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今年年初奔馳S300最高降幅28萬元遭瘋搶,不少消費者至今還在為沒能及時買進而遺憾。昨天有消息靈通人士向本報記者獨家爆料,本周一,利星行集團旗下的杭州2家奔馳車商聯(lián)合行動,再次把奔馳S350的優(yōu)惠放大到25萬元,而就在此前一天,S350的優(yōu)惠還保持在21萬元。活動只持續(xù)了半天,車子就被一搶而空。 大部分車被二級車商搶走 “今天之信、華策、百得利幾家奔馳4S店都在開會,緊急制定應(yīng)對政策?!敝槿耸扛嬖V記者。 針對S級車型的第二輪價格風(fēng)暴在奔馳經(jīng)銷商中引起引起不小的震動?!伴_會就一個主題:跟,還是不跟?準(zhǔn)備虧多少?” 雖然利星行集團旗下的2家車商均三緘其口,但經(jīng)多方求證,記者還是證實了此事。此次利星行奔馳的突擊行動主要針對S系列和R系列,其中原價100多萬的S350優(yōu)惠25萬元,S300優(yōu)惠23萬元;原價69.8萬的R300下15萬元,85.8萬的R350下18萬元。僅半天,活動一結(jié)束,價格馬上恢復(fù)?!皠幼骱芸?,消費者搶購到的不多,多是聞訊而來的二級車商。” 這樣的價格讓其他奔馳車商很是糾結(jié),因為虧出去的不是小數(shù)字。但不跟進,就賣不動?!氨捡Y以往在決策上往往會慢人一步,今年整體節(jié)奏加快了很多,更主動積極應(yīng)對市場環(huán)境。”業(yè)內(nèi)人士如此評價。 60萬元以上的車越來越難賣 激烈的火拼緣于低迷的市場?!?月份算毛利都虧,這是我做汽車以來沒碰到過的。”一位豪車負(fù)責(zé)人告訴記者,淡季下最大的感受是60萬以上的車越來越難賣?!俺靥晾锞湍敲磶讞l魚,就看誰能撈到。” 于是更多的戰(zhàn)火在寶馬7系、奔馳S、奧迪A8之間蔓延。奧迪A8早就悄無聲息地將優(yōu)惠放大到了10個百分點以上,寶馬7系的優(yōu)惠也再度超過15個百分點。“這個月賣了2輛760,賣一輛760等于虧半個月利潤?!币患覍汃R車商感慨,雖然去年底7系的優(yōu)惠也曾達到過這個幅度,但那時候還有新5系、X系列等不少的車型需要加價購買,還可以填補虧空。眼下卻是沒有一款車加價,最熱銷的車也僅維持微利,賣50輛車的利潤敵不過1輛760的虧空。 市場回暖恐怕還得再等等 可是,虧了還得賣啊。比如廠家給的任務(wù)數(shù)是月銷30輛,實際只賣了20輛,還得往上報完成銷售30輛?!肮烙嫶蠖鄶?shù)車商都存在這種‘超報’現(xiàn)象,因為不完成任務(wù)就享受不到廠家下月的政策。這樣,庫存的車只會越來越多,最后只能自己想辦法消化庫存。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者曝內(nèi)幕。 “一方面今年經(jīng)濟形勢比較差,進出口指數(shù)下跌,GDP指數(shù)也下跌;另一方面一季度寶馬全球銷量在豪車領(lǐng)域排名第一,中國市場也超越美國德國市場排名第一,第二季度想保持這樣的業(yè)績,寶馬中國無疑將加快節(jié)奏;相應(yīng)的,奧迪、奔馳必將瘋狂追趕。因此,豪華車市場的戰(zhàn)火第二季度將進一步蔓延。我原來估計市場會在6月后回暖,從目前的信息來看,七八月份價格都將一路低迷,市場回暖得等9月以后?!币晃挥^察人士指出。(本報記者 楊吟) |