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????“國際愛眼日”剛剛過去,京城各大眼鏡店紛紛借此大做文章進(jìn)行促銷、培育忠實(shí)顧客。但紅火的眼鏡銷售背后,卻難掩種種價(jià)格亂象。記者上周末調(diào)查發(fā)現(xiàn),一款普通材質(zhì)的眼鏡從出廠到最終銷售至少被加價(jià)10倍。 ???出廠到零售 至少加價(jià)10倍 ????在眼鏡行業(yè)里有一句順口溜,“成本20元的鏡架,200元賣給你是講人情;300元賣給你是講交情;400元賣給你是講行情”。在大型供應(yīng)商廣州眼之悅眼鏡官網(wǎng)上有這樣一句話,“由于行業(yè)的專業(yè)性和特殊性,中國眼鏡業(yè)的暴利廣為人知,甚至被列入‘中國十大暴利行業(yè)’之一,眼鏡零售的利潤率能超過200%,甚至達(dá)到1000%”。 ????在潘家園北京國際眼鏡大廈附近的寶島眼鏡店內(nèi),記者上周末調(diào)查發(fā)現(xiàn),一副普通板材鏡架售價(jià)為200多元;最便宜的無度數(shù)防輻射眼鏡片折后價(jià)為122元,鏡架和鏡片總價(jià)大約為300多元。 ????北京眼鏡廠好視明眼鏡店出售的普通板材鏡架折后在200元左右,店內(nèi)最便宜的防輻射鏡片折后價(jià)為130元,記者走訪周邊的品牌眼鏡店,同樣材質(zhì)的眼鏡售價(jià)幾乎相同。 ????好視明眼鏡店的工作人員表示,在品牌專賣店內(nèi)100多元的無度數(shù)鏡片價(jià)格已經(jīng)見底。不過,就是銷售人員口中的最低價(jià),似乎也還有下調(diào)的空間。 ????記者隨即來到位于潘家園的北京國際眼鏡大廈看到同樣規(guī)格同樣款式的鏡架,一樓各店鋪的零售價(jià)在20-50元不等;鏡片價(jià)格在50元上下。上述鏡架在批發(fā)樓層的批發(fā)價(jià)格僅為10元左右,鏡片價(jià)格為15元左右。 ????這一價(jià)格更接近商品的真實(shí)價(jià)格。在國內(nèi)一家大型批發(fā)商官網(wǎng)上,記者看到了部分眼鏡的批發(fā)價(jià)格:鏡片批發(fā)價(jià)為3-154元、鏡架批發(fā)價(jià)為5-160元、太陽鏡批發(fā)價(jià)為8-60元。 ????從鏡架來看,記者所調(diào)查的同等材質(zhì)的鏡架,在品牌專賣店與眼鏡城的價(jià)差近10倍,批發(fā)價(jià)格更是相差超過30倍;鏡片的價(jià)差則更大。 ????記者算了一筆賬,在眼鏡專賣店配齊一套普通防輻射眼鏡的最低價(jià)格約300元;北京國際眼鏡大廈的零售最低價(jià)為100元左右;大型供應(yīng)商的批發(fā)價(jià)格僅為25元。也就是說,僅僅是最普通的眼鏡,從出廠到零售至少加價(jià)10倍。 ????探因 租金飛漲推高價(jià)格 ????對(duì)于現(xiàn)在眼鏡價(jià)格的組成,一位商家表示了無奈:“開貴鋪、賣貴貨、三分貨、七分租”這是造成眼鏡售價(jià)差距越來越大的一大原因。 ????另一位商家表示,在目前一副眼鏡的售價(jià)中,消費(fèi)者等于要為商家支付約七成的各類費(fèi)用,價(jià)格中僅有不足三成是眼鏡本身的成本,而這七成的費(fèi)用都是消費(fèi)者為商家買單。 ????以北京國際眼鏡大廈和附近的門店為例。潘家園附近的眼鏡店租賃價(jià)格每年在20萬元左右,如果房租按照每日平均600元計(jì)算,眼鏡店一天賣出20副眼鏡,每副眼鏡就要承擔(dān)30元的房租。這筆錢看似不多,但將人工、水電費(fèi),以及眼鏡店應(yīng)得的利潤等合并計(jì)算,則造就了眼鏡的暴利銷售現(xiàn)實(shí)。 ????一位在北京國際眼鏡大廈開店的店家表示,在賣場(chǎng)中,一個(gè)鋪面每年的租賃費(fèi)約3萬-5萬元,用工也是能省則省,以此來獲得更高額的利潤。 ????近年來,北京物業(yè)租金飛漲已是不爭(zhēng)的事實(shí)。戴德梁行此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,今年一季度北京整體租金水平達(dá)到了歷史最高值。 ????北京國際眼鏡大廈另一位商家透露,根據(jù)店鋪位置不同,相同商品售價(jià)也會(huì)有高低之分。如果門店位于高端區(qū)域,售價(jià)將相對(duì)較高。 ????解密 自握定價(jià)權(quán)致亂象 ????事實(shí)上,近年來北京優(yōu)質(zhì)物業(yè)租金飛漲只是催生眼鏡暴利的一個(gè)外在原因。北京國際眼鏡大廈一位商家告訴記者,目前,國內(nèi)大型的眼鏡生產(chǎn)商并不多,大都集中在南方地區(qū),還沒有形成規(guī)范的體系。因此,在眼鏡出廠并批量進(jìn)入市場(chǎng)后,生產(chǎn)商和總經(jīng)銷商一般不會(huì)給進(jìn)貨的商家制定基本零售價(jià),這讓定價(jià)權(quán)完全掌握在品牌商手中。 ????在中國眼鏡協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站上,記者看到其頁面上只顯示了各種眼鏡的信息和一些行業(yè)準(zhǔn)則,對(duì)眼鏡價(jià)格并沒有明確標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士透露,“行業(yè)內(nèi)對(duì)眼鏡價(jià)格缺少相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),比如說商品的成本可能是固定的,那么它的利潤實(shí)際上應(yīng)該有一定標(biāo)準(zhǔn),眼鏡零售價(jià)格應(yīng)該在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)”。 ????我國眼鏡消費(fèi)者已超過3億,再加上3.2億中老年人需要的花鏡,以及太陽鏡等產(chǎn)品,國內(nèi)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展前景可觀。但與之不相配的是,盡管需求量很大,但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍停留在初級(jí)階段,比如行業(yè)內(nèi)的價(jià)格亂象。如果不能走上正常的發(fā)展軌道,看似吃虧埋單的是消費(fèi)者,但長遠(yuǎn)來看受到傷害的是行業(yè)本身。 |