青啤品牌價(jià)值631.68億

6月28日，備受矚目的“2012中國500最具價(jià)值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以631.68億元品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌。

在日常的待客歡宴觥籌交錯(cuò)間，我們驀然發(fā)現(xiàn)，“青島啤酒”已不僅僅是一種飲品，它的文化含義和品牌價(jià)值早已超越了實(shí)體本身，而成為世界了解中國，中國走向世界的一張名片。聚焦青島啤酒，我們或許更能夠觸摸中國企業(yè)搏擊世界的脈搏，在全球化背景下詮釋中國價(jià)值，讓青島啤酒與世界干杯

精釀品質(zhì)

百年品牌鍛造的“第一課”

“青島啤酒，品質(zhì)好，口味正，夏天來上一大口，能清涼到骨頭里，老百姓過日子就愛這個(gè)味兒?！?43歲的于正榮，經(jīng)營青島啤酒已經(jīng)有十幾個(gè)年頭，從小賣部里賣啤酒，到如今已是當(dāng)?shù)睾蘸沼忻钠【平?jīng)銷商的“帶頭大哥”，于正榮認(rèn)準(zhǔn)青啤的理由只有一個(gè)，“好品質(zhì)、好品牌、好企業(yè)、好文化，就一定有發(fā)展。”

“天一熱，青島啤酒更是供不應(yīng)求，要從我這里走酒都要提前預(yù)約，特別像奧古特、逸品純生這樣的高端酒?，F(xiàn)在我們又采購了零醇啤酒，喝再多也不會(huì)醉，很多開車的人都是點(diǎn)名要?！庇谡龢s說，因?yàn)榍鄭u啤酒品質(zhì)好，產(chǎn)品推陳出新非?？?，能滿足各個(gè)層次消費(fèi)者的需要，所以根本不愁賣。

消費(fèi)者的口碑再次驗(yàn)證了，百年來的高品質(zhì)保障是青島啤酒品牌鍛造的第一課。從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，每一瓶青島啤酒在出廠前必須經(jīng)歷1800多道質(zhì)量控制點(diǎn)的嚴(yán)格監(jiān)測。“好人釀好酒”的文化讓青島啤酒的品質(zhì)經(jīng)得起時(shí)間推敲，為全球消費(fèi)者的暢飲帶去了健康與快樂。

體育營銷

青島啤酒，將激情分享世界

如果說精釀品質(zhì)是青島啤酒品牌的基石，那么不斷升級(jí)的體育營銷，就是青島啤酒百年常青、永葆活力的秘密。在開拓國內(nèi)和國際市場時(shí)，面對(duì)每一個(gè)契機(jī)，體育營銷都成為青島啤酒強(qiáng)有力的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)工具，以“激情、進(jìn)取、夢(mèng)想”等主流價(jià)值觀，緊緊把握住年輕、時(shí)尚的時(shí)代脈搏，以積極進(jìn)取的成功姿態(tài)“與世界干杯?！?/p>

自2005年以來，青島啤酒先后通過與北京奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作、與美國籃球聯(lián)賽戰(zhàn)略合作展開品牌營銷活動(dòng)，七年體育營銷路，青島啤酒一直是激情活力的代言。2012年，青島啤酒的體育營銷戰(zhàn)略再次升級(jí)，簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿“中國冠軍之隊(duì)”，發(fā)布青啤“激情冠軍罐”，把中國人的精神傳遍全球70多個(gè)國家；攜手美國職業(yè)籃球聯(lián)賽冠軍熱火隊(duì)，連續(xù)三年開展青島啤酒炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽，為中國年輕人搭建世界的舞臺(tái)；聯(lián)動(dòng)倫敦，開展“全民星周末”，讓運(yùn)動(dòng)成全民狂歡的盛宴……

無論是在歐洲杯比賽場；還是在即將舉辦奧運(yùn)會(huì)的英倫大陸；還是在美國職業(yè)籃球賽熱火隊(duì)登頂?shù)拿乐?，我們都能看到暢飲“青島啤酒”人群激情狂歡的“中國瞬間”。青島啤酒，以激情為語言，以快樂為媒，完美地詮釋了體育、品牌無國界的精神，在億萬消費(fèi)者的心中烙下激情的印記，將中國的激情喝彩聲，傳遞給世界。

享譽(yù)世界

英國小伙因?yàn)榍嗥￠_酒吧

“青島啤酒銷售量非常好，青島啤酒是英國最流行的品牌之一?！?英國班尼斯特的街頭，一家以青島啤酒為主品牌酒吧，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?。酒吧的老板名叫Ben，而他開設(shè)酒吧的理由很簡單，就是愛喝青島啤酒。

“第一次喝青島啤酒，那種感覺很奇妙，從沒體驗(yàn)過那種感覺，濃厚醇香、麥香四溢，非常好喝。我當(dāng)時(shí)就想，這么好的啤酒，為什么不把它分享給更多的人呢？于是我就開設(shè)了自己的酒吧，來酒吧的人，通常喝過一次，下次就會(huì)再點(diǎn)，以后就都成了青島啤酒的粉絲了，青島啤酒賣的很快。” 說到自己結(jié)緣青島啤酒、開設(shè)酒吧的故事，Ben露出了燦爛的笑容。

青島啤酒的高品質(zhì)已經(jīng)成為國外消費(fèi)者的共識(shí)，在國外，只要提起“Tsingtao Beer”,人人都會(huì)豎起大拇指。在美國市場，“買半打本地啤酒只要4美元，而買半打青島啤酒則需要7美元”，然而這并不影響美國人對(duì)青島啤酒的喜愛，甚至在很多外國消費(fèi)者眼中，青島啤酒就是中國的形象代表。不僅如此，美國《商業(yè)周刊》還把青島啤酒評(píng)為“中國的形象大使”……

作為中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)，青啤公司已成為世界第六大啤酒制造商，是最早走向國際化的中國品牌之一。中國香港特別行政區(qū)一位前政要曾表示：外國人認(rèn)識(shí)中國，一個(gè)是通過2000多年前的孔子，另一個(gè)就是青島啤酒。

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“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”帶給中國企業(yè)的思考

近年來，青島啤酒一個(gè)顯著的變化是，“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”成為公司發(fā)展的主導(dǎo)，以擁有競爭力的青島啤酒品牌盤活企業(yè)內(nèi)部甚至是企業(yè)外部的資源，從而推動(dòng)企業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，成為青島啤酒轉(zhuǎn)型后的主導(dǎo)模式。

對(duì)于這一點(diǎn)，中國品牌研究院專家認(rèn)為，“在產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)中，很多跨國巨頭都非常看重品牌的競爭力，以至于可口可樂一位前總裁曾表示，假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款?！?/p>

這就意味著，品牌是可以盤活企業(yè)內(nèi)外部資產(chǎn)的，尤其在企業(yè)參與國際競爭時(shí)，很多就是品牌帶動(dòng)下資源的競爭。所以，企業(yè)真正的國際化，一定在構(gòu)筑系統(tǒng)競爭力基礎(chǔ)上的品牌力拉動(dòng)，同時(shí)，這也是未來中國企業(yè)的價(jià)值方向。而截至2011年年底，青島啤酒連續(xù)成為中國啤酒行業(yè)品牌溢價(jià)能力、盈利能力最強(qiáng)公司的業(yè)績，讓青島啤酒品牌帶動(dòng)下發(fā)展模式的成功值得更多企業(yè)思考。