13萬(wàn)件商品滾動(dòng)更新，其中2萬(wàn)件商品低于半價(jià)進(jìn)行秒殺。

????實(shí)體商場(chǎng)：反映平淡 未推出特別優(yōu)惠活動(dòng)

????11月5日上午，環(huán)球網(wǎng)青島頻道記者走訪了青島臺(tái)東商圈，與網(wǎng)上商城的積極促銷(xiāo)不同，實(shí)體賣(mài)場(chǎng)在面對(duì)“雙十一”時(shí)并沒(méi)有推出特別優(yōu)惠活動(dòng)?！半p十一我們沒(méi)有太 大的打折優(yōu)惠，只有等到元旦傳統(tǒng)節(jié)日我們會(huì)進(jìn)行較大的打折促銷(xiāo)。”一家品牌體育用品專賣(mài)店的店員告訴記者。

????記者注意到，其他品牌店的打折活動(dòng)也只針對(duì)秋款，與雙十一無(wú)關(guān)。

????營(yíng)銷(xiāo)專家：網(wǎng)上商城與實(shí)體商場(chǎng)受眾群體不同

????針對(duì)網(wǎng)上商城與實(shí)體商場(chǎng)在面對(duì)雙十一商機(jī)時(shí)的不同選擇，記者咨詢了青島科技大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)白教授。他表示，這意味著網(wǎng)上商城正在試圖建立起一套與傳統(tǒng)商場(chǎng)差異化的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

????“商家借用光棍節(jié)的由頭進(jìn)行打折促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)疑是一種商業(yè)促銷(xiāo)手段。”白教授告訴記者，之所以網(wǎng)上的打折力度比較大還是由受眾決定的。“網(wǎng)購(gòu)大多針對(duì)的是年輕人，年輕人作為網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)主力必然會(huì)將這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值全都釋放出來(lái)?！卑捉淌谡f(shuō)，實(shí)體店針對(duì)的受眾不只是年輕人，而剛過(guò)去的國(guó)慶節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日也消耗了大多市民的購(gòu)買(mǎi)力，所以雙十一再次打折的力度不會(huì)太大。

????最后，白教授強(qiáng)調(diào)，作為消費(fèi)者，在網(wǎng)購(gòu)時(shí)也應(yīng)注意理性應(yīng)對(duì)商家附加的促銷(xiāo)手段，要合理健康消費(fèi)。(記者?蔣甜)